盡管2023年才剛剛揭開(kāi)帷幕一角，但對(duì)汽車(chē)行業(yè)而言，“內(nèi)卷”加劇已成共識(shí)。無(wú)論是行業(yè)政策的切換，還是年初以來(lái)的新能源車(chē)降價(jià)，又或是3月初以來(lái)的促銷(xiāo)潮，都使得汽車(chē)行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體承壓。不過(guò)，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，接下來(lái)的三個(gè)季度里，市場(chǎng)仍將回歸理性，最終的競(jìng)爭(zhēng)仍會(huì)回歸價(jià)值之戰(zhàn)。

寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)齊普策

值得注意的是，雖然汽車(chē)行業(yè)面臨短暫波動(dòng)，但不變的趨勢(shì)仍是向智能純電賽道加速切換。在這條賽道上，造車(chē)新勢(shì)力在浪潮襲來(lái)的初期獲得了利好。但唯有當(dāng)傳統(tǒng)大廠全力以赴時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)才算真正開(kāi)始。尤其是以寶馬集團(tuán)等為代表的有著深厚積累的傳統(tǒng)車(chē)企，正憑借積淀與創(chuàng)新迎頭趕上，有望在接下來(lái)的角逐中扳回一城。

在4月18日開(kāi)幕的2023上海車(chē)展中，寶馬集團(tuán)首次以全電動(dòng)化車(chē)型陣容參展，主題為“創(chuàng)想未來(lái)-全情電動(dòng)”，充分展示其全力以赴電動(dòng)化、堅(jiān)定步伐數(shù)字化的決心與行動(dòng)。

其中，創(chuàng)新純電動(dòng)BMW i7 M70L、創(chuàng)新BMW XM Label Red限量版、國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新純電動(dòng)BMW iX1三款電動(dòng)化車(chē)型迎來(lái)全球首發(fā)；插電式混合動(dòng)力全新BMW M760Le和純電動(dòng)勞斯萊斯（Spectre）閃靈迎來(lái)中國(guó)首發(fā)；BMW Dee數(shù)字概念車(chē)及其全彩E Ink版本以及MINI Concept Aceman純電動(dòng)都市跨界概念車(chē)也齊聚上海，對(duì)寶馬對(duì)于行業(yè)轉(zhuǎn)型方向理解做出了清晰的闡釋?zhuān)雌?chē)的未來(lái)一定以電動(dòng)化、數(shù)字化和循環(huán)永續(xù)為特征。此外，純電動(dòng)BMW i3、i4、i7、iX1、iX3、iX等車(chē)型也集中出場(chǎng)。

以如此強(qiáng)大且多元化的電動(dòng)產(chǎn)品陣容參與上海車(chē)展，半年時(shí)間內(nèi)三度到訪中國(guó)市場(chǎng)的寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)齊普策，有著自己的考量。

“過(guò)去幾年中，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展如此之快，可以說(shuō)變革速度之快和競(jìng)爭(zhēng)激烈是中國(guó)市場(chǎng)很重要的特色。現(xiàn)在中國(guó)的友商增長(zhǎng)也很快，也在向高端或半高端車(chē)型領(lǐng)域挺進(jìn)。我們看到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的認(rèn)真和一些具有競(jìng)爭(zhēng)力的車(chē)型，但是寶馬所具備的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，比如可持續(xù)的創(chuàng)新能力，軟件與硬件結(jié)合能力，以及快速規(guī)?；慨a(chǎn)的能力，市場(chǎng)上其他品牌未必都能夠具備。”齊普策表示，“我們已為競(jìng)爭(zhēng)做好了充分準(zhǔn)備。”

2023上海車(chē)展中寶馬集團(tuán)首次以全電動(dòng)化車(chē)型陣容參展

電動(dòng)、智能與豪華深度融合 持續(xù)引領(lǐng)未來(lái)出行

伴隨新能源車(chē)“國(guó)補(bǔ)”、燃油車(chē)購(gòu)置稅優(yōu)惠等一系列政策的退出，汽車(chē)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟了“吹盡狂沙始到金”的進(jìn)程，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。但市場(chǎng)彌堅(jiān)，則強(qiáng)者彌堅(jiān)。唯有擁有強(qiáng)大產(chǎn)品力、品牌力、體系力的車(chē)企，方能在大浪淘沙的洪流中始終穩(wěn)立潮頭，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展與變革。

