每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

活力迸發(fā)，煙火氣回歸，消費市場春意正濃。

經(jīng)過對近百家企業(yè)創(chuàng)新消費案例大數(shù)據(jù)和初審篩選的嚴格檢驗，3月7日，由每日經(jīng)濟新聞連續(xù)第五年發(fā)起的315消費權(quán)威榜單，沸騰新“煙火”——2023中國消費創(chuàng)新評選入圍名單正式出爐。

本次評選，我們的入圍名單共計四個維度，分設(shè)七大類獎項，共計90多家企業(yè)/品牌入圍。

其中“2023消費技術(shù)創(chuàng)新先鋒”和“2023消費模式創(chuàng)新先鋒”分別有15家分屬不同賽道的優(yōu)秀企業(yè)案例進入。“2023消費產(chǎn)品創(chuàng)新先鋒”企業(yè)爭奪最為激烈，有28家覆蓋母嬰、快消、茶飲等領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)最終入圍爭奪10個席位；2023元宇宙營銷創(chuàng)新先鋒企業(yè)也有十余家企業(yè)被初篩選中進入名單中，而這一評選項包含了數(shù)字人正千姿百態(tài)地觸及千行百業(yè)的優(yōu)秀案例。

過去一年間，初入圍的近百家企業(yè)，在品牌營銷、技術(shù)模式、智能制造以及元宇宙場景等創(chuàng)新趨勢下不斷探索，并在品牌運營中通過數(shù)次實踐，達成最佳效果，我們甄選出其中更優(yōu)秀的案例和模版，希望借他們的經(jīng)驗與思維火花，為消費市場的創(chuàng)新貢獻一份新思考。

他們之中有時下當(dāng)紅的頭部餐飲、茶飲品牌，有深耕零售、生鮮市場多年的“資深玩家”，有備受Z世代追捧的新消費企業(yè)，有硬科技產(chǎn)品為主導(dǎo)的“智能選手”，也有老牌車企，覆蓋潮玩、快消、新能源汽車、出行、醫(yī)療、乳業(yè)等最具熱度的賽道。

通過梳理和觀察此次入圍名單，我們發(fā)現(xiàn)，擁有清晰品牌邏輯和主張，兼具文化性、品質(zhì)感、科技度的企業(yè)案例，占據(jù)著入圍名單的最大篇幅。

自入圍名單公布之日（3月7日）起，沸騰新“煙火”——2023中國消費創(chuàng)新評選將進入大眾投票階段。請選擇其中您最認可的十大公司創(chuàng)新案例，投下您寶貴的一票（點擊直達投票鏈接：https://www.wenjuan.com/s/vaIFNrV/#），投票將于3月12日截止。

與我們一道，見證榜樣力量的誕生。

百年老牌向新硬科技、軟文化產(chǎn)品碰撞

誰在引領(lǐng)2023消費產(chǎn)品創(chuàng)新？

產(chǎn)品是企業(yè)與消費者接觸的第一環(huán)，對企業(yè)的競爭力以及市場認可度起決定性作用。爆款產(chǎn)品帶來的市場效應(yīng)，在整個消費場域內(nèi)制造了一個又一個神話。

2023消費復(fù)蘇之際，絕大多數(shù)品牌都在沉淀自己的產(chǎn)品力，創(chuàng)新制造攪動新一年市場浪花的爆款產(chǎn)品。

元氣森林作為“初代網(wǎng)紅”，推出的爆款產(chǎn)品不勝枚舉，氣泡水、燃茶、纖茶等深受大眾喜愛，為企業(yè)的增長注入持續(xù)動力。而最近的新爆款想必大家都很熟悉，是元氣森林2021年推出外星人電解質(zhì)水。公開數(shù)據(jù)顯示，外星人電解質(zhì)水2022年單月最高銷售額突破1.9億元，全年銷售額12.7億元，增速迅猛。

不同于元氣森林這樣本就誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代的新品牌，老牌企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新也在路上。

“全聚德•中軸食禮”文化體驗店，通過跨界融合，實現(xiàn)主力門店轉(zhuǎn)型升級和餐飲產(chǎn)品食品化的新嘗試。傳統(tǒng)范兒碰撞新國潮，“中軸下午茶”受到年輕人追捧，成為京城熱門的時尚網(wǎng)紅打卡地之一。據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來全聚德·中軸食禮的線上瀏覽量較去年12月環(huán)比增長了542%。

