每經(jīng)記者 王郁彪  陳婷  趙雯琪  楊昕怡  王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。

上周（6.19—6.25），我們?yōu)槟脖P點(diǎn)了10件熱點(diǎn)新聞事件。

#618戰(zhàn)報(bào)#

1、【第二十個(gè)京東618收官，各業(yè)務(wù)板塊戰(zhàn)報(bào)出爐】

6月19日，第二十個(gè)京東618收官。今年京東618期間，達(dá)達(dá)快送總配送單量超1.5億，再創(chuàng)新高。通過京東到家參與到京東618的實(shí)體門店數(shù)同比增加80%。此外，3C數(shù)碼超800個(gè)品牌企業(yè)客戶成交額同比增長超100%，Apple品牌連續(xù)三年京東618成交額破百億。今年，美的成為京東618期間首個(gè)成交額破百億的家電品牌。京東超市知名品牌帶動(dòng)10大品類高增長，最高增速607倍。

未來商業(yè)短評(píng)：今年618是近幾年來第一個(gè)未公布整體GMV數(shù)據(jù)的京東618。不過，在分業(yè)務(wù)戰(zhàn)報(bào)中不難看出，京東各項(xiàng)參與618的板塊整體仍是增長態(tài)勢。傳統(tǒng)優(yōu)勢品類3C數(shù)碼上，今年京東618蘋果銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，而家居家電作為京東強(qiáng)勢品類，“億元”、“十億”俱樂部也收獲了越來越多新的面孔。

2、【淘天集團(tuán)618成交增幅預(yù)估接近兩位數(shù) 破千萬直播間達(dá)490個(gè)】

6月20日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從淘天集團(tuán)內(nèi)部知情人士處獨(dú)家獲悉，作為淘天集團(tuán)成立后的首個(gè)618，今年業(yè)績表現(xiàn)超預(yù)期，不僅用戶規(guī)模、成交規(guī)模都保持較高增長，首波售賣期（5月31號(hào)20點(diǎn)~6月3號(hào)晚上24點(diǎn)）成交額同比增長接近20%，最終618整體成交額增幅預(yù)估接近兩位數(shù)。

直播方面，6月21日，記者另獲悉，今年618淘寶達(dá)人直播間數(shù)量同比激增139%。新增的達(dá)人直播間中，不帶貨純內(nèi)容主播占比達(dá)24%，破億直播間數(shù)量同比大增66%，破千萬直播間達(dá)490個(gè)。此外，截至6月18日0點(diǎn)，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期，共有2227個(gè)品類商品同比增長超100%。6月18日剛過0點(diǎn)，成交破億品牌數(shù)已達(dá)305個(gè)。

未來商業(yè)短評(píng)：又一年的618落下帷幕，淘天集團(tuán)也交出了自己的成績單。5月10日，在淘寶天貓618商家大會(huì)上，新組建的“淘天集團(tuán)”首次公開亮相，今年618也就成了淘天集團(tuán)全“新”出發(fā)后的首場戰(zhàn)役?？傮w來看，今年618淘寶天貓吸引了更全面的商家類型參與，這使今年淘天618成為了迄今為止參與商家規(guī)模最大的一次。除了對(duì)中小商家予以了更高的重視之外，今年618，淘寶天貓的主要?jiǎng)幼鞲嘣谥辈サ葍?nèi)容領(lǐng)域，單從淘寶直播來看，打造生態(tài)多樣性成為了其在618的主要追求。

3、【抖音電商618支付GMV較去年同期提升70%】

抖音電商618收官戰(zhàn)報(bào)顯示，抖音平臺(tái)支付GMV較去年618同期提升70%，動(dòng)銷商品數(shù)較去年618同期提升57%，交易額破千萬的商品486個(gè)。在貨架場方面，抖音商城支付GMV、支付用戶數(shù)較去年618同期分別提升178%、126%；在內(nèi)容場方面，抖音商家直播累計(jì)時(shí)長4202萬小時(shí)，掛購物車短視頻播放量1309億，618期間支付GMV破千萬直播間413個(gè)，大咖直播間支付GMV較去年618同期提升139%。

未來商業(yè)短評(píng)：抖音電商在618期間，宣傳不動(dòng)聲色，增長實(shí)實(shí)在在。今年抖音電商在營銷側(cè)，主打扶持貨架電商，以及商家參與商城與直播短視頻的聯(lián)動(dòng)。在招商側(cè)，則主要目的在于吸引中小商家。這也恰好呼應(yīng)了今年5月抖音電商生態(tài)大會(huì)上發(fā)布的新戰(zhàn)略“將內(nèi)容場與貨架場深度鏈接”。抖音塑造“綜合性電商平臺(tái)”新的消費(fèi)心智的野望，正呼之欲出。

