每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 董興生    

“每天有一半中國人活在短視頻，所以長視頻離不開短視頻；每個(gè)月有一半中國人會消費(fèi)長視頻，所以短視頻離不開長視頻。”美股投資者、電商觀察家張玄機(jī)說。

長短之間，合作則兩利，對抗則兩敗。

第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會剛剛落幕，4月7日，業(yè)內(nèi)傳來騰訊視頻與抖音集團(tuán)達(dá)成合作的消息，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作，推動(dòng)長短視頻互促共贏新格局。

對于此次合作，互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂稱之為“帶著刀子握手言和”。“這本質(zhì)上是一種聯(lián)名，在中短期利益相符的狀態(tài)下的合作，但最終目的依然是借此契機(jī)打入對方領(lǐng)域獲得新藍(lán)海增長。至于能否長期合作則要看試錯(cuò)的成敗，尤其是兼容與創(chuàng)新上的突破程度。”

值得一提的是，去年7月，抖音集團(tuán)和愛奇藝已經(jīng)達(dá)成合作。

圖片來源：企業(yè)供圖

短視頻已成影視作品宣傳推廣重要形式

在今年的網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，騰訊副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表示，騰訊視頻將以服務(wù)觀眾為出發(fā)點(diǎn)，以尊重版權(quán)、尊重行業(yè)秩序?yàn)榍疤?，積極擁抱上游內(nèi)容生產(chǎn)方、視頻號這樣的短視頻平臺以及社交媒體的伙伴們，旨在擴(kuò)大好內(nèi)容的用戶觸達(dá)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)更上一個(gè)臺階。

一周后，抖音和騰訊視頻達(dá)成合作。

根據(jù)合作聲明，騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻。未來，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。合作將為優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與傳播提供充分保障，為用戶創(chuàng)造更良好的使用體驗(yàn)。

騰訊視頻表示，其秉承開放創(chuàng)新的態(tài)度，將以滿足用戶需求為中心，致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)及生態(tài)合作的拓展。

抖音方面表示，短視頻已經(jīng)成為影視作品宣傳推廣的重要形式，抖音期待此次攜手成為長短視頻行業(yè)互利共贏的又一重要探索，實(shí)現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺的多方共贏。

“帶著刀子握手言和。”互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂如此評價(jià)抖音和騰訊視頻的合作，“此番合作和此前抖音、愛奇藝的牽手一樣，是長視頻平臺在用戶付費(fèi)疲軟、爆款輸出不夠持續(xù)形式下的一種選擇。”

“用發(fā)展的眼光來看，長短視頻彼此是需要相互依存的。”艾媒咨詢CEO張毅表示，受制于版權(quán)，尤其最近這一兩年，抖音下架了不少二次創(chuàng)作內(nèi)容，這對用戶服務(wù)方面是減分的。對騰訊視頻來說，抖音二次創(chuàng)作，會有助于把用戶注意力由抖音引向長視頻平臺，這對騰訊視頻會員和流量的增加，都有極大的促進(jìn)。

紛爭由來已久，法律糾紛超百起

長短視頻的版權(quán)之爭，伴隨著短視頻平臺的崛起而生。2018年，短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長超過綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首。頭部短視頻平臺抖音和快手以超1.5億的日活牢牢占據(jù)用戶時(shí)長。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2022年，短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.12億，人均單日使用時(shí)長超過2.5小時(shí)，使用率更是高達(dá)94.8%。

圖片來源：報(bào)告截圖

與之相對應(yīng)的是，愛優(yōu)騰等長視頻平臺用戶過億后陷入增長困境。2021年Q4，愛奇藝會員數(shù)跌破一億，騰訊視頻付費(fèi)會員也在2022年出現(xiàn)連續(xù)3個(gè)季度的負(fù)增長，業(yè)績方面，連年虧損也消耗著投資人的信心。

會員和廣告是長視頻平臺的兩大主營業(yè)務(wù)，會員之外，短視頻巨大的流量池吸引著廣告商的目光。App Growing發(fā)布的《2020年度流量媒體廣告收入及投放趨勢分析》報(bào)告顯示，抖音2020年移動(dòng)廣告收入為322億元，獲得流媒體廣告收入第一名。騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷分別位列第9名、第12名、第13名。

在存量競爭的背景下，一邊是長視頻的增長焦慮，另一邊是短視頻不斷蠶食存量市場。對長視頻平臺來說這已經(jīng)是一場生存之戰(zhàn)，接下來的戰(zhàn)況愈演愈烈。

2018年，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)以不正當(dāng)競爭為由互相起訴，雙方展開暗地交鋒。

2021年4月，愛優(yōu)騰芒聯(lián)合15家影視協(xié)會、53家影視公司及500多名演員發(fā)布聲明，呼吁保護(hù)版權(quán)，抵制切條、搬運(yùn)、速看和合輯等行為，此次聲明將長短視頻之爭擺上臺桌。