“百年老字號”向新還有光明乳業(yè)。2022年上半年，光明莫斯利安推出藍莓酪酪風(fēng)味及黃桃風(fēng)味新品；光明如實推出雙重蛋白暢享瓶；光明優(yōu)倍鮮奶雪糕及“國潮養(yǎng)生”概念的光明谷風(fēng)系列雪糕等一系列新品，正俘獲更多年輕人的喜愛。

而作為全球最大的肉食品生產(chǎn)商和供應(yīng)商之一，雨潤集團也一直在創(chuàng)新產(chǎn)品。2022年開發(fā)上市雨潤倍健雞胸肉腸、低脂雞胸肉切片；同時研發(fā)儲備全營養(yǎng)植物基仿真肉制品“植亦美”素肉香腸系列。契合當(dāng)下健康飲食理念，為消費者提供更多、更優(yōu)選擇。

產(chǎn)品為王的飲品賽道，產(chǎn)品創(chuàng)新是一個品牌的核心競爭力。古茗的產(chǎn)品研發(fā)部已經(jīng)組建了超百人團隊，平均0.65周研發(fā)一款飲品，包括龍井香青團、一顆香水檸、厚道椰椰榴蓮等爆款產(chǎn)品，對門店業(yè)績提升起到了顯著的推動作用。

備受Z世代追捧的泡泡瑪特也在產(chǎn)品創(chuàng)新路上有了新的方向。“爐火純青·燃”是泡泡瑪特推出的首款陶瓷MEGA。陶瓷和潮玩的結(jié)合，是一次非常優(yōu)美的文化碰撞，其也在嘗試用年輕人熟悉并喜愛的潮玩IP承載更多傳統(tǒng)陶瓷文化的精粹。

創(chuàng)新不止于此，貼合用戶需求的變化，也是產(chǎn)品力的體現(xiàn)。Babycare是設(shè)計師創(chuàng)立的母嬰品牌，現(xiàn)已在30多個國家，服務(wù)超4500萬家庭。Babycare專研的臀肌系列新生兒紙尿褲，在芯體、透氣底膜、腰圍等部分都做了創(chuàng)新。

迪輔樂生物是一家面向未來健康管理方式的微生物探索技術(shù)公司，Bb-12 LGG益生菌是迪輔樂的一款創(chuàng)新產(chǎn)品，其乳雙歧桿菌Bb-12與鼠李糖乳桿菌LGG經(jīng)過了大量的臨床研究，覆蓋嬰兒，兒童和成年人等人群，是目前世界上研究最充分的菌株之一，其安全性、健康功效在全球均受到普遍的認可。

談到產(chǎn)品創(chuàng)新，怎能沒有硬科技公司。九號公司推出的智能電動兩輪車機械師MMAX系列，其創(chuàng)新之處在于，區(qū)別于傳統(tǒng)電動兩輪車，九號抓住了“真智能”概念，除了標(biāo)配RideyGo!和RideyLONG等引領(lǐng)行業(yè)的智能系統(tǒng)，可實現(xiàn)無鑰匙解鎖、智能防盜、車機互聯(lián)等功能，為用戶出行帶來了更大的便捷和趣味。

硬科技產(chǎn)品創(chuàng)新之外，“軟”文化產(chǎn)品創(chuàng)新也值得一提。笑果文化堅持融合創(chuàng)新，專注中國新時代喜劇，是一家內(nèi)容驅(qū)動的年輕態(tài)喜劇產(chǎn)業(yè)公司。先后推出了不同平臺、不同形式的年輕態(tài)喜劇產(chǎn)品，包括《脫口秀大會》《脫口秀跨年》《吐槽大會》《怎么辦！脫口秀專場》等在內(nèi)的綜藝節(jié)目。

此外，入圍2023消費產(chǎn)品創(chuàng)新先鋒企業(yè)TOP10的企業(yè)還有：和力成、倍輕松、良品鋪子、書亦燒仙草、橘宜集團、五糧液、圣迪樂、新希望、白家、黃老五食品、幺麻子食品、貴州黃金醬酒、貝泰妮生物、鍋圈食匯、美圖公司、森馬股份、特步集團、衛(wèi)龍。

數(shù)字藏品、分子篩烘干

技術(shù)模式創(chuàng)新力已進化到哪一步？

唯有不斷創(chuàng)新，方能有跨越周期的力量。技術(shù)、模式的創(chuàng)新更像源源活水，為奔騰潮涌的未來商業(yè)大海，貢獻蓄勢后勃發(fā)的生機與活力。

