“打職業(yè)比賽的話，現(xiàn)在電競職業(yè)不好打啊。那些想要打電競的，如果天賦不夠的話可以考慮一下其他方向，職業(yè)比賽真的不是那么好打的。”在與中國新聞網(wǎng)進(jìn)行微博直播連麥時，英雄聯(lián)盟S8世界賽冠軍@JackeyLoveasdzz談到電競青年從業(yè)問題時給出了自己的建議。

這是五四青年節(jié)期間通過微博直播連麥展開的多產(chǎn)跨界對談內(nèi)容之一。

圖文、視頻之后，依托直播連麥，微博正在通過更加貼近年輕用戶的渠道，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

微博直播2020年推出的連麥形式，成為微博圖文、視頻之外的另一種撬動年輕用戶的內(nèi)容形式。不同領(lǐng)域的賬號大V跨界聯(lián)合，就社會熱點或某一節(jié)點的相關(guān)話題進(jìn)行連麥討論，不同領(lǐng)域的大V從多維度進(jìn)行觀點碰撞，深度討論或科普。正在幫助大V通過高質(zhì)量、可交互的觀點輸出，與粉絲建立更加具有黏性、更加穩(wěn)定的關(guān)系。

跨界連麥錨定年輕化內(nèi)容

喜劇人+消防員+媒體的組合是怎樣的？

5月4日，五四青年節(jié)期間，@普洱森林消防直播間連麥@新聞晨報，一起和喜劇人@呂嚴(yán)嚴(yán)肅的嚴(yán)@酷酷的滕@天放，進(jìn)行了一場跨界對話，既分享青春宣言，又拋出讓人防不勝防的“套路問答”，一場跨界對話，既玩梗，也宣傳了消防知識。

這是微博在五四青年節(jié)期間推出的“跨界聊出圈”多場直播連麥之一。

而在同日的另一場跨界對話中，@中國新聞網(wǎng)則連麥對話青年KPL選手，與久誠等知名選手共同對話，共同討論在備受年輕人關(guān)注的電競賽場，KPL選手眼中的“電競精神”以及電競選手眼中榜樣的力量。

五四青年節(jié)期間，基于微博，多家媒體和青年大V以直播連麥這種受年輕人歡迎的形式推出正向、年輕化的議題，引發(fā)年輕人關(guān)注和討論。這幾場跨界對話，圍繞從年輕用戶群體中誕生的話題與內(nèi)容，讓頭部大V實時、直接地給出答案，再度實現(xiàn)了頭部大V和年輕用戶之間的一次有效互動。

“破圈”一直是微博最擅長的事，此番通過直播連麥，喜劇人與消防員、電競選手與媒體……不同領(lǐng)域的大V通過微博直播連麥，實現(xiàn)跨圈層對話，一方面在不斷打通不同領(lǐng)域粉絲之間的壁壘，盤活圈層與圈層間的流量；另一方面，對于大V而言，通過跨界直播連麥，同樣是全新領(lǐng)域的敲門磚，是拓寬人設(shè)邊界，打破單一圈層粉絲增長天花板的好機(jī)會。

根據(jù)微博方面披露的數(shù)據(jù)，這次的五四青年節(jié)微博連麥直播橫跨了媒體、政務(wù)、娛樂明星、電競、搞笑幽默五大領(lǐng)域；貢獻(xiàn)了#和鑫仔哲華聊快樂#、#喜劇人和藍(lán)朋友跨界對談#、#中新網(wǎng)連麥青年LPL選手#等眾多熱門話題。

這場圍繞青年展開的連麥，再度在年輕用戶中引發(fā)關(guān)注與討論，通過直播連麥討論的話題，熱度也延伸到站外。適逢亞運(yùn)會官宣7個電競項目首次成為正式競賽項目，在中新網(wǎng)連麥LPL選手過程中，英雄聯(lián)盟S8世界賽冠軍@JackeyLoveasdzz首談生涯兩大問題，回應(yīng)亞運(yùn)會入選問題被外站博主制作了直播cut內(nèi)容，引起外站討論。數(shù)據(jù)顯示，站外平臺100+用戶自發(fā)制作直播cut內(nèi)容發(fā)布。

直播連麥撬動年輕用戶

每一代年輕用戶對于互聯(lián)網(wǎng)、對于社交平臺的期望不斷交替，平臺要時刻保持年輕化并不容易。一方面，是海量碎片化信息沖擊，不斷分散年輕用戶的注意力；另一方面，社交平臺爭奪年輕用戶，鏖戰(zhàn)正酣。

微博在這場戰(zhàn)役中找準(zhǔn)的武器依舊是結(jié)合自身優(yōu)勢的差異化功能迭代。

微博直播連麥自2020年上線至今，經(jīng)過三年的探索與打磨，已經(jīng)成為如今微博錨定年輕用戶的新武器。

截至2022年第四季度，微博作者規(guī)模（1萬粉以上）143.6萬個，同比提升6%。10萬粉以上作者新增2萬個，100萬粉以上作者新增3000個。大基數(shù)的高質(zhì)量用戶，是微博直播連麥能夠輸出高質(zhì)量內(nèi)容的保障；而對于大V而言，作為熱點誕生地的微博，年輕用戶關(guān)注的話題層出不窮，年輕用戶也習(xí)慣通過微博尋找熱點議題的觀點，通過微博來直播連麥，也能真正幫助大V加深與年輕用戶之間的黏性。

