每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 梁梟    

4月11日～4月15日，第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)消博會(huì)）在海南?？谂e辦。作為全國(guó)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，消博會(huì)至今已連續(xù)舉辦三屆，匯聚國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品資源和全球買(mǎi)家賣(mài)家，對(duì)于提振消費(fèi)信心、恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)具有重要意義。

在消博會(huì)期間，科蒂集團(tuán)（NYSE：COTY）高端美妝首席商務(wù)官狄珊珊（Caroline Andreotti）接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)NBD）的專(zhuān)訪(fǎng)。作為國(guó)際香化巨頭，科蒂集團(tuán)旗下運(yùn)營(yíng)有GUCCI、BURBERRY、Tiffany&Co、Chloe、MIU MIU等高端美妝品牌。2022財(cái)年，科蒂集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.04億美元（約合人民幣363億元），同比增長(zhǎng)約15%，其中亞太地區(qū)收入為6.58億美元（約合人民幣45億元），增長(zhǎng)14%，占全球銷(xiāo)售的比重為12.4%。

在國(guó)際美妝集團(tuán)中，科蒂集團(tuán)總是作為“香水巨頭”的形象存在，香水和彩妝是其優(yōu)勢(shì)品類(lèi)。近幾年，科蒂開(kāi)始發(fā)力護(hù)膚品賽道。一個(gè)顯著的變化是，相比于去年在消博會(huì)上展出旗下GUCCI等八大標(biāo)志性香水和彩妝品牌，今年消博會(huì)，科蒂集團(tuán)在去年的基礎(chǔ)上還重點(diǎn)展出了兩大護(hù)膚品牌奧薇達(dá)（Orveda）、蘭嘉絲汀（Lancaster）。

狄珊珊向記者表示：“任何一家美妝巨頭如果想要在護(hù)膚品領(lǐng)域有所作為，中國(guó)是‘必爭(zhēng)之地’。未來(lái)，也將繼續(xù)以海南為基點(diǎn)，持續(xù)深耕中國(guó)旅游零售市場(chǎng)、輻射亞太地區(qū)旅游零售業(yè)務(wù)，助力消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)。”

科蒂集團(tuán)高端美妝首席商務(wù)官狄珊珊（Caroline Andreotti）

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

從香水到護(hù)膚：科蒂集團(tuán)在華要均衡發(fā)展

NBD：相比于去年展出的主流大牌香水和彩妝，今年科蒂集團(tuán)參加消博會(huì)選擇將中國(guó)消費(fèi)者相對(duì)陌生的兩個(gè)護(hù)膚品牌進(jìn)行展示，在方向上更加聚焦，品牌也相對(duì)小眾。科蒂為何會(huì)有這樣的轉(zhuǎn)變？

狄珊珊：在中國(guó)美妝市場(chǎng)，護(hù)膚品占比接近70%。任何一家美妝巨頭如果想要在護(hù)膚品領(lǐng)域有所作為，中國(guó)是“必爭(zhēng)之地”；反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果想要在中國(guó)市場(chǎng)有所作為，就必須在護(hù)膚品上有所突破。科蒂集團(tuán)本次將最新的護(hù)膚品牌奧薇（Orveda）、蘭嘉絲?。↙ancaster）帶到消博會(huì)，也是希望能夠深入中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)。

NBD：在科蒂集團(tuán)一百余年的發(fā)展歷史上，香水是開(kāi)創(chuàng)事業(yè)的第一步，如今已經(jīng)發(fā)展為香水、彩妝、護(hù)膚品多線(xiàn)并行的美妝集團(tuán)。但目前來(lái)看，護(hù)膚品仍是科蒂集團(tuán)比較薄弱的業(yè)務(wù)板塊，未來(lái)是否需要補(bǔ)足短板和資源？

狄珊珊：科蒂集團(tuán)在護(hù)膚品領(lǐng)域的科研歷史是比較久的，只是過(guò)去我們更加重視香水生意，沒(méi)有把太多的精力放在護(hù)膚品上。2020年9月，科蒂集團(tuán)新任CEO Sue Y.Nabi上任，她擁有非常強(qiáng)的護(hù)膚背景，此后便開(kāi)始了科蒂集團(tuán)的護(hù)膚品業(yè)務(wù)加速發(fā)展之路。

我們認(rèn)為，科蒂集團(tuán)的護(hù)膚品業(yè)務(wù)有著悠久的技術(shù)沉淀，未來(lái)的技術(shù)轉(zhuǎn)化、市場(chǎng)推廣、消費(fèi)者溝通都在不斷提上日程。需要強(qiáng)調(diào)的是，香水依然是科蒂集團(tuán)很重要的生意，我們希望在鞏固香水龍頭地位的同時(shí)，在香水、彩妝、護(hù)膚三個(gè)品類(lèi)均衡發(fā)展。