4、【小紅書618日均直播場次增幅超3倍】

6月19日，小紅書公布618買買節(jié)相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，與2022年618相比，今年參與小紅書618的商品數(shù)量同比增長約5倍，日均購買用戶數(shù)同比增長約4倍。此外，數(shù)據(jù)來看，今年618期間，小紅書電商直播日均開播場次增長同比超3倍。商家方面，今年618期間，日均商家在線數(shù)量同比增長407%。

未來商業(yè)短評(píng)：嚴(yán)格意義上來說，今年618是小紅書大舉投入的第一個(gè)618，這也說明，小紅書對(duì)商業(yè)化不再猶豫。直播顯然是小紅書目前的抓手之一，與此同時(shí)，種種跡象都在表明，將社區(qū)與交易融合打通，已經(jīng)成為小紅書商業(yè)化之路的主要方向。

5、【拼多多618美妝品牌細(xì)分類目銷量最高超790%】

6月20日，拼多多發(fā)布618收官戰(zhàn)報(bào)。戰(zhàn)報(bào)顯示，618大促期間，平臺(tái)美妝品牌細(xì)分類目銷量最高增幅超過790%；女士內(nèi)衣品牌最高同比增長1900%；老字號(hào)運(yùn)動(dòng)品牌回力在開門紅階段即勁銷3000萬；寵物品牌麥富迪單品貓糧賣出300噸；乳業(yè)品牌伊利系列產(chǎn)品累計(jì)突破5000萬盒。據(jù)了解，在618的高潮期，拼多多百億補(bǔ)貼于6月15日再度發(fā)放100億優(yōu)惠券，對(duì)手機(jī)、數(shù)碼、家電、美妝、食品等全品類商品進(jìn)行大幅加補(bǔ)。

未來商業(yè)短評(píng)：對(duì)于剛剛過去的618大促，有業(yè)內(nèi)人士指出，今年618行業(yè)普遍革新營銷玩法，規(guī)則簡化，聚焦低價(jià)戰(zhàn)略。在今年的618大促中，除了百億補(bǔ)貼的加補(bǔ)，拼多多強(qiáng)調(diào)了“天天都是618”的全新概念，力求在讓消費(fèi)者無需等待購物節(jié)，平日里也能享受到優(yōu)惠。從銷售數(shù)據(jù)來看，平臺(tái)美妝、寵物用品等貼合年輕人生活方式的細(xì)分類目增長顯著，這些消費(fèi)數(shù)據(jù)也從側(cè)面印證了，拼多多已經(jīng)成為了年輕消費(fèi)者群體在618大促期間的優(yōu)選囤貨平臺(tái)。

#電商/新消費(fèi)#

1、【蔡崇信、吳泳銘接任阿里巴巴集團(tuán)董事長和CEO】

6月20日，阿里巴巴控股集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO張勇通過全員信宣布，阿里云智能集團(tuán)完全分拆已經(jīng)啟動(dòng)，正處于向上發(fā)展的最關(guān)鍵時(shí)期，必須全身心投入。同時(shí)為了適應(yīng)未來發(fā)展規(guī)范和要求，其個(gè)人不宜再同時(shí)擔(dān)任兩家公司董事長與CEO職務(wù)。經(jīng)阿里巴巴控股集團(tuán)董事會(huì)同意，張勇將于今年9月10日卸任阿里巴巴控股集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO職務(wù)。張勇此后將專職擔(dān)任阿里云智能集團(tuán)董事長兼CEO，專注阿里云的發(fā)展。同時(shí)，經(jīng)過阿里巴巴控股集團(tuán)董事會(huì)批準(zhǔn)，集團(tuán)執(zhí)行副主席蔡崇信將出任阿里巴巴控股集團(tuán)董事會(huì)主席；吳泳銘出任阿里巴巴控股集團(tuán)CEO，同時(shí)繼續(xù)兼任淘天集團(tuán)董事長。

未來商業(yè)短評(píng)：隨著十八羅漢重回臺(tái)前，阿里進(jìn)入新的江湖。自此之后，張勇將專管阿里云，對(duì)于財(cái)務(wù)出身的他而言，負(fù)責(zé)特定業(yè)務(wù)或許更為得心應(yīng)手。而蔡崇信擅長從外部調(diào)配資源，身為技術(shù)專家，吳泳銘對(duì)阿里的技術(shù)變革也能有更高的掌控力。目前來看，似乎一切都恰得其所。值得一提的是，馬云對(duì)淘天集團(tuán)提出了新的要求，在激烈的市場競爭中，淘寶天貓亟需鞏固自身的領(lǐng)導(dǎo)地位。

