每經(jīng)編輯 黃勝    

中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)信息顯示，近日，因被執(zhí)行人履行情況全部未履行，“I Do”品牌創(chuàng)始人李厚霖被天津市濱海新區(qū)人民法院列為失信被執(zhí)行人。

相關(guān)法律文書顯示，被告北京恒信凱特經(jīng)貿(mào)有限責(zé)任公司應(yīng)給付原告仲利國際融資租賃有限公司全部未付租金262萬余元(已抵扣保證金)及違約金；被告李厚霖、恒信正隆經(jīng)貿(mào)有限責(zé)任公司對上述金錢給付義務(wù)承擔(dān)連帶償付責(zé)任。

李厚霖是誰？I Do鉆戒創(chuàng)始人、李湘前夫

據(jù)《環(huán)球人物》，因?yàn)橐欢问』橐?，這個名字幾乎被“李湘前夫”蓋過了所有，甚至超過了“鉆石大亨”“神秘富商”這些噱頭十足的名頭。

2004年，李厚霖與知名主持人李湘相識33天后，高調(diào)定下婚期，次年便豪擲千金舉辦“世紀(jì)婚禮”?；槎Y上，李湘頭戴鉆石皇冠和產(chǎn)自南非的3克拉稀有粉鉆，為做鉆石生意的李厚霖做足了排場。

婚后，李湘每次出席公眾場合，都會戴恒信鉆石。這種“帶貨”模式，一直持續(xù)到兩人婚姻破裂。2006年11月21日，李湘博客承認(rèn)和李厚霖離婚。

李湘，李厚霖 圖片來源：視覺中國VCG11387077497

2006年，他敏銳地嗅到一個商機(jī)：中國76%以上的人購買鉆石是為了結(jié)婚，且每年都有1000萬對新人走向婚姻殿堂。

很快，一個名叫“I Do”的品牌應(yīng)運(yùn)而生，專門為年輕人定制結(jié)婚鉆戒。“一聲I DO，一生我愿意。”官網(wǎng)上的這句簡介，滿足了年輕人對婚姻和愛情的全部幻想。

進(jìn)入2023年，“I DO”母公司恒信璽利開年不利。

1月6日，恒信璽利宣布停牌，申請破產(chǎn)重整。1月13日，公司發(fā)布公告稱，其法定代表人、董事長李厚霖被限制高消費(fèi)。加上此前被媒體廣泛報道的裁員、欠薪風(fēng)波，李厚霖目前似乎麻煩纏身?？杉词惯@樣，他始終沒有露面回應(yīng)。

曾經(jīng)的資本寵兒

恒信璽利成立于2007年，創(chuàng)始人為“鉆石大亨”李厚霖。作為國內(nèi)知名鉆戒品牌，I Do創(chuàng)立以來不僅連續(xù)多年拿下天貓、京東雙平臺“鉆石品類銷量第一，還曾獲得中信證券、紅杉中國等諸多知名投資機(jī)構(gòu)青睞，不僅連續(xù)獲得多輪融資，還多次沖刺IPO，但至今仍未成行。

公開資料顯示，從2011年開始，恒信璽利就向資本市場發(fā)起了沖擊，當(dāng)年兩度遞交IPO申請，但都未能如愿。在此之后，創(chuàng)始人李厚霖將方向轉(zhuǎn)為借殼上市，但2015年4月上市公司寶光股份宣布因未能與恒信璽利有關(guān)方案達(dá)成一致，借殼重組案由此終止，IPO計(jì)劃再次落空。

2015年7月，恒信璽利正式掛牌新三板。在公開轉(zhuǎn)讓說明書中我們看到，這家公司的主要股東情況如下：

除了控股股東、母公司恒信正隆和創(chuàng)始人李厚霖，機(jī)構(gòu)投資者天津紅杉和中路資本（上海中路）也在列。

接下來的2017年、2018年和2019年，恒信璽利又連續(xù)多次遞交IPO申請，同時多次更換了輔導(dǎo)券商、注冊地址、會計(jì)事務(wù)所等，均無疾而終。彼時曾有投資人公開表示：“公司當(dāng)初能夠獲得投資，不排除是創(chuàng)辦人的明星效應(yīng)。新三板對于企業(yè)來說是起到規(guī)范經(jīng)營管理體制的作用，推動企業(yè)信息披露和透明度建設(shè)，但是并不能保證企業(yè)業(yè)績的良性成長。”

緣何跌落谷底？

曾幾何時，“I Do”憑借成功的營銷和密集的線上線下銷售渠道，一度成為國內(nèi)較為知名的鉆戒品牌，也受到資本的青睞與熱捧。但當(dāng)喧囂散去，業(yè)績的下滑、多次沖刺IPO的失敗都成為壓垮駱駝的最后一根稻草，曾經(jīng)的明星企業(yè)已經(jīng)在破產(chǎn)的邊緣徘徊。

到底是什么原因?qū)е略?jīng)的資本寵兒跌落谷底？

有VC人士向每經(jīng)記者指出，巨額燒錢搞營銷的模式不可持續(xù)，這一點(diǎn)已經(jīng)在近年來的新消費(fèi)品牌上體現(xiàn)得很充分。“營銷燒錢驅(qū)動帶來的銷量與市場份額從某種程度上來說就是飲鴆止渴，沒有產(chǎn)品創(chuàng)新能力等長線的內(nèi)增長力，支撐不下去是遲早的事情，放在鉆石珠寶行業(yè)也一樣。”

艾媒咨詢首席分析師張毅在接受每經(jīng)記者采訪時表示，從數(shù)據(jù)上來看，傳統(tǒng)婚戒品牌普遍面臨著業(yè)績下滑的壓力，而造成這一壓力的原因是多方面的。

首先，疫情爆發(fā)后的幾年由于大量婚禮不能如期在現(xiàn)場進(jìn)行，對于相關(guān)行業(yè)例如婚戒等的影響非常巨大。

其次，婚介行業(yè)的主要用戶群體也在發(fā)生變化，而這些“Z世代”用戶對于產(chǎn)品本身以外的場景等綜合和增值服務(wù)會看得更重，因此傳統(tǒng)婚戒企業(yè)也應(yīng)該改變和升級，對婚戒產(chǎn)品本身的結(jié)合以及周邊提出一個整體的、升級的解決方案、

“面臨這樣的歷史新機(jī)遇，婚戒行業(yè)有可能會形成一波小洗牌。對于企業(yè)而言既是機(jī)會，同時也是巨大的挑戰(zhàn)。”

此外，值得注意的是，近年來，隨著培育鉆的走紅，天然鉆石開始走下神壇，這對傳統(tǒng)傳統(tǒng)婚戒企業(yè)也造成了一定沖擊。培育鉆石在實(shí)驗(yàn)室或工廠里通過一定的技術(shù)與工藝流程制造出來的，與天然鉆石的外觀、化學(xué)成分和晶體結(jié)構(gòu)完全相同的晶體，價格約為天然鉆石的三分之一，憑借更低價、原材料可持續(xù)等優(yōu)勢，培育鉆石近一年來在消費(fèi)端與資本市場頗受青睞。

此前，北京地區(qū)一消費(fèi)賽道投資人即向記者分析稱，相較于天然鉆石的不可再生，培育鉆的生產(chǎn)是可持續(xù)也更符合ESG投資下環(huán)保綠色的理念，并且Z世代年輕群體的獵奇、追新的消費(fèi)觀也更容易接受培育鉆、太空金屬等新材料打造的飾品，他們不容易被過去的營銷思路所綁架，這就進(jìn)一步打開了市場的想象空間。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)、環(huán)球人物、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者：李沛沛）

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