每經(jīng)編輯 何小桃 易啟江    

這兩天，微信功能又又又更新了。

在iOS微信8.0.36正式版中，微信朋友圈的「聽(tīng)一聽(tīng)」功能更新，可以免費(fèi)聽(tīng)QQ音樂(lè)里需要付費(fèi)充會(huì)員的音樂(lè)。

而據(jù)極客公園消息，微信音樂(lè)將在微信內(nèi)設(shè)立獨(dú)立頻道，并包含音樂(lè)和音頻兩個(gè)子頻道。微信音樂(lè)為內(nèi)測(cè)用戶提供了兩個(gè)多月的VIP限免功能，在QQ音樂(lè)需要開(kāi)啟會(huì)員才可以聽(tīng)到的音樂(lè)，有了一個(gè)免費(fèi)收聽(tīng)的平臺(tái)。

微信免費(fèi)聽(tīng)周杰倫

據(jù)齊魯晚報(bào)報(bào)道，據(jù)悉，微信跟QQ音樂(lè)推出了限時(shí)活動(dòng)，可以把喜歡的音樂(lè)人分享到朋友圈。同時(shí)微信里還能免費(fèi)聽(tīng)VIP歌曲，包括大熱的周杰倫全專(zhuān)輯，都可以在微信聽(tīng)了，時(shí)間截止至6月30日。

通過(guò)朋友圈分享

以周杰倫歌手主頁(yè)為例

分享到朋友圈界面如下圖

通過(guò)這個(gè)界面進(jìn)入

可以收聽(tīng)周杰倫的全部音樂(lè)

且全免費(fèi)

其他熱門(mén)的華語(yǔ)音樂(lè)人

一樣也通過(guò)了測(cè)試

在這個(gè)界面內(nèi)

還可以把關(guān)注的公眾號(hào)發(fā)布的視頻

變成播客

看視頻變成聽(tīng)視頻

但也有不少網(wǎng)友表示

自己第一時(shí)間更新了微信

但仍舊顯示：需付費(fèi)收聽(tīng)

據(jù)悉

目前該功能還處于灰度測(cè)試階段

更新到最新版本

仍無(wú)法免費(fèi)收聽(tīng)的可能是還未覆蓋到

需要再耐心等待一下

視頻號(hào)付費(fèi)功能上線測(cè)試

值得注意的是，據(jù)極客公園消息，此次更新除了能“免費(fèi)聽(tīng)周杰倫”，微信還有一個(gè)大招：視頻號(hào)付費(fèi)功能上線測(cè)試。

相比“創(chuàng)作分成計(jì)劃”，視頻號(hào)會(huì)員的門(mén)檻則相對(duì)更高。用戶付出額外的錢(qián)，可以瀏覽專(zhuān)屬會(huì)員的內(nèi)容，這要求創(chuàng)作者有極強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。對(duì)于一部分知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這意味著有機(jī)會(huì)構(gòu)建長(zhǎng)期的、可商業(yè)化的粉絲體系。

而視頻號(hào)被馬化騰視為“全公司的希望”。

此前騰訊披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年四季度視頻號(hào)及小程序使用時(shí)長(zhǎng)，分別為上年同期的三倍和兩倍，均成功超過(guò)朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)。騰訊總裁劉熾平在電話會(huì)上進(jìn)一步透露，四季度視頻號(hào)的總用戶時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了朋友圈的1.2倍，超過(guò)10萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊的視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)了一倍多。

在注意力等于金錢(qián)的今天，用戶使用時(shí)長(zhǎng)迅速增長(zhǎng)的視頻號(hào)無(wú)異于一座富礦。去年7月，騰訊上線“視頻號(hào)小店”“原生信息流廣告”“視頻號(hào)原生廣告競(jìng)價(jià)推廣能力”等服務(wù)，加速推動(dòng)視頻號(hào)商業(yè)化進(jìn)程。

而在視頻號(hào)信息流廣告及小程序廣告帶動(dòng)下，2022年四季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)結(jié)束了連續(xù)五個(gè)季度的下滑，重回增長(zhǎng)軌道，同比增長(zhǎng)14.6%，達(dá)246.6億元，其中社交廣告收入214億元，同比增長(zhǎng)17%。

另外，劉熾平表示，視頻號(hào)正在逐步通過(guò)直播去切入直播電商領(lǐng)域，“這里的空間很大，但我們希望可以推動(dòng)直播電商健康、持續(xù)地發(fā)展，這樣它才能走得更遠(yuǎn)更長(zhǎng)”。

在經(jīng)歷了618、雙11等電商大促練兵場(chǎng)后，2023微信公開(kāi)課PRO上，視頻號(hào)直播團(tuán)隊(duì)公布了一份成績(jī)單。

2022年視頻號(hào)直播帶貨銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超8倍，平臺(tái)公域購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率提升超過(guò)100%，客單價(jià)超200元；2022年有收入主播規(guī)模增長(zhǎng)101%，主播總收入增長(zhǎng)447%。

編輯|何小桃 易啟江

校對(duì)|湯亞文

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