每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 梁梟    

首次北極探險、登頂珠峰、泰坦尼克號殘骸等諸多珍貴的人類歷史瞬間，都定格在了《國家地理》這本享譽全球的雜志上。

時至今日，135歲《國家地理》不僅是權(quán)威、優(yōu)質(zhì)、前沿內(nèi)容的代名詞，也是一個擁有數(shù)十億粉絲、極具文化內(nèi)涵的知名大IP。“照片，是國家地理的語言”，有生之年自己的作品能登上《國家地理》的內(nèi)頁，是不少攝影師的終極目標。而能零距離欣賞到《國家地理》穿越百年的經(jīng)典作品，更是大眾夢寐以求的，這便讓“國家地理經(jīng)典影像大展”成為展覽界的香餑餑，所到之處，頻頻點燃熱議話題。

“國家地理經(jīng)典影像大展”成都站

圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

近期，刷爆全網(wǎng)的“國家地理經(jīng)典影像大展”來到成都。每日經(jīng)濟新聞記者從活動主辦方處了解到，該展覽2018年起在中國開展，今年的成都站是IP引入后規(guī)模最大的一次展出。主辦方如何將靜態(tài)的攝影作品，打造成橫跨幾代人的網(wǎng)紅打卡地？通過5年運營，大IP“國家地理”在中國市場發(fā)生了哪些變化？

“在地化”是在中國市場站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵

“這是我們在中國展覽中，最完整、體量最大的一場。”4月21日，國家地理經(jīng)典影像大展·成都站展覽策劃總監(jiān)王文文在接受每經(jīng)記者采訪時表示，此次成都站展覽分為八個板塊，專門新增40幅全新作品，參展總作品數(shù)多達170幅。

每經(jīng)記者這場跨越一個多世紀的時空對話中，看到了曾用一雙眼睛征服全世界的《阿富汗少女》、360度拍攝的星河、一只將自己捕捉到的食物送給攝影師的海豹、陷在油污中的鵜鶘、尋找可用水源的婦女……這些令人驚嘆的照片，有自然之美，有人文科技，有細微之物，還有浩瀚宇宙。

《淺綠色眼眸的阿富汗少女》（左）

《已是3個孩子母親的她》（右）

圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

“這幅（《傍晚的魯卜哈利沙漠》）獲得了不少大獎，仔細看就會發(fā)現(xiàn)一眼看過去的‘駱駝’實際上只是影子，而真實的駱駝則藏在影子的腳下，攝影師用高超的技術(shù)制造出一種視覺幻覺。”王文文向每經(jīng)記者介紹道。

《傍晚的魯卜哈利沙漠》

圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

作為“國家地理經(jīng)典影像大展”的策劃者之一，王文文對每一幅作品都十分熟悉，在講解了每個板塊的經(jīng)典作品后，她還向記者表示，該展覽“目前已經(jīng)在國內(nèi)巡展了30多場。”

“成都群眾素質(zhì)和展覽氛圍都非常濃厚，最終選定的場館東郊記憶園區(qū)，也有著非常好的人文積累和流量基礎(chǔ)。”展覽現(xiàn)場，獨立策展人涂秋敏告訴每經(jīng)記者。

“國家地理經(jīng)典影像大展”成都站

圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

誕生于1888年的《國家地理》已經(jīng)具備強大知名度，展覽于其而言，是錦上添花還是另有深意？

“文化事業(yè)需要深入人心，但倘若只是曲高和寡，那么對人的影響力便很弱。我們堅持在國內(nèi)外巡展，是希望將《國家地理》的知識、精神帶到每一個地方。”王文文告訴每經(jīng)記者，只有讓讀者真正參與進來，才會有更深刻的體驗和感受，進而深入了解每幅作品背后的故事。

因此，“在地化”的建設(shè)，是運營該IP的一個重點。

“我們最經(jīng)典的標志莫過于雜志封面的‘小黃框’。”據(jù)王文文介紹，接下來，將在成都發(fā)起用“小黃框”取景攝影、請國際著名攝影師為川內(nèi)高校學(xué)子講解拍攝故事和技巧以及與藝術(shù)家對談等系列活動。“我們的攝影師，很多都受雇傭軍保護，會去往原始部落等偏遠的地方。他們遭遇了哪些困難和驚險，為何還要堅持在攝影的這條道路上？我想，他們與高校有著很強專業(yè)知識的年輕人互動，對學(xué)子而言也是一種激勵。”

展覽現(xiàn)場 圖片來源：受訪者供圖

從粉絲加持展覽，到展覽賦能雜志

盡管“國家地理經(jīng)典影像大展”已是一個知名IP，但它同時也是一個商業(yè)展覽，因此一直面臨著“市場認可度”的艱巨考驗。

最初“國家地理經(jīng)典影像大展”從小型展覽開始探索。“得先建設(shè)品牌，然后進行板塊展示，等大家對這個展覽有了一定的了解和認知后，我們又逐步地向主辦方申請，增加授權(quán)、增加作品的數(shù)量。”

王文文表示，經(jīng)過一段時間的發(fā)酵，各地展覽票房基本覆蓋成本，并有了一部分利潤后，“我們又去做了更深一步的展覽建設(shè)，即擴大場地、板塊等，像今年我們就增加了VR板塊和影像廳。”

《油田開發(fā)的代價：陷在油污的鵜鶘》

圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

“國家地理”IP也在進入中國市場的這幾年里，通過影像展取得了未曾料想到的收獲。

“我們巡展過的城市，觀展人群從一開始由老牌雜志而來的粉絲，逐漸演變?yōu)闄M跨多年齡段、更廣闊的人群。越來越多的普通觀眾，本來并不是《國家地理》的粉絲，由于到現(xiàn)場參觀了作品，進而了解到這本雜志”，王文文告訴每經(jīng)記者，“在反向推廣下，從粉絲加持展覽，到展覽賦能雜志，也提升了《國家地理》在眾多觀眾心中的知名度。”