2、【京東集團(tuán)發(fā)布2022年ESG報(bào)告】

6月20日，京東集團(tuán)對(duì)外發(fā)布了《2022年環(huán)境、社會(huì)及治理報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2022年底，京東產(chǎn)發(fā)已在23座智能產(chǎn)業(yè)園安裝分布式光伏發(fā)電系統(tǒng)，建成發(fā)電系統(tǒng)容量達(dá)132.5兆瓦，2022年實(shí)現(xiàn)綠電應(yīng)用81970兆瓦時(shí)。截至2022年，京東物流的循環(huán)青流箱已在30個(gè)城市常態(tài)化投放20萬個(gè)，累積投放2000萬次。在運(yùn)輸環(huán)節(jié)，京東物流截至2022年底已在全國范圍內(nèi)投放自營新能源車輛5418臺(tái)，預(yù)計(jì)至2030年實(shí)現(xiàn)100%新能源物流運(yùn)輸車。2022年10月，京東物流首批氫能源物流卡車投入運(yùn)營，相較傳統(tǒng)油車每月可減少碳排放約7.53噸。

未來商業(yè)短評(píng)：對(duì)于電商零售行業(yè)而言，2022年是充滿變數(shù)的一年，在這個(gè)過程中，更加需要堅(jiān)定地推動(dòng)環(huán)境、社會(huì)、治理的不斷優(yōu)化。京東作為行業(yè)頭部，一直將“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”價(jià)值主張融入企業(yè)經(jīng)營理念，相互耦合，一方面以應(yīng)對(duì)外部的不確定性，另一方面是繼續(xù)服務(wù)于自身新型實(shí)體企業(yè)的發(fā)展道路。

#生活/服務(wù)#

1、【墨茉點(diǎn)心局武漢15家店全關(guān)】

大眾點(diǎn)評(píng)信息顯示，目前新式烘焙品牌墨茉點(diǎn)心局在武漢的15家門店，經(jīng)營狀態(tài)均顯示為“歇業(yè)關(guān)閉”。據(jù)了解，2021年10月17日，墨茉點(diǎn)心局武漢天地店開業(yè)，該品牌正式走出長沙。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年底，墨茉點(diǎn)心局已在武漢開出9家門店。高峰時(shí)期，墨茉點(diǎn)心局在武漢地區(qū)的門店有近20家。有業(yè)內(nèi)人士分析，此次墨茉點(diǎn)心局武漢門店全關(guān)，或許與其2022年開始的戰(zhàn)略布局調(diào)整有關(guān)。窄門餐眼統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，目前墨茉點(diǎn)心局在全國正常營業(yè)的門店有43家，其中長沙34家、北京5家、株洲1家、常德1家、衡陽2家。

未來商業(yè)短評(píng)：創(chuàng)立于2020年6月，墨茉點(diǎn)心局門店采用“門前售賣，門后制作”的模式，所有分店皆為直營店。企查查顯示，從2020年9月到2021年12月，墨茉點(diǎn)心局在1年多的時(shí)間里就完成了6輪融資，投資方包括美團(tuán)龍珠、番茄資本、今日資本等，融資金額高達(dá)億元。與此同時(shí)，墨茉點(diǎn)心局走出長沙，進(jìn)駐武漢、北京、常德、杭州、株洲等城市。而如今武漢的關(guān)店代表著墨茉戰(zhàn)線的收縮和自身發(fā)展策略的調(diào)整。2022年底，墨茉點(diǎn)心局創(chuàng)始人王瑜霄在接受媒體采訪時(shí)表示，由于過快擴(kuò)張帶來的不確定因素太多，墨茉想回歸長沙，把經(jīng)營的戰(zhàn)線縮短。她表示，墨茉點(diǎn)心局整體的經(jīng)營狀況已恢復(fù)到2021年的水平，品牌的經(jīng)營結(jié)構(gòu)正往積極向好的方向調(diào)整。

2、【Keep已通過港交所聆訊】

6月25日，港交所官網(wǎng)顯示，Keep已通過港交所聆訊，正式赴港沖刺“運(yùn)動(dòng)科技第一股”，中金公司為上市獨(dú)家保薦人。在此之前，Keep累計(jì)融資9次。根據(jù)最新招股書顯示，截至2023年3月31日，Keep平臺(tái)平均月活躍用戶數(shù)為2626萬。在2023年一季度，Keep營收4.47億元，同比增長7.2%。Keep于2022年8月第一次遞表，但6個(gè)月內(nèi)未通過聆訊；當(dāng)年9月，Keep再次向港交所遞表，但也在6個(gè)月內(nèi)未能成行；2023年3月，Keep再度遞表。

