每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

許女士已經(jīng)很久沒有使用智能手環(huán)了，她覺得“沒什么用”，家里的多款產(chǎn)品都被扔到角落“吃灰”。這并不個(gè)例。網(wǎng)絡(luò)上很多用戶對(duì)待手環(huán)的態(tài)度都傾向于：“偶爾帶帶，想起來就帶，忘了就不帶”。

幾十、百元“親民”價(jià)格就能記錄運(yùn)動(dòng)、檢測(cè)睡眠……曾經(jīng)的智能手環(huán)推動(dòng)了可穿戴市場(chǎng)的快速崛起，但經(jīng)歷一波熱潮之后，如今這個(gè)賽道正走向黃昏。

IDC日前發(fā)布的全球季度可穿戴設(shè)備跟蹤報(bào)告顯示，2022年第四季度全球可穿戴設(shè)備出貨量同比下降18.9%，降至1.387億臺(tái)?？v觀2022年全年，出貨量與2021年相比下降了7.7%，這是該品類出貨量的首次下降。中國腕戴設(shè)備市場(chǎng)方面，2022年國內(nèi)銷量為4455萬臺(tái)，同比下降13.0%。其中，手環(huán)市場(chǎng)銷量1276萬臺(tái)，同比下降27.1%，手環(huán)市場(chǎng)創(chuàng)三年以來最大降幅，不足腕戴設(shè)備整體出貨量的1/3。

近日，一位手環(huán)供應(yīng)鏈企業(yè)的高管在電話中對(duì)記者透露，手環(huán) “利潤薄如紙” 。“無論是中高端還是低端產(chǎn)品，都只有幾元的利潤。”

在手環(huán)處于下降通道時(shí)，吹響小米生態(tài)鏈公司美股IPO第一聲號(hào)角的華米科技（ZEPP，股價(jià)1.55美元，市值9354萬美元）日子也不好過。不僅業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧，股價(jià)也從五年前登陸美國紐交所上市的11美元跌至如今的1.55美元，市值不足1億美元,縮水近九成。

華強(qiáng)北難覓智能手環(huán)身影

自從2012年Google發(fā)布Google Glass項(xiàng)目后，智能穿戴設(shè)備這一概念開始為大眾熟知，但是作為人類科技探索的前沿地帶，現(xiàn)代智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展歷史其實(shí)可以追溯到20世紀(jì)60、70年代——1975年帶有計(jì)算器功能的手表Pulsar Calculator Watch可以說是第一件被大眾消費(fèi)的智能可穿戴設(shè)備。

21世紀(jì)開始，智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展進(jìn)入了加速期，國際市場(chǎng)方面，三星、摩托羅拉、LG、微軟、蘋果各顯神通，國內(nèi)市場(chǎng)華為、小米各自突破，尤其是2014年上市的小米手環(huán)以79元的親民價(jià)格橫掃智能穿戴市場(chǎng)，憑借超百萬的銷量一舉成為地位穩(wěn)固的頭部玩家。

一時(shí)間，計(jì)步、計(jì)算消耗的卡路里、監(jiān)測(cè)睡眠質(zhì)量的產(chǎn)品令人眼花繚亂，價(jià)格則從幾十元元到近千元不等。

但巨變已在慢慢醞釀。2016年，曾經(jīng)的行業(yè)寵兒Jawbone宣布停產(chǎn)智能手環(huán)；明星項(xiàng)目Pebble則被過去的競爭對(duì)手Fitbit收購，而Fitbit自己也是股價(jià)一路下坡。事實(shí)上，經(jīng)過幾年的發(fā)展，智能手環(huán)已經(jīng)很難讓用戶保持粘性，多數(shù)用戶三分鐘熱度的新鮮感一過，手環(huán)產(chǎn)品便失寵了。

自2021年起，智能手環(huán)的出貨量逐漸被智能手表趕超。GfK數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國智能手表的銷售額同比增長55%，占中國智能腕間穿戴市場(chǎng)份額61%；國內(nèi)智能手環(huán)的銷售額增長23%，市場(chǎng)份額13%；兒童手表占據(jù)余下26%的份額。從成人腕間穿戴產(chǎn)品的銷量看，智能手表的占比持續(xù)上升；智能手環(huán)的占比下降。

為了進(jìn)一步了解手環(huán)產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀，3月15日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪了華強(qiáng)北電子市場(chǎng)，這里是全球規(guī)模最大的電子集散地,也是中國電子市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”。不過，在近兩個(gè)小時(shí)的走訪過程中，記者發(fā)現(xiàn)除了手機(jī)品牌專賣店外，就連電子類產(chǎn)品的集合地——國美電器和順電也難覓手環(huán)身影。兩家零售商的相關(guān)工作人員都表示，店里沒有手環(huán)產(chǎn)品，只有智能手表。“這兩年帶手環(huán)的人很少了。”

在一家面積較小的華為專賣店，工作人員對(duì)記者表示，店內(nèi)沒有手環(huán)，但是有一款手環(huán)類型的手表FIT 2，“過去那種老款手環(huán)已經(jīng)沒有了”；另一家面積較大的門店僅有一款華為手環(huán)7在售，價(jià)格269元起。

