每經(jīng)記者 王紫薇  王郁彪  趙雯琪  陳婷  楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。

此次我們?yōu)槟P點6.12日-6.18日期間，共11件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【蘇寧易購上百萬款商品將接入百度電商】

6月13日，蘇寧易購（SZ:002024，股價1.96元，總市值182.48億元）宣布與百度電商以618為契機達成深度合作。蘇寧易購全品類上百萬款商品將接入百度電商，合作內(nèi)容涉及搜索、直播、視頻、商城等。后續(xù)雙方或?qū)⒐餐剿髦悄茈娚填I域。

未來商業(yè)短評：不久之前，蘇寧易購與抖音深化戰(zhàn)略合作，首批入駐1000家門店。這一次，蘇寧易購又與百度電商達成了合作。2023年，蘇寧易購正進一步深化其“零售服務商”戰(zhàn)略。在新戰(zhàn)略下堅定前行的蘇寧易購，能盡快回血嗎？

2、【618“梅西效應”高漲】

6月14日下午3點，足球巨星梅西正式出現(xiàn)在淘寶直播李宣卓直播間。梅西現(xiàn)身時，直播間的場觀已經(jīng)達到了將近170萬，到梅西離去前，場觀已經(jīng)超過238萬。據(jù)淘寶直播方面的說法，梅西在李宣卓直播間的現(xiàn)身是此次中國行中唯一與粉絲互動的機會，淘寶直播是獨家平臺。據(jù)悉，李宣卓是遙望科技旗下自孵化的頭部主播之一。6月15日晚8:00，阿根廷vs澳大利亞友誼賽在新工體打響。綠茵場上，身著紅色工作服的京東快遞小哥欒玉帥在開球儀式中，為球王梅西送球。開場僅81秒，梅西就攻入一記世界波。

未來商業(yè)短評：種種跡象都在表明，梅西本次中國行不愧是國內(nèi)直播平臺爭搶的對象。只是，這么一個“漲粉”的大好機會，為何花落李宣卓直播間？究其原因，與有淘寶直播官方的牽線搭橋有關。這說明著，淘寶直播正有意扶持新入淘的MCN機構以及新入淘的主播。本次將梅西引入李宣卓直播間，便是其釋放的強烈信號。而京東這波營銷適逢618和二十周年大慶，絲毫也不示弱。

3、【京東618高潮開啟 超30%國產(chǎn)品牌成交額增長超100%】

6月17日晚8點，京東618的高潮期開啟，10分鐘內(nèi)，30%國產(chǎn)品牌成交額同比增長100%，以舊換新訂單成倍增長，京東云每秒用戶訪問峰值同比提升119%。此外，今年京東618，新品對整體銷售的拉動超過30%。10分鐘內(nèi)，京東新品銷售額就超過了5月日均的全天銷售額。

未來商業(yè)短評：雖然多數(shù)消費者對今年618的反映大多強調(diào)“平淡”，但平臺一側(cè)，今年618確實是近幾年相對最為“激進”的一年。消費是一個系統(tǒng)，它維護著秩序和組織的完整。電商大促則作為消費世界最強符號，一直在變，也一直在求變。

4、【京東集團CEO許冉詳解未來20年“35711”夢想路線圖】

6月18日，京東迎來二十周年。在當天向56萬員工發(fā)送的《凝心聚力邁向“35711”夢想》全員信中，京東正式提出了面向未來二十年的“35711”夢想：能有3家收入過萬億人民幣、凈利潤過700億人民幣的公司；5家進入世界五百強的公司；7家從零做起市值不低于1000億人民幣的上市公司；能為國家繳納1000億人民幣稅收；提供超過100萬就業(yè)崗位。

未來商業(yè)短評：從中關村一家初創(chuàng)公司到年收入過萬億元的世界500強，京東走過了二十年發(fā)展之路。這二十年，也是中國電商零售行業(yè)飛速發(fā)展的二十年。在這個過程中，京東也逐漸成長為一家新型實體企業(yè)，在零售、物流、云科技、大健康等方向上布下了堅實的產(chǎn)業(yè)基礎。

#物流/供應鏈#

1、【滿幫旗下運滿滿冷運獲得B輪融資】

6月15日，滿幫集團旗下的數(shù)字冷鏈平臺運滿滿冷運宣布完成數(shù)億元人民幣的B輪融資，本次融資由心資本和GGV紀源資本聯(lián)合領投，襄禾資本、外運產(chǎn)業(yè)基金跟投。滿幫集團相關負責人向北京商報記者透露，目前運滿滿冷運暫無獨立上市計劃，“當前運滿滿冷運仍會專注于搭建基礎建設”。

