每經(jīng)記者 舒冬妮每經(jīng)編輯 魏官紅    

5 月 17 日下午，羅萊生活（SZ002293，股價(jià)12.44元，市值104.48億元）2022年年度股東大會(huì)在上海召開(kāi)，包含記者在內(nèi)，僅有3位個(gè)人投資者現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)。工作人員解釋稱，和投資者日常有電話交流，平時(shí)接待投資者調(diào)研也較多，所以股東大會(huì)到場(chǎng)的可能不多。

原定于下午三點(diǎn)召開(kāi)的股東大會(huì)，提前至下午兩點(diǎn)四十分開(kāi)始，公司工作人員表示，下午三點(diǎn)還要舉行“618電商大促動(dòng)員會(huì)”。在與管理層進(jìn)行了十幾分鐘交流后，股東大會(huì)結(jié)束。

每經(jīng)記者舒冬妮攝

從現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)交流情況來(lái)看，投資者比較關(guān)注羅萊生活2023年的業(yè)績(jī)目標(biāo)、利潤(rùn)增長(zhǎng)、毛利率上升空間等問(wèn)題。

羅萊生活董秘薛霞表示：“希望在今年整個(gè)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)恢復(fù)的情況下，能恢復(fù)到正常的業(yè)績(jī)（水平），因?yàn)槿ツ晔芤咔橛绊懕容^多。”

兩大主產(chǎn)品營(yíng)收下降

2022年年報(bào)顯示，羅萊生活實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.14億元，同比下降7.75%；歸母凈利潤(rùn)約5.74億元，同比下降19.59%；扣非凈利潤(rùn)約5.28億元，同比下降22.22%。

自2009年上市后，羅萊生活聚焦床品為主的紡織品業(yè)務(wù)，涉及研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售全鏈條，通過(guò)購(gòu)物中心、百貨、品牌旗艦店、奧特萊斯、社區(qū)專賣店、平臺(tái)電商、直營(yíng)電商（官網(wǎng)、小程序）、團(tuán)購(gòu)等線上、線下各銷售渠道，形成覆蓋超高端市場(chǎng)（廊灣、萊克星頓、內(nèi)野）、高端市場(chǎng)（羅萊、羅萊兒童）和大眾消費(fèi)市場(chǎng)（LOVO樂(lè)蝸、恐龍）的多品牌產(chǎn)品。

從往年財(cái)報(bào)來(lái)看，自2017年起，羅萊生活的歸母凈利潤(rùn)一直保持正增長(zhǎng)，營(yíng)收則是自2014年以來(lái)一直保持增長(zhǎng)，但2022年則是營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下滑。

不過(guò)，從幾家家紡上市企業(yè)2022年?duì)I收對(duì)比來(lái)看，羅萊生活仍然位列第一。孚日股份營(yíng)收52.48億元位列第二，較上年同期上漲1.77%。水星家紡以36.64億元位列第三，同比下滑3.57%。富安娜30.80億元為第四，同比下滑3.14%。

對(duì)于營(yíng)收、凈利潤(rùn)同比下滑，羅萊生活在年報(bào)中解釋，全年來(lái)看，在宏觀經(jīng)濟(jì)、世界格局復(fù)雜多變的大環(huán)境下，紡織服裝類商品零售出現(xiàn)顯著下降。

分產(chǎn)品來(lái)看，羅萊生活兩大主要產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)套件和被芯，2022年?duì)I收分別為16.05億元、17.12億元，在總營(yíng)收中占比分別為30.20%、32.22%，同比2021年?duì)I收分別下降了15.45%、6.28%。

從渠道來(lái)看，線上渠道營(yíng)收14.82億元，線下渠道營(yíng)收38.32億元，在總營(yíng)收占比分別為27.88%、72.12%，2022年?duì)I收同比上年分別下降8.06%、7.62%。

截至2022年底，羅萊生活有2662家終端門店。年報(bào)顯示，公司國(guó)內(nèi)直營(yíng)門店307家，門店總面積43304m2，年均單店銷售收入100.77萬(wàn)元，較上年下滑29.08%。

一季度營(yíng)收小幅下跌

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為43.97萬(wàn)億元，比上年下降0.2%；我國(guó)服裝、鞋帽、針紡織品類零售額累計(jì)為1.30萬(wàn)億元，同比下降6.5%，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出24538元，扣除價(jià)格因素實(shí)際下降0.2%。

消費(fèi)環(huán)境的變化是否會(huì)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響？薛霞表示：“從（2023年）一季報(bào)來(lái)看，收入有小幅度下跌，但公司在過(guò)去一年進(jìn)行了大量降本增效（的工作），整體凈利潤(rùn)有上升，接下來(lái)將延續(xù)這種精細(xì)化管理，提高公司整體運(yùn)營(yíng)效率。”

2023年一季報(bào)顯示，羅萊生活實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.4億元，同比減少3.62%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.77億元，同比增長(zhǎng)11.13%。

“希望在今年整個(gè)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)恢復(fù)的情況下，能恢復(fù)到正常的業(yè)績(jī)（水平），因?yàn)槿ツ晔鞘芤咔橛绊懕容^多，（所以）我們不會(huì)有一個(gè)比較具體的業(yè)績(jī)預(yù)期，希望恢復(fù)正常年份的經(jīng)營(yíng)情況。”薛霞說(shuō)。

另外，現(xiàn)場(chǎng)有投資者問(wèn)及羅萊生活未來(lái)“看點(diǎn)”，薛霞表示：“我們認(rèn)為家紡行業(yè)仍是市場(chǎng)規(guī)模比較大的行業(yè)，但行業(yè)頭部份額是極低的，市場(chǎng)（份額）分散，企業(yè)還有很大的發(fā)展空間，包括開(kāi)源的空間、市場(chǎng)知名度提升、精細(xì)化管理等，所以第一個(gè)（看點(diǎn)）是市場(chǎng)份額、集中度提升。第二個(gè)，整個(gè)中國(guó)家紡產(chǎn)品升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的空間還非常大，整體家紡品類消費(fèi)占比低，從消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)來(lái)看，也有比較大的提升空間。”

對(duì)于線上渠道的營(yíng)收下滑，羅萊生活證券事務(wù)代表曹軼俊認(rèn)為：“（彼時(shí)）消費(fèi)者對(duì)未來(lái)收入的預(yù)期下滑，所以需求下滑了。”而對(duì)于這種影響是否會(huì)持續(xù)，以及從目前來(lái)看恢復(fù)情況如何，曹軼俊表示：“消費(fèi)者信心在恢復(fù)當(dāng)中，但（目前）也還沒(méi)有達(dá)到疫情前2019年的階段。”

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者舒冬妮攝