每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

13天，25億，《消失的她》正在拯救電影院“消失的票房”。

這部端午檔上映的電影，票房早已“甩出”同檔期影片一大截，目前僅次于春節(jié)檔的《滿江紅》和《流浪地球2》，勇奪今年票房第三，而在總榜上，《消失的她》也能排到第23位。

“逆跌”之下，票房、排片率齊飛，社交媒體平臺討論熱度不減，除了主演的演技和懸疑片自帶的“反轉(zhuǎn)關懷”外，部分網(wǎng)友認為，影片本身或許并無太多亮點，一些劇情設定上的bug更是讓人稍加思考便能看穿。

但，這部女性向的電影毫無意外吸引了更多“她”的關注。

也就是那句話，在影片的內(nèi)容和宣發(fā)上，這一次，后者勝出。有關影片的討論早已延伸到了片目之外，更多的則是觀眾，特別是女性觀眾對于當下婚姻等熱門社會議題的探討；而另一方面，在影院外，從電影延伸出的各類話題，也成為了一種社會現(xiàn)象。

劇本創(chuàng)作迎合當下的社會熱點，無可厚非，如果運用得當，創(chuàng)作者和觀眾皆大歡喜；如果運用不當，也已有前車之鑒的慘痛教訓。

這一次，《消失的她》展示了出了高超的“游走”技術，但每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，其卻因“實勁”不夠扎實，難免給人留下“討巧”之嫌。

圖片來源：豆瓣

贏了票房，輸了口碑？

稍作留意，不難發(fā)現(xiàn)，在貓眼專業(yè)版上，電影《消失的她》最初的預測票房僅為7.55億元，而媒體票房預測也僅在7.5億元到9.8億元區(qū)間。

網(wǎng)絡上流傳的一種說法是，由于始料未及，片方甚至沒有提前準備破10億的海報。

一個細節(jié)在于，在電影破10億前，每張宣發(fā)海報都由主角在電影中的劇照構(gòu)成，而10億海報則直接放出一張現(xiàn)場路演的圖片，整體也更像是“摳圖”。此外，包括10億在內(nèi)的之后的每張海報，質(zhì)感與前9張明顯不同。

圖片來源：微博@電影消失的她

這也與本片上映的檔期有關。

傳統(tǒng)意義上來講，端午檔通常有亮點但沒有“爆款”，并被視作暑期檔的“子檔期”，期間上映的影片更多也只是作為7、8月“大片混戰(zhàn)”的鋪墊。

從今年的表現(xiàn)來看，電影《消失的她》與端午檔亦在同頻共振，并同其他上映的影片一齊取得了影史端午檔票房第二的成績。

國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2023年端午檔電影票房為9.09億元，歷史最高點則為2018年的9.12億元。在這其中，《消失的她》以5.07億元票房成為2023年端午檔冠軍，票房份額55.7%。

隨著暑期檔的來臨，《消失的她》展現(xiàn)出強大的“抗跌”能力。

單從排片率來看，《消失的她》從上映首日的34.3%一路上升，到上映第7天后更是突破50%，期間票房不僅沒有下跌，反而進一步迎來上升，在端午假期結(jié)束后的第一個周六，單日票房更是突破3億元。

繼上映10天成為中國影史第30部20億票房影片后，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿時，其票房已經(jīng)超過25億元。

圖片來源：微博@貓眼電影

值得關注的是，雖然票房一路高走，評分卻出現(xiàn)“觀眾越多、口碑越差”的現(xiàn)象，被行業(yè)媒體評論為“一邊挨罵一邊賺錢”。

以豆瓣評分為例，上映次日還有7.5分，如今已經(jīng)降到6.5分。熱門短評和影評當中，都不乏尖銳的批評，除了指向電影本身制作上的不足之處例如劇情設置上的bug以外，電影對社會話題特別是女性議題的“映射”，也招致部分網(wǎng)友的炮轟。

此外，綜合專業(yè)媒體的評論來看，從商業(yè)類型片來看，《消失的她》完成度尚可，不僅有陳思誠團隊在懸疑片打造上的水準，影片本身也有可圈可點之處。

不過，其作為一部改編的影片，商業(yè)模板化的痕跡明顯，角色塑造簡單化亦伴有前后矛盾沖突；視聽審美特別是配樂和成熟的懸疑片差距不小。

圖片來源：豆瓣截圖

“抗跌”背后的熱門話題

觀眾對這部電影的不同評價，反而在場外撐起了這部電影的熱度。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從上映首日的2.9億開始，《消失的她》話題日增播放量一路猛增，最高到過7.45億。如此的話題量非?？捎^，今年春節(jié)檔票房突破40億的《流浪地球2》和《滿江紅》，話題日增最高也沒有突破過7億，而是在6.6億左右徘徊。

綜合社交媒體平臺上的討論來看，電影本身首先引起網(wǎng)友們的討論。

從主演來看，官方發(fā)布的“消失的她朱一龍?zhí)觐^戲”短視頻得到了276萬次的點贊，朱一龍在影片中的演技以及本身的粉絲基礎也讓其話題不少；而在電影中扮演“蛇蝎美人”的文詠珊，相關的剪輯向視頻也都走紅于網(wǎng)絡。