未來商業(yè)短評：一直以來，冷運行業(yè)都是一個性感但難以接地氣的行業(yè)，重資產(chǎn)、長期大規(guī)模的投資讓很多小企業(yè)望而卻步。雖然順豐、京東、阿里等巨頭爭相布局，行業(yè)依然很難跑出頭部企業(yè)，小、散、亂成為當下行業(yè)現(xiàn)狀。不過這兩年來，在疫情的催化和消費升級的推動下，冷鏈市場需求旺盛，也刺激著不少跨界者躍躍欲試。滿幫想要將過去十幾年在公路貨運數(shù)字化運營的經(jīng)驗用在開拓冷運業(yè)務上，不過滿幫能否在冷運市場再造一個“小滿幫”，有機遇，更有挑戰(zhàn)。

2、【極兔港交所遞交招股書】

6月16日晚間，極兔在港交所遞交招股書，招股書顯示，極兔2020年、2021年、2022年營收分別為15.35億美元、48.52億美元、72.67億美元（三年近1000億元人民幣）；期內(nèi)利潤分別為-6.64億美元、-61.92億美元、15.73億美元。對于2022年產(chǎn)生的凈利潤，極兔解釋稱，主要是由于按公允價值計入損益的金融負債的公允價值收益。而在中國市場，極兔短短三年實現(xiàn)業(yè)務量從20億到120億的飛躍，招股書顯示，極兔速遞2022年在中國的包裹量占據(jù)10.9%的市場份額，不過中國市場也一直處于虧損狀態(tài)：過去三年中國市場凈利潤分別為-6.16億美元、-9.4億美元、-3.35億美元，相比之下，東南亞市場過去三年均為盈利。

未來商業(yè)短評：一年起網(wǎng)、兩年擴張、三年上市，極兔速遞正在按照坊間流傳的成長計劃行進。2015年成立于印尼，2020年中國起網(wǎng)，2023年遞交招股書，相比于其他幾家快遞公司的上市歷程，極兔有望成為從成立到上市速度最快的快遞公司。而極兔的上市也必將影響加盟制快遞公司的競爭格局。

#生活服務#

1、【抖音外賣放棄1000億元GMV目標】

6月14日，有媒體報道稱抖音外賣終止了今年達到1000億元GMV的目標，具體原因為上半年業(yè)務進展未達預期。今年1-3月抖音外賣的總GTV（核銷后交易總額）在2.5億元左右，均單量維持在1萬-2萬單。《每日經(jīng)濟新聞》就此向抖音生活服務方面求證，對方目前對此沒有回應。

未來商業(yè)短評：外賣作為本地生活大蛋糕的重要一環(huán)，抖音生活服務自然想快馬加鞭。顯示2021年傳出的心動外賣，再是與餓了么合作、加碼團餐配送，抖音在外賣領域的嘗試一直沒有停止。面對美團在這一領域的堅固護城河，抖音外賣仍需不斷打磨模式，才能切除蛋糕來。

2、【同程旅行啟動線下門店加盟計劃】

6月16日，同程旅行（HK00780，股價17.88港元，市值400.83億港元）召開線下發(fā)布會，宣布正式啟動線下門店加盟計劃。據(jù)了解，該計劃旨在打通“線上+線下”旅游度假服務鏈路，目前，同程旅行首批線下加盟門店正陸續(xù)在上海、江蘇、浙江等省市落地。據(jù)悉，同程旅行將打造包括品牌、技術、產(chǎn)品、流量等在內(nèi)的全新賦能平臺，助力線下加盟店發(fā)展。

未來商業(yè)短評：隨著旅游行業(yè)的進一步復蘇，OTA平臺近期也動作頻頻。啟動線下門店加盟計劃，同程旅行正在走入線下。對于平臺而言，走入線下不僅可以進一步提升品牌影響力，也有望打造出新的增量空間。

3、【本土倉儲會員超市fudi開出新業(yè)態(tài)fudi+ 瞄準商圈“遛彎”的年輕人】

6月18日，本土倉儲會員超市fudi于京西大悅城開出新業(yè)態(tài)fudi+精選超市。fudi方面告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，fudi+隸屬于fudi生態(tài)，是定位為城市地標性購物中心標配的精選超市品牌，SKU達到7000+。記者了解到，fudi+精選超市是非會員制超市，無需辦理會員卡即可購物。值得注意的是，fudi+精選超市開店速度很快，這已經(jīng)是兩個月內(nèi)開出的第二家。

