每經(jīng)記者 丁舟洋  杜蔚    每經(jīng)編輯 魏官紅    

很難想象，在隨處都能看到《天空之城》電影、聽到《天空之城》音樂的情況下，再將《天空之城》做正版引進(jìn)的版權(quán)方，需要經(jīng)歷些什么。

兒童節(jié)這一天，由宮崎駿導(dǎo)演、吉卜力工作室出品的經(jīng)典電影《天空之城》，時隔三十多年重新登上中國大銀幕。在首映禮上，吉卜力工作室社長鈴木敏夫通過視頻表示：“現(xiàn)在盜版嚴(yán)重，要以戰(zhàn)斗姿態(tài)才能努力完成。”

截至6月3日12時，《天空之城》上映3天，累計票房近5000萬元

圖片來源：燈塔專業(yè)版

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，宮崎駿和作曲家久石讓深度合作的作品，是被盜版的“重災(zāi)區(qū)”。多位版權(quán)方告訴記者，多年來，市面上頻繁出現(xiàn)《天空之城》的畫展、音樂會以及所謂的“光影音樂會”（一邊演奏音樂一邊放電影），不少人以為宮崎駿、久石讓靠這些授權(quán)“賺瘋了”，但實際上，這些展演大多數(shù)與他們沒有關(guān)系，本質(zhì)上是“山寨”的。

圖片來源：票務(wù)平臺截圖（左）吉卜力工作室（右）

就在前不久，吉卜力還專門發(fā)表聲明，稱2023年4月22日至2023年8月6日期間在武漢中心書城舉辦的“天空之城一宮崎駿電影原畫特展”，未獲得該公司的授權(quán)。但在6月3日，記者注意到，這場版權(quán)方親自下場指認(rèn)盜版的特展，仍在繼續(xù)售票。“對此盜版行為已取證，正在走法律程序。”《天空之城》的正版版權(quán)引進(jìn)方、北京聽海拾貝影視文化公司創(chuàng)始人程育海告訴記者。

“票房若好，那是電影好；票房若差，那是我們能力不行”

“這是一部（讓人）非常難以忘懷的作品。”鈴木敏夫如此形容《天空之城》。

作為世界知名的動畫工作室，吉卜力成立于1985年，其關(guān)鍵人物就是宮崎駿。正在熱映的《天空之城》全新修復(fù)版，誕生至今已有37年，是宮崎駿執(zhí)導(dǎo)的第三部動畫長片，也是吉卜力的開山之作，豆瓣評分高達(dá)9.2分。有164.3萬名豆瓣網(wǎng)友看過該片，這也是宮崎駿的經(jīng)典動畫之一。

圖片來源：豆瓣截圖

“記得《風(fēng)之谷》上映后，在我們最愁‘下一部該做什么’的時候，宮崎駿來到我面前，只花了5分鐘時間，就寫下了《天空之城》的故事。我問他，你什么時候想出這個故事的?。克f‘我在讀小學(xué)的時候，就已經(jīng)想好啦’。”鈴木敏夫?qū)Υ擞∠笊羁?，他在《天空之城》重映前夕的一則視頻中直言，“現(xiàn)在盜版嚴(yán)重，要以戰(zhàn)斗姿態(tài)才能努力完成”。并誠摯感謝了將影片版權(quán)引入中國市場的北京聽海拾貝影視文化公司（以下簡稱聽海拾貝）的工作人員“黃先生和程先生”。

程育海便是鈴木敏夫口中的“程先生”，也是聽海拾貝的創(chuàng)始人。“我們公司本質(zhì)上不是一家電影公司，而是一個做制作和原創(chuàng)的公司。我本人也是宮崎駿的影迷，他的所有電影我都看了無數(shù)遍。”程育海在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示。

可是除了喜歡，把這部時隔已久、且處于盜版“重災(zāi)區(qū)”的影片重新搬上大銀幕，其商業(yè)邏輯行得通嗎？或者說，這是一樁合算的生意嗎？

在記者把這個問題拋給程育海時，他大笑道，“任性唄，我們就是任性鬼。”言歸正傳，程育海說，最大的一個出發(fā)點(diǎn)，是想把這樣一部好電影帶給孩子們。“我自己也是父親，我考慮的是，有多少孩子和年輕人重新看到了它。”

“有機(jī)會能做，覺得賠錢概率比較低，那就當(dāng)圓一個心愿。”程育海總結(jié)道，“總之，如果這部電影票房好，那是宮崎駿的電影好；如果它的票房不佳，那是我們能力有問題，肯定是發(fā)行沒做好。”程育海對此很坦然，他告訴記者，在引進(jìn)《天空之城》的時候就有預(yù)期，市場里不會有大量的觀眾去看30多年前的電影。