未來商業(yè)短評(píng)：Keep的上市之路走得漫長。作為目前中國最大的線上健身平臺(tái)，Keep被詬病較多的就是不盈利。對(duì)此，Keep也在不斷提升自身造血能力。自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、會(huì)員訂閱及在線付費(fèi)內(nèi)容所得收入在近三年不斷增加，一次性帶動(dòng)公司營收也在不斷增長。在線健身的發(fā)展有風(fēng)險(xiǎn)也有挑戰(zhàn)，Keep在發(fā)展之中不斷調(diào)整以適應(yīng)市場。此次通過聆訊，keep離上市只有一步之遙。

#物流供應(yīng)鏈#

1、【A股4家快遞公司披露最新業(yè)績】

6月19日晚間，A股四家快遞公司公布5月經(jīng)營業(yè)績，其中申通5月快遞服務(wù)業(yè)務(wù)收入33.18億元，同比增長29.99%；完成業(yè)務(wù)量15.03億票，同比增長49.85%；韻達(dá)5月快遞服務(wù)業(yè)務(wù)收入37.58億元，同比增長1.43%；完成業(yè)務(wù)量15.39億票，同比增長3.64%；圓通5月快遞產(chǎn)品收入41.53億元，同比增長6.43%；業(yè)務(wù)完成量17.9億票，同比增長15.22%；順豐5月份營收達(dá)到201.6億元；其中，速運(yùn)業(yè)務(wù)營收達(dá)到151.67億元，同比增加8.82%；業(yè)務(wù)量達(dá)到9.83億件，同比增加8.98%；單票收入保持在15.43元/票，環(huán)比4月增加1.98%，同比下滑0.13%，供應(yīng)鏈及國際業(yè)務(wù)營收49.93億元，環(huán)比4月增加6.08%。

未來商業(yè)短評(píng)：從四家快遞公司的5月業(yè)績可以看出，在反超韻達(dá)后，圓通繼續(xù)穩(wěn)居通達(dá)系市占率第二的位置，韻達(dá)業(yè)務(wù)量和快遞收入重回正軌，連續(xù)兩月實(shí)現(xiàn)正向增長，但增速不及競爭對(duì)手。而申通繼續(xù)奮起直追，與韻達(dá)的差距繼續(xù)縮小，通達(dá)系市占率第三名之爭依然存在懸念。此外，在經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇環(huán)境下，快遞行業(yè)需求韌性凸顯。但同時(shí)由于頭部快遞企業(yè)產(chǎn)能過剩及競爭策略變化，今年價(jià)格競爭意外加劇，行業(yè)價(jià)格已再次降至較低水平。

2、【福佑卡車618新能源類運(yùn)單增幅超120% 自動(dòng)駕駛首次投入運(yùn)營】

6月21日，全鏈路數(shù)字化貨運(yùn)履約平臺(tái)福佑卡車發(fā)布的618戰(zhàn)報(bào)顯示，618期間，福佑卡車平臺(tái)平均接單響應(yīng)時(shí)間為3.6分鐘，運(yùn)單準(zhǔn)時(shí)率達(dá)到97.9%。具體單量來看，新能源類（原材料、組件、產(chǎn)品）運(yùn)單呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢，較往年同期增長124.6%，日化用品、酒品飲料、家用電器等熱門品類也增勢不減，運(yùn)單量分別同比增長62.8%、58.7%、36.5%。此外，汽車零部件類運(yùn)單的增速也達(dá)到了25.3%。此外，今年618，福佑卡車首次將東風(fēng)智能重卡、千掛科技智能重卡投入到干線運(yùn)營，其中16.5米重型卡車作為主力車型，在京港澳高速和京滬高速連續(xù)承運(yùn)36單，運(yùn)行總里程達(dá)到39578.9公里。

未來商業(yè)短評(píng)：隨著自動(dòng)駕駛走出實(shí)驗(yàn)室，與數(shù)字貨運(yùn)平臺(tái)探索商業(yè)落地場景成為業(yè)內(nèi)主流動(dòng)作，此次自動(dòng)駕駛重卡首次投入618運(yùn)營也意味著一次極限大考的結(jié)束，自動(dòng)駕駛距離真正的大規(guī)模商業(yè)落地更進(jìn)一步。