今年上海車(chē)展之上，上汽大眾帶來(lái)了全系熱門(mén)車(chē)型亮相。從燃油車(chē)到電動(dòng)車(chē)，從轎車(chē)、SUV到MPV，上汽大眾充分展示了自己的豐富產(chǎn)品矩陣。

豐富的產(chǎn)品是上汽大眾在設(shè)計(jì)、研發(fā)和制造實(shí)力的體現(xiàn)，這也為上汽大眾帶來(lái)了2600萬(wàn)的忠實(shí)用戶。

但眼下，在內(nèi)卷的行業(yè)之中，汽車(chē)早已不只是出行的工具。如何以場(chǎng)景化的思維讓消費(fèi)者沒(méi)有被挖掘的需求得到滿足，如何讓消費(fèi)者在出行中感知到個(gè)性化的服務(wù)開(kāi)始成為更重要的事情。而不斷創(chuàng)新的企業(yè)基因，讓上汽大眾聚焦場(chǎng)景化用車(chē)需求，推出了個(gè)性化定制中心，未來(lái)為更多用戶提供更豐富的用車(chē)體驗(yàn)。

ID. Next踐行品牌高端化

上海車(chē)展上，上汽大眾大眾品牌帶來(lái)了全新高端純電轎車(chē)概念車(chē)ID. Next。在外觀上，豪華、優(yōu)雅、性感這些充滿美學(xué)的詞匯在ID. Next身上得到了彰顯。而在內(nèi)飾上，雅致生活座艙空間設(shè)計(jì)理念則被充分詮釋。

作為ID. 家族的又一力作，ID. Next是上汽大眾不斷踐行品牌高端化和年輕化的又一次嘗試與探索，它代表了上汽大眾與年輕用戶對(duì)于環(huán)保、可持續(xù)生活的共同追求，也體現(xiàn)了ID.純電系列持續(xù)向上的沖勁。

“Next leads to PREMIUM. Premium所傳達(dá)的，更多的是人們對(duì)生活態(tài)度和事物的選擇，也是我們?cè)燔?chē)人對(duì)社會(huì)責(zé)任的一種選擇。駕駛一輛ID. Next，是為了社會(huì)、為了環(huán)境，乃至我們共同的將來(lái)。在ID. Next上，大家看到的不僅僅是一輛使用清潔能源的純電動(dòng)車(chē)，也是上汽大眾對(duì)ESG的關(guān)注，對(duì)社會(huì)和環(huán)境的承諾。”上汽大眾汽車(chē)有限公司總經(jīng)理賈健旭表示。

與此同時(shí)，上汽大眾 ID. 家族也全面煥新2023升級(jí)款。具體來(lái)看，ID.3 2023升級(jí)款帶來(lái)2個(gè)車(chē)型版本，售價(jià)16.2888萬(wàn)~19.2888萬(wàn)元；ID.4 X 2023升級(jí)款共提供4個(gè)車(chē)型版本，售價(jià)19.5888萬(wàn)元~28.3388萬(wàn)元；ID.6 X 2023升級(jí)款提供4個(gè)車(chē)型版本，售價(jià)25.9888萬(wàn)元~32.9388萬(wàn)元。

實(shí)際上，今年也被認(rèn)為是合資品牌全面發(fā)力電動(dòng)化的一年。去年第四季度以來(lái)，各家合資品牌都紛紛公布自身電動(dòng)化布局，以搶占中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，伴隨著未來(lái)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)逐漸從啞鈴狀回到紡錘狀，合資品牌將持續(xù)發(fā)力，豐富整個(gè)產(chǎn)品系列滿足主流市場(chǎng)的需求。

作為在合資電動(dòng)化領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，通過(guò)前瞻性的布局，上汽大眾已經(jīng)進(jìn)入到收獲期。截至目前，上汽大眾ID.純電系列推出整整兩年，累計(jì)銷(xiāo)量突破12萬(wàn)輛，位居合資電動(dòng)品牌第一，是電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)值得信賴的品質(zhì)之選。

定制中心滿足更多場(chǎng)景化用車(chē)需求

盡管新能源勢(shì)頭迅猛，但在目前的中國(guó)車(chē)市中，燃油車(chē)仍占據(jù)了7成以上的市場(chǎng)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，部分消費(fèi)者仍將燃油車(chē)作為第一選擇。為了更好滿足消費(fèi)者的需求，上汽大眾在燃油車(chē)市場(chǎng)有著諸多布局和個(gè)性化產(chǎn)品提供。

在上海車(chē)展上，上汽大眾大眾品牌攜新途岳、全新途昂家族、威然、途觀L、帕薩特、凌渡L、新朗逸等同臺(tái)助陣，彰顯Go Younger的全新品牌風(fēng)貌。其中，新近上市的新途岳是全新公開(kāi)亮相。新車(chē)采用全新月夜設(shè)計(jì)，有2種外觀套件、6種車(chē)色和8種官方改色，并搭載全新1.5T EVO II凈效發(fā)動(dòng)機(jī)，適合日常用車(chē)。

“今天我們帶來(lái)高顏值品質(zhì)SUV 新途岳，外觀內(nèi)在皆是頂流。全新1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)EVO II功率大、扭矩強(qiáng)，百公里油耗只有5.9升，環(huán)保更經(jīng)濟(jì)。上汽大眾不僅提供品質(zhì)出眾的產(chǎn)品，也在不斷更新我們的服務(wù)，2023年計(jì)劃在全國(guó)開(kāi)設(shè)200家定制中心，為全系產(chǎn)品提供個(gè)性化改裝服務(wù)，做更懂年輕人的大眾。”上汽大眾銷(xiāo)售與市場(chǎng)執(zhí)行副總經(jīng)理、上海上汽大眾汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理俞經(jīng)民認(rèn)為個(gè)性化的新途岳將成為主流SUV市場(chǎng)的高價(jià)值、高品質(zhì)之選。

事實(shí)上，提供“千人千面”的用車(chē)需求不僅僅體現(xiàn)在新途岳之上。早在2022年起，上汽大眾就開(kāi)始探索改裝車(chē)業(yè)務(wù)。以威然為代表的大V制造局系列深度改裝，滿足多樣化多場(chǎng)景出行需求。

為了滿足年輕消費(fèi)群體更多場(chǎng)景下的用車(chē)需求，上汽大眾大眾品牌表示將為全系產(chǎn)品提供個(gè)性化改裝。目前，面向全系車(chē)型的改色膜已經(jīng)在上汽大眾超級(jí)APP上線，多達(dá)上百種顏色供選擇，為愛(ài)車(chē)開(kāi)啟更多變化的可能性。

此外，上汽大眾還進(jìn)行了個(gè)性化定制中心建設(shè)，可以為用戶提供個(gè)性化車(chē)身改色膜、座艙星空天幕膜、諸如新流媒體/環(huán)車(chē)360/電動(dòng)踏板等功能類(lèi)升級(jí)的服務(wù)。按照，上汽大眾的規(guī)劃，2023年將有200家定制中心開(kāi)業(yè)。

眼下，上汽大眾正在挖掘更多場(chǎng)景化的用車(chē)需求，也在以“用戶思維”推出更多的產(chǎn)品。作為行業(yè)中的主流品牌，站在2600萬(wàn)用戶基盤(pán)之上，上汽大眾有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)還將步履不停為消費(fèi)者帶來(lái)更多出行可能。 文/黃煜