每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

這3年受影響的行業(yè)很多，但有一個行業(yè)在這3年內(nèi)加速成長。

年初，具有中國風美學風格的《中國奇譚》一夜之間出圈爆火，只半個月，在B站的播放量就過億?！吨袊孀T》IP運營方上海電影（SH601595，股價29.57元，市值132.5億元）股價也一路狂飆，從年初至4月18日，上漲170%。

成長到2023年，國漫早已脫下“低幼”標簽。

據(jù)藝恩《2022Z世代IP興趣報告》，Z世代最喜愛的IP賽道，“國漫動漫類IP”以81%的歡迎度排名第一。

“國漫崛起”不僅是喊出的口號，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、B站四大長視頻平臺也不斷加碼動畫片單，將該品類提升至更重要的戰(zhàn)略地位。

為此，我們采訪了國內(nèi)最老牌、也是行業(yè)龍頭之一的3D動漫制作公司玄機科技董事長沈樂平。

從《秦時明月》起家，又陸續(xù)推出《武庚紀》《天行九歌》《斗羅大陸》《吞噬星空》等動漫作品，玄機科技的發(fā)展史，也是中國動漫從谷底走向全球的一段充滿色彩的變革史。

如今，玄機科技的上市輔導驗收已經(jīng)通過。在公司收入部分，每經(jīng)記者了解到，虛擬偶像一年可為玄機科技帶來約千萬級的收入，并且保持增長趨勢。“我對于AIGC保持樂觀態(tài)度。受益于技術(shù)變革，虛擬形象的制作成本和門檻會降低，未來可能會產(chǎn)生‘網(wǎng)紅批發(fā)’似的爆發(fā)。”沈樂平說。

玄機科技董事長沈樂平

曾被外國作品傾銷，國產(chǎn)動畫快要“滅亡”了

作為首部年番網(wǎng)絡(luò)動畫作品，《斗羅大陸》動畫上線僅2個月，播放量就突破了10億。到今年4月9日，動畫總播放量已經(jīng)達到500億，是迄今為止播放量最高的國漫作品。

憑借著《斗羅大陸》這一IP，沈樂平說疫情并沒有讓公司“捉襟見肘”，反而更加忙碌。這放在整個內(nèi)容行業(yè)都不多見。

而在《斗羅大陸》成為玄機科技的新招牌之前，2007年，公司剛一成立，就因為《秦時明月》一炮而火。那個時候，國產(chǎn)動畫還打著“低幼”標簽，這部擁有唯美畫風，定位在秦朝的3D熱血武俠故事讓人眼前一亮——國漫原來有如此與眾不同的表達方式。

玄機科技的發(fā)展史，見證了中國動漫從谷底爬坡而起的一段新征程。

提到早期中國動漫，很多觀眾如數(shù)家珍，《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返榷际前殡S著一代人成長的經(jīng)典，放至全球都享有盛譽。

曾經(jīng)到達過高峰，但接近2004年時，中國動畫行業(yè)幾乎“消亡”?；貞浧鹉嵌螝v史，沈樂平認為那時候的國漫從業(yè)者幾乎淪為國外動畫的代工，做一些邊角料的加工工作，本土原創(chuàng)作品可以說“歸零”了。

這背后有兩個原因，其一是中國動畫藝術(shù)性很高，但商業(yè)性和市場屬性不強；其二是外國作品借著“文化交流”的名義進行了傾銷。“他們以非常低廉的價格進入國內(nèi)市場，我說的低廉是非常低，幾乎只是象征性的收費。那時候電視臺畢竟還是盈利機構(gòu)，買片子沒有多少錢，各方面尤其是廣告收入，又能掙到一筆不菲的費用。”

很短時間內(nèi)，我們的電視熒屏被美國、日本的動畫片占據(jù)了主要市場份額，經(jīng)過一段時間觀眾和市場的培養(yǎng)，國產(chǎn)動畫所剩無幾。

2005年，國家頒布振興扶持中國原創(chuàng)動畫的相關(guān)政策。本身也是深度動漫愛好者的沈樂平心想，動畫作為少兒類作品，是青少年的精神食糧，對他們的三觀形成至關(guān)重要，那為什么不做一些弘揚中國傳統(tǒng)文化歷史的動漫呢？

在寫完《秦時明月》第一部初稿，第二部大部分初稿后，作家溫世仁不幸因病去世。在離開前，溫世仁將《秦時明月》交給沈樂平，希望他做好小說之后影視、動漫的規(guī)劃。“武俠是全球華人的共同語言，金庸先生說‘俠之大者為國為民’，這和好萊塢大片中強調(diào)個人主義的超級英雄截然不同。”

從《秦時明月》開始，玄機科技開辟了一條國產(chǎn)3D古風連載動畫的道路，公司前十年，也只做《秦時明月》這一部作品。觀眾可以看到，除了卡通形象，動漫也可以既武俠又熱血，還能宣揚傳統(tǒng)文化。

