每經(jīng)編輯 段煉 蓋源源    

4月25日，多位微博網(wǎng)友反映，近日愛(ài)奇藝平臺(tái)《灌籃高手》國(guó)語(yǔ)版下架，頁(yè)面顯示的官方理由是因版權(quán)原因。愛(ài)奇藝方面對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者回應(yīng)稱，下架《灌籃高手》國(guó)語(yǔ)版是因運(yùn)營(yíng)調(diào)整。

另?yè)?jù)微博網(wǎng)友反映，《灌籃高手》國(guó)語(yǔ)版在上海地區(qū)從2018年就下架了，其他地區(qū)是昨晚才下架的。對(duì)于這方面的地區(qū)差異原因，截至發(fā)稿，愛(ài)奇藝方面暫未回應(yīng)。

近日，漫畫原作者井上雄彥執(zhí)導(dǎo)的電影版《灌籃高手》將湘北高中與山王工業(yè)的較量搬上銀幕。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至4月26日11時(shí)40分，影片《灌籃高手》票房已達(dá)4.17億。

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

正是因?yàn)殡娪鞍妗豆嗷@高手》的上映與火熱，許多網(wǎng)友重新購(gòu)買了愛(ài)奇藝會(huì)員，重溫劇版動(dòng)畫，然而此次突然下架，愛(ài)奇藝官方并未給出具體解決措施。

《灌籃高手》動(dòng)畫在1995年引入中國(guó)，在進(jìn)行中文配音后在各大電視臺(tái)播放，成為一代人的籃球啟蒙和青春記憶。而《灌籃高手》國(guó)語(yǔ)和日語(yǔ)TV版在中國(guó)的版權(quán)為愛(ài)奇藝所有。目前，國(guó)語(yǔ)TV版下架后，愛(ài)奇藝會(huì)員依然可以觀看日語(yǔ)版本。

2015年，愛(ài)奇藝在大IP方面投入大量資金，并創(chuàng)新付費(fèi)模式。當(dāng)年1月，愛(ài)奇藝與日本東映動(dòng)畫達(dá)成合作，購(gòu)買了后者旗下的百余部動(dòng)畫劇場(chǎng)版作品，內(nèi)容包含了《海賊王》《龍珠》《圣斗士》《灌籃高手》《光之美少女》《美少女戰(zhàn)士》《花仙子》《數(shù)碼寶貝》《金色的卡修》《金田-少年事件簿》《流星花園》《IQ博士》《阿拉蕾》《金剛戰(zhàn)神》《GS美神》《地獄老師》《銀河鐵道999》《宇宙海盜哈洛克》《小魔女DoReMi》等。8月15日這些版權(quán)動(dòng)漫作品正式在愛(ài)奇藝上線。

此外，愛(ài)奇藝也在體育版權(quán)、自制劇內(nèi)容等方面加大投入，并由此帶來(lái)高額成本支出。

財(cái)報(bào)顯示，會(huì)員數(shù)據(jù)方面，截至2022年12月31日，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)增至1.2億，第四季度凈增1000萬(wàn)。“在第四季度，根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們的劇集市場(chǎng)份額達(dá)到歷史最高。同期，我們的會(huì)員收入、運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)、運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流和自由現(xiàn)金流均突破歷史紀(jì)錄。此外，訂閱會(huì)員規(guī)模在第四季度凈增長(zhǎng)超過(guò)1000萬(wàn)。”愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示。

但在會(huì)員訂閱數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，愛(ài)奇藝也陷入了會(huì)員權(quán)益爭(zhēng)議中。

2022年12月16日，愛(ài)奇藝宣布黃金VIP連續(xù)包月由22元上漲到25元，連續(xù)包季由63元上漲到68元。而從2020年開(kāi)始，愛(ài)奇藝會(huì)員費(fèi)已多次漲價(jià)。而在漲價(jià)的同時(shí)，愛(ài)奇藝也對(duì)會(huì)員賬號(hào)進(jìn)行了限制，針對(duì)同一VIP賬號(hào)最多允許5臺(tái)設(shè)備登錄，同一愛(ài)奇藝VIP賬號(hào)同一時(shí)間僅支持2臺(tái)設(shè)備同時(shí)觀看。

