每經(jīng)記者 黃宗彥    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

中國(guó)經(jīng)濟(jì)正快速進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，也進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。黨的二十大強(qiáng)調(diào)要加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。今年2月份，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出，到2025年“中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升”，到2035年“質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平”。

5月9日下午，以“品牌賦能 價(jià)值成長(zhǎng)”為主題的“2023第七屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在北京盛大舉行。據(jù)悉，這是2017年首個(gè)“中國(guó)品牌日”以來(lái)，每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心連續(xù)七年發(fā)布系列品牌價(jià)值榜。

眾多重磅經(jīng)濟(jì)學(xué)家、品牌專(zhuān)家、企業(yè)家和中國(guó)上市公司的品牌官們將匯聚一堂，一起見(jiàn)證榜單揭曉，并共同探討在新的階段，如何聚合上市公司的品牌能量，推動(dòng)企業(yè)的價(jià)值成長(zhǎng)。

品牌價(jià)值引領(lǐng)投資價(jià)值

對(duì)于廣大消費(fèi)者和投資者而言，品牌是企業(yè)外在的一個(gè)具象化符號(hào)，同時(shí)也是企業(yè)內(nèi)生的價(jià)值所在。隨著越來(lái)越多成功品牌的崛起，“中國(guó)制造”的刻板化印象逐漸被“中國(guó)創(chuàng)造”所取代，資本市場(chǎng)也涌現(xiàn)出一大批代表“中國(guó)創(chuàng)造”“中國(guó)智造”“中國(guó)質(zhì)量”的優(yōu)秀企業(yè)。這個(gè)過(guò)程不僅是一次由產(chǎn)品到品牌的蝶變，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段的質(zhì)變。

為了更好地研究和分析成功品牌的基因，以及幫助更多企業(yè)在后疫情時(shí)代和高質(zhì)量發(fā)展階段穩(wěn)步增長(zhǎng)，本次活動(dòng)將繼續(xù)從多個(gè)維度發(fā)布品牌價(jià)值榜單，包括“2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”主榜TOP100和活力榜TOP100、新銳榜TOP50和海外榜TOP50等3個(gè)分榜單。它們見(jiàn)證了中國(guó)上市公司品牌成長(zhǎng)，也見(jiàn)證中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。同時(shí)，在往年系列品牌價(jià)值榜基礎(chǔ)上，今年還將重磅發(fā)布“全球上市公司品牌價(jià)值榜TOP100”，以助力中國(guó)品牌“出海”后持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

此外，今年會(huì)上還將發(fā)布第一份“每經(jīng)品牌100指數(shù)”年度運(yùn)行報(bào)告。“每經(jīng)品牌100指數(shù)”成分股源于中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100，作為中證指數(shù)公司和財(cái)經(jīng)媒體合作的首只跨境股票指數(shù)，其樣本空間涵蓋滬深、港股和美股市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)，以反映中國(guó)上市公司中品牌價(jià)值較高、財(cái)務(wù)狀況良好的上市公司證券的整體表現(xiàn)。它提供了一份全新的投資參考，從品牌研究的新角度，向投資者展示中國(guó)優(yōu)秀上市公司的投資價(jià)值。

品牌故事也是品牌力量

除了一系列榜單和研究成果的發(fā)布外，活動(dòng)上還將舉行“2022中國(guó)上市公司首席品牌官及經(jīng)典（優(yōu)秀）品牌案例”頒獎(jiǎng)儀式，從中可以看到品牌價(jià)值成長(zhǎng)的榜樣力量。在“品牌王道、中國(guó)故事”的圓桌論壇環(huán)節(jié)，知名品牌專(zhuān)家將對(duì)話國(guó)內(nèi)知名上市公司的品牌官們，分享精彩的品牌案例和品牌故事，探討中國(guó)品牌的成長(zhǎng)之路。“中國(guó)上市公司品牌官50人論壇”的成立，將為品牌官搭建起分享品牌經(jīng)驗(yàn)、表達(dá)品牌觀點(diǎn)、講好品牌故事、傳遞品牌價(jià)值的交流平臺(tái)。

在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌林立將是這個(gè)時(shí)代最顯著的特征之一。企業(yè)認(rèn)真做產(chǎn)品、追求匠心精神，是品牌價(jià)值成長(zhǎng)的活水源泉。在此基礎(chǔ)上，如何通過(guò)品牌傳播，擴(kuò)展市場(chǎng)空間，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，則是值得深思的問(wèn)題。因此，講一個(gè)好的品牌故事，以及講好一個(gè)品牌故事，將成為上市公司的必備技能。

事實(shí)上，中國(guó)上市公司的品牌故事也正在層出不窮地涌現(xiàn)。在2022年，我們看到中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)想集團(tuán)、農(nóng)業(yè)銀行、小米集團(tuán)、百度集團(tuán)、中國(guó)石化、蒙牛乳業(yè)、洋河股份、TCL科技等中國(guó)上市公司的經(jīng)典品牌案例，為更多的中國(guó)企業(yè)提供了可以借鑒的榜樣。也正是一個(gè)一個(gè)的品牌故事，在推動(dòng)中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值成長(zhǎng)，為中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)注入活力。

上市公司的品牌官是內(nèi)部品牌體系的管理者、對(duì)外品牌故事的傳播者以及市場(chǎng)品牌價(jià)值的塑造者，他們的管理理念與經(jīng)驗(yàn)，與上市公司的品牌價(jià)值成長(zhǎng)息息相關(guān)。優(yōu)秀的上市公司，需要優(yōu)秀的品牌官；優(yōu)秀的品牌官，塑造優(yōu)秀的上市公司品牌。在“2023第七屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”上，眾多優(yōu)秀的中國(guó)上市公司高管和品牌官匯聚一堂，就在明天開(kāi)啟一場(chǎng)腦力激蕩的智慧盛宴。