一束光投向銀幕，電影大師謝晉以數(shù)字人的方式和大家聊AI。從《西游記》“副本”中走出，在《中國奇譚》中走紅的“小豬妖”，離開“浪浪山”，躥進(jìn)坐滿真人的電影院，詢問每日經(jīng)濟(jì)新聞總編輯，它如何才能“上頭條”？ 揭開原生云游戲面紗的《春草傳》，突破算力限制，將電影工業(yè)視聽效果實(shí)時(shí)渲染呈現(xiàn)的蔚領(lǐng)時(shí)代，讓大家看到了未來游戲的雛形。短視頻生產(chǎn)進(jìn)入“無人化”時(shí)代，每日經(jīng)濟(jì)新聞自主研發(fā)的AI短視頻生成平臺(tái)“雨燕智宣”閃亮登場(chǎng)。AIGC給了“哪吒”風(fēng)火輪，《哪吒之魔童降世》的續(xù)集終于可以加速與觀眾見面。就連王一博的老板杜華，也有數(shù)字人華華子來幫忙“打工”…… 主辦方供圖 這到底是電影場(chǎng)，還是科技場(chǎng)？這些絢爛的畫面，發(fā)生在上海國際電影節(jié)，由上海電影股份有限公司、每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合主辦的SHO未來·海上論壇——2023“影視+”產(chǎn)業(yè)大會(huì)上。這一天（6月8日），我們分明看到，科技與內(nèi)容的齒輪如此深入地嵌合，加速轉(zhuǎn)動(dòng)，帶領(lǐng)我們奔向另一個(gè)紀(jì)元。 “謝晉”與“春草”相逢 “朋友們，我是謝晉，上影廠的一名電影導(dǎo)演，今年100歲了，此刻我竟然以人工智能數(shù)字人的方式來到SHO未來·海上論壇?！? 已逝世15年的導(dǎo)演謝晉突然出現(xiàn)在屏幕上的時(shí)候，引發(fā)了全場(chǎng)驚嘆。對(duì)在場(chǎng)的電影人來說，謝晉是一代記憶，是中國電影界的傳奇人物。當(dāng)年正是他，推動(dòng)了首屆上海國際電影節(jié)的舉辦，此次煥新歸來的上海影城也是首屆上海國際電影節(jié)的主會(huì)場(chǎng)。 時(shí)隔30年，跨越時(shí)空虛實(shí)，通過數(shù)字人的形式再次在同樣的地點(diǎn)和謝晉對(duì)話，正印證了科技的魅力。 “能在這里跟大家見面，我自己是又驚奇又興奮。”數(shù)字人謝晉感觸頗深，“我一直深信，電影是技術(shù)性很強(qiáng)的綜合藝術(shù)，時(shí)代在前進(jìn)，科學(xué)在發(fā)展，電影更要插上科技的翅膀。”“我相信，科技不僅讓我以一種全新的方式回到大家的面前，也將為電影人的創(chuàng)作和普羅大眾的生活帶來一場(chǎng)真正的藝術(shù)變革，讓我們一起深信科技會(huì)讓藝術(shù)永生。” 在虛擬世界中，已故的電影大師謝晉和年輕的熱血少女春草，都借著AI的力量栩栩如生。 春草是科技新銳蔚領(lǐng)時(shí)代孵化的游戲人物，很多年輕人都能從春草的人設(shè)中找到共性。她鼻子上的傷疤是第一次參加攀巖錦標(biāo)賽時(shí)留下的印記，有些叛逆，但積極陽光。她從游戲《春草傳》中走出，AIGC賦予她真實(shí)人類一般的情感互動(dòng)和表達(dá)。 當(dāng)你告訴春草：“你的男朋友送你禮物，而你擔(dān)心家長(zhǎng)不同意你們?cè)谝黄饡r(shí)?！彼樕狭髀冻龅膹?fù)雜表情，和真實(shí)世界中人類情感的即時(shí)演繹別無二致。 因?yàn)锳IGC，春草被賦予了生動(dòng)、立體、豐富的性格。未來，春草也能在和人類溝通交流中不斷學(xué)習(xí)，持續(xù)完善角色的智能性，可以去拍電影、開音樂會(huì)，展現(xiàn)出自己真正意義上的優(yōu)秀品格。“AI助力下，內(nèi)容的創(chuàng)作效率和精品程度會(huì)得到極大提升?！