家居行業(yè)加速邁入春天，展會潮起，行業(yè)盛會回歸，終端人氣持續(xù)走高。 3月22日，中國建博會（上海）開展首日，紅星美凱龍2023春季大會時隔兩年再度回歸。在現(xiàn)場眾多品牌嘉賓與媒體人的見證下，紅星美凱龍重磅發(fā)布新物種M+高端設(shè)計中心，聯(lián)動九大品類構(gòu)建可持續(xù)高端流量生態(tài)；新品類、新材料、新趨勢組團亮相，掀起行業(yè)經(jīng)營生態(tài)進化風(fēng)暴。與此同時，315FUN肆嗨購節(jié)TOP100總榜頒獎禮隆重舉行，芝華仕、喜臨門、方太等TOP100品牌“一榜定江湖”，成為春裝消費的領(lǐng)跑者。 “未來家居行業(yè)的競爭一定是高端的競爭，要搶占行業(yè)制高點，不能坐以待斃，要不斷創(chuàng)新，創(chuàng)第二品牌、第二品類?！奔t星美凱龍董事長車建新表示，進口、高端是紅星美凱龍2023年的核心關(guān)鍵詞。 “四個最”打造M+高端設(shè)計中心構(gòu)建可持續(xù)高端流量生態(tài) 每年春季大會，是紅星美凱龍對外發(fā)布公司重大戰(zhàn)略的節(jié)點。此次重磅宣布的企業(yè)戰(zhàn)略，則是打造M+高端設(shè)計中心。 紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂表示，2023年將以點帶面，首批選取16家高質(zhì)量商場，率先打造M+高端設(shè)計中心，總計經(jīng)營面積8萬方，并計劃在一年內(nèi)引進400余家設(shè)計工作室，超1000個優(yōu)秀設(shè)計師。后續(xù)紅星美凱龍將在全國推進M+高端設(shè)計中心的布局，到2025年，預(yù)計M+高端設(shè)計中心將覆蓋百家商場，成為商場重要的流量入口，與場內(nèi)的高端電器、系統(tǒng)門窗、進口國際、高端定制等品類深度協(xié)同，構(gòu)建可持續(xù)高質(zhì)量高端流量生態(tài)。 “我們將在最高質(zhì)量的商場，打造當(dāng)?shù)刈罡咭?guī)格級別的設(shè)計中心，招募各個城市最具實力的設(shè)計師，形成最大規(guī)模的設(shè)計師集群”。朱家桂表示，在家居消費鏈條中，設(shè)計方案是把建材、家具、電器串聯(lián)起來的關(guān)鍵一環(huán)。M+高端設(shè)計中心戰(zhàn)略是繼高端電器品類之后發(fā)布的又一重要戰(zhàn)略，也是紅星美凱龍打造真正可持續(xù)高質(zhì)量高端流量生態(tài)的重要一步。 據(jù)了解，早在2018年，紅星美凱龍就發(fā)起了M+中國高端室內(nèi)設(shè)計大賽，聯(lián)動敦煌IP、國內(nèi)設(shè)計大咖，連續(xù)五年打造中國室內(nèi)設(shè)計界超級賽事。去年在重慶一號店、江西一號店進行試點，成功打造了兩家M+高端設(shè)計中心。 在朱家桂看來，消費者的設(shè)計需求增長，紅星美凱龍在設(shè)計領(lǐng)域持續(xù)地積累和完備的家居、家裝、電器生態(tài)，團隊扎實的品類整合管理和運營能力，成就了M+設(shè)計中心現(xiàn)在啟動的成熟時機。 隨著設(shè)計板塊被正式列入企業(yè)戰(zhàn)略，M+高端設(shè)計中心將與其他九大主題館協(xié)同運營，全面提升商場、品牌和經(jīng)銷商的獲客能力和業(yè)務(wù)能力。未來，以設(shè)計方案為中心，商場、設(shè)計師、經(jīng)銷商、品牌工廠會進一步深度捆綁，從設(shè)計方案到材料帶單，實現(xiàn)價值共創(chuàng)，利益共享，大大提升流量的轉(zhuǎn)化率，降低獲客成本。 新品類、新材料、新趨勢集體現(xiàn)身助推家居行業(yè)加速高質(zhì)量發(fā)展 2023年，重點品類升級、新賽道拓展、新價值挖掘仍然是紅星美凱龍的戰(zhàn)略重點，反映在品類布局、材料掘金和產(chǎn)品趨勢的洞察舉措上。 “消費者品牌意識增強，銷售渠道聚焦高端賣場，集中化趨勢形成，智能化產(chǎn)品備受關(guān)注，整體門窗解決方案正在替代單一產(chǎn)品?！奔t星美凱龍門窗地板事業(yè)部總經(jīng)理王一瑞歷數(shù)系統(tǒng)門窗行業(yè)的發(fā)展趨勢。他介紹，目前在整個紅星美凱龍體系內(nèi)，有效經(jīng)營品牌977個，但是行業(yè)TOP10品牌面積占比達(dá)21%，TOP30品牌總面積占比為36%?？