《斗羅大陸》

一部日漫開出上億天價，我們?yōu)槭裁床挥眠@錢投資自己的動漫？

從2005年至今，玄機科技已經(jīng)成立18年，公司規(guī)模接近850人。沈樂平說自己非常完整地見證了中國動漫產(chǎn)業(yè)在這近20年里的發(fā)展。他是見證者，也是履行者。

這18年，中國動漫產(chǎn)業(yè)大致經(jīng)歷了三個階段，分別是政策紅利期、資本紅利期和平臺紅利期。

政策紅利期如上所言，在2004年~2012年期間，通過政策發(fā)布，人才大量流失、原創(chuàng)公司不斷凋敝破產(chǎn)的動畫行業(yè)重新開始煥發(fā)活力。“當時全國涌現(xiàn)了上千家動畫公司，各大專院校也積極開設(shè)動漫游戲相關(guān)專業(yè)，甚至有些專業(yè)變成了大學的學院。另外，多地政府孵化動漫產(chǎn)業(yè)基地，電視臺開辟少兒頻道專門播放國產(chǎn)動畫，都是有效果的。”

一系列利好政策后，動漫熱度再起，但也有不少公司因為想享受政策獎勵，堆量做出粗制濫造的作品。不過總體而言，沈樂平認為政策紅利期經(jīng)過了萬物生長、量質(zhì)并舉到扶強扶優(yōu)的三個階段。

之后，資本嗅到商機，影視、游戲公司迎來上市熱潮，似乎沾到電影、電視、游戲、動漫等領(lǐng)域，都能獲得市場的關(guān)注。2012年~2016年，行業(yè)迎來資本紅利期，在此期間，玄機科技也做了《秦時明月》改編的電視劇、電影、話劇和衍生品等，動漫IP產(chǎn)業(yè)鏈迎來更多元的開發(fā)形式。

2017年后，行業(yè)進入到平臺紅利期。當時，電視臺采購費用逐漸減少，而互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用飛速發(fā)展，幾大平臺手握大筆預(yù)算爭奪版權(quán)。“大家都意識到獨家內(nèi)容越來越重要，一部作品背后能帶來的用戶越多，價格也就越高。”時至今日，用戶可能認為《秦時明月》超過千萬的的網(wǎng)絡(luò)銷售額不算高昂，但它是在盜版內(nèi)容漫天飛的歷史背景下，首部賣給視頻平臺過千萬的動漫作品。

“平臺一開始重視日漫，因為它們有大量現(xiàn)成的粉絲，能帶來好的收視。但日漫價格越來越高，在傾銷占領(lǐng)市場之后，開出了天價，有的一部就要上億元”。沈樂平告訴每經(jīng)記者。不斷砸錢讓平臺陷入沉思，與其被卡脖子買國外作品，談一堆困難的權(quán)利，為什么不用這筆費用投資我們自己的動漫？

當時連平臺也沒有想到，動漫與電視劇最大的不同竟然在于一部電視劇播完就過了，在下一部爆款出來前，用戶隨時會流失到其他平臺，但動漫長達數(shù)年的周更方式，讓粉絲更具有黏性、更長情。“一段時間后，我們發(fā)現(xiàn)，放同樣兩部最新的日漫和國漫，國漫的受眾往往更多了。”

幾大視頻平臺都將動漫提上了重要地位。例如近一年來，騰訊視頻播出的《吞噬星空》，優(yōu)酷播出的《神墓》，愛奇藝播出的《蒼蘭訣》，B站播出的《三體》都受到用戶關(guān)注。

“《名偵探柯南》誕生至今快30年，但柯南永遠是17歲；‘美國隊長’ 80歲高齡了，但他依然青春……”。沈樂平相信，動漫的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)不同于影視劇，開發(fā)潛力和商業(yè)價值都更大。虛擬演員長青，他可以拍劇，可以走進游戲，也可以做成手辦等各種形式。

《吞噬星空》

“動漫公司可以掙錢，動漫公司可以掙不少錢”

成長到2023年，國漫早已脫下“低幼”標簽。

公開數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻的動漫用戶中，18-29歲的群體已接近1.3億；B站看過國產(chǎn)動畫的用戶累計有3.4億。

與之對應(yīng)的是，公司競爭迎來白熱化。根據(jù)恒州誠思出版的《動畫市場報告》，2017年，能夠完全制作中國動畫的企業(yè)不超過30家，如今中國有近1000家動畫上下游企業(yè)活躍在前線，其中120家可以制作高質(zhì)量的動畫。

“一部動漫的制作費用，取決于體量和制作等級，從幾百萬到上億元都有。”沈樂平向每經(jīng)記者透露，當下行業(yè)幾百萬元的一部動漫已經(jīng)不多，大部分制作成本都超過千萬，利潤普遍在10%~20%間。

制作成本增加，平臺的購買力度卻發(fā)了變化。2022年，在“降本增效”大主題的陰影下，平臺投入早已不像前幾年般瘋狂。

“我沒有說的是，平臺紅利期可能也走向尾聲了。”每一個紅利期在開始時，都讓人感到美好，而當紅利期結(jié)束時，勢必一批企業(yè)面臨優(yōu)勝劣汰。沈樂平說，“平臺缺片子，在合格線之上的企業(yè)，都有機會做到盈利。最多三年，我認為動漫的量會到達頂峰，然后轉(zhuǎn)向供大于求。”

