6月1日是世界牛奶日，也是兒童節(jié)。在這特別的一天，作為百年乳企，光明乳業(yè)聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所正式發(fā)行首個(gè)數(shù)字資產(chǎn)——“月前行，越光明”，解鎖數(shù)字時(shí)代營銷新玩法。作為國內(nèi)首家自建數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行平臺(tái)的乳制品企業(yè)，在首發(fā)當(dāng)日，光明乳業(yè)發(fā)布的數(shù)字資產(chǎn)參與搶購用戶超過萬人，發(fā)行即售罄，獲得全網(wǎng)百萬粉絲關(guān)注。與此同時(shí)，光明乳業(yè)同步開展了一系列童趣鮮活的兒童節(jié)線下活動(dòng)，數(shù)字創(chuàng)意與美味健康雙重綻放，讓消費(fèi)者感受到了這家百年乳企不一樣的品牌創(chuàng)新實(shí)力、魅力和活力。

數(shù)字產(chǎn)品“智”造多重驚喜 特殊數(shù)字被賦予珍藏意義

作為國內(nèi)首家自建數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行平臺(tái)的乳企，光明乳業(yè)首發(fā)推出“暢優(yōu)兔”“隨小訂”“光明品質(zhì)兔”3款數(shù)字資產(chǎn)形象，每一款都攜帶多重驚喜權(quán)益：“暢優(yōu)兔”可兌換光明暢優(yōu)0腹擔(dān)™風(fēng)味發(fā)酵乳（原味）、多款暢優(yōu)兔周邊禮物等權(quán)益；“隨小訂”可兌換優(yōu)倍濃醇玻璃瓶高品質(zhì)鮮牛奶、多款隨小訂禮物周邊禮物等權(quán)益；“光明品質(zhì)兔”可兌換隨心訂平臺(tái)88元滿減券、多款光明品質(zhì)兔周邊禮物等權(quán)益。

本次光明乳業(yè)首發(fā)數(shù)字資產(chǎn)“月前行，越光明”系列，利用科技和文化賦能光明品牌高質(zhì)量發(fā)展。關(guān)于這次“月前行，越光明”數(shù)字資產(chǎn)發(fā)布的背后，還流傳著一個(gè)光明兔與平行宇宙的奇思小故事。光明乳業(yè)希望通過“光明兔”以及其兩大分身“暢優(yōu)兔”和“隨小訂”代表的光明精神，向Z世代用戶傳遞出光明乳業(yè)一直追尋科技創(chuàng)新，對(duì)標(biāo)航天品質(zhì)；一直優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，追求極致管理；一直保持百年光明追求卓越的初心使命。

值得一提的是，光明乳業(yè)在首發(fā)當(dāng)日免費(fèi)發(fā)行了1010份“月前行，越光明”數(shù)字資產(chǎn)，別有用心的數(shù)字背后向消費(fèi)者傳遞光明乳業(yè)特殊美好的企業(yè)寓意。其中數(shù)字“1”寓意光明乳業(yè)作為首個(gè)中國探月工程質(zhì)量保障對(duì)標(biāo)合作企業(yè)；數(shù)字“10”寓意中國探月十年之路光明可期。十年探月合作之旅，從地球到太空，光明乳業(yè)探索科技的腳步從未停歇，不斷把太空菌種黑科技轉(zhuǎn)化應(yīng)用到光明乳業(yè)產(chǎn)品之中，真正做到科技創(chuàng)新惠澤于民。

老字號(hào)碰撞國潮新風(fēng)尚 新鮮玩趣一觸即發(fā)

百年品牌，煥發(fā)新活力，除了積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，光明乳業(yè)更是以各種創(chuàng)新活動(dòng)，不斷拉近與年輕消費(fèi)者的距離。6月1日，光明乳業(yè)旗下高端鮮奶品牌致優(yōu)聯(lián)合上海青年藝術(shù)博覽會(huì)共同舉辦的主題為“點(diǎn)滴珍貴，致最優(yōu)的你—— 2023新銳藝術(shù)家跨界特展”盛大啟幕。本次特展從6月1日持續(xù)展出到6月18日，以光明乳業(yè)百年文化底蘊(yùn)、優(yōu)質(zhì)品牌基因、新銳藝術(shù)創(chuàng)作點(diǎn)亮美好生活。據(jù)了解，光明乳業(yè)自2015年開始和青藝博合作，目前已有8年之久。光明乳業(yè)表示，雙方之間長久的合作離不開彼此之間的“專注”共性，更彰顯光明乳業(yè)在營銷方式上創(chuàng)新的年輕心態(tài)。對(duì)于光明乳業(yè)而言，跨界展覽的舉辦不僅僅是一次生活消費(fèi)品與藝術(shù)作品的融合，也是對(duì)于年輕的藝術(shù)創(chuàng)作者夢(mèng)想的扶持。光明乳業(yè)將繼續(xù)幫助藝術(shù)家們獲得更大的發(fā)展機(jī)遇和展示平臺(tái)，共迎共創(chuàng)藝術(shù)美好未來。

“六一”兒童節(jié)期間，光明乳業(yè)還在上海瑞虹天地太陽宮聯(lián)合大白兔奶糖舉辦了多場(chǎng)“光明x大白兔2023快樂制造”快閃店活動(dòng)，帶來了新潮滿滿、創(chuàng)意無限的多樣活動(dòng)形式。主題快閃活動(dòng)中，不僅有以奶酪棒為靈感創(chuàng)作出的奶酪滑雪場(chǎng)可供打卡拍照，還有“大白兔x光明牛奶乳酪聯(lián)名新品”——“一芝大白兔”可供品嘗，更有乳酪棒、雪花棒等產(chǎn)品模型可供自由創(chuàng)意拼搭。作為一家百年乳企，光明乳業(yè)一直致力于與各行各業(yè)進(jìn)行積極跨界合作，推動(dòng)百年老字號(hào)品牌與國潮新風(fēng)尚交融碰撞，和新消費(fèi)下的年輕一代共創(chuàng)新玩法，收獲新體驗(yàn)。

數(shù)字賦能，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，百年光明和全國消費(fèi)者掀起一場(chǎng)探索乳業(yè)數(shù)字資產(chǎn)的浪潮，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，積極擁抱時(shí)代變化，讓百年傳承在國潮新風(fēng)尚的崛起中綻放光明品牌力量。當(dāng)前，數(shù)字化正以多種形式影響并重塑著人們的生活習(xí)慣，為企業(yè)向著高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型指明了方向。光明乳業(yè)相信通過此次數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)布，將會(huì)更加堅(jiān)定光明乳業(yè)向著數(shù)字化升級(jí)的步伐，厚植企業(yè)數(shù)字化基因，讓更多消費(fèi)者領(lǐng)略乳業(yè)數(shù)字化的魅力，在感受美味和健康的同時(shí)，解鎖新消費(fèi)下的新體驗(yàn)。

文/李玲