第三屆消博會(huì)科蒂集團(tuán)展位

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王帆 攝

投資中國(guó)：要數(shù)量也要質(zhì)量

NBD：目前科蒂集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的投資布局如何？遵循怎樣的投資邏輯？

狄珊珊：我們正在增加對(duì)中國(guó)的投資，去幫助我們?nèi)ペA得護(hù)膚品這一場(chǎng)仗。具體來(lái)看，首先科蒂集團(tuán)在上海有一個(gè)研發(fā)中心，未來(lái)也會(huì)繼續(xù)提升研發(fā)中心的實(shí)力和護(hù)膚團(tuán)隊(duì)的實(shí)力；第二，我們也會(huì)大幅增加廣告的投放，尤其是數(shù)字化媒體；第三，我們將會(huì)著重打造能給消費(fèi)者帶來(lái)美好體驗(yàn)的線(xiàn)下零售門(mén)店。

科蒂集團(tuán)在中國(guó)的投資，不僅注重?cái)?shù)量，也看質(zhì)量。我們希望投資能做到專(zhuān)注，根據(jù)每個(gè)品牌的調(diào)性制定相應(yīng)的發(fā)展策略，把錢(qián)花在最需要的地方。

NBD：從全球戰(zhàn)略而言，科蒂對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的定位是怎樣的？

狄珊珊：中國(guó)市場(chǎng)是科蒂集團(tuán)在全球最重要的市場(chǎng)之一。目前科蒂集團(tuán)在中國(guó)的銷(xiāo)售占比較小，這是因?yàn)榭频偌瘓F(tuán)的生意主要是香水驅(qū)動(dòng)，而中國(guó)是護(hù)膚品占主導(dǎo)。

從香水業(yè)務(wù)來(lái)看，最大的收入來(lái)源是美國(guó)和歐洲，但中國(guó)是我們香水業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快的一個(gè)市場(chǎng)，因此我們希望能夠進(jìn)一步鞏固我們?cè)谙闼念I(lǐng)導(dǎo)地位，加快中國(guó)香水業(yè)務(wù)的滲透。從彩妝業(yè)務(wù)來(lái)看，科蒂集團(tuán)彩妝在中國(guó)的收入至今非常穩(wěn)健，GUCCI美妝、BURBERRY美妝是兩大重要支撐，未來(lái)仍有增長(zhǎng)潛力。而對(duì)于護(hù)膚品，它是科蒂未來(lái)深耕中國(guó)市場(chǎng)、拉動(dòng)集團(tuán)在華乃至全球業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

科蒂集團(tuán)展位內(nèi)一角 圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

“重倉(cāng)”海南：兩年內(nèi)開(kāi)出29家專(zhuān)柜

NBD：近幾年海南旅游零售蓬勃發(fā)展，如何看待海南旅游零售的發(fā)展?jié)摿Γ?/em>

狄珊珊：海南本身就是旅游勝地，如今免稅購(gòu)物已經(jīng)極具規(guī)模。海南作為旅游零售中心，它最大的優(yōu)勢(shì)就是背靠中國(guó)，背靠中國(guó)中產(chǎn)階層的崛起，這背后旺盛的旅游和消費(fèi)需求是海南未來(lái)發(fā)展的巨大潛力來(lái)源。

在海南自貿(mào)港2025年啟動(dòng)全島封關(guān)運(yùn)作之前，科蒂集團(tuán)希望把自己的布局先做好，能夠讓我們的品牌在海南有非常完善的零售網(wǎng)絡(luò)，等到自貿(mào)港建成后釋放出更好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

NBD：科蒂集團(tuán)至今在海南旅游零售的布局經(jīng)歷了怎樣的歷程？取得了怎樣的成果？未來(lái)計(jì)劃如何？

狄珊珊：科蒂集團(tuán)是從2021年才開(kāi)始重點(diǎn)布局海南市場(chǎng)的，時(shí)間并不長(zhǎng)。此前，公司的旅游零售業(yè)務(wù)主要集中在北京和上海機(jī)場(chǎng)。隨著海南離島免稅政策的深入，海南旅游零售規(guī)模不斷擴(kuò)大，海南如今已成為科蒂集團(tuán)在中國(guó)旅游零售的發(fā)展重心。

這兩年來(lái)，科蒂集團(tuán)通過(guò)打造品牌精品店、舉辦線(xiàn)下活動(dòng)、深化與免稅零售伙伴戰(zhàn)略合作等方式，不斷優(yōu)化海南旅游零售布局。截至目前，科蒂已在海南開(kāi)設(shè)29家品牌專(zhuān)柜，并計(jì)劃在下一個(gè)財(cái)政年度增加到38家，包括7家獨(dú)立品牌精品店。未來(lái)，科蒂集團(tuán)在海南會(huì)重點(diǎn)將資源投放在護(hù)膚品和超高端香水兩大產(chǎn)品線(xiàn)?？频偌瘓F(tuán)也將繼續(xù)以海南為基點(diǎn)，持續(xù)深耕中國(guó)旅游零售市場(chǎng)，輻射亞太地區(qū)旅游零售業(yè)務(wù)，助力消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)。