每經(jīng)記者 熊嘉楠    實(shí)習(xí)生 徐家宜    每經(jīng)編輯 楊夏

3月31~4月6日，2023年第一季度過去，酒類銷售步入短期淡季，酒企動(dòng)作不一。具體來看，在i茅臺(tái)推出茅臺(tái)1935雙瓶申購(gòu)和冰淇淋新品；汾酒上馬91億產(chǎn)儲(chǔ)能技改項(xiàng)目，力爭(zhēng)為全國(guó)化、高端化戰(zhàn)略打下產(chǎn)能基礎(chǔ)。行業(yè)方面，第108屆春季糖酒會(huì)即將到來，酒業(yè)盛會(huì)也在密集召開，貴州白酒企業(yè)發(fā)展促進(jìn)圓桌會(huì)提立足原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，打造世界級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)集群；每日經(jīng)濟(jì)新聞酒業(yè)盛會(huì)——2023第八屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇下周開啟，將在蓉城傳遞酒業(yè)發(fā)展權(quán)威聲音。A股市場(chǎng)，過去一周酒企股票普遍下跌，反映最近短期動(dòng)銷回落。

一、酒企動(dòng)態(tài)

茅臺(tái)更新雙瓶申購(gòu)、推出冰淇淋新品

3月31日，i茅臺(tái)上線一周年之際，茅臺(tái)重新開啟茅臺(tái)1935雙瓶申購(gòu)模式。根據(jù)i茅臺(tái)公眾號(hào)數(shù)據(jù)，當(dāng)天共有68.1萬消費(fèi)者參與申購(gòu)，其中67.2萬消費(fèi)者選擇了雙瓶模式。針對(duì)中簽購(gòu)買后提貨時(shí)間較緊張的問題，茅臺(tái)表示所有申購(gòu)商品提貨時(shí)間將由3天延長(zhǎng)至7天。同日，貴州茅臺(tái)公眾號(hào)稱已發(fā)布茅臺(tái)冰淇淋茅臺(tái)雪泥新品。

點(diǎn)評(píng)：作為茅臺(tái)千元價(jià)格帶明星產(chǎn)品，茅臺(tái)1935上市后熱度不減。但受限于基酒產(chǎn)能、包裝材料乃至營(yíng)銷策略，茅臺(tái)1935銷售“配額制”特征依然明顯。此番在i茅臺(tái)重啟雙瓶申購(gòu)模式，是茅臺(tái)數(shù)字化營(yíng)銷賦能的階段性步驟，意在實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、產(chǎn)品曝光度雙提升。同時(shí)，茅臺(tái)冰淇淋新品延續(xù)跨界思維，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者打卡心理。但此類產(chǎn)品褒貶不一，借產(chǎn)品本身打廣告，能否事半功倍仍需觀察。

茅臺(tái)冰淇淋 i茅臺(tái)吉祥物 茅臺(tái)冰淇淋旗艦店 圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

汾酒啟動(dòng)91億技改項(xiàng)目

3月31日，山西國(guó)資委發(fā)布消息稱，汾酒2030技改原酒產(chǎn)儲(chǔ)能擴(kuò)建項(xiàng)目（一期）啟動(dòng)儀式30日在汾陽市杏花村經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)舉行。據(jù)了解，該項(xiàng)目占地約1932畝，總投資約91億元，建設(shè)周期3年。

點(diǎn)評(píng)：2022年，汾酒青花系列位列百億級(jí)大單品陣營(yíng)后，汾酒的擴(kuò)能雄心更加彰顯。但相比于茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573等傳統(tǒng)高端品牌的認(rèn)可度，汾酒的高端化轉(zhuǎn)型還有很長(zhǎng)的路要走。此番技改項(xiàng)目的功能定位為產(chǎn)儲(chǔ)能擴(kuò)建，契合汾酒拓展長(zhǎng)江以南市場(chǎng)的全國(guó)化布局思路，以產(chǎn)能、儲(chǔ)能支撐未來營(yíng)銷放量，汾酒力求高端化、規(guī)?；?ldquo;兩條腿走路”。

西鳳電商公司一季度任務(wù)完成率達(dá)108%

3月31日，西鳳電商公司召開一季度總結(jié)暨二季度部署會(huì)議。據(jù)會(huì)議透露，西鳳電商公司2023年一季度任務(wù)完成率為108%，同比增長(zhǎng)108.3%。

今世緣國(guó)緣四開暫停接單

近日，今世緣表示，國(guó)緣四開暫停接收訂單消息屬實(shí)，主要是公司季度性生產(chǎn)計(jì)劃完成，后續(xù)將國(guó)緣四開作為首批智能化包裝生產(chǎn)線試點(diǎn)產(chǎn)品，需要根據(jù)智能化包裝要求對(duì)產(chǎn)品包裝及生產(chǎn)線進(jìn)行優(yōu)化，暫無提價(jià)計(jì)劃。

二、行業(yè)熱點(diǎn)

2023貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)在茅臺(tái)召開

4月3日，2023貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)在茅臺(tái)國(guó)際大酒店舉行。行業(yè)協(xié)會(huì)嘉賓、貴州省內(nèi)優(yōu)秀酒企代表及知名咨詢機(jī)構(gòu)專家等齊聚赤水河畔，圍繞“鞏固提升原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，全力打造世界級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)集群”主題展開討論。

