每經(jīng)編輯 盧祥勇 蓋源源    

說到七匹狼，很多人都買過或者聽說過。

2022年，“夾克專家”七匹狼董事長周少雄之子周力源與特步國際CEO丁水波二女兒丁佳敏訂婚的消息一度成為坊間最熱議的話題。這場“商業(yè)聯(lián)姻”也將大眾目光再次聚焦在兩個家族企業(yè)白手起家建立的服飾品牌上。

近日發(fā)布的七匹狼2022年財報顯示，報告期內(nèi)營收和凈利潤雙降，合計關(guān)閉57家店，超過2021年的36家。

歸母凈利潤同比下降逾三成

一年關(guān)了57家店

2022年，七匹狼實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.28億元，同比下降8.13%；歸母凈利潤1.51億元，同比下降34.85%；扣非歸母凈利潤1.05億元，同比下降53.16%。

縱觀七匹狼過去十年的業(yè)績表現(xiàn)，自2012年達(dá)到巔峰以來，七匹狼一直難回往日輝煌。2012年，七匹狼營收和凈利潤曾分別達(dá)34.8億元和5.7億元。

圖片來源：七匹狼官網(wǎng)截圖

同時，去年是七匹狼自2009年凈利潤達(dá)到2.04億元后，首次年度凈利潤低于2億元，與2008年的1.53億元近乎持平。

2022年，七匹狼直營（含聯(lián)營）和加盟門店數(shù)量凈減少57家至1819家，關(guān)店原因?yàn)?ldquo;店鋪?zhàn)馄趯脻M”及“經(jīng)營不達(dá)預(yù)期”。而在2012年時，七匹狼終端渠道曾突破4千家。

根據(jù)2022年財報，七匹狼除毛衫品類營收保持正增長，外套、西服、褲子、襯衫、T恤等其他品類都有不同程度的下滑，其中占比超兩成、最為重要的外套品類營收下滑幅度達(dá)17.9%，僅次于T恤類。

1990年，七匹狼品牌成立。僅一年時間，七匹狼就推出了一款會隨著光線和觀察角度發(fā)生變化的“變色夾克”，憑借這款創(chuàng)新產(chǎn)品，七匹狼在全國一炮而紅，正式撬動中國男裝市場。之后，七匹狼又推出雙面夾克、經(jīng)典格子夾克，在平均工資只有幾十塊的年代，即使七匹狼一件夾克賣到百元也供不應(yīng)求。

七匹狼2004年在深交所上市，采取直營與加盟結(jié)合的模式。2017年，七匹狼斥資2.4億元，收購法國輕奢品牌品牌Karl Lagerfeld中國區(qū)運(yùn)營實(shí)體控制權(quán)，涉足國際輕奢服裝領(lǐng)域。2022年9月，七匹狼投資西班牙時尚品牌Desigual也曾引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

然而除了2021年盈利1120萬元以外，Karl Lagerfeld中國業(yè)務(wù)自收購后一直處于虧損狀態(tài)。2022年，該品牌的營收為2.92億元，凈利潤虧損達(dá)1886.1萬元。

老牌男裝業(yè)績集體下滑

近兩年，老牌男裝的日子似乎都不太好過。

1月6日，“簡約而不簡單”的中國利郎(01234.HK)發(fā)布公告，2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為30.86億元，同比下降8.68%，凈利潤4.48億元，同比下降4.29%。從過往業(yè)績來看，這已經(jīng)是中國利郎業(yè)績下滑的第三年了。

圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝

同為主打商務(wù)男裝的卡賓(02030.HK)2022年收益11.85億元，同比下降13.66%，年內(nèi)虧損7523.5萬元，同比止盈轉(zhuǎn)虧。

再看號稱全球銷量領(lǐng)先的男褲專家九牧王。九牧王（601566.SH）預(yù)計2022年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-8000萬元至-9600萬元，公司上市12年來將出現(xiàn)首次虧損。

與此同時，不少外資男裝品牌同樣日子不好過。

日前，擁有近半個世紀(jì)歷史的高級男裝品牌Woodhouse宣布倒閉。2022年12月，英國男裝界巨頭Frasers Group宣布收購運(yùn)動服飾零售商JD Sports Fashion持有股份的15家高端時尚品牌。

去年下半年，老牌丹麥男裝品牌Selected（思萊德）由于轉(zhuǎn)型失敗，宣布關(guān)閉其在中國的1300多家線下零售店鋪……

招商證券研究報告指出，品牌老化、經(jīng)銷體系低效等因素也是許多商務(wù)男裝品牌銷售額下降的原因。

編輯|盧祥勇 蓋源源

校對|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自南方都市報、界面新聞、北京商報