蔽殿I(lǐng)時(shí)代創(chuàng)始人兼CEO郭建君在SHO未來·海上論壇上表示，龐大的云端算力之下，玩家、開發(fā)者將不受到算力的限制。 “游戲與影視的結(jié)合可能不一定非得去橫店，在游戲引擎里，就能完成鏡頭語言表達(dá)和數(shù)字資產(chǎn)整合?！痹诠ň磥?，AIGC給產(chǎn)業(yè)帶來了全面變革，這種變革會(huì)給人更加強(qiáng)烈的沉浸感，“不僅在大屏上、VR上，‘影視+’變成了可能。未來，AIGC能夠幫助更多年輕人釋放電影想象力表達(dá)?！惫ň诖?，在AI各項(xiàng)能力支撐下，我們能看到永不落幕的電影。 小豬妖挑戰(zhàn)大老板 “等會(huì)兒等會(huì)兒，聽說大王們今天又開大會(huì)，烏鴉怪說大王們今天討論的事比抓唐僧還大！這機(jī)會(huì)我可不能錯(cuò)過。”屏幕上，忙著接廣告、直播帶貨的“小豬妖”著急趕來學(xué)習(xí)見世面。 2023年開年，《中國奇譚》爆火，讓無數(shù)打工人“淚目”的小豬妖成為新晉流量“明星”。短短十多天，這部由上海美術(shù)電影制片廠和嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）出品的動(dòng)畫短片，在B站播放量近億。截至目前，該動(dòng)畫在B站播放量為2.7億。 乘著AIGC浪潮的東風(fēng)，走紅成為大忙人的小豬妖，現(xiàn)場(chǎng)瞄準(zhǔn)閱文集團(tuán)、光線傳媒、B站等的老板們，見縫插針地要“資源”，試圖解鎖“浪浪山”以外更多的打工機(jī)會(huì)。 “小豬妖要得很直接?！遍單募瘓F(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠笑稱，在他看來，小豬妖可以和《斗羅大陸》史萊克學(xué)院的明星一起去冒險(xiǎn)，和《慶余年》的小范大人過兩招，也可以成為IP推薦官，為讀者推薦好書。 B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎更是現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)“小豬妖”成為UP主：“首先你可以把今天的對(duì)話上傳到B站，入駐賬號(hào)每天更新視頻，同時(shí)你可以在我們的直播間與粉絲見面互動(dòng)，幫你老板掙掙錢。如果《西游記》動(dòng)畫有機(jī)會(huì)重置，你也可以收獲新角色?！? 李旎認(rèn)為，AIGC可以成為UGC、PUGC之外的新型內(nèi)容生產(chǎn)方式，可以有效降低創(chuàng)作門檻與成本，將幫助更多創(chuàng)作者完成基礎(chǔ)性工作，進(jìn)一步凸顯他們的創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)。 不過，AIGC帶來的巨大沖擊下，變化正在悄然發(fā)生。在社交平臺(tái)上，每天有數(shù)以萬計(jì)的UP主為大家展現(xiàn)ChatGPT、AI等技術(shù)到底是什么，可以干什么。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，B站科技類UP主達(dá)116萬，累計(jì)創(chuàng)作科技類稿件1482萬個(gè)。 面對(duì)“華華子”“葉修”等越來越多的“競(jìng)爭(zhēng)者”，以及更多有創(chuàng)意、專業(yè)的創(chuàng)作者，緊跟科技時(shí)尚的小豬妖也感到了焦慮。內(nèi)容生產(chǎn)者會(huì)不會(huì)被取代？如何乘上AIGC的列車？