每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療和藥品網(wǎng)售近來雙雙迎來政策利好，這無疑為大健康企業(yè)又一次撥開前行的迷霧。春風(fēng)得意間，頭部玩家之一的京東健康也迎來了業(yè)績的向好。

3月22日，京東健康（HK06618，股價(jià)60.45港元，市值1922.26億港元）發(fā)布2022年全年業(yè)績報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，京東健康去年總收入為467.36億元，同比增長52.3%；實(shí)現(xiàn)凈利3.83億元，扭虧為盈。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2022年Q3京東健康也實(shí)現(xiàn)同比扭虧，另一重要玩家阿里健康（HK00241，股價(jià)5.94港元，市值803.17億港元）去年上半年亦如是。

前不久，國家醫(yī)保局回應(yīng)人大代表建議時(shí)表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)如果與醫(yī)保支付范圍內(nèi)的線下醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容相同，且執(zhí)行相應(yīng)公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)收費(fèi)價(jià)格，經(jīng)相應(yīng)備案程序后，可納入醫(yī)保支付。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療政策逐漸松綁外，去年年末，藥品網(wǎng)售監(jiān)管新規(guī)施行，網(wǎng)售處方藥規(guī)范化運(yùn)行“開閘”。

在熬過一個(gè)相對不算太長的“冬季”后，政策和市場需求的雙雙釋放，讓大健康賽道再次倍感暖意。雖然賽道中多數(shù)企業(yè)仍在尋找盈虧的平衡，頭部企業(yè)的扭虧無疑是一個(gè)強(qiáng)有力的信號。

年活躍用戶數(shù)超1.5億 驅(qū)動(dòng)商品收入增超五成

財(cái)報(bào)顯示，2022年京東健康非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則指標(biāo)下（Non-IFRS）凈利潤達(dá)26.2億元，同比大增86.6%。除利潤大幅提升外，截至2022年12月31日，京東健康年度活躍用戶數(shù)量超過1.543億，相比2021年凈增加3100萬。

年活躍用戶數(shù)的增幅水平穩(wěn)定也成了去年商品收入增長的主要原因。京東健康在財(cái)報(bào)中解釋總收入的增長時(shí)提到，其主要是由于銷售醫(yī)藥和健康產(chǎn)品所得商品收入由2021年的262億元增加54.2%至2022年的404億元。

而商品收入的增長驅(qū)動(dòng)力，主要有活躍用戶數(shù)量增加及用戶的額外購買、醫(yī)藥和健康產(chǎn)品銷售的線上滲透率不斷提高及產(chǎn)品品類的豐富。

另一大業(yè)務(wù)板塊，線上平臺(tái)、數(shù)字化營銷及其他服務(wù)所得服務(wù)收入則由2021年的45億元增加41.4%至2022年的64億元。

京東健康表示，服務(wù)收入的增長主要是由于數(shù)字化營銷服務(wù)費(fèi)增加，以及平臺(tái)上的廣告主數(shù)量增加，這與平臺(tái)交易持續(xù)增長保持一致。

此外，傭金及平臺(tái)使用費(fèi)增加，則主要?dú)w因于線上平臺(tái)的第三方商家的銷量增加。記者注意到，截至去年，京東健康在線平臺(tái)擁有超2萬第三方商家。

雖然并未披露醫(yī)療服務(wù)相關(guān)收入的細(xì)則，但京東健康在財(cái)報(bào)中透露，通過創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用持續(xù)提升醫(yī)療服務(wù)效率，京東健康日均咨詢量加速增長，已超過30萬。2022年全年，京東大藥房已服務(wù)超1億患者，其中慢病患者DOT（即藥物治療持續(xù)時(shí)間）有所改善。

2022年全年，京東大藥房已服務(wù)超1億患者 圖片來源：每經(jīng)記者 劉雪梅 攝

而作為京東健康最為核心的“硬資產(chǎn)”，截至去年12月31日，京東健康使用了京東物流全國范圍內(nèi)的22個(gè)藥品倉庫和超過500個(gè)非藥品倉庫。

政策、市場雙驅(qū)動(dòng) 大健康搭臺(tái)仍需“冷思考”

長坡厚雪的大健康賽道依舊潛力無限，它仍然是馬云、劉強(qiáng)東口中那個(gè)即將誕生“超級巨頭”的戰(zhàn)場。

老齡化進(jìn)程加劇、慢病發(fā)病率上升以及人均可支配收入的提高，諸多因素的共同作用下，中國已成為全球最大的醫(yī)療市場之一。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，以零售端銷售額計(jì)，中國的醫(yī)藥市場規(guī)模將由2021年的1.8萬億元增至2026年的2.2萬億元，年復(fù)合增長率為4.2%。

此外，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加之疫情三年加速互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的市場教育，行業(yè)正邁入加速成長期。據(jù)華安證券預(yù)測，2023年我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模預(yù)期達(dá)876.1億元，同比增長25.1%。

另一面，政策的春風(fēng)也為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、大健康賽道撥開前行的迷霧。

2022年11月，國家衛(wèi)健委、中醫(yī)藥局及疾控局聯(lián)合發(fā)布《“十四五”全面健康信息化規(guī)劃》，其特別指出要完善“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”服體系式，推進(jìn)數(shù)字健康融合創(chuàng)新發(fā)展等。一方面是頂層設(shè)計(jì)肯定了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療價(jià)值，另一方面，也無疑給相關(guān)企業(yè)釋放了更多業(yè)務(wù)的操作空間。

《規(guī)劃》還提到，“到2025年，初步建設(shè)形成統(tǒng)一權(quán)威、互聯(lián)互通的全民健康信息平臺(tái)支撐保障體系，基本實(shí)現(xiàn)公立醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)與全民健康信息平臺(tái)聯(lián)通全覆蓋。”信息打通及相關(guān)醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也為企業(yè)發(fā)展鋪路。

除互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的政策逐漸松綁，也是去年年末，《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》正式施行，網(wǎng)售處方藥終于迎來規(guī)范化“開閘”，無疑也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大處方藥在線零售端的市場規(guī)模，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)的進(jìn)一步增長。

春風(fēng)襲來，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療及大健康賽道仍需“冷思考”。雖然以醫(yī)藥零售為業(yè)務(wù)主體的頭部企業(yè)紛紛盈利，迎來了相應(yīng)的業(yè)務(wù)增長，但以在線診療等業(yè)務(wù)為核心的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)務(wù)依舊沒能找到盈虧平衡點(diǎn)。

換言之，賽道內(nèi)真正脫離醫(yī)藥電商模式的企業(yè)并不多，在線醫(yī)療業(yè)務(wù)占比微乎其微。醫(yī)療服務(wù)的鏈條長且復(fù)雜，線上化難度大，但這才是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在未來真正需要發(fā)揮的核心價(jià)值。

而國家層面，看重的也正是優(yōu)質(zhì)平臺(tái)無論是在解決醫(yī)改痛點(diǎn)、難點(diǎn)，以及在服務(wù)重大公共衛(wèi)生事件等方面發(fā)揮的作用。

因此，明確嚴(yán)肅醫(yī)療在業(yè)務(wù)中的核心戰(zhàn)略定位，啃下互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)務(wù)這塊“硬骨頭”，是所有企業(yè)亟待突破的關(guān)鍵。而在這之前，誰都有機(jī)會(huì)完成“突圍”。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 劉雪梅 攝