每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)編輯 高涵    

美東時(shí)間周一（6月5日），萬(wàn)眾矚目的蘋(píng)果（AAPL，股價(jià)179.21美元，市值2.82萬(wàn)億美元）全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)啟幕，本次大會(huì)主題為“碼出新宇宙”（Code new worlds）。

在當(dāng)天的主題演講中，蘋(píng)果對(duì)新筆記本Macbook Pro、iOS 17以及備受期待的Vision Pro混合現(xiàn)實(shí)頭顯進(jìn)行了大力推介。然而，在這兩小時(shí)的演講中，唯獨(dú)缺少了當(dāng)下最熱門(mén)的人工智能（AI），蘋(píng)果在大會(huì)上更多地使用了“機(jī)器學(xué)習(xí)”（Machine Learning）這樣的詞匯。

這不禁讓投資者疑惑：在ChatGPT浪潮下，蘋(píng)果還在繼續(xù)沉默嗎？蘋(píng)果對(duì)AI到底是什么態(tài)度？

招聘職位透露玄機(jī)

今年4月底~5月初，美股科技巨頭紛紛公布今年一季度財(cái)報(bào)，在經(jīng)歷了2022和2023年初的大裁員之后，谷歌（GOOGL，股價(jià)127.31美元，市值7563億美元）、微軟（MSFT，股價(jià)333.68美元，市值2.48萬(wàn)億美元）、亞馬遜（AMZN，股價(jià)126.61美元，市值1.3萬(wàn)億美元）、Meta（META，股價(jià)271.12美元，市值6948億美元）等巨頭紛紛向華爾街講出了動(dòng)聽(tīng)的新故事：一邊降本增效，一邊All in AI。

然而，與上述四家巨頭形成明顯區(qū)別的是，在蘋(píng)果財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克僅用了幾分鐘時(shí)間回答了一個(gè)關(guān)于AI的問(wèn)題。“很明顯，我們?cè)谡麄€(gè)生態(tài)系統(tǒng)中整合人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)方面取得了巨大進(jìn)步，并且多年來(lái)我們將其融入了產(chǎn)品和功能中。”庫(kù)克表示。

在本次開(kāi)發(fā)者大會(huì)的開(kāi)場(chǎng)秀——主題演講中，蘋(píng)果對(duì)AI只字未提。難道在AI浪潮之下，蘋(píng)果真就打算“袖手旁觀”？

圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，事實(shí)上，本次開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，AI潛藏在了一些硬件和軟件的更新里。在介紹最新升級(jí)的iOS17系統(tǒng)介紹時(shí)，蘋(píng)果軟件工程高級(jí)副總裁Craig Federighi宣布使用Transformer語(yǔ)言模型用于輸入和語(yǔ)音識(shí)別文字。

Federighi介紹稱(chēng)，蘋(píng)果鍵盤(pán)現(xiàn)在利用了一種自己開(kāi)發(fā)的Transformer語(yǔ)言模型, 擁有了自動(dòng)預(yù)測(cè)單詞推薦和糾正的功能。需要指出的是，Transformer也是包括ChatGPT在內(nèi)的許多生成式AI所使用的底層技術(shù)。蘋(píng)果表示，現(xiàn)在每按下一個(gè)鍵，iPhone就會(huì)在蘋(píng)果芯片強(qiáng)大的運(yùn)算力下運(yùn)行一次 Transformer 語(yǔ)言模型，它可以完成一個(gè)單詞或整個(gè)句子，還會(huì)根據(jù)你的寫(xiě)作風(fēng)格進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而指導(dǎo)其建議。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

蘋(píng)果公司還表示，語(yǔ)音識(shí)別“采用了一種基于Transformer的語(yǔ)音識(shí)別模型，利用神經(jīng)引擎使語(yǔ)音識(shí)別更加準(zhǔn)確”。其他AI更新還包括Live Voicemail（實(shí)況語(yǔ)音信箱，支持實(shí)時(shí)語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字）、Air Pods自適應(yīng)音頻功能（能根據(jù)環(huán)境自動(dòng)調(diào)節(jié)媒體播放音量）等等。