成為眾多“打工人”和內(nèi)容公司關(guān)心的話題。 “全民創(chuàng)作時(shí)代將很快到來，但很多內(nèi)容會(huì)趨同，這種趨同會(huì)導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給和需求更旺盛。只有重復(fù)、淺顯的內(nèi)容會(huì)被AI復(fù)制。”李旎預(yù)測(cè)。 作為小豬妖的“老東家”，上海電影集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王健兒也認(rèn)為，在全球影視新一輪科技浪潮大背景下，中國電影產(chǎn)業(yè)要加快入局，唯有入局才能破局。 “雖然目前很多實(shí)踐也在不斷試錯(cuò)，但是我想只有試錯(cuò)才能最終走出一條正確的路子?！? 哪吒“踩上”風(fēng)火輪 生產(chǎn)力大變革，在帶來技術(shù)進(jìn)步與更高效率的同時(shí)，總有人被留在原地。 AI對(duì)于影視業(yè)所造成的影響，目前看可能是顛覆性的。在SHO未來·海上論壇——2023“影視+”產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田談到AI，稱與上一次數(shù)字電影取代膠片電影的技術(shù)革命非常相似?！皵?shù)字?jǐn)z影機(jī)代替膠片攝影機(jī)，數(shù)字存儲(chǔ)帶來特效提升，帶來數(shù)字放映、3D效果等，讓電影制作變得更加容易?！? 站在數(shù)字電影的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，王長(zhǎng)田坦言尚看不清未來電影產(chǎn)業(yè)究竟走向何方。不過，電影人通過回顧過去電影產(chǎn)業(yè)的迭代，可以大致判斷應(yīng)用的場(chǎng)景。 “AI的很多點(diǎn)是我們要努力應(yīng)用的，而不是只想著如何投資AI。”在被問及AI時(shí)代的投資機(jī)會(huì)時(shí)，王長(zhǎng)田當(dāng)即表示。 事實(shí)上，光線傳媒已經(jīng)應(yīng)用上了AI。3月22日，光線傳媒發(fā)布動(dòng)畫電影《去你的島》首張AI制作海報(bào)，意味著公司已全面啟用AI進(jìn)行內(nèi)容開發(fā)。 “相較于真人電影，動(dòng)畫電影的制作主要使用數(shù)字和技術(shù)工具，因此以AI為代表的新技術(shù)的進(jìn)步對(duì)動(dòng)畫電影制作的幫助會(huì)更快、更顯著?！蓖蹰L(zhǎng)田在公司內(nèi)部信中透露，AI技術(shù)不僅可以提高制作效率，也可以提升影片在表演和視覺效果方面的品質(zhì)，例如AI動(dòng)畫表演、AI生成角色和場(chǎng)景資產(chǎn)、AI生成毛發(fā)和衣服的動(dòng)態(tài)效果、AI自動(dòng)布光渲染。 動(dòng)畫電影一直以來的痛點(diǎn)，是產(chǎn)能掣肘，即耗時(shí)太久?！渡詈！分谱髁苏?年才面世，斬獲50億元票房的《哪吒之魔童降世》歷時(shí)5年，1600人參與制作才完成。 光線傳媒是國內(nèi)最早開始布局動(dòng)畫領(lǐng)域的公司，但仍需為一部動(dòng)畫電影殫精竭慮數(shù)年。影迷們所期待的《大魚海棠2》《哪吒2》《姜子牙2》等爆款影片的續(xù)集，幾年后依然處在“制作中”。 AI正在改變光線傳媒，以及整個(gè)動(dòng)畫電影行業(yè)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，2022年，光線傳媒又成立了新的動(dòng)畫電影廠牌“光線動(dòng)畫”，旨在出品光線自有的動(dòng)畫電影。