v觀門窗品類的發(fā)展，全屋系統(tǒng)門窗未來可期，并表示將在過去三年系統(tǒng)門窗館打造的基礎(chǔ)上，繼續(xù)深耕、升級品類。一方面，拓寬品類邊界，在系統(tǒng)門窗館加入裝甲門、系統(tǒng)入戶門、系統(tǒng)室內(nèi)門等產(chǎn)品。另一方面，在已經(jīng)打造成完成的100家系統(tǒng)門窗館中優(yōu)選前20名，進行點對點升級，同時重點助力具有全屋系統(tǒng)門窗能力打造的品牌和經(jīng)銷商創(chuàng)新營銷模式，輸出一站式解決方案。 “巖板作為終極材料解決方案，不僅耐磨、抗壓，而且零吸收，可以上墻鋪地，可以做樓梯、餐桌、柜體等，除了貴以外幾乎沒有缺點?！奔t星美凱龍衛(wèi)浴瓷磚頂墻事業(yè)部總經(jīng)理常成表示，國內(nèi)巖板市場短短幾年就經(jīng)歷了從快速崛起到產(chǎn)能過剩，根本原因是零售端缺失。紅星美凱龍希望與大家共同構(gòu)建一個全供應(yīng)鏈打通的巖板大生態(tài)。今年是紅星美凱龍發(fā)起巖板掘金計劃的第二年，將在去年的基礎(chǔ)上進一步深化，推動巖板品牌的品牌化建設(shè)，深化品牌服務(wù)，打造巖板美學(xué)專區(qū)，聯(lián)合建博會打造巖板甄選品牌，共同做強高端巖板消費市場。 隨著整裝和整家定制的崛起，節(jié)能環(huán)保的全屋涂裝也成為大勢所趨。在此背景下，高端涂料進入發(fā)展窗口期，成為一匹行業(yè)黑馬。“高端涂料的普及率國內(nèi)目前僅有5%，成長空間非常大。在紅星美凱龍，涂料板塊經(jīng)營面積共有32萬平米，從2020年至今每年以10%-15%的速度增長?！奔t星美凱龍軟裝事業(yè)部總經(jīng)理萬莉蕓分享道，現(xiàn)在更多的涂料開始往智能科技、綠色低碳的方向做產(chǎn)品延展，“對于這樣的高端涂料，未來的功能價值將會重新定義。我們會通過設(shè)計類的服務(wù)，賦能高端涂料板塊”。 作為品牌代表，米蘭之窗執(zhí)行總裁陳濤和威羅中國區(qū)CEO鄒本龍均表示，自身品牌定位與紅星美凱龍的戰(zhàn)略相吻合，未來將跟隨紅星美凱龍攜手作戰(zhàn)，共享流量，共創(chuàng)價值，助推家居行業(yè)加速高質(zhì)量發(fā)展。 315TOP100奪魁“一榜定江湖”引領(lǐng)家居消費新潮向 在春季大會召開之際，紅星美凱龍在消費復(fù)蘇后的首場大考、家居行業(yè)首個超級大促315FUN肆嗨購節(jié)，已經(jīng)接近尾聲。 從數(shù)據(jù)來看，春季家居消費市場回暖趨勢明顯。“315FUN肆嗨購節(jié)期間，紅星美凱龍全國客流增長率達(dá)到15.8%，全國消費人數(shù)同比增長23%。”紅星美凱龍家居集團助理總裁兼大營運中心品牌·企劃部總經(jīng)理柳英分享道。 隨著315FUN肆嗨購節(jié)收官，備受矚目的品牌TOP100奪魁榜單也隨之揭曉，芝華仕、喜臨門、九牧、歐派、美的、方太等知名家居行業(yè)品牌紛紛上榜。榜單以真實銷售數(shù)據(jù)（商場統(tǒng)一收銀）為依據(jù)，深度鏈接品牌和消費者，也被業(yè)內(nèi)看作全行業(yè)極其權(quán)威、全面、真實的品牌排行榜，真正做到“一榜定江湖”。 柳英表示，315期間積攢了大量流量，這些流量可能會在5.1期間進行釋放。紅星美凱龍一年一度“五一”狂享購也正式啟動，紅星美凱龍將從全國省營發(fā)中心投入全年四分之一的資源用于這場營銷大戰(zhàn)。 作為家居行業(yè)龍頭企業(yè)，紅星美凱龍與時俱進，順應(yīng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與家居消費復(fù)蘇的趨勢，提早進行前瞻性布局，從可持續(xù)高端流量生態(tài)的構(gòu)建，到助推家居行業(yè)加速高質(zhì)量發(fā)展，再到引領(lǐng)家居行業(yè)未來的潮流趨勢，都展現(xiàn)出其超強的行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)力。未來，紅星美凱龍將持續(xù)深耕大家居產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)合縱連橫，帶領(lǐng)各品牌商、經(jīng)銷商們共同迎接新一輪發(fā)展窗口期的機遇與挑戰(zhàn)，共創(chuàng)品牌價值，賦能高端家居消費市場。