未來商業(yè)短評：第一家fudi+精選超市（五道口店）開業(yè)至今霸榜商超垂類榜單近50天，并通過烘焙、水果等符合中國胃的選品迅速在社交平臺上形成話題，曝光量破百萬。fudi+精選超市或可看作fudi內(nèi)部對自身業(yè)態(tài)輕量化的一種業(yè)態(tài)打造，也可以看作是對標盒馬等新型超市業(yè)態(tài)的新嘗試。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【新銳咖啡品牌“小咖”完成4.48億元B輪融資】

6月16日，新銳咖啡品牌“小咖”已完成4.48億元B輪融資，本輪由清望資本領投，老股東跟投。小咖成立于2017年，品牌最初以To B的自助咖啡機業(yè)務打入市場；2021年底，開始開設線下咖啡門店。本輪融資前，小咖曾獲得總金額超過3億元的四輪融資，主要用于自助咖啡機的研發(fā)與市場投放。截止今年第一個季度，小咖在北京、成都、廣州等一、二線城市已經(jīng)投放超過3萬臺自助設備，獲得正向盈利。本輪融資過后，小咖自助設備的研發(fā)及生產(chǎn)工廠、物流倉儲等將會遷移至九江市。

未來商業(yè)短評：企查查數(shù)據(jù)顯示，2022年共有31起咖啡相關的融資事件，其中既有Seesaw Coffee、花田萃等市場熱門項目，也有比星咖啡、熊爪咖啡等新生品牌。2023年，資本助力下咖啡市場爭奪戰(zhàn)從一二線城市加速蔓延至低線市場。小咖聚焦下沉市場，以二三四線城市為切口，縣級城市占總店型的20％~30％，用戶畫像是以95后大學生為主導的年輕消費群體。并且，清望資本創(chuàng)始管理合伙人李立東表示，小咖與其他咖啡品牌不一樣的地方在于其團隊強大的軟硬件技術背景，小咖選址從自助設備切入咖啡市場，憑借在B端的影響力和滲透力，迅速開始布局線下門店。

2、【烘焙品牌牛角村或已申請破產(chǎn)】

6月14日，社交平臺上流傳出一份北京12315對牛角村烘焙三里屯店一名儲值卡會員投訴內(nèi)容回復顯示，北京牛角村餐飲管理公司已向北京破產(chǎn)法院申請破產(chǎn)，正在進行破產(chǎn)清算，公司銀行賬戶均已凍結，會員預付卡儲值金也納入破產(chǎn)清算債權債務。據(jù)界面新聞報道，從北京牛角村一加盟店了解到，牛角村公司已經(jīng)破產(chǎn)，該店不能使用牛角村直營門店的儲值卡，目前北京僅有兩家牛角村烘焙店，與直營店均無關系?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者撥打北京牛角村餐飲管理公司發(fā)現(xiàn)，該公司官方號碼已為空號。牛角村成立于2015年，2016年4月，牛角村在北京三里屯通盈中心開出第一家門店。2017年5月，牛角村完成了2500萬元的Pre-A輪融資，投資方包括大地宏濤、文化中心基金等，此外還包括吳秀波、楊坤和夏雨等知名藝人。牛角村曾創(chuàng)造“月流水約360萬元，單店日流水峰值接近7萬元”的業(yè)績。高峰期門店更是達到28家，其中直營店就占16家。

未來商業(yè)短評：2021年年底，牛角村發(fā)布通知，關閉北京所有加盟門店的儲值通道，顧客儲值直接通過微信小程序進入公司賬戶，但儲值用戶在加盟店消費的金額并未得到返還。2022年，牛角村對加盟店欠款達數(shù)百萬元。因此北京多家門店已不接受儲值卡用戶，也不再從總部批發(fā)牛角包面團，實際已獨立運營。除了和加盟商的隔閡糾紛之外，牛角村的失敗還歸因于產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新迭代，有加盟商曾向媒體透露，“新品研發(fā)以前一年或一個季度還能出兩三個，后來研發(fā)就沒人管了，總部的人基本都離職了。目前牛角村大概有五六十個SKU，2019年至今沒出過任何蛋糕新品。”