每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

在疫情等不確定因素的影響之下，2022年消費(fèi)市場疲軟，值得買拿到了一張并不容易作答的試卷。

4月10日晚間，值得買科技（SZ.300785，股價(jià)46.43元，市值61.75億元）發(fā)布2022年年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司2022年全年?duì)I收12.28億元，較上年同期下滑了12.45%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.85億元，較上年同期下跌了52.71%。

另據(jù)披露，2022年，“什么值得買”相應(yīng)的移動應(yīng)用完成訂單約1.8億單，為電商平臺和品牌商帶去的GMV達(dá)到206.63億。在用戶規(guī)模上，“什么值得買”用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)增長，月平均活躍用戶數(shù)為3889萬人，同比增長4.02%。

回溯此前數(shù)年，值得買的業(yè)績一直處于穩(wěn)定增長的狀態(tài)，本次財(cái)報(bào)將2022年業(yè)績的下跌歸因于疫情。

什么值得買總部 圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

為了應(yīng)對市場格局變化、增強(qiáng)自身壁壘，值得買持續(xù)在消費(fèi)內(nèi)容、營銷服務(wù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)三大業(yè)務(wù)方向上投入，豐富業(yè)務(wù)類型，完善業(yè)務(wù)布局。

同時(shí)，值得買也表示，2023年，公司將懷著“二次創(chuàng)業(yè)”的心態(tài)，追求增長的本質(zhì)，且AIGC是公司2023年年度戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

疫情固然是影響業(yè)績的一大原因，但近年來直播電商等新業(yè)態(tài)的崛起在很大程度上也對以值得買為代表的導(dǎo)購電商造成了沖擊。未來一年，值得買能否在消費(fèi)復(fù)蘇的大勢中重返穩(wěn)健增長的軌道？AIGC又能帶給值得買怎樣的想象力？

凈利潤下跌52.71%，值得買探索AIGC

一貫增長穩(wěn)健的值得買也在2022年的消費(fèi)寒冬中放慢了步伐。

最新年報(bào)顯示，公司在2022年全年?duì)I收12.28億元，較上年同期下滑了12.45%；在凈利潤方面，2022年凈利潤0.85億元，較上年同期下跌了52.71%，跌幅明顯。

回看此前數(shù)年的經(jīng)營業(yè)績，值得買步步向上。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2019～2021年，值得買的營收分別為6.62億元、9.10億元和14.03億元，同比增速為30.43%、37.39%、54.26%；凈利潤分別為1.19億元、1.57億元、1.80億元，同比增速為24.35%、31.72%、14.50%。

面對驟然收縮的凈利潤，值得買在財(cái)報(bào)中屢屢提及了疫情下消費(fèi)行業(yè)的不振。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年全年社會消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)44萬億元，同比下降0.2%，全國網(wǎng)上零售額為13.79萬億元，同比增長4.0%。

除了復(fù)雜多變的外部環(huán)境，近年來抖音、快手等短視頻平臺跨界做直播電商的成功也給值得買帶來了不小的挑戰(zhàn)。艾媒咨詢披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年，抖音、淘寶的直播電商GMV分別突破了5000億元和4000億元，快手的電商業(yè)務(wù)GMV也達(dá)到了3812億元。

與之相比的是，2022年，“什么值得買”相應(yīng)的移動應(yīng)用完成訂單約1.8億單，為電商平臺和品牌商帶去的GMV達(dá)到206.63億。

與此同時(shí)，財(cái)報(bào)顯示，2022年，“什么值得買”內(nèi)容發(fā)布量提升至2055.84萬，同比增長31.50%，其中用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容占比達(dá)74.73%。

在用戶規(guī)模上，“什么值得買”2022年月平均活躍用戶數(shù)為3889萬人，同比增長4.02%。截至2022年底，平臺注冊用戶數(shù)達(dá)2638.92萬，同比增長17.41%；移動客戶端App激活量為6438.68萬，同比增長12.95%。

值得注意的是，為了順應(yīng)大眾消費(fèi)理念趨于理性、務(wù)實(shí)這一變化，“什么值得買”于2022年9月將品牌定位升級為“科學(xué)消費(fèi)指南”，提出了“科學(xué)消費(fèi)，認(rèn)真生活”的品牌主張，并在原有優(yōu)勢品類基礎(chǔ)上拓展了運(yùn)動戶外、清潔家電、高端腕表、精品酒及旅游行業(yè)，試圖抓住行業(yè)新增長點(diǎn)的發(fā)展機(jī)會。

財(cái)報(bào)中指出，AIGC是公司2023年年度戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，公司高度重視并投入了很多資源。AIGC等新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用有望加速“科學(xué)消費(fèi)”這一主張的落地。

