3月21日 ，騰訊音樂娛樂集團（下稱“騰訊音樂”）發(fā)布了未經審計的2022年Q4及全年財報。降本增效的推動下，騰訊音樂全年盈利能力呈現強勁增長態(tài)勢，第四季度調整后凈利潤、毛利率、在線音樂付費用戶與ARPPU等多項核心數據超過市場預期。此外，得益于內容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略的持續(xù)推進，多項核心業(yè)務在本季取得創(chuàng)新成果。

財報顯示，騰訊音樂第四季度總收入74.3億元，非國際財務報告準則公司權益持有人應占凈利潤14.4億元，同比增長72.8%，在線音樂付費用戶同比增長16.1%達到8850萬再創(chuàng)新高，環(huán)比凈增320萬。在提質增效的大策略下，騰訊音樂的經營效率得到有效提升。

騰訊音樂娛樂集團執(zhí)行董事長彭迦信表示，隨著持續(xù)推進增長戰(zhàn)略，有信心在2023年實現總收入和利潤層面的同比增長以及用戶質量的持續(xù)提升，并切實助力行業(yè)實現繁榮共贏。

兩條腿走路，在線音樂服務收入撐起半邊天

進入版權“非獨家時代”后，音樂平臺的商業(yè)邏輯發(fā)生變化，版權不再是唯一核心競爭力，內容、服務、平臺等都成為競爭的重要因素。騰訊音樂也及時調整戰(zhàn)略，加深對存量用戶的挖掘，推出“一體兩翼”的戰(zhàn)略，內容和平臺齊發(fā)力。

分業(yè)務來看，盡管受宏觀環(huán)境和平臺競爭加劇的影響，去年社交娛樂收入有所下滑，但在線音樂收入的穩(wěn)健增長，一定程度上彌補了競爭和外部環(huán)境變化對社交娛樂服務影響。2022年第四季度騰訊音樂在線音樂收入占比已達48.4%至35.59億元，實現在線音樂業(yè)務和社交娛樂服務及其他服務的平衡，業(yè)務結構更加健康。

其中在線音樂訂閱收入實現健康增長，同比、環(huán)比分別提升20.6%和4.5%至人民幣23.5億元（3.41億美元）。這主要得益于在線付費用戶數的強勁增長，同比增長16.1%至8850萬。單個付費用戶月均收入方面環(huán)比連續(xù)三個季度持續(xù)提升，同比增長4.7%至人民幣8.9元。

值得注意的是，2022年第四季度，公司在線音樂非訂閱收入也實現大幅增長，同比、環(huán)比分別增長29.8%和2.3%至人民幣12.1億元（1.75億美元），廣告業(yè)務收入環(huán)比繼續(xù)回升。公司旗下的全景音樂現場演出品牌TME live和虛擬音樂嘉年華TMELAND作為音樂營銷的創(chuàng)新渠道，在第四季度受到五糧春、可口可樂、肯德基和京東集團等頭部廣告主的廣泛喜愛。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，對于當前的騰訊音樂來說，在線音樂業(yè)務比例的增加代表的是騰訊音樂更加聚焦主業(yè)，進一步地提升自己的市場競爭力，主營業(yè)務的優(yōu)勢化和優(yōu)質化正在成為一個市場發(fā)展的核心方向。

付費用戶和單個付費用戶月均收入的強勁增長態(tài)勢體現的是用戶滿意度的提升。在存量競爭中，“服務”成為用戶留存和付費的關鍵。騰訊音樂利用平臺全鏈條優(yōu)勢，做好用戶“服務”。為此，騰訊音樂深化與國內外頂尖藝人、唱片公司和行業(yè)伙伴的合作，為用戶和藝人提供多元權益。例如與Billboard建立廣泛合作，在財報發(fā)布當天，騰訊音樂宣布與周杰倫的公司杰威爾音樂有限公司（JVR）達成續(xù)約協(xié)議，也與相信音樂等頂級唱片公司深化戰(zhàn)略合作，為用戶提供五月天等知名藝人的作品。

除了內容層面，騰訊音樂也一直在嘗試利用技術賦能音樂行業(yè)，提升用戶體驗，比如利用當今火熱的AIGC賦能音樂創(chuàng)作，提升創(chuàng)作和生產效率。天琴實驗室推出了MUSE引擎，實現基于歌曲旋律和歌詞的音樂海報自動化和規(guī)模化生成。QQ音樂12.0將“Hi-Res”升級為“Hi-Res無損音質”，推出了“臻品母帶”功能，帶來音質的不斷提升。

