每經(jīng)編輯 段煉 蓋源源    

7月10日，中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)與Prada共同宣布，Prada成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴。

Prada將為中國(guó)女足國(guó)家隊(duì)提供正裝支持，成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方正裝合作伙伴，將于綠茵場(chǎng)外為球隊(duì)打造煥然一新的現(xiàn)代風(fēng)尚。

中國(guó)足球協(xié)會(huì)表示，此次合作的達(dá)成，也標(biāo)志著國(guó)際時(shí)代風(fēng)尚與中國(guó)女足文化的碰撞與交融。未來(lái)，雙方將共同為發(fā)展女性體育運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)女足事業(yè)蓬勃發(fā)展而不懈努力。

據(jù)悉，7月20日，女足世界杯將在澳大利亞和新西蘭開幕，中國(guó)女足的同組對(duì)手有丹麥隊(duì)、海地隊(duì)和英格蘭隊(duì)，女足姑娘們將于7月22日迎來(lái)首場(chǎng)比賽。

隨后，多個(gè)相關(guān)話題空降微博熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。對(duì)此，有網(wǎng)友評(píng)論：這次，Prada一定不會(huì)塌房了！

“穿Prada的女足”

中國(guó)女足已成體壇頂流

面對(duì)艱難的小組出線形勢(shì)，水慶霞與中國(guó)女足承擔(dān)的壓力，既有白紙黑字的競(jìng)技成績(jī)，也源于四面八方的翹首期盼。

但從積極的方面看，如此破圈級(jí)別的關(guān)注，已經(jīng)在特殊時(shí)期化為真金白銀的贊助，讓中國(guó)女足在中國(guó)體育的低谷期逆風(fēng)前行。

據(jù)澎湃新聞，最近兩三個(gè)月，中國(guó)女足收獲了多個(gè)獨(dú)家贊助，商業(yè)價(jià)值水漲船高。

3月，法獅龍、汾酒國(guó)際和新日率先出手，掀起了第一波大賽年的商業(yè)熱度；5月末，早在2010年便攜手過中國(guó)女足的燕京啤酒，完成了一次再續(xù)前緣的合作；待到最近半個(gè)月，好慷在家、紫荊花和白象的紛紛入列，更是將中國(guó)女足的贊助熱推向了高潮。

至此，要在今年迎來(lái)三項(xiàng)洲際大賽的中國(guó)女足，已經(jīng)升級(jí)為中國(guó)體育圈的“新頂流”，她們現(xiàn)有的專屬贊助商達(dá)到15個(gè)，幾乎可以跟東京奧運(yùn)會(huì)前的中國(guó)女排媲美。

全面戰(zhàn)略共建伙伴：支付寶；

官方高級(jí)合作伙伴：榮威；

官方合作伙伴：金鑼、朗迪、新日、盼盼、多力、小紅書、白象；

官方支持品牌：法獅龍、燕京啤酒、好慷在家、紫荊花；

區(qū)域合作伙伴：汾酒國(guó)際；

正式場(chǎng)合和旅途著裝：Prada普拉達(dá)。

且不論具體金額，至少在贊助數(shù)量上，中國(guó)女足的獨(dú)家贊助已經(jīng)超過打包國(guó)字號(hào)球隊(duì)權(quán)益的“中國(guó)之隊(duì)”合作伙伴。

說(shuō)起來(lái)，中國(guó)女足的獨(dú)家贊助尚且是近年的新鮮事物，回溯此前十多年，由于方方面面的原因，中國(guó)女足獲得的專項(xiàng)贊助不過4個(gè)。直至2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)之前，“中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴”的贊助層級(jí)才被中國(guó)足協(xié)單獨(dú)列出，而小紅書和人人車的紛紛加入，為中國(guó)女足的自立門戶打響了當(dāng)頭炮。

以當(dāng)下的趨勢(shì)看，這些新品牌的加入，大抵不是中國(guó)女足贊助潮的收尾——隨著三項(xiàng)洲際大賽的不斷推進(jìn)，不乏明星球員坐鎮(zhèn)的中國(guó)女足應(yīng)該會(huì)在商業(yè)市場(chǎng)上獲得更多的認(rèn)可。

