每經(jīng)編輯 孫志成    

據(jù)北京市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站，5月24日，蘋果電子產(chǎn)品商貿(mào)(北京)有限公司因發(fā)布虛假廣告被北京市東城區(qū)市場監(jiān)督管理局處以20萬元的行政處罰。

行政處罰顯示：

2022年2月14日，執(zhí)法人員依據(jù)舉報線索瀏覽當事人上述網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)其通過上述網(wǎng)站為其銷售的MacbookAir產(chǎn)品發(fā)布廣告，廣告使用了“8核中央處理器干活夠爽快，用電省得狠。”“M1芯片擁有我們迄今打造的最快的中央處理器?！钡葍?nèi)容，并在頁面右上角有“<廣告>”字樣。

經(jīng)調(diào)查，上述頁面為當事人為所售的MacbookAir筆記本發(fā)布的商業(yè)廣告。MacbookAir筆記本搭載的M1芯片配備8核中央處理器，包括四個高性能核心和四個高效能核心。2021年10月，蘋果公司推出了配備M1Pro和M1Max芯片的MacBookPro。M1Pro和M1Max芯片搭載的是由8顆高性能核心和2顆高效率核心組成的全新10核中央處理器，運行速度相比M1提升最高可達70%。

綜上，案發(fā)時M1芯片配備的中央處理器并非為蘋果公司打造的最快的。你單位在配備M1芯片的MacbookAir和配備M1Pro和M1Max芯片的MacBookPro同時銷售的情況下，在MacbookAir產(chǎn)品廣告中宣稱其搭載的M1芯片“擁有我們迄今打造的最快的中央處理器。”內(nèi)容與事實不符。上述廣告內(nèi)容由當事人自行編輯制作及上傳發(fā)布，廣告費用無法核算。

依據(jù)《中華人民共和國廣告法》(2018)第五十五條第一款，北京市東城區(qū)市場監(jiān)督管理局責令當事人改正上述違法行為，停止發(fā)布上述廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20萬元。

據(jù)南方都市報報道，蘋果電子產(chǎn)品商貿(mào)（北京）有限公司是蘋果公司在中國大陸地區(qū)的運營主體之一。5月4日，北京市東城區(qū)市場監(jiān)督管理局曾發(fā)布該公司另一項行政處罰公告，涉案企業(yè)因違反《反不正當競爭法》被罰10萬元。

處罰公告顯示，2017年9月，該公司在其官網(wǎng)宣傳Apple watch series 3手表產(chǎn)品的內(nèi)置蜂窩網(wǎng)絡(luò)功能時，宣稱中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三家運營商將為該服務(wù)提供支持，于“今年稍后推出”。同年12月，因通信運營商未能提供相關(guān)技術(shù)支持，該公司將蜂窩網(wǎng)絡(luò)服務(wù)推出的時間改為“2018年推出”。

涉案企業(yè)對此辯稱，此前官網(wǎng)所稱“今年稍后推出”是根據(jù)與三家通信運營商簽訂的協(xié)議以及定期溝通作出的“合理商業(yè)預(yù)計”，當運營商無法實現(xiàn)官網(wǎng)“預(yù)測”的服務(wù)開通時間，官網(wǎng)的宣傳介紹內(nèi)容變更為“2018年推出”。

結(jié)合所取得的證據(jù)，監(jiān)管部門認定涉案企業(yè)上述宣傳介紹內(nèi)容沒有依據(jù)，涉案企業(yè)使用沒有依據(jù)的“合理的商業(yè)預(yù)期”對外進行宣傳的行為引發(fā)消費者舉報。

啟信寶顯示，蘋果電子產(chǎn)品商貿(mào)(北京)有限公司成立于2007年12月06日，法定代表人為伽泰杰（Tejas ?Kirit ?Gala）。該公司由蘋果國際運營有限公司（Apple ?Operations ?International ?Limited）全資持股。

編輯|孫志成?杜波

校對|段煉

封面圖自每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

每日經(jīng)濟新聞綜合自公開資料、央廣網(wǎng)、南方都市報