資深行業(yè)從業(yè)者遲斌稱，技術的升級創(chuàng)新，讓音樂在創(chuàng)作、宣推、發(fā)行等階段的效率不斷提升，進而擴大市場規(guī)模，助推產業(yè)繁榮發(fā)展。

聚焦品質創(chuàng)作，做音樂行業(yè)的長期主義者

技術的發(fā)展在提升創(chuàng)作效率的同時，也降低了創(chuàng)作的門檻。

數據顯示，2021年發(fā)布的華語新歌數量達到了114.5萬，相當于2021年平均27秒就會誕生一首新歌。大量低質內容涌入市場，導致眾多優(yōu)秀的音樂和音樂人被埋沒，切中流量需求的口水歌泛濫。

對此，DCCI互聯(lián)網研究院院長劉興亮表示，技術的發(fā)展確實會導致歌曲工業(yè)化，但這不意味著工業(yè)化會完全主導音樂創(chuàng)作。“內容生產需要產業(yè)化體系，但是內容產業(yè)需要百花齊放，大眾對高質量內容的消費需求也在增加。”

如何在愈發(fā)激烈的市場競爭中創(chuàng)作更多優(yōu)質歌曲，如何讓好的作品能夠被更多人聽到，這對唱片公司、音樂廠牌和音樂平臺都提出了更高的要求。

劉興亮稱，音樂平臺發(fā)展到今天，音樂人的創(chuàng)作豐富性已充分展現，反觀之，在海量音樂中篩選出真正的優(yōu)質內容成為關鍵。廣大用戶對優(yōu)質音樂內容的渴望是顯而易見的。他提到，像TME等正在用各種技術、平臺化的資源和創(chuàng)新模式高效地幫助創(chuàng)作人獲得職業(yè)成長的公司值得關注。

去年10月，騰訊音樂上線“新勢力計劃”，旨在挖掘優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人。今年3月6日，“新勢力計劃”全新升級，在收入分成、流量分發(fā)、漲粉、商業(yè)合作、演出機會等方面給予音樂全鏈條的支持

據悉，首批加入“新勢力計劃”的音樂人已經通過平臺助推獲得了更多作品曝光與人氣提升。例如，憑借一首《空城》獲得聽眾喜愛的原創(chuàng)音樂人Nono陳童言，通過該計劃漲粉超4萬，播放量增長超350萬；來自福建福州的樂隊DoubleMirror雙面鏡漲粉超3萬，播放量增長超880萬。

截至第四季度，獨立音樂人群體在公司旗下騰訊音樂人平臺上共創(chuàng)作超過230萬首音樂作品。同時，騰訊音樂還關注音樂行業(yè)生態(tài)發(fā)展，為獨立音樂人推出更多功能和智能工具，在加快歌曲創(chuàng)作和發(fā)行的同時，也幫助其在專輯銷售收入基礎上額外獲得聽眾贊賞的收入。

除此之外，騰訊音樂還在虛擬音樂人業(yè)務率先邁進，推出公司首位超寫實虛擬偶像鹿曉希LUCY，以及其他三位擁有原創(chuàng)作品、獨特聲音和舞步的虛擬偶像小琴、扇寶和安可。基于公司旗下天琴實驗室的琴韻引擎，鹿曉希LUCY擁有自動生成的唱片級聲紋，第四季度出道后已登上多個合作舞臺，獲得廣泛關注。

江瀚分析，對于未來音樂平臺的來說，其核心競爭力應該是持續(xù)內容的原創(chuàng)能力和持續(xù)市場優(yōu)質服務的提供能力，消費者對于音樂的質量越來越看重，這無疑對于整個音樂市場來說是一個重要的方向。

長期價值也是騰訊音樂的戰(zhàn)略方向，騰訊音樂娛樂集團首席執(zhí)行官梁柱表示，“秉承‘用科技創(chuàng)造音樂無限可能’的全新使命愿景，我們將在內容與平臺方面持續(xù)開拓創(chuàng)新，切實履行我們作為音樂行業(yè)領先平臺的責任，助力行業(yè)升級。”

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