值得買科技創(chuàng)始人、董事長隋國棟在3月底接受媒體采訪時(shí)表示，“AIGC技術(shù)背后的核心是人工智能，是數(shù)據(jù)、算法和算力的進(jìn)步與迭代。通過大規(guī)模的數(shù)據(jù)以及更先進(jìn)的算法提升業(yè)務(wù)的運(yùn)行效率，并探索新的商業(yè)模式，一直以來都是我們的追求。”

每經(jīng)記者了解到，早在2017年，“什么值得買”就嘗試通過算法和機(jī)器的方式生產(chǎn)內(nèi)容。2022年，機(jī)器貢獻(xiàn)內(nèi)容在該平臺內(nèi)容發(fā)布總量中的占比已提升至20.31%。目前，值得買正在不斷嘗試擴(kuò)大AIGC生成內(nèi)容的數(shù)量和形式。

多元化業(yè)務(wù)布局，值得買“二次創(chuàng)業(yè)”尋增長

在主營業(yè)務(wù)“什么值得買”以外，2022年，值得買依舊在消費(fèi)內(nèi)容、營銷服務(wù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)三大業(yè)務(wù)方向上持續(xù)投入，進(jìn)行更多元化的業(yè)務(wù)布局。

據(jù)悉，2021年，值得買圍繞三大核心業(yè)務(wù)板塊，重點(diǎn)推進(jìn)了消費(fèi)類MCN、商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)、代運(yùn)營服務(wù)、品牌營銷服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務(wù)等新業(yè)務(wù)方向的孵化。

財(cái)報(bào)顯示，分業(yè)務(wù)情況來看，2022年，“什么值得買”產(chǎn)生收入為8.87億，同比下降15.09%，占比72.23%；新業(yè)務(wù)產(chǎn)生收入為3.41億，同比下降4.75%，占比27.77%。

其中，在子公司“多元通道”開展的消費(fèi)類MCN業(yè)務(wù)上，該業(yè)務(wù)已依托抖音、快手、Bilibili、小紅書等站外流量體系孵化和運(yùn)營的賬號形成了一定規(guī)模的IP矩陣。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，多元通道已簽約KOL近250個(gè)，覆蓋超4億粉絲。其中，公司內(nèi)部孵化的IP賬號達(dá)55個(gè)，矩陣字全網(wǎng)總計(jì)粉絲量約2700萬，賬號覆蓋數(shù)碼、個(gè)護(hù)、家居家電、藝術(shù)收藏和寵物等多個(gè)領(lǐng)域。

同時(shí)，通過直播、短視頻等渠道，多元通道在2022年已為約200個(gè)品牌提供了信息推廣和品牌營銷服務(wù)。

此外，在2022年，由子公司“星羅創(chuàng)想”主導(dǎo)的商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了商家和達(dá)人數(shù)量的雙重快速增長。財(cái)報(bào)顯示，服務(wù)商家超21000家，合作達(dá)人超過4000人。

“報(bào)告期內(nèi)，以抖音、快手為代表的短視頻平臺成為品牌線上銷售和營銷推廣增長最快的平臺。”值得買也在財(cái)報(bào)中表示，“廣告+電商”一體化經(jīng)營模式對代運(yùn)營服務(wù)產(chǎn)生了巨大需求。

于是，依托于旗下子公司星羅，值得買將2022年的代運(yùn)營業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向抖音平臺，取得了巨量引擎千川代理服務(wù)商、星圖代理服務(wù)商資質(zhì)，獲得首批FACTOR認(rèn)證服務(wù)商、抖音電商鉆石服務(wù)商認(rèn)證，位列美妝個(gè)護(hù)行業(yè)服務(wù)商三甲。

報(bào)告期內(nèi)，旗下子公司有助科技也進(jìn)一步強(qiáng)化了代運(yùn)營服務(wù)的能力，在過去一年累計(jì)幫助超60個(gè)國內(nèi)外品牌和產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠推進(jìn)以天貓、京東為代表的平臺型電商和以抖音為主的新媒體電商的數(shù)字化營銷服務(wù)。

基于多元業(yè)務(wù)的覆蓋面之廣，值得買科技目前已經(jīng)建立了一個(gè)能夠涵蓋人、貨、場等多種維度的底層數(shù)據(jù)體系。截至2022年底，該體系已收錄了超21萬個(gè)品牌、超978萬件聚合商品。

對于未來的戰(zhàn)略，值得買表示，公司在2023年將懷著“二次創(chuàng)業(yè)”的心態(tài)，追求增長的本質(zhì)，通過苦練內(nèi)功與精益化運(yùn)營，大力提升公司的管理和運(yùn)營效率，通過內(nèi)部變革與持續(xù)創(chuàng)新，大幅強(qiáng)化公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)的市場競爭力。

當(dāng)下正是我國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，值得買能否重返高速增長，相信2023年會是關(guān)鍵的檢驗(yàn)之年。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