每經(jīng)記者 可楊    每經(jīng)編輯 魏官紅    

5月9日，第七個中國品牌日即將到來之際，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在北京舉行。

本屆發(fā)布會的主題為“品牌賦能 價值成長”。發(fā)布會上，蒙牛集團執(zhí)行總裁李鵬程以“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的企業(yè)實踐”為主題進行了主旨演講。

“講好中國故事、貢獻中國智慧，是中國品牌日益走近世界舞臺中央、應(yīng)對百年未有之大變局的形勢所需、使命所系。”李鵬程在演講中表示。

品牌建設(shè)要堅持長期主義

李鵬程在演講中表示，品牌始終是企業(yè)與消費者溝通的橋梁，品牌建設(shè)首先要堅持長期主義，久久為功。

“消費者第一第一第一”是蒙牛多年來始終秉持的核心價值觀，李鵬程表示，作為中糧集團旗下的乳業(yè)民族品牌，蒙牛始終堅持以世界品質(zhì)的標準，為消費者打造一杯好奶。近年來，蒙牛不斷創(chuàng)新品牌建設(shè)、豐富品牌內(nèi)涵、強化品牌積累，持續(xù)加強與消費者溝通，品牌價值快速提升，成為中國消費者十大首選品牌之一，位列全球乳企七強。

一直以來，蒙牛都是品牌“長期主義”的踐行者。公開數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過二十多年積累，蒙牛已經(jīng)與世界杯、中國航天、NBA、足球中國之隊、迪士尼和環(huán)球等國內(nèi)外頂級IP有過合作。其中，蒙牛和很多IP的合作達到十年以上，其中，其與中國航天的合作長達二十年，就在上個月，雙方又開啟了為期十年的新一輪戰(zhàn)略合作。

“在體育營銷方面，我們認為牛奶和體育存在天然的關(guān)聯(lián)性，都能給人們帶來健康與快樂。”李鵬程表示，按照這一理念，蒙牛長期不懈地開拓體育資源，連續(xù)兩次成為FIFA世界杯的官方贊助商，在卡塔爾世界杯上，蒙牛的代言人梅西和姆巴佩成功會師決賽，“M三次方”成為了全場最閃耀的組合。

在李鵬程看來，蒙牛之所以能夠慧眼識英才，得益于對品牌精神的堅守以及品牌資產(chǎn)的沉淀，“一直以來，蒙牛始終圍繞‘天生要強’敘述品牌故事”。女足、梅西、姆巴佩、谷愛凌，雖然他們的成長、成功經(jīng)歷不盡相同，但他們有著共同的“要強”性格和拼搏精神，這與蒙牛“天生要強”的品牌主張完美契合，能夠與消費者產(chǎn)生強烈的精神共鳴。

“不論是冬奧會，還是世界杯，蒙牛的傳播聲量、市場口碑顯著提升，品牌價值增速行業(yè)第一，這正是對我們長期主義的回報。”李鵬程認為。

踐行社會責任是品牌建設(shè)的關(guān)鍵之一

在主旨演講中，李鵬程還提到，踐行社會責任，是品牌建設(shè)的另一個關(guān)鍵。作為中國乳業(yè)“國家隊”，蒙牛積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，全面承擔社會責任，贏得了良好的社會口碑，打造了更有溫度的民族品牌。

李鵬程介紹，圍繞“雙碳”戰(zhàn)略，蒙牛率行業(yè)之先，十多年來，在烏蘭布和沙漠種植了9700多萬棵樹，將41萬畝沙漠變?yōu)橛袡C牧場，在全國建有27家國家級綠色工廠，并作出2030年“零毀林”承諾，推動全產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型。

在鄉(xiāng)村振興方面，作為在內(nèi)蒙古大草原成長起來的企業(yè)，蒙牛不忘“強乳興農(nóng)”初心，充分發(fā)揮行業(yè)龍頭優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)振興助力鄉(xiāng)村振興。未來，蒙牛還將推動“百萬頭奶牛、百萬畝草場、百萬噸牛奶”奶源建設(shè)，為助力鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)共同富裕持續(xù)注入新的動力。

李鵬程表示，憑借這些社會貢獻，一個負責任的蒙牛形象，正獲得國內(nèi)外的廣泛認可。2021年，蒙牛榮獲“中華慈善獎”，這是中國公益慈善領(lǐng)域中的最高政府獎。蒙牛ESG國際評級三年上了三個臺階，并在去年達到乳業(yè)最高的A級，在426家央企上市公司中排名第一。

此外，蒙牛作為中國乳業(yè)代表品牌，在國際市場進行品牌建設(shè)，與國際知名企業(yè)競爭，也是品牌發(fā)展的關(guān)鍵。

“講好中國故事、貢獻中國智慧，是中國品牌日益走近世界舞臺中央、應(yīng)對百年未有之大變局的形勢所需、使命所系。”李鵬程表示，蒙牛作為最早“走出去”的中國乳業(yè)品牌之一，致力于以海外發(fā)展的生動實踐，講好中國故事，展示品牌背后所蘊含的文化內(nèi)涵和社會價值，讓中國品牌在海外扎得更穩(wěn)、叫得更響、行得更遠。

最后，李鵬程表示，蒙牛提出了“全球乳業(yè)共同體”，推動“從一棵牧草到一杯牛奶”的全球產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分享發(fā)展紅利，促進乳業(yè)在解決全球糧食安全、饑餓以及氣候變化等問題中作出貢獻，為全球可持續(xù)發(fā)展貢獻中國智慧。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