但這些功能更新，相較于此次大會(huì)上應(yīng)接不暇的新硬件和新系統(tǒng)，可以說(shuō)是少之甚少。

與谷歌、微軟在AI領(lǐng)域的互不相讓不同，蘋(píng)果似乎一直對(duì)AI保持著“曖昧”的距離，據(jù)此前《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，蘋(píng)果還停留在對(duì)大型語(yǔ)言模型和其他AI工具的測(cè)試階段，而記者注意到，直到今年3月它才陸續(xù)開(kāi)放AI相關(guān)的職位招聘。

據(jù)蘋(píng)果官網(wǎng)，公司目前正積極尋找“熱衷于打造非凡自主系統(tǒng)”的機(jī)器學(xué)習(xí)專(zhuān)家，涵蓋集成系統(tǒng)體驗(yàn)、輸入體驗(yàn)NLP、機(jī)器學(xué)習(xí)研發(fā)和技術(shù)開(kāi)發(fā)小組等多個(gè)領(lǐng)域。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果目前正在招聘的職位約600個(gè)，與AI相關(guān)的為97個(gè)。其中，超過(guò)1/3是5月新設(shè)的崗位。僅在今年5月份前三周，蘋(píng)果就發(fā)布了28個(gè)AI相關(guān)崗位，這些崗位包括高級(jí)工程師、研究科學(xué)家、特殊項(xiàng)目經(jīng)理等等。此外，蘋(píng)果還在為Siri測(cè)試新的自然語(yǔ)言生成功能，最新的職位列表也包括類(lèi)似工作。

相比之下，谷歌和微軟，目前分別有509個(gè)和235個(gè)與AI相關(guān)職位在開(kāi)放招聘。

每經(jīng)記者注意到，蘋(píng)果公司的其中一份招聘啟事是招聘視覺(jué)生成建模研究工程師，該職位將隸屬于“一個(gè)將塑造生成式人工智能的平臺(tái)。”此外，雖然不同的職位描述上有差別，但絕大多數(shù)都包含了“Siri下一代自然語(yǔ)言理解能力”和“引領(lǐng)人機(jī)交互革命的人工智能技術(shù)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變”的表達(dá)。

雖然目前還不清楚蘋(píng)果開(kāi)放的這些職位意味著什么，但現(xiàn)在開(kāi)放的職位描述至少表明，蘋(píng)果注意到了生成式AI的潛能并展開(kāi)了一定行動(dòng)。此外，“下一代Siri”也是可期待的可能性之一。

蘋(píng)果能淡定嗎？

對(duì)AI“曖昧”態(tài)度的背后，蘋(píng)果是真的已經(jīng)在這場(chǎng)AI競(jìng)賽中落后，還是在靜候時(shí)機(jī)？

對(duì)此，科技咨詢(xún)公司IDC駐新加坡高級(jí)研究經(jīng)理Will Wong在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，“現(xiàn)在判斷蘋(píng)果在人工智能競(jìng)賽中的成功與失敗還為時(shí)過(guò)早，尤其是因?yàn)樘O(píng)果總是確保其產(chǎn)品和技術(shù)在推出之前就準(zhǔn)備好提供良好的消費(fèi)者體驗(yàn)。消費(fèi)者體驗(yàn)也一直是蘋(píng)果所強(qiáng)調(diào)的。因此，考慮到這一點(diǎn)，蘋(píng)果目前的戰(zhàn)略可能是研究生成式AI能否滿足最關(guān)鍵的用戶(hù)需求，進(jìn)而為消費(fèi)者提供卓越的價(jià)值。”