王長(zhǎng)田介紹，光線動(dòng)畫前期主要任務(wù)是開發(fā)歷時(shí)兩年梳理并構(gòu)建完成的“中國神話宇宙”體系?！暗谝徊孔髌贰缎≠弧奉A(yù)計(jì)于明年上映，而整個(gè)體系僅是初步開發(fā)就將耗時(shí)二三十年，并動(dòng)用全行業(yè)的資源和力量?！? “動(dòng)畫本身是個(gè)數(shù)字產(chǎn)品，尤其是3D動(dòng)畫，所以我們希望把AI植入到電影制作的每條生產(chǎn)鏈中。AI不是可有可無的，而是要把它變成我們工作中必要的一個(gè)環(huán)節(jié)，讓AI輔助你，甚至帶你先去做一些測(cè)試，找出各種可能性以及碰到的效果，提升動(dòng)畫電影的制作效率和制作效果?！? 面對(duì)AI，王長(zhǎng)田說他們公司全員要做“三個(gè)一”。“每個(gè)人都要找到一個(gè)自己的AI助手；每個(gè)人都要培養(yǎng)一個(gè)自己的AI學(xué)生；把你做過的事情用AI重新做一遍。” “我們不會(huì)因?yàn)锳I裁員，反而要聘用更多會(huì)使用AI的人才，開發(fā)更多的創(chuàng)意?！蓖蹰L(zhǎng)田總結(jié)自己對(duì)AI的態(tài)度道。 葉修“遇見”華華子 基于AIGC技術(shù)，虛擬人的交互能力將大大提高，這刺激了更多公司布局虛擬人IP，而虛擬人也正在成為AI從行業(yè)技術(shù)走向行業(yè)應(yīng)用的“加速器”。 在虛擬偶像賽道，有一位從網(wǎng)文世界走出、由閱文集團(tuán)送出道的頭部虛擬人——葉修，其商業(yè)價(jià)值可媲美真人明星。2019年起，葉修幾乎每個(gè)月都能新增一家品牌代言，橫跨快消品、金融等多個(gè)領(lǐng)域，其商業(yè)價(jià)值已超過10億規(guī)模。葉修誕生于《全職高手》，這是一部電競(jìng)題材的網(wǎng)文作品。隨著小說從出版物到動(dòng)畫劇集再到真人電視劇等，幾乎覆蓋了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的所有形態(tài)后，葉修也打破了次元形象桎梏，成為了一個(gè)具備廣泛影響力的偶像。 “AI對(duì)于創(chuàng)作，就像是輔助駕駛，但不是自動(dòng)駕駛。”6月8日，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠在SHO未來·海上論壇上，首次聊起了閱文集團(tuán)的AIGC戰(zhàn)略。 在侯曉楠看來，ChatGPT的出現(xiàn)讓大家對(duì)于技術(shù)有了一些驚喜和向往，主要在于生成式的AI，“不管是文生文，還是文生圖，都產(chǎn)生了非常多的可能和期待。從閱文的角度，我們看到了這里有非常大的機(jī)會(huì)?！? 時(shí)至今日，閱文已向產(chǎn)業(yè)下游輸入了《全職高手》《斗羅大陸》《慶余年》《斗破蒼穹》等源源不斷的優(yōu)質(zhì)IP活水，但仍有大量IP尚待開發(fā)。侯曉楠在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)透露，接下來閱文將使用AI賦能IP開發(fā)?！白尯芏嘁郧氨宦駴]的好故事成為IP，獲得改編機(jī)會(huì)。未來很有可能成為全民創(chuàng)作的時(shí)代，用戶可以創(chuàng)作自己的作品，形成自己的漫畫等?！? “我們希望AI和IP更深入地融合，我們叫它AIP，‘I’可以復(fù)用。AI技術(shù)能夠賦能藝術(shù)，給藝術(shù)帶來更多的可能?！