每經(jīng)記者 付克友    

每經(jīng)評論員 付克友

一年一度的盛會，也是七年磨一劍的事業(yè)——在第七個中國品牌日來臨之際，5月9日，“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在北京隆重舉行。

七年前的第一個中國品牌日（2017年5月10日），每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心發(fā)布第一份“中國上市公司品牌價值排行榜”，從此開啟了一個關(guān)于財經(jīng)媒體推動品牌價值研究和應(yīng)用的新故事和新里程。

它的背后是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展、進入品牌經(jīng)濟時代的新故事和新里程。品牌成為高質(zhì)量發(fā)展的重要特征，甚至是國家經(jīng)濟綜合競爭力的具體體現(xiàn)。而中國上市公司代表了中國經(jīng)濟的先鋒與活力，中國上市公司的品牌影響力，折射中國整體企業(yè)和中國經(jīng)濟的品牌影響力。中國上市公司的品牌價值高，則中國企業(yè)的品牌實力就強，中國經(jīng)濟的發(fā)展質(zhì)量就高。

從2022年起推出的“全球上市公司品牌價值排行榜TOP100”，進一步證明了這一點，與大國崛起的經(jīng)濟進程相生相隨，上榜的中國企業(yè)數(shù)量和品牌價值也在水漲船高。

這正是“中國上市公司品牌價值榜”的核心價值所在——它讓上榜公司更清晰地了解本企業(yè)品牌發(fā)展狀況，以便更好地提升品牌管理效率；同時，樹立品牌標桿，為其他未上榜企業(yè)提供他山之石，激勵它們向優(yōu)勢品牌企業(yè)學習；當然更重要的是，它成為衡量中國上市公司發(fā)展質(zhì)量的重要標尺，優(yōu)秀的企業(yè)彰顯優(yōu)秀的品牌價值，優(yōu)秀的品牌價值印證優(yōu)秀的企業(yè)。 品牌價值高的企業(yè)或者上市公司，往往具有更高的投資價值。投資者可以通過品牌價值榜，來判斷一個上市公司，是否值得尊重、值得期待、值得投資。這也是為什么2022年第六個中國品牌日，每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合中證指數(shù)公司推出首只財經(jīng)媒體跨境指數(shù)——每經(jīng)品牌100指數(shù)。作為中國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展新階段的產(chǎn)物，它彰顯了中國上市公司的品牌力量，引領(lǐng)了資本市場價值投資的新風向，希望以品牌價值引領(lǐng)資本市場的價值投資。

5月9日隆重發(fā)布的“每經(jīng)品牌100指數(shù)”年度運行報告，將充分印證這樣的品牌邏輯——品牌價值高和更有良心的上市公司，應(yīng)該得到資本更多的青睞，也能給投資者帶來更穩(wěn)健的收益。

“中國上市公司品牌價值榜”連續(xù)七年發(fā)布，本身就是一個長期主義的品牌故事，它見證中國資本市場持續(xù)進化的品牌建設(shè)，見證中國上市公司品牌力量的崛起，從而成為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“中國故事”的一部分。

2023年，這個“中國故事”繼續(xù)深化。在戰(zhàn)勝三年疫情后，中國經(jīng)濟獲得穩(wěn)定快速復(fù)蘇的新動能，中國式現(xiàn)代化開啟全新的歷史進程，中國上市公司也進入品牌經(jīng)濟的新階段。如果說2023年的品牌經(jīng)濟和以前有什么不一樣，那就是品牌對于經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和上市公司的價值成長，前所未有的重要。聚合品牌能量，推動價值成長，將是中國上市公司高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展確定不移的新趨勢、新路徑。

簡單地說，市場競爭和行業(yè)競爭越來越成為品牌之爭；品牌的勝利，就是企業(yè)的勝利。經(jīng)濟不能離開品牌談高質(zhì)量，企業(yè)不能離開品牌談成長，甚至生活也不能離開品牌談美好。

經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展更加需要品牌的源泉。品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽和文化的重要載體，品牌建設(shè)也意味著創(chuàng)新創(chuàng)造的活力和全要素生產(chǎn)率的提高。只有中國企業(yè)的品牌價值不斷攀升，以及核心知識產(chǎn)權(quán)的自主品牌不斷涌現(xiàn)，才能推動中國產(chǎn)業(yè)價值鏈的不斷上移。

企業(yè)競爭力提升更加需要品牌的升級。品牌力就是競爭力，國內(nèi)市場和國際市場都是這樣。如今越來越多的中國企業(yè)出海，走向國際舞臺，比如通信行業(yè)、新能源行業(yè)，更加需要靠品牌知名度、美譽度和忠誠度，來開拓市場、打開局面。

美好生活的向往更加離不開品牌的塑造。消費升級背景下，消費者品質(zhì)化、個性化、多樣化的產(chǎn)品需求不斷上升，本質(zhì)上就是品牌化的需求。市場不再是從前的市場，消費者不再是從前的消費者。生活講品質(zhì)，消費講品牌，品牌意味著認知、情感、精神的價值。國潮崛起和淄博燒烤的火熱，背后也都是品牌化的趨勢。

品牌能量推動價值成長，價值成長彰顯品牌能量——這是品牌經(jīng)濟的新邏輯，我們也期待中國上市公司不斷涌現(xiàn)這樣的品牌新故事。