點(diǎn)評(píng)：本次論壇號(hào)召立足貴州省原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，打造世界級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)集群，是向省內(nèi)白酒企業(yè)發(fā)出協(xié)同共謀發(fā)展、摒棄惡性競(jìng)爭(zhēng)的倡議。同時(shí)應(yīng)注意到，參加圓桌會(huì)的企業(yè)都是知名酒企，結(jié)合貴州省清退一批、新建一批的行動(dòng)，省內(nèi)白酒產(chǎn)業(yè)的集中度將會(huì)進(jìn)一步提高，名酒企業(yè)的優(yōu)勢(shì)將會(huì)更加突出。

3月27日以來貴州省新公布181.8億酒類項(xiàng)目

據(jù)貴州省政府?dāng)?shù)據(jù)，3月27日以來，貴州省新增19個(gè)酒類項(xiàng)目，總投資額達(dá)181.8億元。其中，投資額達(dá)10億元及以上的項(xiàng)目共有7個(gè)，投資額最大的項(xiàng)目為畢節(jié)市七星關(guān)綠色白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目，投資額達(dá)到50億元。

點(diǎn)評(píng)：從地域來看，新增項(xiàng)目仍主要集中在黔北的遵義、畢節(jié)地區(qū)，說明新項(xiàng)目十分看重傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，依托品牌、文化、地理等資源布局產(chǎn)能。從產(chǎn)業(yè)類型來看，新建項(xiàng)目包括釀酒生產(chǎn)、酒類包裝、倉(cāng)儲(chǔ)物流等，上下游產(chǎn)業(yè)鏈條逐步完善，傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)更加明顯。

圖片來源：貴州省投資促進(jìn)局官網(wǎng)

2023中國(guó)酒業(yè)資本論壇下周二盛大啟幕

4月11日上午，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒策劃，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)綠色金融國(guó)際研究院提供學(xué)術(shù)支持，以“新復(fù)蘇新周期新國(guó)潮”為主題的2023第八屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典將在成都·通威國(guó)際會(huì)議中心盛大啟幕。

洋河新區(qū)2022年?duì)I收超290億

日前，洋河新區(qū)管理委員會(huì)辦公室發(fā)布文章表示，2022年白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。2022年全區(qū)白酒產(chǎn)能突破22萬噸、同比增長(zhǎng)20%;營(yíng)業(yè)收入突破290億元、同比增長(zhǎng)11%。

意大利葡萄酒行業(yè)通過高端產(chǎn)品復(fù)蘇

日前，根據(jù)意大利葡萄酒聯(lián)合會(huì)本周發(fā)布的報(bào)告稱，意大利葡萄酒的出口正在增長(zhǎng)，與2021年相比，去年美國(guó)、英國(guó)、加拿大和法國(guó)的分銷商銷售額均增長(zhǎng)了兩位數(shù)。有分析稱，優(yōu)質(zhì)、高端葡萄酒銷量的增長(zhǎng)正推動(dòng)著這一趨勢(shì)。

里奧哈葡萄酒在英國(guó)的銷量下降12%

近日消息，2022年，西班牙知名產(chǎn)區(qū)里奧哈出產(chǎn)的葡萄酒在英國(guó)的銷量下滑了12%，生產(chǎn)商認(rèn)為，這是因?yàn)榉ǘóa(chǎn)區(qū)（DO）葡萄酒銷售下降，使得市場(chǎng)上充斥著質(zhì)量較低的葡萄酒。相反，該委員會(huì)將英國(guó)銷量下降歸咎于生活成本危機(jī)和能源成本上漲。

三、A股市場(chǎng)

3月31日~4月6日，釀酒行業(yè)板塊集體下挫，酒ETF漲跌幅較上周下跌2.16%，僅有個(gè)別個(gè)股上漲。從個(gè)股來看，順鑫農(nóng)業(yè)（SZ000860，股價(jià)37.54元，市值278億元）和古井貢酒（SZ000596，股價(jià)295.49元，市值1354億元）表現(xiàn)優(yōu)異，分別上漲8.56%和4.43%；山西汾酒（SH600809，股價(jià)257.26元，市值3139億元）、洋河股份（SZ002304，股價(jià)162.95元，市值2456億元）跌幅較大，分別下跌6.45%和4.35%。啤酒方面，本周個(gè)股總體波動(dòng)較小。

點(diǎn)評(píng)：個(gè)別個(gè)股上漲受年報(bào)披露消息影響較大，總體上酒類產(chǎn)品，尤其是白酒銷售步入淡季，股市表現(xiàn)順勢(shì)走弱。3月份需求回補(bǔ)減弱，而商務(wù)宴請(qǐng)的需求的回升還需要時(shí)間，酒類產(chǎn)品需求短期內(nèi)歸于平淡。但在下周，疫情結(jié)束后的第一屆春糖會(huì)預(yù)計(jì)會(huì)吸引大量人流，酒企動(dòng)作也將集中推出，短期內(nèi)酒類板塊有望拉升。

（封面圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝）