每經(jīng)編輯 盧祥勇 易啟江    

在短視頻興盛的時代，又有互聯(lián)網(wǎng)大廠進軍短視頻領(lǐng)域的野心失敗了。

近日，網(wǎng)易知識公路官方發(fā)布消息表示，因公司業(yè)務(wù)的調(diào)整，將于2023年7月26日23：59停止網(wǎng)易知識公路平臺的運營。該平臺于2021年1月正式上線，彼時曾被網(wǎng)易稱作“全網(wǎng)首個從選題腳本賦能創(chuàng)作者的知識短視頻創(chuàng)作平臺”。

曾被寄予厚望

根據(jù)公告，網(wǎng)易知識公路已于7月13日停止新用戶注冊和視頻內(nèi)容的上傳，7月27日00:00起，網(wǎng)易知識公路全面停止運營后，該網(wǎng)站將無法登錄，儲存在網(wǎng)站的視頻內(nèi)容也將下架清空。另外，在停止運營前的期間，平臺已針對在網(wǎng)易知識公路仍未提現(xiàn)的創(chuàng)作家、MCN機構(gòu)開放了提現(xiàn)入口。

公告還提到，對于在網(wǎng)易知識公路平臺停運后，仍想繼續(xù)在網(wǎng)易產(chǎn)品發(fā)布、傳播創(chuàng)作內(nèi)容的用戶，可以選擇使用網(wǎng)易知識公路注冊賬號信息登錄網(wǎng)易號媒體開放平臺繼續(xù)發(fā)布創(chuàng)作內(nèi)容。

網(wǎng)易此次進短視頻，并沒有推出獨立的APP，而是以視頻中臺的形式連接旗下各個平臺，將創(chuàng)作者的內(nèi)容通過中臺分發(fā)到網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易新聞等多渠道。

就在今年5月23日，網(wǎng)易知識公路官方還“重磅發(fā)布”了創(chuàng)作者變現(xiàn)計劃，“降門檻，提收入，易創(chuàng)收”，5月30日，還上線了“網(wǎng)易易創(chuàng)收”微信小程序。

在2021年1月網(wǎng)易宣布入局視頻領(lǐng)域的大會上，網(wǎng)易CEO丁磊明確表示：“內(nèi)容視頻化是未來網(wǎng)易重要的方向之一。我們非常重視內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的價值，將為創(chuàng)作者提供一系列支持計劃，確保創(chuàng)作者在網(wǎng)易扎下根、火起來、賺到錢。”當時與網(wǎng)易知識公路一起啟動的還有“NEXT創(chuàng)作家計劃”，并投入“十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光”扶持創(chuàng)作者。

在2021年12月25日的第二屆網(wǎng)易視頻創(chuàng)作者大會上，網(wǎng)易知識公路負責(zé)人則表示，未來一年，網(wǎng)易知識公路將持續(xù)20億現(xiàn)金補貼。

從上線到停運，網(wǎng)易知識公路還不滿三年。實際上，在網(wǎng)易知識公路前，網(wǎng)易早年還曾推出過“網(wǎng)易戲精”、“咕嚕短視頻”、“網(wǎng)易菠蘿視頻”等多個短視頻產(chǎn)品。

入局晚了一步？

2021年網(wǎng)易宣布進軍視頻領(lǐng)域的時候，短視頻行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入相對成熟的階段，格局逐漸穩(wěn)定。有數(shù)據(jù)顯示，截止2021年，我國短視頻市場規(guī)模達到2916.4億元，用戶規(guī)模達到9.34億，滲透率為90%。抖音、快手等平臺占據(jù)了大量的市場份額。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告，我國短視頻市場的爆發(fā)期在2016年至2017年，2018年至今市場已進入穩(wěn)定期。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》則顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.40億，超過即時通訊成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。其中，短視頻用戶規(guī)模達10.12億，在整體網(wǎng)民中的占比為達94.8%。

對比短視頻領(lǐng)域的失利，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的優(yōu)勢仍較為明顯。2023年一季度，網(wǎng)易實現(xiàn)營收250億元，同比增加6.3%；歸屬于公司股東的凈利潤為68億元；非公認會計準則下歸屬于公司股東的凈利潤76億元。

不斷增長的營收數(shù)字背后，游戲及相關(guān)增值服務(wù)、音樂貢獻了近九成的收入。其中，一季度游戲及相關(guān)增值服務(wù)以201億元的收入遙遙領(lǐng)先，仍是公司第一大收入來源；云音樂則以20億元營收成為公司第二大業(yè)務(wù)。

值得注意的是，本季度AI大模型等自研技術(shù)成為網(wǎng)易重金投入的重點，第一季度研發(fā)投入37億元。據(jù)悉，網(wǎng)易利用AI等自研技術(shù)，已實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)鍵環(huán)節(jié)提效90%。

在財報電話會議上，網(wǎng)易CEO丁磊認為，大模型在這個世界上幾家（公司）做的都是大同小異，在AI大模型競賽中，真正的勝者是能選擇好應(yīng)用場景的企業(yè)。

編輯|盧祥勇 易啟江

校對|趙慶

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