一直以來(lái)，蘋(píng)果都堅(jiān)定地表達(dá)了其AI戰(zhàn)略的兩個(gè)要點(diǎn)：一是效率，二是隱私。

效率指的是，在本地執(zhí)行的機(jī)器學(xué)習(xí)算法和模型，響應(yīng)更快與性能更好。隱私，顧名思義就是隱私保護(hù)。當(dāng)前的生成式AI似乎與蘋(píng)果的AI戰(zhàn)略背道而馳。

首先，類(lèi)似于ChatGPT的生成式 AI完全依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)，即便推出了半年有余，服務(wù)仍然不夠穩(wěn)定，時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)宕機(jī)或出錯(cuò)的問(wèn)題。這對(duì)蘋(píng)果這種追求用戶(hù)體驗(yàn)和效率的公司來(lái)說(shuō)，不允許有如此不穩(wěn)定的狀況發(fā)生。

其次，早在今年年初，就有業(yè)界學(xué)者專(zhuān)家提出尖銳質(zhì)疑，在隱私和個(gè)人信息安全方面，ChatGPT可能在收集、處理數(shù)據(jù)、信息時(shí)，未征得用戶(hù)授權(quán)，或者超范圍使用，導(dǎo)致個(gè)人信息泄露。此外，Midjourney、Stability AI等AI工具也受到了許多網(wǎng)站和機(jī)構(gòu)的侵權(quán)法律訴訟，稱(chēng)這些公司非法抓取有版權(quán)的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，有違版權(quán)法。生成式AI對(duì)隱私和版權(quán)保護(hù)的不注重，也與近年來(lái)一直注重隱私保護(hù)的蘋(píng)果背道而馳。

“蘋(píng)果是一家擁有芯片和獨(dú)立操作系統(tǒng)能力的硬件公司，這將使其在部署生成式AI方面具有優(yōu)勢(shì)，特別是因?yàn)殡[私和數(shù)據(jù)安全是生成式AI目前所面臨的幾個(gè)主要問(wèn)題。硬件、軟件和芯片的整合可能讓蘋(píng)果更好地在本地設(shè)備上部署工具，這反過(guò)來(lái)也有助于解決隱私和數(shù)據(jù)安全的等問(wèn)題。”Will Wong對(duì)每經(jīng)記者補(bǔ)充道。

據(jù)美國(guó)著名商業(yè)雜志Fast Company，雖然當(dāng)今的程序員主要是創(chuàng)建在云端運(yùn)行的AI應(yīng)用程序，但他們不可避免地會(huì)專(zhuān)注于構(gòu)建在智能手機(jī)和筆記本電腦等客戶(hù)端設(shè)備上本地運(yùn)行AI模型的應(yīng)用程序。在這樣的背景下，在過(guò)去的十多年中，沒(méi)有哪家公司比蘋(píng)果更能從開(kāi)發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)中獲益。雖然蘋(píng)果在生成式AI方面并未直接參與，但公司將支持iOS和MacOS上的第三方生成式AI應(yīng)用。

市場(chǎng)研究公司Techsponential創(chuàng)始人、首席分析師Avi Greengart在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也指出，“雖然在生成式AI方面，蘋(píng)果似乎落后于微軟和谷歌，但蘋(píng)果等得起，等待生成式AI技術(shù)成熟后，再在其生態(tài)系統(tǒng)中更加有意義的地方去整合AI技術(shù)。”

要走自己的AI之路？

雖然庫(kù)克在上月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上關(guān)于AI的回答極其簡(jiǎn)短，但他描述蘋(píng)果在AI領(lǐng)域的造詣時(shí)用了一個(gè)十分有趣的詞：編織（weave）。庫(kù)克表示，蘋(píng)果是將人工智能算法“編織”進(jìn)了其各類(lèi)產(chǎn)品當(dāng)中。

過(guò)去幾十年來(lái)，蘋(píng)果一直在開(kāi)發(fā)和迭代其產(chǎn)品中的AI，蘋(píng)果產(chǎn)品中嵌入的AI，可能多到用戶(hù)都沒(méi)有意識(shí)到。

