每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 王月龍 楊夏    

1680元，擁有一條王昭君或者瑤的裙子，這不是在游戲中用點(diǎn)券購(gòu)買(mǎi)，而是真實(shí)的人民幣數(shù)字。

5月15日，《王者榮耀》游戲官方推出女裝品牌“MEETING SHERO”，上線王昭君、小喬、貂蟬、瑤這四個(gè)峽谷女英雄人物對(duì)應(yīng)的5款連衣裙服裝，定價(jià)從1298至1680元不等，每款限量100件。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，限量100件的連衣裙至今均未售罄，王者榮耀女裝顯得有幾分“雷點(diǎn)大，雨聲小”。

喜愛(ài)幾位女英雄的女性玩家，面對(duì)這次商業(yè)合作，也并未買(mǎi)賬。“這個(gè)‘阿依蓮風(fēng)格’和王者榮耀有什么關(guān)系？168我會(huì)買(mǎi)，1680我會(huì)選擇更好看的裙子。”

圖片來(lái)源：王者榮耀周邊商城截圖

限量100件，售價(jià)1680元

賣(mài)了兩天還有貨

“王者女裝，閃耀而來(lái)。”打上這樣一句slogan，王者榮耀周邊商城推出了限量女裝。

圖片來(lái)源：王者榮耀周邊商城截圖

每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，王者榮耀此次根據(jù)小喬、貂蟬、王昭君、瑤四位英雄，共推出五款連衣裙。官微介紹稱，本次女裝王者榮耀聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師定制品牌WECOUTURE，由旗下以跨界聯(lián)名為內(nèi)容核心的“新生線”WEBYWE團(tuán)隊(duì)主理，用時(shí)裝語(yǔ)言解構(gòu)英雄精神氣質(zhì)，將定制時(shí)裝領(lǐng)域的精致工藝與優(yōu)選面料，引入成衣細(xì)節(jié)，打造設(shè)計(jì)師女裝成衣品牌。

將游戲中的“皮膚”搬上現(xiàn)實(shí)，王者榮耀顯然是看上了女性玩家的錢(qián)包。在設(shè)計(jì)理念上，官方的介紹為：我們相信每個(gè)人的熱愛(ài)都值得被看見(jiàn)，每一次的釋放都是屬于自我的閃閃發(fā)光。

讓玩家頗有微詞的，是四款連衣裙價(jià)格不菲，風(fēng)格又一言難盡。其中最便宜的是貂蟬金色仲夏夜款露肩連衣裙，售價(jià)1298元；最貴的為王昭君露肩連衣裙和瑤款吊帶連衣裙，售價(jià)均為1680元。這次的聯(lián)名女裝，主打的是每款限量100件。官方表示，每件配有帶“唯一編號(hào)的收藏證書(shū)”一張。

圖片來(lái)源：王者榮耀周邊商城截圖

不過(guò)，發(fā)售了兩天，截至5月17日晚，五款連衣裙都還未售罄。在社交平臺(tái)上，女性玩家普遍持不滿意的態(tài)度。她們?cè)u(píng)價(jià)：“1680，能用點(diǎn)券購(gòu)買(mǎi)嗎？”“王者榮耀真的覺(jué)得女玩家的錢(qián)好賺，”“這很難評(píng)，祝他成功吧?！?/strong>

在艾媒咨詢CEO張毅看來(lái)，王者榮耀推出聯(lián)名女裝，是很正常的商業(yè)行為?！巴跽邩s耀公司在推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品和品牌，以此來(lái)增加自己的收益和知名度，這在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中是正常的商業(yè)舉動(dòng)?！辈贿^(guò)，從玩家角度而言，高價(jià)的聯(lián)名衣服可能會(huì)引發(fā)輿論危機(jī)。“特別在青少年群體中，一些玩家可能會(huì)被這些高價(jià)商品吸引。因此，王者榮耀有責(zé)任在推銷(xiāo)商品時(shí)注意到這些問(wèn)題，規(guī)避隱患。”

王者榮耀2022年收入下滑

游戲加速商業(yè)化

這不是王者榮耀第一次推聯(lián)名款服裝。在跨界合作中，王者榮耀還與十三余、鴻星爾克合作過(guò)，將游戲IP融入漢服文化、運(yùn)動(dòng)潮流中。

王者榮耀周邊商城，至今還可購(gòu)買(mǎi)多款服飾。每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，王者榮耀和十三余合作的漢服，價(jià)格普遍在350元~800元之間，最昂貴的一款是“西施游龍清夢(mèng)華套裝”，售價(jià)為1585元，但里面包含了大衫袖、訶子裙、罩裙、飄帶、披帛五大件。

圖片來(lái)源：王者榮耀周邊商城截圖

王者榮耀與鴻星爾克的聯(lián)名服飾價(jià)格親民許多，售價(jià)普遍在170~700元之間。棒球帽、單英雄的T恤王者榮耀也有開(kāi)發(fā)，價(jià)格在百元左右。

所以，這雖然不是王者榮耀第一次開(kāi)發(fā)服飾。在商業(yè)化變現(xiàn)模塊，王者榮耀已經(jīng)感到壓力。

今年3月22日，騰訊控股（0700.HK，股價(jià)346.4港元，市值33212.64億港元）發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，騰訊2022年全年?duì)I收達(dá)5546億元，同比減少1%；凈利潤(rùn)1882億元，同比下降16%。其中，2022全年，騰訊游戲業(yè)務(wù)收入為1707億元，同比下降2.1%。本土游戲市場(chǎng)方面，財(cái)報(bào)稱，2022年收入下降的主要原因?yàn)槲闯赡耆吮Ｗo(hù)措施的實(shí)施、未成年人游戲市場(chǎng)大幅減少以及較少新游戲發(fā)布。就單個(gè)游戲而言，《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》收入增加，而《王者榮耀》《和平精英》等騰訊王牌游戲收入下滑。

收入承壓，王者榮耀在游戲里卻頻繁推出新皮膚，已有玩家不滿表示：“原來(lái)都是直售皮，現(xiàn)在動(dòng)不動(dòng)就抽獎(jiǎng)。”

“王者榮耀有它極高的知名度，它的商業(yè)手段無(wú)論如何還是得要消費(fèi)者滿意，不能讓消費(fèi)者受不了，對(duì)品牌形成負(fù)面的影響?！?/span>張毅認(rèn)為。

記者|畢媛媛

編輯|王月龍?楊夏?杜恒峰 杜波

校對(duì)|孫志成

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