石頭科技36個月深度自研出分子篩低溫烘干技術(shù)，而搭載分子篩低溫烘干技術(shù)的石頭分子篩洗烘一體機H1也成為了首款通過中國家用電器研究院“羊毛、真絲烘干雙認證”的洗烘一體機。

2018年以來，銀泰百貨在由內(nèi)到外的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級過程中，韜略系統(tǒng)支持下的品牌專柜經(jīng)營效率提升。截止2023年2月20日，有4000+品牌專柜接入韜略系統(tǒng)。

與石頭科技、銀泰百貨一同入圍2023消費技術(shù)創(chuàng)新先鋒企業(yè)的還有飛書、小天鵝、小龍坎、龍大美食、天味食品、呷哺集團、美圖公司、四川艾醫(yī)生醫(yī)療、老板電器、紅豆股份、哈啰出行、愛瑪科技、巨子生物。

消費模式創(chuàng)新方面，數(shù)字藏品作為數(shù)字出版物的一種新形態(tài)，可以分為區(qū)塊鏈作品版權(quán)和區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品兩種產(chǎn)品類型。DR鉆戒此前便推出鉆戒數(shù)字藏品。

出行領(lǐng)域的模式創(chuàng)新也在不斷被突破。神州租車通過抖音平臺創(chuàng)新推出“隨心卡”。該產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)租車“日歷租”的固有模式，為租車行業(yè)帶來了即時性服務(wù)的效率變革。在消費復(fù)蘇直播電商方興未艾的當(dāng)下，“隨心卡”具有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品屬性，將有望持續(xù)刺激公眾出行欲望，為租車行業(yè)帶來創(chuàng)新示范。

2022年，舒華體育作為北京冬奧會官方健身器材供應(yīng)商，為三大冬奧村健身中心提供專業(yè)的健身器材產(chǎn)品和服務(wù)。其以舒華硬件為支撐，舒華運動APP等軟件、線上課程及健身教練服務(wù)為依托，逐步實現(xiàn)用戶、器材、軟件、服務(wù)與數(shù)據(jù)內(nèi)容的交互，形成科學(xué)運動閉環(huán)。

與神州租車、DR鉆戒、舒華體育一同入圍2023消費模式創(chuàng)新先鋒企業(yè)的還有美的集團、海底撈、小紅書、TX淮海、京東零售、叮咚買菜、舒華體育、新荷花中藥飲片、重慶啤酒、樂信、怪獸充電、洋河、恰恰食品。

今年以來，人工智能技術(shù)驅(qū)動的自然語言處理工具ChatGPT爆火，國內(nèi)外巨頭紛紛表示推出相關(guān)應(yīng)用產(chǎn)品，AI煥發(fā)又一個春天，而以AIGC、虛擬數(shù)字人等技術(shù)產(chǎn)品，也正千姿百態(tài)地觸及千行百業(yè)。

因此，我們也特別設(shè)置2023元宇宙（數(shù)智）營銷創(chuàng)新先鋒企業(yè)TOP10，入圍的有美的集團WAHIN華凌品牌、百度、商湯科技、小冰、成都文趣星球科技、成都鏈與智做數(shù)字科技、成都銀行、豫園股份、云從科技、貴州茅臺。

隨著沸騰新“煙火”——2023中國消費創(chuàng)新評選入圍名單的新鮮出爐，評選活動將正式進入投票環(huán)節(jié)。根據(jù)評選流程，本次評選將采用公眾投票和專家、機構(gòu)、媒體打分相結(jié)合的方式，以此保證評選結(jié)果公平、公正。

最終評選結(jié)果將于3月15日舉辦的以沸騰新“煙火”為主題的2023中國消費創(chuàng)新發(fā)展線下沙龍上隆重揭曉。

值得一提的是，圍繞消費復(fù)蘇后熱度居高不下的各個新鮮話題以及創(chuàng)新，2023年每日經(jīng)濟新聞315特別策劃，沸騰新“煙火”——2023中國消費創(chuàng)新發(fā)展線下沙龍，同時還將發(fā)布2023消費復(fù)蘇洞察及趨勢展望報告，與學(xué)界、企業(yè)界等大咖共同把脈新的消費脈搏。

值此辭冬迎春消費復(fù)蘇之際，為消費市場產(chǎn)品、技術(shù)、模式的創(chuàng)新，投出您寶貴的一票。同時，我們也期待消費市場，更多創(chuàng)新與完美的迸發(fā)。

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