每經(jīng)品牌價值研究院 付克友

2022年4月12日，一顆位于火星和木星軌道之間的主帶小行星，由國際小行星委員會正式向外界公布，永久編號為592710，正式命名為“冷湖”。

一年后的5月20日，阿里公益上線“愛能星球”，從用戶手機里關(guān)聯(lián)到了天空，這顆太陽系小行星，從此擁有了一個專屬于公益人的別名——“冷湖｜愛能”星。

2023年6月8日，“冷湖｜愛能”的開星儀式在青海省海西州冷湖科創(chuàng)園區(qū)舉行。

公益和一顆星球聯(lián)系在一起，不只是一個充滿想象力的故事，也搭起推動公益事業(yè)的一種平臺和機制。

在“愛能星球”上，互聯(lián)網(wǎng)公益用戶可以登錄成為該星球的居民，并把個人的公益行為和行動痕跡記錄在對應的公益賬戶中，從而擁有自己在“愛能星球”上的權(quán)益和空間。據(jù)悉，“星球”上已擁有近千萬公益居民。

當公益和科技結(jié)合在一起，“愛能星球”提供了一個富有創(chuàng)意的樣本。它意味著公益的內(nèi)涵其實在發(fā)生潛移默化的變化，不再是從前捐款捐助那么簡單。那些受助的孩子，也有一個仰望星空的夢想，希望看到更大的世界。這是公益和科技結(jié)合在一起的最樸素的理由。

“雖然還沒有自己的飛船，但是我已經(jīng)體驗了太空艙，穿了宇航服，上了天文臺，通過天文望遠鏡看了太陽和星空！我覺得我的夢想有一部分已經(jīng)在實現(xiàn)了。”這是12歲的土族小姑娘包有倩在開星儀式上所做的分享。她的家在青海省海東市平安區(qū)，姐弟倆作為阿里公益平臺受益人代表，來到冷湖這一著名的天文觀測基地追“星”。

國家天文臺著名恒星科學家鄧李才，著名星空攝影師、巡天者葉梓頤也受邀來到現(xiàn)場并做深入分享。他們都認為天文研究和科普教育很重要，并在日漸影響更多的公眾。讓科技和公益有更好的融合，更多的鏈接，讓更多的鄉(xiāng)村少年擁有向往星辰大海的志向和實現(xiàn)夢想的機會，是公益和科技一致的努力方向。

“愛能星球”的另一層意義，則是在科技飛速發(fā)展的背景下，公益生態(tài)也在變化和迭代。越來越多的企業(yè)用技術(shù)能力和平臺力量，去推動解決社會問題，提升公益的效率和普及。也就是說，不僅是公益的內(nèi)容，企業(yè)怎么做公益、怎么做ESG，也和從前大不一樣了。

在這方面，平臺經(jīng)濟具有科技力量上的先天優(yōu)勢，通過承擔社會責任、運用科技創(chuàng)新和推動參與者生態(tài)，可以匯聚多方力量，找到成體系、可規(guī)?；⒎瞎怖娴膮f(xié)作解決方案。一方面，帶來了更多的公眾參與公益，實現(xiàn)人人公益的目標；另一方面，通過技術(shù)推動捐贈的透明可信度，解決公益機制上的痛點和難點，讓每一筆善款實現(xiàn)了可追溯、更透明，進而提升公信力。

讓參與公益的公眾，既能仰望星空，又能點滴積累；在科技的幫助下，鏈接所有人，讓所有人幫所有人；用充滿想象力的機制做公益，回應社會問題，解決環(huán)境和困境人群的發(fā)展——這是公益和科技為什么要在一起的答案。