圖片來源：微博截圖

一個有趣的插曲是，由于在影片中飾演的為反派角色，影院外朱一龍的人型立牌常受到“特殊待遇”，不同程度上的毀壞就能看出觀眾“入戲”之深。不少網(wǎng)友貼出朱一龍立牌的毀損模樣或本地影院的應對措施；官方在宣發(fā)時也以此為賣點進行互動，在成都路演時，朱一龍便在現(xiàn)場呼吁觀眾愛護影院設施。

更重要的是，電影延伸出的各類話題，本身便成為了一種社會現(xiàn)象。

據(jù)DT財經(jīng)整理，抖音話題“電影消失的她”相關視頻下的十大熱詞，“戀愛腦”排名首位，“三觀”“男朋友”等也是熱詞之一，“以抖音為例，因為劇情中涉及男性欺騙、甚至殺害女性的行為，所以不少觀眾在平臺上分享的觀后感大多是拒絕戀愛腦、三觀不合就分手、謹慎挑選男朋友等等。”

此外，社交媒體平臺上還出現(xiàn)了熱門話題，也就是看《消失的她》前后情侶或夫妻之間的互動。一種典型的敘述是，女方在看電影之前還比較開心，而在看完電影之后，女方或是生氣，或是悲傷。

“散場的時候別著急走，你就看在座的情侶的反應，那比彩蛋還好看。”小紅書上的一篇高贊觀影建議稱。

圖片來源：小紅書截圖

戲里戲外，影片與現(xiàn)實也形成了相互“投射”。

有人在“泰國孕婦墜崖案”當事人王暖暖（化名）的短視頻賬號下留言，表示自己看完電影《消失的她》，認為是根據(jù)其真實故事改編。對此，王暖暖予以確認，并表示影片得到了其授權(quán)，而這一行也為電影片方拉了不少好感。

巧合的是，如《唐人街探案》系列一樣，《消失的她》故事發(fā)生地依舊設置在東南亞，而最近幾個月來恰好也出現(xiàn)了有關東南亞的社會負面新聞。由此，影片更在隱隱之中與現(xiàn)實形成某種呼應。

游走在“她經(jīng)濟”之中

如前所述，無論是內(nèi)容還是宣發(fā)，《消失的她》都是一部帶有強烈女性向的電影。

這在影片的“想看”數(shù)據(jù)的男女比例上可以得到印證。據(jù)燈塔專業(yè)版，“想看”用戶畫像當中，76.9%為女性；與此同時，貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)則為77.1%，兩者大致一致。

據(jù)紅星新文化分析，《消失的她》在男女關系主題上進行內(nèi)容發(fā)散，確實吃到了話題紅利。

例如，何非（朱一龍飾）這個角色在相當程度上符合網(wǎng)絡定義的“鳳凰男”“渣男”，陳麥（倪妮飾）為閨蜜復仇的情節(jié)，又呼應了女性主義、“girls help girls（女孩幫助女孩）”等社會思潮，甚至有部分觀眾拿“性別對立”“恐婚恐男”等尖銳話題解讀該片。

圖片來源：豆瓣

為何如此？或許，從消費的角度切入，從廣義的“她經(jīng)濟”范疇來看可以窺見一二。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2023年“她經(jīng)濟”洞察報告》（下稱報告），女性的消費意愿、消費能力都要遠高于男性。

具體落在影視作品上，報告稱，“她題材”影視劇集、綜藝層出不窮，類型多元，彰顯女性價值力量，已成為影視創(chuàng)作熱點，吸引女性用戶關注。

一個典型的反面例子是去年推出的電視劇《東八區(qū)的先生們》，這部劇剛好踩在了如今“她經(jīng)濟”的各個“雷點”之上，并最終以“查無此片”收場。

回到《消失的她》本身，這部電影雖然在某種程度上順應了目前“她經(jīng)濟”的發(fā)展趨勢，但難免也有討巧之嫌。

“必須指出，盡管陳思誠有意靠攏性別題材，但他幾乎沒有從女性的視角出發(fā)過。” 在細數(shù)了相關論據(jù)之后，泛娛樂產(chǎn)業(yè)自媒體娛樂硬糖在分析中寫道，“真實的呈現(xiàn)效果卻是：缺乏批判力的鳳凰男批判，與缺乏想象力的女性互助呈現(xiàn)。”

也有豆瓣網(wǎng)友表示，“資本家的女兒不可能這么蠢，導演為什么要塑造這么一個戀愛腦的蠢女孩？”“真的是消失的她，‘她’這個字在電影里沒有任何色彩。”

圖片來源：豆瓣

顯然，除了“巧勁”之外，在扎實的“實勁”上，陳思誠及其團隊還有更多的功夫可以做。

正如澎湃新聞·有戲評論的一般，把“精明”花在劇本的打磨上，慢慢地由改編的能力轉(zhuǎn)化為原創(chuàng)的能力，賽道會走得更加寬廣。

本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧，轉(zhuǎn)載合作相關可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號。