隨后，在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，長視頻平臺掌門人集體炮轟短視頻平臺侵權(quán)行為。此后，多個(gè)平臺聯(lián)合將短視頻告上法庭，其中最受矚目的當(dāng)屬《斗羅大陸》維權(quán)案件，索賠金額高達(dá)8億元。

每經(jīng)記者查詢企查查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自2018年以來，騰訊集團(tuán)和字節(jié)跳動(dòng)的法律糾紛達(dá)百余起，其中68起的案由為“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”。據(jù)報(bào)道，僅2021年6月至12月10日，騰訊以侵害著作權(quán)為由，在全國13個(gè)省份的18家法院起訴抖音168次，標(biāo)的總額達(dá)29.43億元。

騰訊正在播出的電視劇《愛情而已》在抖音上的片段 圖片來源：APP截圖

《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》《冰糖燉雪梨》等，越來越多的版權(quán)方狀告短視頻平臺侵權(quán)行為。在強(qiáng)力維權(quán)形勢下，短視頻平臺也加大了版權(quán)管理力度，抖音多次發(fā)布公告稱下架涉嫌版權(quán)侵權(quán)視頻。

張書樂認(rèn)為，本質(zhì)上來說，短視頻平臺上的二次創(chuàng)作難以遏制，即使國內(nèi)長視頻平臺以版權(quán)為由去抵制，但全球更多的影視資源所能產(chǎn)生的短視頻二次創(chuàng)作依然是海量的，且反而會削弱優(yōu)愛騰自身長視頻的宣發(fā)可能。因此將野生二創(chuàng)變?yōu)檎?guī)二創(chuàng)，為自己平臺引流，成為長短視頻互相利益媾和的基礎(chǔ)。

長短視頻需要互補(bǔ)互促

在今年由國家版權(quán)局主辦的第七屆中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會上，“長短視頻合作”更被納入中國版權(quán)協(xié)會《2022年中國版權(quán)十件大事》。長短視頻的互補(bǔ)互促，已成為推動(dòng)視聽產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要趨勢，這也驅(qū)動(dòng)著各大長短視頻平臺加強(qiáng)版權(quán)合作。

率先牽手的是抖音和搜狐視頻，緊接著快手和樂視視頻達(dá)成合作。去年7月，抖音和愛奇藝達(dá)成合作，成為頭部長視頻平臺緩和關(guān)系的信號，此次騰訊視頻和抖音合作，意味著兩個(gè)會員數(shù)過億的頭部長視頻平臺均已和短視頻平臺破冰。

目前來看，三大長視頻平臺中，僅優(yōu)酷仍在觀望。此前有知情人士透露，優(yōu)酷早就在和抖音談合作事宜，但目前尚未有結(jié)果。

從對簿公堂到握手言和，長視頻逐漸走出版權(quán)陰霾。今年年初，愛奇藝的《狂飆》、騰訊視頻的《三體》的熱播標(biāo)志著平臺原創(chuàng)策略的成功。

愛奇藝熱播劇《狂飆》在抖音全集解說 圖片來源：APP截圖

原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)成為長視頻平臺競爭的護(hù)城河。

在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，愛優(yōu)騰均表達(dá)了對原創(chuàng)內(nèi)容的追求。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇稱，愛奇藝已經(jīng)將超60%的預(yù)算投入在原創(chuàng)內(nèi)容上，50%的流量和收入來自原創(chuàng)內(nèi)容。2月，在《致投資人的一封信》中，龔宇也表示：我們始終堅(jiān)信，長視頻內(nèi)容是人們的剛性需求，雖然短視頻（我們稱之為“可口視頻”）占領(lǐng)了更多的用戶時(shí)長，但是高質(zhì)量的、帶有更多思想的影視內(nèi)容，一定是用戶視頻消費(fèi)升級的長期目標(biāo)。

孫忠懷表示，騰訊視頻將以長期主義的思維，持續(xù)長線IP內(nèi)容的開發(fā)，讓好故事深入人心。阿里文娛總裁兼優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)表示，今年優(yōu)酷把“為好內(nèi)容全力以赴”寫進(jìn)了品牌主張，明確了對用戶長期穩(wěn)定推出好內(nèi)容的認(rèn)識。

在營收層面，2022年全年，愛奇藝連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利。孫忠懷稱，騰訊視頻也已經(jīng)接近盈虧平衡點(diǎn)。會員方面，截至2022年12月31日，愛奇藝會員數(shù)量回歸至1.2億，騰訊視頻為1.19億。

對于此次合作，張書樂評價(jià)稱，長視頻和短視頻各有護(hù)城河，短時(shí)間內(nèi)想在對方的根據(jù)地打開通道不大可能。合作的目的是為了直接引入內(nèi)容，快速實(shí)現(xiàn)資源互換和優(yōu)勢互補(bǔ)，和自身所在領(lǐng)域的友商形成差異。“這本質(zhì)上是一種聯(lián)名，在中短期利益相符的狀態(tài)下的合作，但最終目的依然是借此契機(jī)打入對方領(lǐng)域獲得新藍(lán)海增長。至于能否長期合作則要看試錯(cuò)的成敗，尤其是兼容與創(chuàng)新上的突破程度。”