今年1月，愛(ài)奇藝開(kāi)始對(duì)投屏功能作出限制，之前黃金VIP會(huì)員支持最高4K清晰度投屏，限制后只能選最低的480P清晰度，要想進(jìn)行4K投屏必須購(gòu)買白金VIP會(huì)員。此話題引發(fā)廣泛討論，有用戶還因此將愛(ài)奇藝告上法庭。

2月20日，愛(ài)奇藝官方發(fā)VIP會(huì)員功能調(diào)整說(shuō)明稱，為仍處于訂閱狀態(tài)的愛(ài)奇藝黃金VIP會(huì)員，恢復(fù)720P和1080P清晰度的投屏服務(wù)。

2月22日，愛(ài)奇藝（NASDAQ：IQ）發(fā)布了2022年第四季度及全年的未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年，愛(ài)奇藝總營(yíng)收達(dá)290億元，同比下滑5%，在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，公司的凈利潤(rùn)為13億元，上年同期為凈虧損45億元，同比扭虧為盈，并首次實(shí)現(xiàn)全年盈利。而在此之前的2018年至2020年，愛(ài)奇藝的凈虧損分別為91億元、103億和70億元，三年凈虧損共計(jì)264億元。

據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，“愛(ài)奇藝今年的盈利更多是靠降本增效，未來(lái)能否長(zhǎng)期盈利還要看爆款內(nèi)容的持續(xù)性和經(jīng)營(yíng)效率的提升?！币晃徊辉妇呙挠耙曅袠I(yè)人士說(shuō)。

長(zhǎng)視頻行業(yè)儼然已進(jìn)入新的階段，“跑馬圈地”成為過(guò)去時(shí)，追求發(fā)展質(zhì)量和投資效率是當(dāng)下長(zhǎng)視頻行業(yè)的主旋律。而要從一味追求流量、虧損換市場(chǎng)的泥潭中走出來(lái)，降本增效、開(kāi)源節(jié)流變成了各大平臺(tái)的主要手段。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，愛(ài)奇藝能夠?qū)崿F(xiàn)首次全年盈利，主要得益于其降本增效。財(cái)報(bào)顯示，在總營(yíng)收下降的情況下，愛(ài)奇藝2022年的營(yíng)收成本為223億元，同比減少19%，愛(ài)奇藝內(nèi)容成本為165億元，同比減少20%，宣發(fā)、營(yíng)銷、管理成本和研發(fā)成本則分別減少27%和32%。

龔宇在此前發(fā)表的《致投資人的一封信》中表示：“愛(ài)奇藝的戰(zhàn)略目標(biāo)為‘降本增效，開(kāi)源節(jié)流，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)層面盈虧平衡’，明確將策略由‘市場(chǎng)份額優(yōu)先’轉(zhuǎn)變?yōu)椤麅?yōu)先’的目標(biāo)。一方面聚焦主業(yè)，砍掉或收縮非核心業(yè)務(wù)，減少非必要投入。另一方面，更加專注于加大頭部原創(chuàng)內(nèi)容的投入，減少投資低投入產(chǎn)出比的內(nèi)容，這極大提升了內(nèi)容投資效率?！?/span>

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容仍是愛(ài)奇藝的開(kāi)銷大頭，過(guò)去兩年其對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容投入就接近200億元。作為營(yíng)收成本的重要組成部分，2022年全年愛(ài)奇藝內(nèi)容成本為165億元。未來(lái)，愛(ài)奇藝考慮使用AI降低成本。

龔宇稱，愛(ài)奇藝通過(guò)虛擬制作技術(shù)助力內(nèi)容拍攝的影視工業(yè)化，虛擬制作不受地域、天氣等影響，且同一套虛擬資產(chǎn)可以復(fù)用于多個(gè)項(xiàng)目拍攝，可將后期制作的工作前置，縮短制作和上線周期。

編輯|段煉 蓋源源 杜恒峰

校對(duì)|程鵬

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