每經(jīng)編輯 段煉 蓋源源    

4月25日，多位微博網(wǎng)友反映，近日愛奇藝平臺《灌籃高手》國語版下架，頁面顯示的官方理由是因版權(quán)原因。愛奇藝方面對第一財經(jīng)記者回應(yīng)稱，下架《灌籃高手》國語版是因運營調(diào)整。

另據(jù)微博網(wǎng)友反映，《灌籃高手》國語版在上海地區(qū)從2018年就下架了，其他地區(qū)是昨晚才下架的。對于這方面的地區(qū)差異原因，截至發(fā)稿，愛奇藝方面暫未回應(yīng)。

近日，漫畫原作者井上雄彥執(zhí)導(dǎo)的電影版《灌籃高手》將湘北高中與山王工業(yè)的較量搬上銀幕。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至4月26日11時40分，影片《灌籃高手》票房已達4.17億。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

正是因為電影版《灌籃高手》的上映與火熱，許多網(wǎng)友重新購買了愛奇藝會員，重溫劇版動畫，然而此次突然下架，愛奇藝官方并未給出具體解決措施。

《灌籃高手》動畫在1995年引入中國，在進行中文配音后在各大電視臺播放，成為一代人的籃球啟蒙和青春記憶。而《灌籃高手》國語和日語TV版在中國的版權(quán)為愛奇藝所有。目前，國語TV版下架后，愛奇藝會員依然可以觀看日語版本。

2015年，愛奇藝在大IP方面投入大量資金，并創(chuàng)新付費模式。當(dāng)年1月，愛奇藝與日本東映動畫達成合作，購買了后者旗下的百余部動畫劇場版作品，內(nèi)容包含了《海賊王》《龍珠》《圣斗士》《灌籃高手》《光之美少女》《美少女戰(zhàn)士》《花仙子》《數(shù)碼寶貝》《金色的卡修》《金田-少年事件簿》《流星花園》《IQ博士》《阿拉蕾》《金剛戰(zhàn)神》《GS美神》《地獄老師》《銀河鐵道999》《宇宙海盜哈洛克》《小魔女DoReMi》等。8月15日這些版權(quán)動漫作品正式在愛奇藝上線。

此外，愛奇藝也在體育版權(quán)、自制劇內(nèi)容等方面加大投入，并由此帶來高額成本支出。

財報顯示，會員數(shù)據(jù)方面，截至2022年12月31日，愛奇藝會員數(shù)增至1.2億，第四季度凈增1000萬?！霸诘谒募径?，根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我們的劇集市場份額達到歷史最高。同期，我們的會員收入、運營利潤、運營現(xiàn)金流和自由現(xiàn)金流均突破歷史紀錄。此外，訂閱會員規(guī)模在第四季度凈增長超過1000萬?！睈燮嫠噭?chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示。

但在會員訂閱數(shù)量增長的同時，愛奇藝也陷入了會員權(quán)益爭議中。

2022年12月16日，愛奇藝宣布黃金VIP連續(xù)包月由22元上漲到25元，連續(xù)包季由63元上漲到68元。而從2020年開始，愛奇藝會員費已多次漲價。而在漲價的同時，愛奇藝也對會員賬號進行了限制，針對同一VIP賬號最多允許5臺設(shè)備登錄，同一愛奇藝VIP賬號同一時間僅支持2臺設(shè)備同時觀看。

今年1月，愛奇藝開始對投屏功能作出限制，之前黃金VIP會員支持最高4K清晰度投屏，限制后只能選最低的480P清晰度，要想進行4K投屏必須購買白金VIP會員。此話題引發(fā)廣泛討論，有用戶還因此將愛奇藝告上法庭。

2月20日，愛奇藝官方發(fā)VIP會員功能調(diào)整說明稱，為仍處于訂閱狀態(tài)的愛奇藝黃金VIP會員，恢復(fù)720P和1080P清晰度的投屏服務(wù)。

2月22日，愛奇藝（NASDAQ：IQ）發(fā)布了2022年第四季度及全年的未經(jīng)審計財報。財報顯示，2022年，愛奇藝總營收達290億元，同比下滑5%，在非美國通用會計準則（Non-GAAP）下，公司的凈利潤為13億元，上年同期為凈虧損45億元，同比扭虧為盈，并首次實現(xiàn)全年盈利。而在此之前的2018年至2020年，愛奇藝的凈虧損分別為91億元、103億和70億元，三年凈虧損共計264億元。

據(jù)中國經(jīng)營報，“愛奇藝今年的盈利更多是靠降本增效，未來能否長期盈利還要看爆款內(nèi)容的持續(xù)性和經(jīng)營效率的提升。”一位不愿具名的影視行業(yè)人士說。

長視頻行業(yè)儼然已進入新的階段，“跑馬圈地”成為過去時，追求發(fā)展質(zhì)量和投資效率是當(dāng)下長視頻行業(yè)的主旋律。而要從一味追求流量、虧損換市場的泥潭中走出來，降本增效、開源節(jié)流變成了各大平臺的主要手段。

業(yè)內(nèi)認為，愛奇藝能夠?qū)崿F(xiàn)首次全年盈利，主要得益于其降本增效。財報顯示，在總營收下降的情況下，愛奇藝2022年的營收成本為223億元，同比減少19%，愛奇藝內(nèi)容成本為165億元，同比減少20%，宣發(fā)、營銷、管理成本和研發(fā)成本則分別減少27%和32%。

龔宇在此前發(fā)表的《致投資人的一封信》中表示：“愛奇藝的戰(zhàn)略目標(biāo)為‘降本增效，開源節(jié)流，實現(xiàn)運營層面盈虧平衡’，明確將策略由‘市場份額優(yōu)先’轉(zhuǎn)變?yōu)椤麅?yōu)先’的目標(biāo)。一方面聚焦主業(yè)，砍掉或收縮非核心業(yè)務(wù)，減少非必要投入。另一方面，更加專注于加大頭部原創(chuàng)內(nèi)容的投入，減少投資低投入產(chǎn)出比的內(nèi)容，這極大提升了內(nèi)容投資效率?！?/span>

公開數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容仍是愛奇藝的開銷大頭，過去兩年其對原創(chuàng)內(nèi)容投入就接近200億元。作為營收成本的重要組成部分，2022年全年愛奇藝內(nèi)容成本為165億元。未來，愛奇藝考慮使用AI降低成本。

龔宇稱，愛奇藝通過虛擬制作技術(shù)助力內(nèi)容拍攝的影視工業(yè)化，虛擬制作不受地域、天氣等影響，且同一套虛擬資產(chǎn)可以復(fù)用于多個項目拍攝，可將后期制作的工作前置，縮短制作和上線周期。

編輯|段煉 蓋源源 杜恒峰

校對|程鵬

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