例如，蘋(píng)果一直希望Siri能成為對(duì)蘋(píng)果用戶(hù)最有幫助的AI助手，因此Siri語(yǔ)音助手此前已經(jīng)利用了蘋(píng)果設(shè)備的自然語(yǔ)言處理（NLP）技術(shù)來(lái)幫助用戶(hù)執(zhí)行任務(wù)。此外，AI技術(shù)也被深度集成到了公司的iOS軟件中，具有Deep Fusion等功能以提高圖像質(zhì)量，這種機(jī)器學(xué)習(xí)輔助的相機(jī)功能，可以在幾秒內(nèi)逐像素優(yōu)化和改進(jìn)照片的質(zhì)量。

如此看來(lái)，蘋(píng)果并不是不做AI，而是做法跟微軟、谷歌等巨頭不同。有觀點(diǎn)指出，蘋(píng)果不太可能?chē)L試制造像ChatGPT或谷歌Bard這樣的通用大型語(yǔ)言模型人工智能系統(tǒng)。

憑借早年間對(duì)芯片、硬件和軟件的布局，蘋(píng)果與其說(shuō)在做AI，不如說(shuō)在做當(dāng)前生成式AI部署的基礎(chǔ)設(shè)施。Mac和MacBook現(xiàn)在運(yùn)行的是蘋(píng)果自己的M2 Pro和M2 Max芯片，均有專(zhuān)門(mén)的16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，旨在完成人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)任務(wù)。蘋(píng)果表示，這些芯片比前代芯片快40%。

蘋(píng)果的M2 Ultra是迄今為止為個(gè)人電腦打造的世界上最強(qiáng)大的芯片。Mac也是市場(chǎng)上目前最有能力運(yùn)行生成式AI應(yīng)用程序的計(jì)算機(jī)——其搭載的M2處理器能夠?qū)崿F(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先的每秒15.8萬(wàn)億次（TOPS）的運(yùn)算，該芯片有一個(gè)強(qiáng)大的神經(jīng)處理單元，這可能使AI應(yīng)用程序無(wú)需登錄云端，而是在設(shè)備上就能運(yùn)行。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

Avi Greengart向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者進(jìn)一步分析道，蘋(píng)果在未來(lái)產(chǎn)品中使用AI的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)是其垂直芯片集成和注重隱私的聲譽(yù)。“蘋(píng)果可以在其M2芯片上建立盡可能多的神經(jīng)系統(tǒng)處理，然后在設(shè)備上進(jìn)行AI整合，而不是依賴(lài)于云端構(gòu)建。”

美國(guó)券商Wedbush董事總經(jīng)理、資深股票分析師Daniel Ives在發(fā)給每經(jīng)記者的郵件中稱(chēng)，“我們相信，蘋(píng)果最終將在iOS開(kāi)發(fā)者社區(qū)建立自己的人工智能生態(tài)系統(tǒng)，Vision Pro這款產(chǎn)品的發(fā)布將在未來(lái)幾年帶來(lái)更多的應(yīng)用。雖然投資者本能反應(yīng)將圍繞著近期的預(yù)期，但我們相信這將進(jìn)一步為蘋(píng)果建立一條開(kāi)發(fā)者護(hù)城河，保持其堅(jiān)固的基礎(chǔ)和蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)。”

“總的來(lái)說(shuō)，我們相信蘋(píng)果將繼續(xù)在軟件方面加倍努力，以開(kāi)發(fā)者大會(huì)為中心，同時(shí)發(fā)布新的產(chǎn)品類(lèi)別和關(guān)鍵的產(chǎn)品更新，進(jìn)一步說(shuō)明蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)的實(shí)力。我們維持對(duì)蘋(píng)果跑贏大盤(pán)的評(píng)級(jí)和205美元的目標(biāo)價(jià)，”Ives補(bǔ)充道。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 張建 攝（資料圖）