每經(jīng)編輯 何小桃 杜宇 易啟江    

近日，孟羽童從格力公司離職引發(fā)熱議。5月11日，孟羽童本人視頻回應(yīng)表示：下一步自己計劃繼續(xù)讀書，并準備申請研究生。

據(jù)青島廣電“點時新聞”官方微博5月13日消息，某考研機構(gòu)CEO在朋友圈發(fā)文稱，希望聯(lián)系到孟羽童本人，并愿意花費百萬邀請孟羽童代言。

5月13日，該考研機構(gòu)官方微博發(fā)文稱，公司總裁誠摯向孟羽童同學發(fā)出代言邀請。

有網(wǎng)友表示：剛離職就收到offer，狠狠羨慕了！

值得注意的是，5月11日，李國慶在社交媒體的視頻中談及孟羽童辭職一事時表示，自己之前就說過早晚會辭職的。年輕人的人生規(guī)劃或者職場規(guī)劃有時候是老板的一廂情愿，孟羽童遇到董明珠是遇到良師，愿意給她當墊腳石。在職期間肯定有MCN機構(gòu)來找她簽約，以孟羽童現(xiàn)在的IP簽約費保底400萬，以后也可能變2000萬，這是年輕人的選擇，無可厚非。

“下一個董明珠當管理層？管培生怎么也得熬8年，這8年至少3個部門輪完崗，然后當個部門副總監(jiān)，再總監(jiān)。格力那種銷售鐵軍不見得是孟羽童能扛得住的，就算她能扛得住。在董明珠之前，孟羽童人已經(jīng)上了三四個節(jié)目了，那確實是一個網(wǎng)紅的好底子。所以這個時候人家想把IP打造出來賺錢。職業(yè)定位發(fā)生了扭曲，所以離職也在所難免了?！崩顕鴳c說道。

也有業(yè)內(nèi)人士認為，從孟羽童離開格力的那一刻起，其個人IP價值也在貶值。

據(jù)極目新聞報道，新榜研究院執(zhí)行院長、內(nèi)容運營總監(jiān)夏之南認為，目前來看，現(xiàn)在并不是孟羽童打造個人IP的最佳時機，“最好的時機是當初頂著‘董明珠接班人’光環(huán)，最火的時候”。

夏之南分析稱，李國慶所稱的保底400萬元簽約金額，勢必包含許多附加條件，例如簽訂未來多年的社交媒體運營權(quán)和商務(wù)等?！巴ǔ碚f，機構(gòu)簽約達人是看到明確的商業(yè)價值，可以迅速變現(xiàn)。從目前情況來看，孟羽童具備短期的話題能力和流量價值，但未來能否找到合適的內(nèi)容方向，持續(xù)做出好內(nèi)容，打造好人設(shè)和賬號價值才是關(guān)鍵?！毕闹险f，“短期來看，如果400萬元簽約了但找不到合適的商業(yè)化途徑，肯定是高估。長期來看，如果在脫離格力平臺和‘董明珠接班人’的人設(shè)后還能持續(xù)生產(chǎn)有價值、有影響力的內(nèi)容，孟羽童個人IP的價值當然很大。正因為此，這個過程在未來充滿不確定性，是有風險的。”

北京社科院研究員王鵬也認為，學歷、外形和董明珠秘書等光環(huán)都為孟羽童帶來了全網(wǎng)知名度，短時間經(jīng)過包裝后，無論進軍娛樂圈還是直播帶貨，確實都能帶來一定收入。但2020年以來，直播帶貨行業(yè)的整頓、規(guī)范之下，疊加國民消費更加謹慎，平臺經(jīng)濟有所萎縮。無論是MCN公司還是電商平臺，戰(zhàn)略都更為審慎，不會溢價簽下孟羽童這一還未被市場驗證過帶貨能力的主播。

“孟羽童作為一個IP當然有商業(yè)開發(fā)的價值，但400萬元起步的簽約價格在當下環(huán)境可能稍高。過往大個人主播IP的打造，要么個人特點特別突出，比如董宇輝和李子柒，要么有多年的行業(yè)積累，比如李佳琦。在此基礎(chǔ)之上還有一些偶然性。孟羽童資歷較淺，自身還可以多加積累?！蓖貔i說。

據(jù)極目新聞報道，5月11日，記者向孟羽童的公開郵箱發(fā)送郵件試圖聯(lián)系采訪，對面自動回復了一個商務(wù)合作工作人員的微信號。該微信名為“羽童商務(wù)”，并介紹“該賬號為孟羽童的唯一商務(wù)對接號，未簽約任何公司”，截至發(fā)稿，就是否成立工作室、是否有MCN公司邀請簽約等問題，記者未獲回復。

編輯|何小桃 杜宇 易啟江

校對|孫志成

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