每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 魏官紅 盧祥勇    

“翻新”對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品而言早已不是新鮮事，蘋果、三星等品牌早已有“官翻機(jī)”業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在，奢侈品居然也要推出“官方翻新”的包了？

近日，Coach將在中國(guó)市場(chǎng)正式推出（Re）Loved（轉(zhuǎn)售）項(xiàng)目，“消費(fèi)者可攜該品牌舊包袋前往專柜評(píng)估回收”的消息傳出后，迅速引發(fā)廣泛關(guān)注。

3月10日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從Coach中國(guó)官方客服處確認(rèn)了該消息屬實(shí)，“我們是3月9日啟動(dòng)的，目前只有北京、上海、成都、深圳4座城市的5家指定門店加入了此項(xiàng)目。”據(jù)了解，Coach在中國(guó)市場(chǎng)回收的包袋將由品牌方重新修護(hù)后，再以全新面貌重返市場(chǎng)。

Coach成都國(guó)金中心店 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

備受消費(fèi)者關(guān)注的是，Coach的舊包回收業(yè)務(wù)涵蓋哪些系列？?jī)r(jià)格評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)又是什么？每經(jīng)記者注意到，不僅僅是Coach，在循環(huán)經(jīng)濟(jì)的刺激下，勞力士、Gucci等越來越多的奢侈品盯上了二手市場(chǎng)，希望掌握主動(dòng)權(quán)，除了增收之外，還有更深層次的考慮。

只收專柜款，送美國(guó)“回爐”

“這是我們的一個(gè)環(huán)保項(xiàng)目。包袋也有生命，每一款包對(duì)顧客來說都非常有意義，因此我們想賦予閑置包新的意義。”3月10日，Coach成都國(guó)金中心店店員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，回收后的包袋會(huì)進(jìn)行修復(fù)或增加一些新設(shè)計(jì)元素等，再重返市場(chǎng)。

不過，每經(jīng)記者在實(shí)地走訪并以消費(fèi)者身份致電多家參與Coach轉(zhuǎn)售項(xiàng)目的門店后發(fā)現(xiàn)，各地專柜對(duì)于此項(xiàng)目展開的一些細(xì)節(jié)還比較模糊。

“我們還沒有系統(tǒng)培訓(xùn)，現(xiàn)在突然有這么一件事兒（Coach轉(zhuǎn)售項(xiàng)目），還未實(shí)操過。”Coach北京三里屯店的一位店員向每經(jīng)記者直言，該店目前尚未確定由誰負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)售項(xiàng)目。

“回收只針對(duì)我們專柜的貨品，奧萊的產(chǎn)品不參與。”在談及回收產(chǎn)品的要求時(shí)，Coach成都國(guó)金中心店店員告訴每經(jīng)記者，對(duì)于定制款產(chǎn)品也不予回收。“得符合賦予它新生命的條件，才能進(jìn)行重塑。如果有稀有皮或破損比較嚴(yán)重，就無法回收。”

而Coach上海前灘太古里店店員則表示，回收包袋沒有特殊要求，定制款也可以進(jìn)行評(píng)估。

在談及如何評(píng)估包袋的價(jià)格時(shí)，Coach成都國(guó)金中心店店員表示，主要的判定標(biāo)準(zhǔn)為原始售價(jià)和新舊情況。“根據(jù)包的使用程度，比如維修不能超過兩處。我們會(huì)相應(yīng)地返一些品牌禮券，用于購(gòu)買我們本品牌的產(chǎn)品。”

在回收包袋的價(jià)格認(rèn)定方面，Coach北京三里屯店店員表示，顧客需到現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估，“15分鐘左右，我們還要發(fā)郵件到上海專業(yè)的鑒定處確定（價(jià)格）。”

Coach此番舊包“回爐”并非在中國(guó)進(jìn)行。“需要送回美國(guó)，經(jīng)過半年或更久的時(shí)間去翻新。”前述Coach成都國(guó)金中心店店員告訴每經(jīng)記者。

