每經(jīng)編輯 畢陸名

6月14日，話題詞#SK-II神仙水生產(chǎn)地涉嫌核污染#沖上熱搜，并引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

6月13日，有消息稱，日本鴨川與琵琶湖匯合的岸邊有區(qū)域被堆放了大量含放射性物質(zhì)銫的木屑，而這些木屑是福島核電站事故中受到輻射樹(shù)木的一部分。

據(jù)北京商報(bào)6月14日?qǐng)?bào)道，針對(duì)SK-II生產(chǎn)地涉嫌核污染一事，寶潔公司對(duì)記者回應(yīng)稱，所有SK-II產(chǎn)品生產(chǎn)嚴(yán)格按照內(nèi)部質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和外部標(biāo)準(zhǔn)，并符合市場(chǎng)監(jiān)管要求。我們確認(rèn)，在日本生產(chǎn)或運(yùn)往國(guó)外的SK-II產(chǎn)品是可以安全使用的。為了保障SK-II產(chǎn)品的安全性，進(jìn)口到中國(guó)的SK-II產(chǎn)品都主動(dòng)地進(jìn)行了輻射相關(guān)的針對(duì)性檢測(cè)。同時(shí)，在中國(guó)推出的所有SK-II產(chǎn)品均在中國(guó)政府指定下的相關(guān)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行嚴(yán)格的產(chǎn)品安全測(cè)試，以確保產(chǎn)品符合中國(guó)相關(guān)法規(guī)，并根據(jù)中國(guó)法規(guī)進(jìn)行備案/注冊(cè)。

據(jù)悉，琵琶湖是SK-II明星產(chǎn)品神仙水的唯一產(chǎn)地。據(jù)SK-II官方公眾號(hào)介紹，神仙水的工廠和生產(chǎn)線均位于日本最大湖泊琵琶湖湖畔，也是品牌產(chǎn)品唯一的水質(zhì)來(lái)源，全球再無(wú)其他生產(chǎn)渠道。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

4月21日，寶潔CFO Andre Schulten在與分析師的電話會(huì)議上表示，2023年第一季度，寶潔在中國(guó)的有機(jī)銷(xiāo)售額（不包括匯率波動(dòng)）同比增長(zhǎng)2%，但因沒(méi)有出現(xiàn)大量游客，這對(duì)SK-II來(lái)說(shuō)是重大的負(fù)面影響：沒(méi)有大量消費(fèi)者重返旅游業(yè)這對(duì)我們的SK-II業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大的負(fù)面影響。因此在2023年一季度SK-II在旅游零售渠道的銷(xiāo)售額有所下降。

SK-II作為寶潔的“王牌”，銷(xiāo)量下滑一直是寶潔的“心病”，今年寶潔更是祭出“超級(jí)漲價(jià)打法”，但現(xiàn)在看來(lái)此舉也并未拯救SK-II的銷(xiāo)量頹勢(shì)。

依靠神仙水等明星產(chǎn)品，長(zhǎng)期以來(lái)SK-II銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛，在2019年之前，SK-II連續(xù)18個(gè)季度增長(zhǎng)，僅2018年銷(xiāo)售額猛增30%。

但在2019年，SK-II“盛極而衰”，為此，寶潔宣布多次漲價(jià)：

2018年，SK-II神仙水230毫升裝售價(jià)為1370元，隨后一年兩次漲價(jià)至1540元，平均漲幅為6%，2022年10月又進(jìn)一步上調(diào)至1590元，漲幅為3%。

而今年2月，SK-II天貓官方旗艦店再次宣布漲價(jià)，其中，小燈泡50毫升價(jià)格從1590元漲至1790元，漲幅達(dá)12.5%，為近五年最高。

媒體分析認(rèn)為，和此前個(gè)位數(shù)漲幅不同，今年兩位數(shù)的漲幅表明寶潔確實(shí)急了。

但SK-II長(zhǎng)期以來(lái)存在分銷(xiāo)渠道“漫天開(kāi)價(jià)”的問(wèn)題，在電商渠道、百貨渠道以及免稅店和旅游渠道的價(jià)格差別巨大。

漲價(jià)已經(jīng)使得部分消費(fèi)者望而卻步，而混亂的價(jià)格體系，會(huì)令消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生困惑，并產(chǎn)生“我會(huì)不會(huì)買(mǎi)貴了”的質(zhì)疑，因此很可能又讓此次漲價(jià)淪為“無(wú)效漲價(jià)”。

而從寶潔整體來(lái)看，在漲價(jià)的影響下，盡管銷(xiāo)售額依舊維持正增長(zhǎng)，但銷(xiāo)量已經(jīng)開(kāi)始下滑。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合北京商報(bào)、公開(kāi)消息

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)