齊普策表示，憑借可持續(xù)的創(chuàng)新能力、對(duì)于軟件和硬件整合和量產(chǎn)能力，寶馬集團(tuán)正在數(shù)字化和電動(dòng)化領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)出擊，而中國(guó)將是寶馬創(chuàng)想和開(kāi)辟未來(lái)的先鋒市場(chǎng)。寶馬將繼續(xù)拓展在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，加快布局電動(dòng)化車(chē)型。

據(jù)悉，2023年寶馬集團(tuán)各品牌將在中國(guó)市場(chǎng)將純電動(dòng)產(chǎn)品陣列拓展到11款，為客戶(hù)在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都帶來(lái)更豐富的選擇。其中，創(chuàng)新純電動(dòng)BMW i5長(zhǎng)軸距版也將于年內(nèi)發(fā)布。

值得一提的是，本屆上海車(chē)展中，寶馬集團(tuán)的產(chǎn)品陣容體現(xiàn)了電動(dòng)、智能與豪華的深度融合。例如，創(chuàng)新純電動(dòng)BMW i7的環(huán)抱式交互光帶和后排懸浮式巨幕為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)；創(chuàng)新純電動(dòng)BMW iX1所采用的第9代(BMW)操作系統(tǒng)為中國(guó)用戶(hù)量身定制，以像“巧控浮窗”一樣的很多創(chuàng)新設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)視覺(jué)體驗(yàn)更專(zhuān)注，使用更便捷；BMW智能個(gè)人助理，則以更快的反應(yīng)速度，讓人車(chē)交互更富情感；創(chuàng)新純電動(dòng)BMW i7 M70L車(chē)型是寶馬史上最強(qiáng)電動(dòng)車(chē)，擁有M專(zhuān)屬電驅(qū)系統(tǒng)、485千瓦峰值功率、1100牛·米最大扭矩、3.7秒破百性能，無(wú)不詮釋了其大氣、豪華和科技的屬性。

此外，寶馬“天團(tuán)”中的另一重磅選手——BMW Dee數(shù)字概念車(chē)，則展示了BMW數(shù)字化汽車(chē)的未來(lái)進(jìn)化方向，即以人為本大膽創(chuàng)新，讓冰冷的數(shù)字科技充滿情感，讓未來(lái)的寶馬汽車(chē)成為鏈接現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的移動(dòng)終端，成為駕乘者完美的數(shù)字伙伴。這款概念車(chē)搭載的BMW全景視域橋，能夠?qū)⑿畔⑼队暗綋躏L(fēng)玻璃下緣的深色涂層區(qū)域，該投影圖像擁有出色的清晰度和色彩表現(xiàn)，并首次讓所有乘客都能看到覆蓋擋風(fēng)玻璃整個(gè)寬度的信息。這項(xiàng)業(yè)界領(lǐng)先的全新一代平視顯示技術(shù)將在2025年伴隨寶馬新世代車(chē)型登場(chǎng)。根據(jù)計(jì)劃，寶馬集團(tuán)將在2025年開(kāi)始投產(chǎn)新世代車(chē)型，并在隨后24個(gè)月內(nèi)投產(chǎn)至少6款新世代車(chē)型。

“寶馬生產(chǎn)的電動(dòng)車(chē)在任何方面都不會(huì)有任何妥協(xié)，我們也為汽車(chē)行業(yè)的新趨勢(shì)做好了準(zhǔn)備。現(xiàn)在大家看到我們產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)，是經(jīng)過(guò)多年籌備和積淀的結(jié)果。”齊普策表示，“寶馬始終是寶馬。因?yàn)槲覀冇凶约旱莫?dú)特優(yōu)勢(shì)，我們有豐富的想法和經(jīng)驗(yàn)積淀，我們對(duì)造車(chē)充滿熱忱。”

國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新純電動(dòng)BMW iX1

“能在中國(guó)優(yōu)秀，就能在全世界出彩”

當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)是全球最大的新能源車(chē)市場(chǎng)。電動(dòng)化、智能化浪潮下，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)正以不變的基本面和不斷轉(zhuǎn)型的競(jìng)爭(zhēng)力，譜寫(xiě)發(fā)展新故事。2023年，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步提速智能電動(dòng)化和商業(yè)模式革新，并持續(xù)深化全球供應(yīng)鏈體系中的中國(guó)影響力。作為寶馬集團(tuán)最大的單一市場(chǎng)，中國(guó)對(duì)寶馬的重要意義不言自明。