據(jù)沈樂平了解，平臺整體的費用在減少，但動漫板塊的投入是“不再增加”或者“略有增加”。當然，平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選更加謹慎，也更傾向把資源調(diào)配到頭部內(nèi)容上。一些表現(xiàn)不佳、非頭部的作品可能會被砍掉，或者停止后續(xù)更新。

騰訊視頻和愛奇藝在會員過億后增速減緩，有時一部劇能將過千萬的會員拉走到另一個平臺，動漫用戶的長效性和高粘性，恰恰是當下平臺非常重視的。

“可是我想和同行分享的是，2005年到2015年，是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最艱難的十年。市場不成熟，商業(yè)化不成熟，網(wǎng)上還有大量盜版，很多公司根本掙不了什么錢。但因為動漫的長效性，在那樣艱苦的時候也生存下來了。”沈樂平堅信，即便在行業(yè)最艱難時，只要把精力集中在作品上，對行業(yè)真正熱愛，一定能夠存活下來。

如何穿越時間周期，平穩(wěn)過渡到春暖花開的下一個階段，是沈樂平思考的問題。2021年，玄機科技宣布與中信建投證券簽署上市指導協(xié)議，擬A股上市。沈樂平表示，輔導驗收已經(jīng)通過，現(xiàn)階段積極準備做報會工作。“我們就是想給大家提供一個振奮點，動漫是可以掙錢的，動漫可以掙不少錢。”

AI到來：生產(chǎn)力完成躍升，但創(chuàng)意部分難以被取代

在玄機科技的收入結(jié)構(gòu)中，影視版權(quán)發(fā)行收入排在第一，緊接著是制作收入，排第三的是衍生授權(quán)收入。

沈樂平舉例，虛擬形象做一次代言，代言費已經(jīng)可達百萬元以上，接近部分真人明星。僅虛擬偶像部分，一年就為玄機科技帶來約千萬級的收入，并且保持增長趨勢。

科技變革加速到來，在AIGC、ChatGPT等新型語境下，一位不愿具名的投資人向每經(jīng)記者表示：“AIGC會給玄機這樣的公司沖擊很大”。

“客觀上講，虛擬形象會受益于技術(shù)的變革，制作成本和門檻也會降低，未來可能會產(chǎn)生‘網(wǎng)紅批發(fā)’似的爆發(fā)。”沈樂平說。

AI將滲透到人類的日常生活，大千產(chǎn)業(yè)，也極有可能改變?nèi)祟惖纳罘绞健?ldquo;未來我認為它一定是無處不在的，它可以畫畫，寫文章，做各種行業(yè)分析。”

無需前期、后期配合，直接一步到位，AIGC對多個行業(yè)造成沖擊，網(wǎng)絡(luò)上常有猜測，AIGC先干掉的是繪圖員，是律師，還是作家？

如果排除掉是否會取代人類的“終結(jié)式”問法，沈樂平對于AIGC保持樂觀態(tài)度。

在沈樂平看來，汽車的誕生理應(yīng)淘汰馬車行業(yè)，那么馬車夫也會失業(yè)。但如果馬車夫積極考取駕照，駕駛最新潮的交通工具，他熟悉路況，他會服務(wù)，馬車夫也依然能保持他的優(yōu)勢。“換句話說，在行業(yè)里能積極掌握和駕馭新工具的人，在浪潮來臨時，也能很快適應(yīng)新環(huán)境。”

新技術(shù)不可避免地出現(xiàn)后，沈樂平認為行業(yè)也會經(jīng)歷三個階段。第一個是在不同領(lǐng)域中，會出現(xiàn)一個或者幾個強有力的主導工具；第二是巨頭占領(lǐng)這些領(lǐng)域后，中小型公司為其提供更精細化的服務(wù)；最后則是工具和配套之間產(chǎn)生化學反應(yīng)或者相互融合。

借助科技，每個用戶或許都能更便捷地進行創(chuàng)作，而這直接導致海量內(nèi)容出現(xiàn)。“最開始做一些美圖，大家會很驚嘆說做得太好了，但是人人都會做美圖時，再發(fā)朋友圈，都沒人來點贊，因為這是最基礎(chǔ)的東西。”作為畫師，十幾年的畫功會被新工具輕而易舉追平，但畫師本身最大的賣點，應(yīng)該是他的創(chuàng)意。

所以，沈樂平相信，沖擊勢必到來，生產(chǎn)力完成躍升，但創(chuàng)意部分難以被技術(shù)取代。“大家都用手機拍照后，攝影師并沒有失業(yè)。接下去還是回歸到專業(yè)的一面，有沒有深度，有沒有專業(yè)的視角，你能不能傳遞出一篇震撼人心的文章，或者是一張震撼人心的圖，才是最重要的。”