“41萬(wàn)一次，41萬(wàn)兩次，41萬(wàn)三次，成交！”2月16日上午，在河南省周口市淮陽(yáng)區(qū)2023年太昊陵朝祖會(huì)的攤位拍賣會(huì)上，隨著拍賣師的落槌聲響起，位于太昊陵廣場(chǎng)午朝門東南方向61號(hào)的“黃金攤位”，最終被來(lái)自該區(qū)城關(guān)鎮(zhèn)的馬郝君奪得。 197個(gè)攤位，競(jìng)拍人員1266人，“標(biāo)王”的誕生前后用了不到10分鐘時(shí)間。一個(gè)面積不過(guò)11平方米的攤位，為何能拍出幾十萬(wàn)的高價(jià)？ 作為一種古老的傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)，淮陽(yáng)太昊陵二月廟會(huì)規(guī)模宏大，游客來(lái)自全國(guó)各地。廟會(huì)期間，平均每天人流量達(dá)20多萬(wàn)人次。巨大的客流量意味著巨大的商業(yè)價(jià)值。 使用一個(gè)月，攤位費(fèi)41萬(wàn) 2月21日，河南周口淮陽(yáng)太昊陵廟會(huì)開幕。廟會(huì)的舉辦時(shí)間為每年農(nóng)歷二月二至三月三，曾以“單日參拜人數(shù)最多（約82.5萬(wàn)）”被載入吉尼斯世界紀(jì)錄，成為了中國(guó)規(guī)模最大最古老的民間廟會(huì)。 2021年，廟會(huì)最好的攤位以27.2萬(wàn)元被拍出，2022年則拍出了98萬(wàn)元的價(jià)格。今年2月16日，馬郝君以41萬(wàn)元的價(jià)格拍下最佳攤位。 據(jù)極目新聞報(bào)道，在拍賣會(huì)結(jié)束以后攤主馬郝君就預(yù)計(jì)，半個(gè)月能回本。3月8日，她告訴極目新聞?dòng)浾?，生意不錯(cuò)，已經(jīng)如期回本。 馬郝君拍的61號(hào)攤位，面積不過(guò)11平方米大小，使用期限也僅30多天。據(jù)大象新聞報(bào)道，馬郝君表示，有一天賣了7、8萬(wàn)個(gè)壓縮饃。 壓縮饃是什么？壓縮饃源于二十世紀(jì)八十年代，是淮陽(yáng)人使用周口小麥粉，采用餅干制作工藝做的一種類似燒餅一樣的小吃。壓縮饃不干不柴，嚼起來(lái)還甜絲絲的，越嚼還越香，就成了趕廟會(huì)必備的充饑小零食。 圖片來(lái)源：大象新聞 這幾年拍下C位的攤主們賣的都是淮陽(yáng)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)壓縮饃，它的售價(jià)較低，大的一元一個(gè)，小的一元能買三個(gè)。 今年來(lái)趕廟會(huì)人數(shù)統(tǒng)計(jì)當(dāng)?shù)剡€未發(fā)布，但有一組數(shù)據(jù)可見廟會(huì)的吸引力。2023年大年初一，僅一天時(shí)間，前去太昊陵的游客就突破了10萬(wàn)人，為三年來(lái)最高。 旅游刺激消費(fèi)廟會(huì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì) 在太昊陵廣場(chǎng)，自朝祖會(huì)開幕以來(lái)，每天都是人潮涌動(dòng)的熱鬧景象。據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道，淮陽(yáng)區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)張廣起表示，“借助夜游活動(dòng)，豐富夜間旅游產(chǎn)品引爆網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，解決‘留客難’問(wèn)題，可以延長(zhǎng)景區(qū)12小時(shí)以上的游客停留時(shí)間，餐飲、住宿以及文化等行業(yè)的消費(fèi)也能動(dòng)起來(lái)、熱起來(lái)、火起來(lái)，為淮陽(yáng)帶來(lái)更多的人氣與綜合收益。” 來(lái)源：河南廣播電視臺(tái)民生頻道《大參考》 太昊陵廟會(huì)的攤位為何屢屢拍出高價(jià)？河南省社會(huì)科學(xué)院國(guó)際學(xué)術(shù)交流中心副主任陳鵬在接受媒體采訪時(shí)表示，攤位年年拍出高價(jià)，跟太昊陵的超旺人氣密不可分。游客多了，自然就存在市場(chǎng)需求，而且太昊陵廟會(huì)有著千年的文化積淀，舉辦時(shí)間又是長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月，超百萬(wàn)計(jì)的游客量蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)空間。此外，近些年的“網(wǎng)紅效應(yīng)”也是影響競(jìng)拍價(jià)格的因素之一。不論是曾經(jīng)的27.2萬(wàn)元，還是去年的98萬(wàn)元，兩位攤主都成了“網(wǎng)紅”。這種自帶的網(wǎng)紅品牌效應(yīng)，可能也是各位競(jìng)拍人大膽叫價(jià)、追而求之的一個(gè)原因。 除了太昊陵廟會(huì)，河南還有浚縣大伾山大廟會(huì)，從每年農(nóng)歷的正月初一開始至二月初，歷時(shí)一個(gè)多月，人流如潮，綿延近十里，素有“華北第一古廟會(huì)”之稱。全國(guó)其他地區(qū)廟會(huì)亦不勝枚舉，內(nèi)容基本相同。 南昌市社科院社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)戴慶鋒表示，廟會(huì)經(jīng)濟(jì)其實(shí)是一種傳統(tǒng)而時(shí)髦的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，能夠激發(fā)中小企業(yè)以及個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶的經(jīng)營(yíng)活力，激活基層消費(fèi)能力和消費(fèi)形式多樣化，從而為整個(gè)經(jīng)濟(jì)大盤的發(fā)展奠定群眾基礎(chǔ)。 戴慶鋒認(rèn)為，隨著中國(guó)疫情防控政策的調(diào)整，民眾旅游消費(fèi)模式發(fā)生了較大改變，特別是由以往的觀光式旅游轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的沉浸式旅游，這也是許多民眾參與傳統(tǒng)廟會(huì)活動(dòng)的原因。 據(jù)第一財(cái)經(jīng)近期進(jìn)行的“消費(fèi)復(fù)蘇千人樣本大調(diào)查”顯示，旅游、文娛是當(dāng)前國(guó)人最愿意花錢的消費(fèi)項(xiàng)目。今年以來(lái)，全國(guó)各省市在文旅方面均有發(fā)力，通過(guò)出臺(tái)新政策推動(dòng)探索，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，嘗試推出更新穎更豐富的文旅服務(wù)。 商務(wù)部最近也提出讓“小修小補(bǔ)”規(guī)范有序地回歸百姓生活，以促進(jìn)城市便民生活圈的建設(shè)，把“煙火氣”召喚回來(lái)。 今年春節(jié)期間，自貢燈會(huì)、潮汕英歌舞等各地民俗火爆全網(wǎng)，給人們帶來(lái)了難忘的節(jié)慶體驗(yàn)，也創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。各地特色文化產(chǎn)業(yè)也借助非遺民俗活動(dòng)的復(fù)蘇，看到了開拓新方向的希望。 編輯|盧祥勇杜恒峰易啟江 校對(duì)|王月龍 每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自極目新聞、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、第一財(cái)經(jīng)