每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 文多    

4月19日，成都大運(yùn)會(huì)官方特許零售北京鳥巢旗艦店正式落地剪彩。

該店是繼北京夏、冬季奧運(yùn)會(huì)之后，首個(gè)大型綜合性賽會(huì)在北京國(guó)家體育場(chǎng)落成的唯一旗艦店，此店將作為成都大運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)，面向全國(guó)展示成都形象，傳遞大運(yùn)精神的重要平臺(tái)和載體。

本次開業(yè)盛典，北京鳥巢首店上架千余款特許新品，涵蓋玩偶、工藝擺件、文具、體育用品、服飾首飾等諸多品類，吸引了眾多游客前來參觀。

原國(guó)際奧委會(huì)副主席、國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)、國(guó)際奧委會(huì)委員、成都大運(yùn)會(huì)專家咨詢委員會(huì)主任于再清，成都大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)宣傳部（開閉幕式部）黨組成員、專職副部長(zhǎng)苗峪源參與了大運(yùn)特許北京鳥巢首店的現(xiàn)場(chǎng)剪彩和巡店，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接受了記者采訪。

成都大運(yùn)會(huì)在經(jīng)歷了兩次延期之后，將于2023年7月28日在成都啟幕。

“‘蓉寶’或成為‘冰墩墩’之后的又一熊貓超級(jí)IP”

在參觀完大運(yùn)會(huì)鳥巢首店后，于再清對(duì)大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”給予了“乖萌”的評(píng)價(jià)，“火焰的造型和耳朵非常有特色。我有信心，‘蓉寶’將成為繼‘冰墩墩’之后又一個(gè)以熊貓為原型的賽事超級(jí)IP。”

“蓉寶”IP系列產(chǎn)品 圖片來源：主辦方提供

“蓉寶”手中握有“31”形狀火焰的大運(yùn)火炬，它的耳朵、眼睛、尾巴也呈現(xiàn)火焰形態(tài)，面部構(gòu)思則參考了傳統(tǒng)藝術(shù)瑰寶——川劇的臉譜樣式。

“鳥巢是中國(guó)的象征，冬奧會(huì)、夏奧會(huì)都在這個(gè)地方舉行了開閉幕式。鳥巢作為一個(gè)全世界都知道的符號(hào)，在這里做文創(chuàng)產(chǎn)品非常有意義。”于再清說。

成都大運(yùn)會(huì)官方特許零售北京鳥巢旗艦店正式落地 圖片來源：主辦方提供

苗峪源表示，官方為特許零售店落地北京做了很多準(zhǔn)備，“我們是滿懷誠(chéng)意來到北京，就是希望以承載成都大運(yùn)會(huì)的文化產(chǎn)品致敬我們的雙奧之城”。

他介紹，成都大運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)一直在伴隨大運(yùn)會(huì)一起成長(zhǎng)，大運(yùn)會(huì)在三年疫情中兩次延期，特許經(jīng)營(yíng)也從無到有，從有到優(yōu)，從優(yōu)到特，走過了一段不平常的路。

首先是從無到有，此前沒有特許的人才，也沒有特許的相關(guān)制度和規(guī)范，通過短短的兩三年時(shí)間，建立起了一套帶有成都特色、符合國(guó)際慣例的特許運(yùn)營(yíng)規(guī)范。同時(shí)特許產(chǎn)品和特許合作伙伴也是從無到有，從有到優(yōu)。

從有到特，“特”首先是符合中國(guó)特色，同時(shí)也具有青春、時(shí)代特色，還有巴蜀的文化特色，所以特許產(chǎn)品現(xiàn)在也在逐步豐富。

苗峪源稱，接下來會(huì)在北京開設(shè)更多的門店，隨著今后特許的逐漸完善，還會(huì)走向粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角等區(qū)域，把大運(yùn)會(huì)的文化向國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播。

據(jù)介紹，截至目前，成都大運(yùn)會(huì)已開設(shè)285家官方特許零售店/點(diǎn)位，從產(chǎn)品種類到門店數(shù)量，都創(chuàng)造了世界級(jí)綜合型體育賽會(huì)特許經(jīng)營(yíng)零售鋪設(shè)的奇跡。

用文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)巴蜀魅力

每經(jīng)記者參觀時(shí)發(fā)現(xiàn)，上架的產(chǎn)品中，以川劇臉譜為靈感的川劇變臉盲盒系列產(chǎn)品和東安湖體育公園體育場(chǎng)金屬模型（以下簡(jiǎn)稱為“東安湖模型”）受到了很多游客的關(guān)注。

川劇變臉盲盒系列產(chǎn)品 圖片來源：主辦方提供

東安湖體育公園主體育場(chǎng)是成都大運(yùn)會(huì)開幕式舉辦場(chǎng)地。據(jù)東安湖體育公園設(shè)計(jì)師王絮梅介紹，東安湖體育場(chǎng)的設(shè)計(jì)靈感來自“飛碟”，采用了全世界少有的“正圓形”設(shè)計(jì)，外表皮由銀白色的金屬材質(zhì)包裹，凸顯科技感和未來感。在夜間，建筑可以呈現(xiàn)出流星劃過或星空閃耀的燈光效果。同時(shí)，文化方面，將金沙出土的太陽(yáng)神鳥金箔放大了270萬(wàn)倍，通過上萬(wàn)塊玻璃將它復(fù)刻于東安湖體育場(chǎng)的玻璃透光天幕之上。讓這個(gè)來自古蜀的文化符號(hào)，穿越到了今天，進(jìn)行別樣的對(duì)話。

東安湖模型是按照1:2800的比例還原，圓形的屋頂可以拿起俯瞰，向世人展現(xiàn)主場(chǎng)館內(nèi)的細(xì)致畫面。模型通體采用金色，搭配黑色底座，產(chǎn)品限量發(fā)行。

東安湖金屬模型 圖片來源：主辦方提供

“我們的工作其實(shí)不是如何設(shè)計(jì)出一個(gè)合格的體育紀(jì)念品，而是如何在體育紀(jì)念品中呈現(xiàn)出中華文明和巴蜀魅力。”作為成都大運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)代表，華江文化集團(tuán)研發(fā)副總裁魯娟向記者介紹了文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。

魯娟介紹，在設(shè)計(jì)的過程中，團(tuán)隊(duì)主要從大運(yùn)會(huì)的視覺形象、色彩搭配、地標(biāo)圖形等多個(gè)方面表達(dá)巴蜀文化的視覺語(yǔ)言，使產(chǎn)品能夠發(fā)揮“瞬時(shí)效應(yīng)”，傳達(dá)文化內(nèi)涵和大運(yùn)會(huì)主題。同時(shí)也構(gòu)思了一些成套裝、成系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，使大運(yùn)會(huì)精神在巴蜀文化內(nèi)涵上不斷延伸。她以“成都2021拼圖徽章套裝”舉例，其由11個(gè)單獨(dú)的徽章拼湊而成，承載呈現(xiàn)了囊括開幕式場(chǎng)館、熊貓吉祥物、成都小吃、巴蜀文明、川劇故事等非常豐富的元素，既具典型，又有特色。