“Coach在中國(guó)打出回收舊包的牌，主要目的是給門店引流推廣。”艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)指出，全球疫情打擊了消費(fèi)者線下購(gòu)買的熱情，通過啟動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目，Coach能聚焦更多關(guān)注，“同時(shí)，循環(huán)經(jīng)濟(jì)符合社會(huì)主流價(jià)值觀，品牌更容易引起并獲得更多年輕消費(fèi)者的共鳴和支持。”

《由量轉(zhuǎn)質(zhì)：開啟中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)躍遷新征程》白皮書指出，過去幾年隨著品牌對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的教育，中國(guó)消費(fèi)者可持續(xù)消費(fèi)的意識(shí)一直在提高。未來，隨著Z世代消費(fèi)力的提高，將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)“低碳消費(fèi)”“循環(huán)消費(fèi)”等理念落地。

二手市場(chǎng)價(jià)格決定品牌

能否被稱為“奢侈品”

Coach官方回收舊包袋，也讓涌動(dòng)的“可持續(xù)時(shí)尚”之風(fēng)被更多人關(guān)注。

每經(jīng)記者注意到，其實(shí)早在兩年前（2021年），Gucci、華倫天奴等品牌就先后推出了線上自營(yíng)二手平臺(tái)，去年底勞力士突然官宣下場(chǎng)賣二手。彼時(shí)，國(guó)內(nèi)二手奢侈平臺(tái)、優(yōu)奢易拍CEO王天馳向每經(jīng)記者表示，一、二級(jí)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)已成為趨勢(shì)，品牌方關(guān)注到二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)值。

利益驅(qū)使下，越來越多的奢侈品想將二級(jí)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)掌握在自己的手上?！禠uxCo 2030：可持續(xù)奢侈品的未來》預(yù)測(cè)，到2030年，奢侈品轉(zhuǎn)售可能使品牌利潤(rùn)率提高40%。單是轉(zhuǎn)售，每件產(chǎn)品的收入就可以增加65%。

“不少品牌在二手市場(chǎng)上的售價(jià)都不低。奢侈品除了是一個(gè)用品以外，其本身也是一個(gè)保值甚至升值的產(chǎn)品。”張毅向每經(jīng)記者表示，“二手”極具探討價(jià)值，不僅很多奢侈品通過收購(gòu)方式來“持有”二手平臺(tái)，國(guó)內(nèi)的二手市場(chǎng)也一片火熱。

《2023年循環(huán)時(shí)尚行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)二奢市場(chǎng)規(guī)模到2025年將達(dá)到384億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.0%。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)二手奢侈品流轉(zhuǎn)率較低，市場(chǎng)仍存在巨大的潛在發(fā)展空間。

《2023年循環(huán)時(shí)尚行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》截圖

在張毅看來，國(guó)產(chǎn)品牌其實(shí)也應(yīng)該思考、借鑒奢侈品對(duì)于二手市場(chǎng)的布局。“我們通過系統(tǒng)調(diào)研國(guó)內(nèi)外品牌，尤其是國(guó)外的一些大牌后發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)很多品牌的產(chǎn)品做得不錯(cuò)，但價(jià)格就是上不去。而奢侈品在做好產(chǎn)品、限量的同時(shí)，還有很重要的一招——‘二手回購(gòu)’。”

據(jù)張毅介紹，海外大牌的二手回購(gòu)?fù)ǔ?huì)投資一支基金，看似與品牌關(guān)系并不密切，進(jìn)而在二手市場(chǎng)里去抬高自身的產(chǎn)品價(jià)格。“很多人會(huì)把奢侈品作為一個(gè)保值產(chǎn)品。因此，奢侈品最重要的就是二手市場(chǎng)，二手市場(chǎng)的價(jià)格決定了品牌能否被稱為‘奢侈品’。”

哪怕是一只舊包都十分值錢，這才會(huì)讓眾人認(rèn)可品牌是奢侈品。“市場(chǎng)需要‘參照物’，二手產(chǎn)品的炒作并非針對(duì)所有產(chǎn)品，品牌只需要炒作幾個(gè)，大家就會(huì)以此作為參考標(biāo)的。”張毅表示，時(shí)間越長(zhǎng)，限量版越少，稀缺性讓奢侈品價(jià)格越來越高。

記者|杜蔚 實(shí)習(xí)生|許萌

編輯|魏官紅 盧祥勇 杜恒峰

校對(duì)|王月龍

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