每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 王月龍 楊夏    

1680元，擁有一條王昭君或者瑤的裙子，這不是在游戲中用點券購買，而是真實的人民幣數(shù)字。

5月15日，《王者榮耀》游戲官方推出女裝品牌“MEETING SHERO”，上線王昭君、小喬、貂蟬、瑤這四個峽谷女英雄人物對應的5款連衣裙服裝，定價從1298至1680元不等，每款限量100件。

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，限量100件的連衣裙至今均未售罄，王者榮耀女裝顯得有幾分“雷點大，雨聲小”。

喜愛幾位女英雄的女性玩家，面對這次商業(yè)合作，也并未買賬。“這個‘阿依蓮風格’和王者榮耀有什么關系？168我會買，1680我會選擇更好看的裙子?！?/strong>

圖片來源：王者榮耀周邊商城截圖

限量100件，售價1680元

賣了兩天還有貨

“王者女裝，閃耀而來?！?/span>打上這樣一句slogan，王者榮耀周邊商城推出了限量女裝。

圖片來源：王者榮耀周邊商城截圖

每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，王者榮耀此次根據(jù)小喬、貂蟬、王昭君、瑤四位英雄，共推出五款連衣裙。官微介紹稱，本次女裝王者榮耀聯(lián)合國內(nèi)知名設計師定制品牌WECOUTURE，由旗下以跨界聯(lián)名為內(nèi)容核心的“新生線”WEBYWE團隊主理，用時裝語言解構英雄精神氣質(zhì)，將定制時裝領域的精致工藝與優(yōu)選面料，引入成衣細節(jié)，打造設計師女裝成衣品牌。

將游戲中的“皮膚”搬上現(xiàn)實，王者榮耀顯然是看上了女性玩家的錢包。在設計理念上，官方的介紹為：我們相信每個人的熱愛都值得被看見，每一次的釋放都是屬于自我的閃閃發(fā)光。

讓玩家頗有微詞的，是四款連衣裙價格不菲，風格又一言難盡。其中最便宜的是貂蟬金色仲夏夜款露肩連衣裙，售價1298元；最貴的為王昭君露肩連衣裙和瑤款吊帶連衣裙，售價均為1680元。這次的聯(lián)名女裝，主打的是每款限量100件。官方表示，每件配有帶“唯一編號的收藏證書”一張。

圖片來源：王者榮耀周邊商城截圖

不過，發(fā)售了兩天，截至5月17日晚，五款連衣裙都還未售罄。在社交平臺上，女性玩家普遍持不滿意的態(tài)度。她們評價：“1680，能用點券購買嗎？”“王者榮耀真的覺得女玩家的錢好賺，”“這很難評，祝他成功吧?！?/strong>

在艾媒咨詢CEO張毅看來，王者榮耀推出聯(lián)名女裝，是很正常的商業(yè)行為。“王者榮耀公司在推銷自己的產(chǎn)品和品牌，以此來增加自己的收益和知名度，這在市場經(jīng)濟中是正常的商業(yè)舉動?！辈贿^，從玩家角度而言，高價的聯(lián)名衣服可能會引發(fā)輿論危機。“特別在青少年群體中，一些玩家可能會被這些高價商品吸引。因此，王者榮耀有責任在推銷商品時注意到這些問題，規(guī)避隱患?！?/span>

王者榮耀2022年收入下滑

游戲加速商業(yè)化

這不是王者榮耀第一次推聯(lián)名款服裝。在跨界合作中，王者榮耀還與十三余、鴻星爾克合作過，將游戲IP融入漢服文化、運動潮流中。

王者榮耀周邊商城，至今還可購買多款服飾。每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，王者榮耀和十三余合作的漢服，價格普遍在350元~800元之間，最昂貴的一款是“西施游龍清夢華套裝”，售價為1585元，但里面包含了大衫袖、訶子裙、罩裙、飄帶、披帛五大件。

圖片來源：王者榮耀周邊商城截圖

王者榮耀與鴻星爾克的聯(lián)名服飾價格親民許多，售價普遍在170~700元之間。棒球帽、單英雄的T恤王者榮耀也有開發(fā)，價格在百元左右。

所以，這雖然不是王者榮耀第一次開發(fā)服飾。在商業(yè)化變現(xiàn)模塊，王者榮耀已經(jīng)感到壓力。

今年3月22日，騰訊控股（0700.HK，股價346.4港元，市值33212.64億港元）發(fā)布2022年第四季度及全年財報。財報顯示，騰訊2022年全年營收達5546億元，同比減少1%；凈利潤1882億元，同比下降16%。其中，2022全年，騰訊游戲業(yè)務收入為1707億元，同比下降2.1%。本土游戲市場方面，財報稱，2022年收入下降的主要原因為未成年人保護措施的實施、未成年人游戲市場大幅減少以及較少新游戲發(fā)布。就單個游戲而言，《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》收入增加，而《王者榮耀》《和平精英》等騰訊王牌游戲收入下滑。

收入承壓，王者榮耀在游戲里卻頻繁推出新皮膚，已有玩家不滿表示：“原來都是直售皮，現(xiàn)在動不動就抽獎?！?/strong>

“王者榮耀有它極高的知名度，它的商業(yè)手段無論如何還是得要消費者滿意，不能讓消費者受不了，對品牌形成負面的影響?！?/span>張毅認為。

記者|畢媛媛

編輯|王月龍?楊夏?杜恒峰 杜波

校對|孫志成

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