每經(jīng)編輯 王月龍    

“我扇了婆婆一耳光，帶著兒子凈身出戶”，在短視頻平臺時常出現(xiàn)這樣的內(nèi)容。

這些視頻里，女博主對著鏡頭講述自己婚后被丈夫、婆婆所刁難的故事，這些版本竟然都出奇地相似，有的甚至連開頭都一模一樣。不久前，“凌晨三點我把73歲的老父親趕出家門”的雷同視頻，也在平臺上風靡過一次。

高度重合的故事內(nèi)容，甚至連敘事手法都如出一轍。紅星新聞發(fā)現(xiàn)，這些發(fā)布同類視頻的博主大多都是依靠炒作“婆媳矛盾”引流，從而累積粉絲量達到變現(xiàn)目的。

對此，互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師表示，如果平臺對這類現(xiàn)象置之不理，任憑主播們“妖魔化”婆媳關系，故意夸大和渲染婆媳矛盾，可能形成不好的導向，從而導致社會性焦慮進一步加劇，不利于構建和諧穩(wěn)定的家庭關系。

短視頻平臺上存在大量相關視頻

依靠炒作“婆媳矛盾”引流營銷

平臺：若真有違規(guī)，會進一步處理

近日，短視頻平臺上出現(xiàn)了相似的“婆媳糾紛”故事，即女子在婚后被丈夫、婆婆刁難，最終女子扇了婆婆一耳光，帶著孩子凈身出戶。紅星新聞梳理發(fā)現(xiàn)，發(fā)布這些視頻的博主均自述在一個寒冷的冬天被養(yǎng)母撿回家，養(yǎng)母含辛茹苦將其養(yǎng)大后，她與當?shù)厝私Y婚生子。兒子一歲時，養(yǎng)母突然生病，其就把養(yǎng)母接到身邊一起生活，婆婆卻對此頗有意見。在一次激烈的爭吵后，其終于下定決心離婚，“扇了婆婆一耳光”后帶著養(yǎng)母和兒子凈身出戶。

眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在短視頻平臺上，這樣的“經(jīng)歷”不止一位，有的衣著光鮮，有的相貌平平，雖然口音不同，但她們卻都有著相同的“經(jīng)歷”：被養(yǎng)母帶大，在打工期間與男友結婚，婆媳關系不好，最終帶著養(yǎng)母和兒子凈身出戶。

難道這些人都嫁進了同一戶人家？其實不然，紅星新聞發(fā)現(xiàn)，發(fā)布這些視頻的博主大多都是依靠炒作“婆媳矛盾”引流，從而累積粉絲量達到流量變現(xiàn)目的。甚至大部分博主在視頻的最后，還以“我來到了xx平臺學習短視頻，因為我看到很多普通人在這里逆襲翻身了，而且也確實賺到了錢”收尾，并表示自己也想通過運營短視頻讓“養(yǎng)母”和“孩子”過上更好的生活，懇請網(wǎng)友們?yōu)樽约狐c贊。

在快手某博主的主頁，其曾累計發(fā)布55個作品，近半數(shù)視頻圍繞家庭矛盾、夫妻關系進行講述，內(nèi)容類似“扇了婆婆一耳光”。其賬號下的其他視頻內(nèi)容則以帶貨為主，該賬號還擁有自己的快手店鋪，店鋪內(nèi)共計56件商品，價格均在百元以內(nèi)，累計銷量892件。

此外，紅星新聞還注意到，還有一些賬號雖無明顯的帶貨傾向，但常常依靠情感故事獲取視頻流量。如某博主就曾累計發(fā)布32個作品，其多圍繞婆媳關系、夫妻矛盾展開，包括《婆婆突然來兒子家，兒媳卻這樣對婆婆》《結婚當天只因新娘一句話，婆婆竟取消婚禮》等。

紅星新聞就該現(xiàn)象撥打快手的舉報客服電話，相關工作人員表示，暫時無法核實此類視頻或賬號是否涉嫌違規(guī)，但后續(xù)平臺會加強監(jiān)管，若真有違規(guī)情況出現(xiàn)，會做進一步的處理。

“同質(zhì)化博流量文案”

專家建議：通過技術手段綜合整治

通過檢索關鍵詞，紅星新聞記者發(fā)現(xiàn)，近年來在短視頻平臺上，借“造謠式”話術來引流營銷的現(xiàn)象并不少見，如“凌晨3點我把公公趕出了家門”“妻子獨自將孩子撫養(yǎng)長大，卻在家里備受冷落”……這些沖擊大眾樸素情感的視頻雖然令人厭惡，但卻讓那些信奉“挨罵也是流量”的人頻頻得手，甚至形成網(wǎng)絡熱梗。

此前紅星新聞曾報道過“三句話讓男人為我花了18萬”“二婚帶娃嫁小8歲高富帥”等同類視頻現(xiàn)象。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些有著“相同經(jīng)歷”的視頻博主大部分都是課程女講師，她們不僅“師出同門”，還有專門的社群在培訓。通過將自己包裝成高情商的成功者，憑借兜售話術、高價賣課，企圖向公眾收割“韭菜”。

“我扇了婆婆一耳光”已變成爛梗

電子科技大學公共管理學院副教授、碩士生導師董子銘表示，短視頻里的同質(zhì)化文案內(nèi)容變成網(wǎng)絡梗，并流行蔓延到用爛，這與碎片化的媒介環(huán)境關聯(lián)密切，“網(wǎng)絡梗本質(zhì)上就是碎片化的語言模因，它之所以能在短時間內(nèi)由只言片語形成廣為流行的爛梗，尤其不能忽視的就是技術因素帶來的影響?！?/span>

“流行?！辈粌H簡短易懂易記，還戳到痛點，引發(fā)共鳴，極易在網(wǎng)絡上被模仿和復制，碎片化的傳播則讓這些語言模因更加迅速地引爆了互聯(lián)網(wǎng)。

抖音官方針對同質(zhì)化文案博取流量的賬號進行清理

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師表示，在互聯(lián)網(wǎng)平臺，同質(zhì)化博流量文案很常見，如大眾?？吹降挠耙晞〗庾x類視頻，幾乎都是用的一模一樣的文案，甚至分鏡頭和剪輯手法都完全一樣，“為什么會有這種視頻存在，很大一部分原因在于這些視頻內(nèi)容能夠吸引眼球、吸引流量，而有了流量就會有粉絲，有了點擊量就可以變現(xiàn)?！?/strong>

“其實很多時候，我們是能明顯看出視頻內(nèi)容是編造或偽造的，平臺為了保護視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性知識產(chǎn)權，以及保持視頻內(nèi)容的差異化，應該加大對其的監(jiān)管和清理?！倍〉缼?/span>建議短視頻平臺通過技術手段，以及用戶舉報等多種方式，進行綜合整治，杜絕、減少此類型內(nèi)容的泛濫。

對于主播們靠編造、炒作婆媳矛盾引流，丁道師指出，如果平臺對這類現(xiàn)象置之不理，任憑主播們“妖魔化”婆媳關系，故意夸大和渲染婆媳矛盾，可能形成不好的導向，從而導致社會性焦慮進一步加劇，不利于構建和諧穩(wěn)定的家庭關系。

編輯|王月龍 杜恒峰

校對|何小桃

每日經(jīng)濟新聞轉(zhuǎn)載自紅星新聞

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