與此同時(shí)，記者注意到，截至目前，手機(jī)廠商vivo并未發(fā)布該品牌的手環(huán)產(chǎn)品，而榮耀及OPPO近年來降低了手環(huán)產(chǎn)品的迭代速度，其中榮耀于2020年11月發(fā)布了手環(huán)６后，直到2022年12月才發(fā)布了手環(huán)７。

此外，一個(gè)技術(shù)含量不高的產(chǎn)品，也會(huì)吸引不少山寨廠家模仿。華強(qiáng)北寶華大廈的一樓曾布滿種類繁多的智能手環(huán)，但如今只有個(gè)別檔口售賣智能手環(huán)和智能手表，不僅支持批發(fā)零售，還支持ODM（貼牌）。

在該大廈內(nèi)一個(gè)銷售可穿戴設(shè)備的檔口，圍繞著不少人正在挑選智能手表，銷售人員在一旁介紹手表的功能和使用方法，而手環(huán)鮮少被人挑選。一方面是因?yàn)閮烧呤蹆r(jià)差別不大，另一方面，手表的功能更豐富。

為什么智能手環(huán)不火了呢？為什么價(jià)格便宜的手環(huán)銷量卻被數(shù)百甚至上千元的智能手表打敗了呢？IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲近日對(duì)記者分析稱，手環(huán)市場(chǎng)式微的原因主要有兩點(diǎn)，第一，產(chǎn)品本身而言，隨著迭代，智能手表產(chǎn)品承載更多全面的功能，包括運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的獲取和應(yīng)用；除實(shí)際功能之外，智能手表還帶有社會(huì)身份地位和時(shí)尚穿搭等隱形功能，這些是手環(huán)所難以滿足的。第二，從消費(fèi)者認(rèn)知角度，手環(huán)帶領(lǐng)越來越多用戶了解腕帶設(shè)備，進(jìn)而逐漸升級(jí)到智能手表。

另一位手環(huán)供應(yīng)鏈企業(yè)的高管也認(rèn)為，手環(huán)市場(chǎng)下滑主要是受到手表產(chǎn)品的降維擠壓。“手環(huán)的升級(jí)版都做成帶屏的手表了，也沒有增加什么其他特別的功能，現(xiàn)在便宜的手表甚至幾十元就能買到。目前公司最熱銷的產(chǎn)品是售價(jià)200元左右的智能手表，手環(huán)已經(jīng)很少有人購買。”

利潤“薄如紙”

跟MP3、移動(dòng)電源等一樣，在各路資本瘋狂殺入之后，智能手環(huán)的價(jià)格也曾直線暴跌至幾十元。

對(duì)于手環(huán)的成本和利潤，前述供應(yīng)鏈高管人士透露：“每家公司根據(jù)出貨量不同，分?jǐn)偟某杀疽膊煌?，基礎(chǔ)手環(huán)的成本在40元人民幣左右，如果只開一套模，預(yù)計(jì)銷售一二十萬的規(guī)模，就能平衡成本。但總體來看，現(xiàn)在手環(huán)、手表的利潤都已經(jīng)非常薄了，無論是中高端還是低端產(chǎn)品，都只有幾元的利潤。”

智能手環(huán)銷量下滑，使得小米手環(huán)的合作企業(yè)——華米信息科技有限公司（以下簡稱“華米科技”）的日子也不好過。據(jù)華米科技公布的2022年業(yè)績，公司當(dāng)年?duì)I收為41億元，同比下降33.7%；歸屬于公司凈虧損為2.883億元。2022年第四季度總出貨量為450萬臺(tái)，較上年同期下降45.8%。
公開資料顯示，華米科技成立于2014年，當(dāng)年公司獲得小米科技和順為資本的A輪融資，合計(jì)81萬美元。公司主營業(yè)務(wù)按產(chǎn)品品牌分為：小米品牌（智能手環(huán)、智 能秤）和自營品牌Amazfit及其他（智能手表及智能手環(huán)等）。這家國內(nèi)智能可穿戴設(shè)備龍頭曾經(jīng)風(fēng)光無限，為小米生產(chǎn)出現(xiàn)象級(jí)爆品小米手環(huán)，又是第一家成功登陸紐交所的小米生態(tài)鏈企業(yè)。

然而，從5年前登陸紐交所上市至2023年3月17日，華米的股價(jià)跌幅為86.07%，公司股票發(fā)行價(jià)為11美元，截至3月17收盤，股價(jià)為1.52美元。

手環(huán)份額被手表蠶食，側(cè)面說明人們對(duì)智能手環(huán)已過了嘗鮮階段。

當(dāng)前，智能手表的“獨(dú)立性”正得到凸顯，它已經(jīng)不再是智能手機(jī)的配件，而是可以作為可獨(dú)立使用的設(shè)備而存在。尤其是Apple Watch蜂窩版智能手表的出現(xiàn)，讓用戶實(shí)現(xiàn)了擺脫手機(jī)等主設(shè)備的便捷，但智能手環(huán)對(duì)手機(jī)的依賴性仍較為嚴(yán)重。