辈贿^，侯曉楠認(rèn)為，作家始終是IP內(nèi)容的生產(chǎn)源頭，“AI對(duì)于創(chuàng)作，就像是輔助駕駛，但不是自動(dòng)駕駛。” 相比有內(nèi)容做支撐，已在虛擬偶像行業(yè)出道多年的葉修而言，華華子則是一位由真人孿生出的全新虛擬人。她是樂華娛樂創(chuàng)始人、CEO杜華本人的數(shù)字人。 前不久，華華子在沒有任何宣發(fā)的情況下從直播間“出道”，僅10分鐘直播間內(nèi)人數(shù)就達(dá)到30萬。“最近這段時(shí)間，我還蠻沉迷AI和數(shù)字人這一塊?！倍湃A在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，現(xiàn)在華華子已經(jīng)替代了她本人的很多工作。 “比如我現(xiàn)在拍短視頻、直播，我都可以讓我的華華子來幫我做。我發(fā)現(xiàn)我自己真人直播的時(shí)候，同時(shí)在線也就1萬人，華華子播的時(shí)候可能同時(shí)兩三萬人，在這樣的情況下，它幫我節(jié)省了不少工作時(shí)間，讓我更有精力去做其他的事情?！倍湃A說。 作為國內(nèi)領(lǐng)先的藝人經(jīng)紀(jì)公司，樂華擁有的大量藝人，也將在未來擁有自己的虛擬人分身。“其實(shí)半年前，我就特別想把旗下藝人都做成數(shù)字人，但大家都反對(duì)，不知道做出來是什么樣子，我自己就打了個(gè)樣，做了個(gè)‘華華子’出來，大家看了覺得非常有意思?！? 杜華直言，樂華愿意擁抱AI，但目前還在一個(gè)不斷試錯(cuò)的過程中，不過她堅(jiān)信“在不遠(yuǎn)的將來，在座的每一個(gè)人都會(huì)擁有一個(gè)自己的AI數(shù)字人”。 隨著AI大模型技術(shù)的發(fā)展，“AIGC+虛擬人”的組合將為葉修、華華子等虛擬人IP注入智能和“靈魂”。 短視頻生產(chǎn)進(jìn)入“無人化”時(shí)代 “前面我們看到了謝晉導(dǎo)演的數(shù)字分身，也看到了AI的小妖怪?jǐn)?shù)字人，的確，AI正在迅速改變著一切的行業(yè)生態(tài)。”每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯聞達(dá)表示。 在SHO未來·海上論壇——2023“影視+”產(chǎn)業(yè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，聞達(dá)的分享也與AI有關(guān)。在他的演示下，每日經(jīng)濟(jì)新聞自主研發(fā)的AI短視頻生成平臺(tái)“雨燕智宣”亮相第25屆上海國際電影節(jié)。 雨燕智宣是一套融合虛擬形象、虛擬聲音、元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景、媒資數(shù)據(jù)庫的全流程AI短視頻生成平臺(tái)。 得益于AI大模型的整合功能，雨燕智宣能將長(zhǎng)文字進(jìn)行一鍵改寫。雨燕智宣的另外兩個(gè)功能，是智能媒資庫和文本匹配媒資的智能算法。在雨燕智宣的操作上，文本確定以后，再選擇一個(gè)視覺模板，點(diǎn)擊下一步，所有的人工操作到此結(jié)束。機(jī)器通過算法，自動(dòng)挑選媒資庫里最合適的素材跟文案匹配，并添加音樂、人聲和視覺效果。在現(xiàn)場(chǎng)，很快，一條“上海影城”煥新升級(jí)的新聞視頻秒級(jí)自動(dòng)生產(chǎn)完成。 目前，每日經(jīng)濟(jì)新聞已形成以AI采編生產(chǎn)線、AI快訊、AI主播為主的系列產(chǎn)品，通過AI技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)短視頻的全智能自動(dòng)生產(chǎn)。 