當(dāng)然，中國(guó)女足商業(yè)價(jià)值的提高，不止于圈外品牌的支持，也有業(yè)內(nèi)裝備品牌的助推。

回想過往，能為大眾留下深刻印象的女足球員的裝備代言，大概只有馬曉旭與阿迪達(dá)斯，以及王霜與耐克。但在最近一年，憑借優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)和拼搏精神出圈的中國(guó)女足球員，已然博得了更多的關(guān)注度和存在感：先有張琳艷簽約茵寶、汪琳琳攜手Under Armour，再有近期姚偉與PUMA的聯(lián)手，她們都是各品牌歷史上簽約的第一位中國(guó)女足球員。

僅以商業(yè)價(jià)值、關(guān)注度和影響力看，這支處于過渡期的中國(guó)女足處于歷史最高點(diǎn)，依仗于去年年初亞洲杯的奪冠，重回正軌的她們已經(jīng)在今年被寄予厚望。

中國(guó)女足出征世界杯

水慶霞：只要不放棄，就會(huì)有希望

據(jù)羊城晚報(bào)7月8日?qǐng)?bào)道，中國(guó)女足7日從廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)出發(fā)，前往澳大利亞備戰(zhàn)2023女足世界杯。

女足隊(duì)長(zhǎng)吳海燕在接受采訪時(shí)表示，這應(yīng)該是自己參與的最后一屆女足世界杯，自己會(huì)更加珍惜和享受這樣的舞臺(tái)，也會(huì)全力以赴。她透露，目前大家的心態(tài)都挺好的，每個(gè)人都將盡情享受這個(gè)舞臺(tái)?！敖酉聛?lái)在澳大利亞還有兩場(chǎng)熱身賽，我們會(huì)根據(jù)教練員的安排，慢慢調(diào)整到最好的狀態(tài)。路途上大家該休息還是會(huì)休息好，保持好的狀態(tài)，畢竟路程還長(zhǎng)，要放松心態(tài)！希望廣大球迷一如既往支持女足，也希望我們能帶來(lái)精彩的表現(xiàn)！”

主教練水慶霞也與球員一樣的著裝和裝備，盡管天氣炎熱，但她的黑色西裝穿得一絲不茍。她透露球隊(duì)會(huì)面帶微笑迎接挑戰(zhàn)，“希望球隊(duì)能團(tuán)結(jié)一致，把比賽踢好。感謝球迷一直以來(lái)對(duì)中國(guó)女足的支持，祝中國(guó)女足好運(yùn)！”

據(jù)澎湃新聞，就算與歐美強(qiáng)隊(duì)的差距依然明顯，但水慶霞指導(dǎo)的表態(tài)，還是彰顯出這支球隊(duì)的決心與意志——“只要不放棄，就會(huì)有希望?！?/span>

Prada因代言人頻頻“塌房”上熱搜

而就在此前，Prada因代言人頻頻“塌房”上了熱搜。

“你的代言人好像又出事兒了。”蔡徐坤風(fēng)波發(fā)生后，大批網(wǎng)友紛紛在Prada官方微博下留言，甚至有人調(diào)侃Prada為“塌房指路明燈”“Prada的眼淚啪嗒啪嗒掉”。

圖片來(lái)源：微博截圖

在蔡徐坤之前，Prada就先后經(jīng)歷了鄭爽、李易峰等多名品牌代言人接連翻車，加上這次深陷負(fù)面輿情的蔡徐坤，Prada似乎陷入了“代言人魔咒”。

“在代言人的選擇上，（Prada）選擇了最容易暴雷的流量藝人。”要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品研究專家周婷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，Prada接連遇到“塌房”代言人，暴露出品牌在選擇代言人前沒有進(jìn)行專業(yè)分析和調(diào)研。

圖片來(lái)源：微博截圖

Prada接二連三經(jīng)歷代言人“塌房”事件，也給所有大牌在選擇代言人上敲響了警鐘。

“（不應(yīng)）過于關(guān)注代言人當(dāng)時(shí)的商業(yè)價(jià)值表現(xiàn)，而忽略代言人的出身資質(zhì)、教育背景、性格人品等其他方面的真實(shí)情況?！敝苕酶嬖V記者，尤其在選擇藝人時(shí)，品牌切忌過于追逐熱點(diǎn)和流量，局限于當(dāng)下的“火”與粉絲購(gòu)買力，而忽視代言人對(duì)品牌聲譽(yù)發(fā)展的長(zhǎng)期影響。

編輯|段煉?蓋源源

校對(duì)|陳柯名

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自@Prada、澎湃新聞、羊城晚報(bào)、每經(jīng)網(wǎng)、公開資料等