除此之外，現(xiàn)階段智能手表的功能性正變得越來越完善。例如接打電話、查閱信息、地圖搜索等，除此之外，在專業(yè)賽道上，一些品牌也開始關(guān)注包括動(dòng)態(tài)心率監(jiān)測(cè)、房顫風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)、篩查睡眠呼吸暫停、體溫檢測(cè)等專業(yè)數(shù)據(jù)。實(shí)際上，不少用戶認(rèn)為，手環(huán)的簡單監(jiān)測(cè)等功能無法滿足他們對(duì)健康管理更深層次的需求。

智能手環(huán)除了創(chuàng)新乏力、功能簡單一外，需要頻繁充電及佩戴不舒適也成為一些消費(fèi)者放棄使用智能手環(huán)的原因之一。“手環(huán)的體驗(yàn)不是很好，不僅三四天就要充電，氣溫高的時(shí)候，表帶那一圈都是汗。”一位用戶說。

不過，談及對(duì)2023年智能手環(huán)市場(chǎng)的走勢(shì)預(yù)判，潘雪菲認(rèn)為，隨著消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的逐漸恢復(fù)以及頭部廠商均推出大屏產(chǎn)品，今年手環(huán)市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)有微小回升。

轉(zhuǎn)型還是升級(jí)？

在硬件 “利潤薄如紙” 的情況下，談及未來是否會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)，上述供應(yīng)鏈高管人士無奈回應(yīng)：“每個(gè)（電子消費(fèi)類）行業(yè)都差不多。”

盈利如何提升呢？該人士表示，硬件之外，國內(nèi)在軟件方面是有機(jī)會(huì)（盈利）的，但海外主要還是靠硬件，因?yàn)楹Ｍ廛浖呀?jīng)被谷歌“全家桶”占據(jù)了先天的優(yōu)勢(shì)。未來產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新主要還會(huì)集中在健康方面。“手環(huán)產(chǎn)品上，普通入門級(jí)別對(duì)體溫、心率這些檢測(cè)技術(shù)的門檻比較低，但如果是獲得醫(yī)療器械認(rèn)證的就比較少，價(jià)格也會(huì)比較貴。其他領(lǐng)域方面的創(chuàng)新還需要時(shí)間。”

事實(shí)上，持續(xù)推動(dòng)健康監(jiān)測(cè)類仍然是手環(huán)企業(yè)重點(diǎn)提升的方向。今年２月，樂心醫(yī)療(SZ300562，股價(jià)10.25元，市值22.01億元)在互動(dòng)易上表示，公司目前已量產(chǎn)的智能可穿戴手環(huán)、手表產(chǎn)品具備血氧飽和監(jiān)測(cè)功能，同時(shí)還具備心率監(jiān)測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)、呼吸訓(xùn)練以及支持多種運(yùn)動(dòng)模式等健康管理功能。面對(duì)社會(huì)醫(yī)療保健需求的持續(xù)升溫，公司會(huì)堅(jiān)持完善醫(yī)療健康生態(tài)戰(zhàn)略，拓寬健康IoT領(lǐng)域的產(chǎn)品布局。

億通科技（SZ300211，股價(jià)9.06元，市值２７.４８億元）近日也在互動(dòng)易上表示，公司研發(fā)的傳感器為PPG生物傳感器，能夠應(yīng)用于智能手環(huán)、智能手表、智能體重秤/體脂秤、智能運(yùn)動(dòng)鞋等健康穿戴類設(shè)備等。公司將秉持開放態(tài)度去尋找更多發(fā)展機(jī)會(huì)，不斷完善產(chǎn)業(yè)布局，持續(xù)推動(dòng)健康監(jiān)測(cè)類生物傳感器領(lǐng)域的耕耘。

當(dāng)前，智能手環(huán)創(chuàng)新乏力，但應(yīng)用場(chǎng)景卻在持續(xù)擴(kuò)展。除進(jìn)行健康監(jiān)測(cè)功能升級(jí)，記者注意到，一些廠商也在不斷探索NFC、智能家居控制、藍(lán)牙耳機(jī)等功能。其中，NFC（near field communication）近場(chǎng)通信可應(yīng)用于移動(dòng)支付、電子票務(wù)、門禁、移動(dòng)身份識(shí)別、防偽等場(chǎng)景，是廠商拓展智能手環(huán)應(yīng)用場(chǎng)景的主要方向之一。

最后，潘雪菲認(rèn)為，手環(huán)市場(chǎng)盡管有所收縮，但該市場(chǎng)依然會(huì)在未來長期存在，它承載著兩種價(jià)值，第一是拉新用戶，仍然有大量用戶從未嘗試過腕帶設(shè)備，手環(huán)是成本相對(duì)較低的嘗試方案。第二是針對(duì)并無較強(qiáng)運(yùn)動(dòng)健康需求且預(yù)算有限的大眾用戶而言，手環(huán)依然是性價(jià)比最高的腕帶設(shè)備。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