3月14日晚間，上海家化（SH.600315）發(fā)布2022年度業(yè)績快報(bào)，經(jīng)初步核算，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入71.06億元，同比減少7.06%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤4.72億元，同比減少27.29%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常損益的凈利潤5.41億元，同比減少20.01%。2022年上海家化因疫情遭遇多方面不同程度影響，疊加一年多的超頭缺失、特渠調(diào)整，取得如此成績實(shí)屬不易，公司上下齊心協(xié)力盡量減少利空因素對業(yè)績的影響。

同步，公司發(fā)布公告，決定于3月17日線上召開“致美·致青春——2023上海家化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，將由公司高管團(tuán)隊(duì)從企業(yè)戰(zhàn)略、趨勢發(fā)展、品牌創(chuàng)新、ESG建設(shè)等多方面發(fā)布過去一年公司所取得的成果以及未來的規(guī)劃，并邀請外部專家和合作伙伴探討新時(shí)代下的消費(fèi)趨勢與增長路徑。

上海家化從2020年制定“123”經(jīng)營方針伊始，始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心；以品牌創(chuàng)新、渠道進(jìn)階為基本點(diǎn)；以文化、系統(tǒng)和流程、數(shù)字化為助推器，并取得了積極成效。2021年，公司的銷售和利潤亦取得了較好的增長。但是隨著2022年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)情況的變化和疫情的影響，尤其是二季度工廠及物流基地的止頓，疊加2021年下半年開始大股東改革帶來的特渠業(yè)務(wù)調(diào)整以及2021年底超級(jí)主播合作伙伴停播帶來的電商銷售節(jié)奏放緩，使得公司面臨前所未有的挑戰(zhàn)。但公司持續(xù)推動(dòng)運(yùn)營的不斷優(yōu)化，對內(nèi)不斷提升，最大限度降低外界變化對公司經(jīng)營的影響；同時(shí)，也將2022年作為夯實(shí)內(nèi)功，整飭團(tuán)隊(duì)及流程，蓄力以期厚積薄發(fā)的一年。

品牌創(chuàng)新方面，研發(fā)端對八大創(chuàng)新基礎(chǔ)研究平臺(tái)和開放式研發(fā)合作持續(xù)推動(dòng)，專利申請數(shù)和專利獲得數(shù)不斷提升，部分專利已開始成功運(yùn)用在公司品牌中；品牌發(fā)展上持續(xù)推進(jìn)高端化，年輕化，專業(yè)化，如美妝品類中的佰草集成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線清理和品牌定位的重新塑造，個(gè)護(hù)品類中的六神推動(dòng)年輕化、高端化和全季化并初見成效；營銷上持續(xù)加強(qiáng)核心品牌建設(shè)并強(qiáng)化各品牌的社交種草布局，不斷累積寶貴經(jīng)驗(yàn)。

渠道進(jìn)階方面，公司線上渠道持續(xù)以精細(xì)化運(yùn)營推動(dòng)多平臺(tái)布局并深化與各平臺(tái)的全方位合作，在多平臺(tái)的達(dá)播拓展自去年第四季度也獲得突破，多品牌與頭部主播建立了穩(wěn)定的長期合作，逐步消化過去對單一平臺(tái)、單一打法的依賴，公司期待以上布局后續(xù)能夠帶來更好的業(yè)務(wù)增長；特殊渠道不斷推進(jìn)零售化，年末已開始實(shí)現(xiàn)月銷售額同比正增長。同時(shí)線下渠道的智慧零售持續(xù)轉(zhuǎn)型，新零售業(yè)務(wù)占比不斷提升。

3月17日的公司年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生將發(fā)布《惟實(shí)勵(lì)新，精進(jìn)臻善》的主題演講，圍繞“差異化提升和研發(fā)投資”“生產(chǎn)力改進(jìn)和資源再分配”和“資本支出”三個(gè)方面展示公司取得的經(jīng)營成果，并發(fā)布2023公司的業(yè)務(wù)策略。

同時(shí)， 發(fā)布會(huì)也邀請到了麥肯錫全球資深董事合伙人、麥肯錫中國/亞洲區(qū)消費(fèi)與零售咨詢業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人澤沛達(dá)(Daniel Zipser)詳解《2023麥肯錫中國消費(fèi)者報(bào)告》及其中提出的重塑中國消費(fèi)市場的五大趨勢：中產(chǎn)階級(jí)繼續(xù)壯大；高端化勢頭延續(xù)；選擇更明智、消費(fèi)未降級(jí)；產(chǎn)品為王；本土企業(yè)正在贏得市場。在此趨勢下，公司首席市場官陳靜、首席數(shù)字官張曉娟和資深研發(fā)總監(jiān)賈海東博士將共同分享公司如何圍繞專業(yè)化、高端化和體驗(yàn)化三大方面驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值提升，如何聚焦創(chuàng)新的營銷爆品打造，以此給消費(fèi)者提供完整鏈路的品牌和產(chǎn)品獨(dú)特體驗(yàn)。在ESG管理越來越重要的當(dāng)下，本次發(fā)布會(huì)上，公司副總經(jīng)理、首席財(cái)務(wù)官兼董事會(huì)秘書韓敏攜資深供應(yīng)鏈總監(jiān)董紅陽將回顧在環(huán)境、社會(huì)及公司治理上取得的成績和未來規(guī)劃。

更值得一提的是，本次發(fā)布會(huì)還特邀外部嘉賓巴斯夫高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)大中華區(qū)業(yè)務(wù)與市場發(fā)展的龐翰明和麥肯錫全球資深董事合伙人，中國區(qū)數(shù)字化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人卜覽，與公司高管代表對“萬象更新，美麗經(jīng)濟(jì)如何綻放”主題進(jìn)行深入交流，在消費(fèi)者信心和經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)的新時(shí)代下，對“中國企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展”“發(fā)展的核心要素”“未來的創(chuàng)新趨勢”“如何穿越周期”等話題作討論分享。

作為美妝日化行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，家化始終將“以消費(fèi)者為中心”放在首位，歸溯主業(yè)主責(zé)之本，當(dāng)好經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。在上海家化成立125周年之際，公司將繼續(xù)堅(jiān)持發(fā)展與傳承相契合，把業(yè)務(wù)做扎實(shí)，以過硬的技術(shù)和產(chǎn)品、高質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)、強(qiáng)大的品牌影響力、深厚的企業(yè)文化，為消費(fèi)者、員工、股東和社會(huì)創(chuàng)造更大價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)厚積薄發(fā)，把中國美帶給全世界。

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