今年恰逢中國(guó)汽車(chē)工業(yè)70周年，也是寶馬在國(guó)內(nèi)的合資企業(yè)華晨寶馬成立20周年。20年來(lái)，寶馬沈陽(yáng)生產(chǎn)基地已經(jīng)生產(chǎn)超過(guò)500萬(wàn)輛BMW汽車(chē)。隨著去年BMW iFACTORY鐵西工廠里達(dá)廠區(qū)的建成投產(chǎn)，寶馬在中國(guó)的年產(chǎn)能可達(dá)83萬(wàn)輛。

“我非常喜歡來(lái)中國(guó)，原因是中國(guó)永遠(yuǎn)有一種開(kāi)放的心態(tài)。開(kāi)放心態(tài)引領(lǐng)中國(guó)位于行業(yè)變革的最前沿。所有汽車(chē)制造商、供應(yīng)商或其他價(jià)值鏈相關(guān)的合作伙伴都在這里。這積極推動(dòng)行業(yè)未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。”齊普策認(rèn)為，“中國(guó)客戶(hù)群體更年輕、更具活力，對(duì)數(shù)字化等功能的要求更高，他們希望看到更好的技術(shù)和產(chǎn)品。我也有信心，寶馬能夠一直提供高質(zhì)量的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)。”

出于這樣的預(yù)判，寶馬集團(tuán)正全面升級(jí)其在華研發(fā)力量，以更好的中國(guó)研發(fā)滿足中國(guó)需求，提升寶馬在全球的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

截至目前，寶馬已在中國(guó)建設(shè)了除德國(guó)以外最大的研發(fā)和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，四大創(chuàng)新基地分布在北京、上海、沈陽(yáng)和南京。同時(shí)，寶馬集團(tuán)還宣布對(duì)中國(guó)研發(fā)體系進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，任命雷凱博士為寶馬中國(guó)區(qū)研發(fā)高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)在華研發(fā)活動(dòng)，以便更好地在數(shù)字化和電動(dòng)化方面與中國(guó)創(chuàng)新力量同頻共進(jìn)，并持續(xù)強(qiáng)化在全球的技術(shù)領(lǐng)先地位。升級(jí)后，中國(guó)將在寶馬的全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮更為關(guān)鍵的作用，驅(qū)動(dòng)寶馬全球技術(shù)創(chuàng)新不斷前行。中國(guó)用戶(hù)的需求和中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的聲音也將更快、更準(zhǔn)確地融入未來(lái)戰(zhàn)略，并及時(shí)回應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。

“我們?cè)谥袊?guó)有3200多名研發(fā)和創(chuàng)新人才。2023年，我們?cè)谏虾５男卵邪l(fā)辦公室即將開(kāi)業(yè)。我們?cè)谥袊?guó)的研發(fā)工作發(fā)揮了更大作用，寶馬全球研發(fā)體系將融入更多中國(guó)特色。”齊普策表示。

實(shí)際上，銷(xiāo)量數(shù)據(jù)已經(jīng)在證明寶馬集團(tuán)在中國(guó)的一系列布局正進(jìn)入收獲期。今年一季度，寶馬集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)共交付19.477萬(wàn)輛BMW和MINI汽車(chē)，其中純電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量接近兩萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)兩倍，正成為寶馬在中國(guó)發(fā)展的新引擎。

“一季度的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)表明，純電動(dòng)車(chē)型正成為增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。我們開(kāi)啟的不是一個(gè)單一篇章，而是一本鴻篇巨制。尤其是我們即將推出的‘新世代’車(chē)型。”齊普策表示，“未來(lái)的一些變化對(duì)于某些企業(yè)可能會(huì)是重創(chuàng)，所以我們需要保持戰(zhàn)略定力和強(qiáng)大韌性。我們的核心永遠(yuǎn)是車(chē)，我們產(chǎn)品的核心始終是純粹駕駛樂(lè)趣。對(duì)于一些突然爆紅、突然獲得快速成功的品牌，我們一點(diǎn)也不擔(dān)心，因?yàn)榇罄颂陨?，我們始終著眼于行穩(wěn)致遠(yuǎn)的長(zhǎng)期發(fā)展。”

不難看出，在早已擘畫(huà)好的轉(zhuǎn)型藍(lán)圖上，寶馬集團(tuán)正全力以赴，始終做行業(yè)的引領(lǐng)者。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，保持定力、回歸主場(chǎng)，是寶馬集團(tuán)所傳遞出的清晰信號(hào)。而在中國(guó)，寶馬集團(tuán)正憑借前所未有的投入力度和重視程度，迎來(lái)屬于自身的收獲期。文/王念念