在程育?？磥?，現(xiàn)在很多經(jīng)典都被束之高閣了。在大眾娛樂和消費(fèi)的環(huán)境里，很典雅的藝術(shù)往往也是“曲高和寡”的代名詞。“我覺得就別想那么復(fù)雜，這就是一部給孩子拍的動畫電影。（對于）能賣多少錢，我覺得要順其自然。”

“60周年”是個不錯的營銷點(diǎn)，捆綁衍生品更賣錢，但都沒采用

早在《天空之城》之前，國內(nèi)市場曾連續(xù)三年引進(jìn)宮崎駿作品。

首個引進(jìn)電影《龍貓》于2018年獲得1.73億元票房，《千與千尋》于2019年暑期獲得4.88億元票房；《崖上的波妞》于2020年年末上映獲2841萬元的票房。記者了解到，《千與千尋》《崖上的波妞》都由光線傳媒引入。

千與千尋海報 圖片來源：豆瓣

“吉卜力不會把宮崎駿所有電影打包給同一個公司（發(fā)行），我們公司也不敢說自己是最好的合作伙伴。”程育海向記者直言。

按照常見的電影營銷思路，借電影發(fā)行的契機(jī)，片方可以與餐飲、快消等行業(yè)推出聯(lián)名商品，商家可以銷售商品，片方也可分得相應(yīng)收益。但吉卜力不是這樣，從創(chuàng)立之初，他們就認(rèn)為，基于電影發(fā)行的營銷不能與基于商業(yè)化的IP合作混為一談。

“無數(shù)人來跟我說，你讓我做，多少錢你拿走。我都得咬著牙跟人家說，這個錢我不能掙。”程育海表示。

程育海認(rèn)為，跨文化合作，尤其是做電影，一定要講規(guī)矩。在首映禮上，程育海的公司授權(quán)制作了少量的《天空之城》衍生品以贈予觀眾，“有想跟我批量定制拿去賣的。我說，不行，不能對外發(fā)售。”

在和吉卜力討論《天空之城》的宣傳時，程育海也感受到不小的震撼。“2023年，其實是宮崎駿入行的60周年。難道我不知道打出來這個概念能為電影多賣錢嗎？”程育海告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，當(dāng)他把想法提給吉卜力時，立刻遭到了拒絕，并被對方反問，“61周年就不重要了嗎？”

“所以我們不做這樣的營銷概念，因為宮崎駿的每一年都重要。”程育海為自己感到汗顏，類似的事情在整個合作過程中層出不窮。

“吉卜力說‘我們不能因為觀眾看不出來就騙他們’。”程育海豁然開朗，他想到自己與宮崎駿初見面時的場景，“他的狀態(tài)很好，跟個孩子似的，還撒嬌。我答應(yīng)他，說我會盡全力在中國市場推廣好他的作品。我不能騙老爺子，我喜歡他的片子，他的片子對我的幫助也很大，我更不能騙消費(fèi)者。”

被吉卜力親自“證偽”的展演，還在繼續(xù)正常售票

宮崎駿IP的版權(quán)，并不限于大銀幕，涉及的音樂、圖書版權(quán)，也在近幾年深入中國市場。

《風(fēng)之谷》《天空之城》《龍貓》《千與千尋》《起風(fēng)了》等影片中讓無數(shù)人印象深刻的經(jīng)典旋律，出自被譽(yù)為“東方威廉姆斯”的日本配樂大師久石讓之手。時至今日，久石讓已與宮崎駿動畫一同走過了近40年。有人說，宮崎駿讓久石讓走向了成功之路，是他的伯樂，但其實，久石讓也成就了宮崎駿，讓他的作品更加生動且富有韻律。總之，兩個人的完美結(jié)合成就了動漫史上的不朽神話。

在《天空之城》重映前的一個月里，各種規(guī)模的“《天空之城》宮崎駿&久石讓經(jīng)典動漫視聽音樂會”已在全國率先熱鬧開售。但有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，這些年，非常頻繁的“宮崎駿、久石讓音樂會、展覽等”，實則是市場上一個無奈的盜版痛點(diǎn)。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)平臺截圖

“近期，武漢有個《天空之城》吉卜力盜版美術(shù)展還在賣票。但這類打著‘宮崎駿、久石讓’名頭的音樂會、畫展，實則和他們沒有任何關(guān)系，舉辦方根本沒有購買過版權(quán)。”上述業(yè)內(nèi)人士說。

記者了解到，久石讓的中國互聯(lián)網(wǎng)信息傳播權(quán)由中國移動咪咕運(yùn)營。“和久石讓合作線上音樂會完全是一個偶然契機(jī)，現(xiàn)在回想起來，都覺得像是做夢一樣。”咪咕公司一帶一路文化合作團(tuán)隊負(fù)責(zé)人丁江告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，2020年底她意外得知由于疫情，久石讓無法在線下與中國樂迷見面，所以希望和國內(nèi)的平臺合作一場非商業(yè)性質(zhì)的線上音樂會。