未來，每日經(jīng)濟(jì)新聞仍將以創(chuàng)新為基因，務(wù)實(shí)推進(jìn)技術(shù)賦能內(nèi)容。在演示完雨燕智宣產(chǎn)品后，聞達(dá)也拋出一個(gè)暢想：未來的電影制作，是否也能像雨燕智宣生產(chǎn)短視頻一樣，進(jìn)入無人化時(shí)代？ AI為愛而來 “我剛剛看到謝晉導(dǎo)演出現(xiàn)在熒幕上面對(duì)面和我們說話時(shí)，會(huì)想起這與人類幾萬年前幾千年前的石雕有什么區(qū)別？”面對(duì)謝晉導(dǎo)演穿越時(shí)空的對(duì)話，感動(dòng)之余，《中國奇譚》總導(dǎo)演陳廖宇也在思考。 AIGC爆火，動(dòng)畫被視為是天生離這個(gè)技術(shù)最近的行業(yè)?！癆I技術(shù)作為工具使用，它一定是大大提高創(chuàng)作效率和效果、非常好用的工具。”陳廖宇在肯定AI的同時(shí)強(qiáng)調(diào)，在迎接新技術(shù)時(shí)，不能忘記這些技術(shù)最終是為了表達(dá)人最真實(shí)的情感需求服務(wù)。 無論千年前的石壁，還是數(shù)字照片影像，抑或是謝晉導(dǎo)演的數(shù)字人，表面上技術(shù)變化非常大，但它本質(zhì)上都反映了人類對(duì)美好的留戀。 “無論工具多么先進(jìn)，它的想象力多么豐富，最終還是要建立在表達(dá)人類真實(shí)情感的基礎(chǔ)上。無論技術(shù)變化多大，我們?nèi)祟惽楦猩系淖非髲膩矶紱]有變過?！标惲斡钫f。 “我們都是電影人，我們最愛的是電影。”IMAX中國首席執(zhí)行官孟丹青在SHO未來·海上論壇上表示。以技術(shù)為支撐的IMAX，在談到AI時(shí)，卻總是在談人物和情感。 “現(xiàn)在大家在大銀幕一起看電影與幾萬年前山頂洞人在篝火邊聽故事的本質(zhì)是一樣的。社交群體在一起傾聽故事、體驗(yàn)故事是存在于人類身上的行為DNA，是會(huì)延續(xù)的。”孟丹青說。 孟丹青非常期待AI技術(shù)與電影的融合?！俺穗娪?，大銀幕體驗(yàn)也可以嘗試其他娛樂內(nèi)容。IMAX在國際市場(chǎng)已經(jīng)在嘗試呈現(xiàn)演唱會(huì)，體育比賽、電競(jìng)比賽，除了電影，大銀幕的沉浸式體驗(yàn)未來還有多種可能。我們生活在一個(gè)越來越有挑戰(zhàn)的時(shí)代。有電視，有流媒體，消費(fèi)者有太多的選擇。所以要把觀眾拉進(jìn)電影院，必須提供非常特別的、讓大家屏息以待的東西來實(shí)現(xiàn)。” 人類創(chuàng)作AI，對(duì)于孟丹青而言，AI更像是IP的一雙翅膀，幫助有創(chuàng)造力的人飛得更高更遠(yuǎn)。 因?yàn)閷?duì)電影持之以恒的熱愛，AI不是冰冷的產(chǎn)物，AI可以讓逝去的人“復(fù)活”，走到你面前，環(huán)繞你，甚至于擁抱你。 電影行業(yè)在疫情、互聯(lián)網(wǎng)的影響下，曾面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。支撐電影人走下去的，是來源于心中的熱火，和對(duì)電影本質(zhì)的無限熱愛。 他們對(duì)AI渴求，不是停留在表面的做一份招商PPT便能吸引千萬的融資額，而是看到AI真正地解決行業(yè)難點(diǎn)，讓電影行業(yè)在冰點(diǎn)中能快些向前走一步。 愛能戰(zhàn)勝一切，所以冥冥之中，最先創(chuàng)造出AI名字的人，也許指向的未來，是愛（AI）。