在此次五四青年節(jié)連麥之外，自上線直播連麥功能以來，直播連麥討論已經(jīng)成為各個領(lǐng)域知識傳播、觀點輸出的重要渠道。五四青年節(jié)的微博直播連麥，并非微博首次利用直播連麥功能來承接年輕化內(nèi)容。年初，北京冬奧會一周年之際，冬奧選手武大靖與電競選手一諾同樣通過連麥，分享了冬奧記憶。

目前，其余平臺的直播依舊與娛樂、電商掛鉤，但年輕用戶對于社交平臺的期待正在發(fā)生變化。年輕人既希望能夠通過社交平臺娛樂，而娛樂之外，也希望能夠通過社交平臺這種趣味性的特點，有效幫助自己獲取高質(zhì)量觀點、內(nèi)容。

微博是社交廣場與熱點的策源地，年輕用戶對于熱點事件有強(qiáng)烈的觀點表達(dá)與討論需求。與此同時，隨著內(nèi)容傳播的視頻化、交互化成為主流，年輕用戶對于觀看直播的需求走高。過往一些重點熱點話題、時間節(jié)點，微博連麥都成為重要的觀點討論陣地。

高質(zhì)量內(nèi)容反哺微博生態(tài)

微博始終是一個充滿年輕用戶的平臺。

在眾多產(chǎn)品已經(jīng)停止用戶增長甚至開始流失用戶的時點，微博依舊保持著月活增長。3月1日，微博發(fā)布了2022年第四季度及全年財報。2022年底，微博的月活用戶達(dá)5.86億，同比新增1300萬，日活用戶達(dá)2.52億，同比新增300萬。值得注意的是，活躍用戶中，30歲以下年輕人群占到了七成，微博年輕化的用戶結(jié)構(gòu)成為平臺保持活力的關(guān)鍵之一。

對于流量平臺而言，用戶很重要，年輕用戶則是重中之重。“Z世代”接棒，已經(jīng)成為如今互聯(lián)網(wǎng)上最活躍的群體，同時也是新消費(fèi)時代的消費(fèi)主力。

通過高質(zhì)量、多領(lǐng)域的微博直播連麥，正在反哺微博增強(qiáng)用戶黏性、保持內(nèi)容生態(tài)的活力。

對于這一代的年輕用戶而言，吸引注意力很容易，但提升年輕用戶的忠誠度是最大的難點。

“熱點+社交”，依舊是微博的核心武器與壁壘。直播時代，微博作為天然的熱點誕生地與觀點討論地，通過連麥與直播實時互動的交互，能夠最快形成“熱點問題-觀點輸出”之間的閉環(huán)，提升討論熱度。

一方面，直播連麥的形式，幫助大V以一種更加交互、實時的方式，輸出觀點、增加與粉絲之間的互動，也拉近了大V和大V，大V和粉絲之間的社交距離；另一方面，直播這種更加受到年輕用戶關(guān)注的形式，能夠打破當(dāng)前信息傳播碎片化、片面化的現(xiàn)狀，以一種更為用戶所接受的方式，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有效傳播。

如今要搶占流量池，高質(zhì)量的內(nèi)容已經(jīng)成為關(guān)鍵。從過去的圖文到視頻，在到通過直播連麥，各個領(lǐng)域大V自發(fā)輸出高質(zhì)量內(nèi)容的同時，也在持續(xù)反哺微博，增加用戶黏性，同時不斷吸引年輕用戶群體。

增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在平臺上的傳播與交互討論，也能反哺微博，不斷吸引年輕、優(yōu)質(zhì)用戶。

而對于頭部大V而言，粉絲的精準(zhǔn)度、流量的轉(zhuǎn)化率如今已經(jīng)成為其是否能夠利用賬號進(jìn)行流量變現(xiàn)的關(guān)鍵。通過圖文、視頻、直播連麥等形式與粉絲群體進(jìn)一步交互，通過實時的觀點分享、對話，與粉絲保持直接互動，才能建立更加緊密的黏性與情感鏈接，不斷擴(kuò)大影響力。

同時，微博本身對于熱點捕捉、話題設(shè)計、產(chǎn)品基礎(chǔ)等多個維度能力的建設(shè)，能夠讓大V主動參與到年輕用戶關(guān)注的議題中，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶。

微博直播連麥，作為一種的新的社交方式，幫助讓各個領(lǐng)域之間大V溝通更加緊密，打破不同領(lǐng)域的壁壘，同時也讓大V能夠與粉絲直接對話，獲得了全新的互動空間，直播連麥也有望幫助微博，利用年輕化的內(nèi)容與議題，撬動更多年輕用戶。