團(tuán)隊深知“久石讓”IP的價值，所以沒有任何猶豫就應(yīng)了下來。“好內(nèi)容天然具備三種價值，傳播價值、用戶價值和現(xiàn)金價值，暫時沒有辦法做現(xiàn)金價值并不等于永遠(yuǎn)無法變現(xiàn)。”

于是，咪咕方面決定，用久石讓正式開啟平臺的線上音樂會嘗試。

“我們從NHK拿下久石讓的版權(quán)合作內(nèi)容，主要基于雙方秉持著商業(yè)與藝術(shù)同行的共識。”據(jù)丁江介紹，以久石讓打頭的前期試點(diǎn)音樂家的長視頻在國內(nèi)首播后收獲了不錯的反響。“近65%的用戶來自一線城市和新一線城市，70%的用戶年齡在25歲到33歲之間，這些人群也是線下高品質(zhì)文化活動的重度用戶。”

談及市場上猖獗的盜版音樂，丁江說，“久石讓（的作品）一直都是被盜版的重災(zāi)區(qū)。前些天，我們?nèi)ツ畴娪霸嚎戳艘粓鼍€下音樂會，用的背景就是我們（久石讓）線上音樂會的素材，毫無疑問，這是一個盜版素材。”

宮崎駿不會停下來，永遠(yuǎn)不要相信他說的最后一部

《天空之城》劇照 圖片來源：豆瓣截圖

“久石讓的中國音樂市場并不獨(dú)屬于咪咕或者任何一個音樂平臺。與其說我們要運(yùn)營久石讓的音樂市場，不如說我們想傳播和運(yùn)營的是海外音樂藝術(shù)家長視頻這個新的品類。”丁江認(rèn)為，音樂可以為城市創(chuàng)造價值，前提是得想辦法把高品質(zhì)音樂送到線下，“公播和展映當(dāng)然是很好的途徑，不能放棄。”

丁江向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，咪咕今年會加大和久石讓版權(quán)方的溝通，“希望將他的線下展映做起來。推動久石讓本人演出在中國的線下落地和傳播，是解決盜版問題的一把鑰匙。”

與宮崎駿IP的電影、音樂版權(quán)相比，其中國市場的圖書版權(quán)也在近年來逐步走上正軌?！洱堌垺贰肚c千尋》《崖上的波妞》等多部大熱的圖書，由磨鐵集團(tuán)引入發(fā)行。

圖片來源：磨鐵集團(tuán)供圖

磨鐵集團(tuán)方面在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，截至目前，磨鐵的吉卜力工作室系列產(chǎn)品已涉及繪本、設(shè)定集和電影漫畫三大品類，發(fā)行超200萬冊。

盡管不少人早已看過宮崎駿動畫的繪本，但實際上，直至2020年12月上市的《龍貓》，才是中國首次引進(jìn)吉卜力官方唯一的簡體中文版作品。這也說明，宮崎駿的相關(guān)圖書也是被盜版的重災(zāi)區(qū)。

記者查詢注意到，《龍貓》在國內(nèi)市場售賣后，迅速橫掃各大平臺銷售榜單，登上誠品書店2021年度銷售圖書冠軍等，宮崎駿也在中國公司的助力下，獲得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第八屆影響力作家獎。

在收獲了發(fā)行《龍貓》的果實后，磨鐵集團(tuán)又連續(xù)上市了《千與千尋》繪本、《龍貓官方藝術(shù)設(shè)定集》、《崖上的波妞》繪本、《輝耀姬物語》繪本、《天空之城》繪本等8本宮崎駿系統(tǒng)IP圖書。

宮崎駿帶給我們的經(jīng)典作品，已在動漫史上寫下濃墨重彩的一筆，但一個殘酷的現(xiàn)實是，做動畫是勞心勞力的繁重工作，這些年，宮崎駿在封筆和復(fù)出中徘徊，82歲高齡的他還能創(chuàng)作多久？

圖片來源：豆瓣截圖

“創(chuàng)作《天空之城》時，宮崎駿40多歲，處在做動畫的最黃金的年紀(jì)，體力達(dá)到巔峰，兩年就做好了這一部。但在這之后，從《千與千尋》開始越來越慢，大概6年才一部。”程育海告訴記者，做動畫是非常辛苦的事，宮崎駿的經(jīng)典之作無疑是看一部少一部，但他認(rèn)為，“深愛動畫的宮崎駿不會停下來，會一直做到離開，永遠(yuǎn)不要相信他說的最后一部。”