每經(jīng)記者 黃宗彥    每經(jīng)編輯 黃博文    

講好中國ESG故事，推動中國ESG實踐，需要尋找ESG傳播的榜樣與力量。

2023年7月26日，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持、聯(lián)想集團作為支持機構(gòu)的2023“中國行動派·ESG傳播大獎”正式啟動評選征集，旨在激勵更多的中國媒體、企業(yè)、機構(gòu)和個人，講好中國ESG故事，推動中國經(jīng)濟和社會的ESG實踐，賦能中國 ESG在國際上的話語權(quán)。

“ESG傳播大獎”彰顯“中國行動派”

推進中國式現(xiàn)代化，推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，需要中國社會和中國企業(yè)踐行ESG（環(huán)境、社會和公司治理），提升可持續(xù)發(fā)展能力。當(dāng)前也有越來越多的中國企業(yè)踐行ESG，制定 ESG 策略， 進行ESG信披，一些機構(gòu)和部門也陸續(xù)推出相應(yīng)的 ESG 報告。

而無論國際國內(nèi)， ESG話題報道也呈現(xiàn)增長態(tài)勢，表明公共話語、利益相關(guān)者對 ESG 的高度關(guān)注趨勢。

“時代背景凸顯了企業(yè)ESG傳播的重要性。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、ESG傳播專項課題組負(fù)責(zé)人韓曉寧表示，“一方面，企業(yè)在這些方面的努力亟需被有效傳播使各利益相關(guān)者知曉，以影響利益相關(guān)者對企業(yè)的信任和態(tài)度；另一方面，鑒于傳播在創(chuàng)造、維持和轉(zhuǎn)化企業(yè)社會責(zé)任實踐中起著構(gòu)成性作用，ESG傳播的效果和模式也會反向促進企業(yè)從事相關(guān)ESG活動，改善企業(yè)業(yè)務(wù)。”

同時，在中國式現(xiàn)代化進程中，在中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新階段，做好ESG傳播，講好中國ESG故事，具有中國式現(xiàn)代化視角下的重要意義，可以對內(nèi)弘揚正氣、凝聚共識，對外銜接主流話語體系、展現(xiàn)中國美好形象。

2023“中國行動派·ESG傳播大獎”應(yīng)運而生。“中國行動派”，意味著中國推動綠色發(fā)展、踐行ESG理念、落實雙碳戰(zhàn)略，是實實在在的行動，取得了扎扎實實的成果；“ESG傳播大獎”則彰顯了做好ESG傳播、講好ESG故事的“中國行動派”。

韓曉寧表示，當(dāng)前中國企業(yè)面臨著在全球ESG運動中，如何贏得國際話語權(quán)的關(guān)鍵性問題。從傳播角度理解ESG標(biāo)準(zhǔn)體系的建構(gòu)，實際上是重新建構(gòu)由西方主導(dǎo)的ESG 話語體系，發(fā)掘符合國情的 ESG 中國標(biāo)準(zhǔn)，不僅有利于引導(dǎo)中國企業(yè)解決本土的重大環(huán)境、社會、治理議題，也有助于從理論上賦能中國 ESG的國際話語權(quán)。

兩大系列獎項發(fā)現(xiàn)ESG傳播榜樣和力量

據(jù)介紹，2023“中國行動派·ESG傳播大獎”分為報道類、案例類和貢獻類。

其中，報道類獎項為“ESG傳播最佳新聞報道獎”，申報對象包括進行ESG報道的各類媒體、自媒體等相關(guān)機構(gòu)或個人，申報作品范圍包括各類ESG傳播的文字類、視頻類、攝影圖片、融媒體報道或平面設(shè)計等作品。

案例類獎項為“ESG傳播最佳案例獎”，申報對象主要包括企業(yè)或ESG相關(guān)組織機構(gòu)等，申報案例范圍包括ESG機構(gòu)開展ESG傳播實踐活動的案例，以及企業(yè)自身開展ESG活動或項目形成的具有創(chuàng)新性、價值性和推廣性的綜合傳播案例。

基于以上兩類獎項，最終還將由評審委員會評出“ESG傳播年度綜合大獎”，并根據(jù)評獎標(biāo)準(zhǔn)的各個維度，產(chǎn)生多個單項獎。

貢獻類獎項則包括“中國行動派·ESG傳播大獎”的“ESG傳播年度貢獻個人”和“ESG傳播年度貢獻機構(gòu)”，申報對象主要包括為做好ESG傳播、講好中國ESG故事做出貢獻的各類機構(gòu)和個人。

目前，2023“中國行動派·ESG傳播大獎”評選征集通道已經(jīng)開啟，參評者可以通過每經(jīng)官網(wǎng)和每經(jīng)APP提交申報材料（網(wǎng)址：http://www.japandaiwa.com/corp/20230725rongbao/dist/#/）。在ESG傳播方面具有優(yōu)秀作品、做出貢獻的中國媒體、企業(yè)、研究機構(gòu)和個人，都可以根據(jù)條件和要求進行填報。每個符合條件的申報者，可同時參與兩大系列獎項評選（包括3項作品類獎項，2項貢獻類獎項），也可選擇其中一個獎項參與。

2023“中國行動派·ESG傳播大獎”評選征集（掃碼參與）

活動組委會介紹，2023“中國行動派·ESG傳播年度大獎”評選征集的截止日期為10月31日。征集結(jié)束后，將進行初步評選，入圍者再由評審委員會打分評選。評審委員會將由來自中國知名高校的新聞傳播專家、ESG專家以及知名媒體的資深媒體人組成。最終，獲獎名單將于12月正式發(fā)布，并舉行頒獎儀式。

三大維度構(gòu)建ESG傳播評價體系

據(jù)介紹，2023“中國行動派·ESG傳播大獎”的評選，采用中國人民大學(xué)新聞學(xué)院ESG傳播專項課題組提出的“中國特色ESG傳播評價體系”。該體系涵蓋三大維度，包括內(nèi)涵價值、內(nèi)容質(zhì)量、傳播影響力。

首先是內(nèi)涵價值維度。ESG傳播作品或活動應(yīng)能反映新時代中國式現(xiàn)代化建設(shè)過程中展現(xiàn)出的環(huán)境、社會及公司治理的發(fā)展，并應(yīng)在作品或活動中積極傳遞“革故鼎新、自強不息、厚德載物、講信修睦、親仁善鄰”等中國人民在長期生產(chǎn)生活中積累的價值觀。積極體現(xiàn)以人民為中心的發(fā)展思想；力求體現(xiàn)全方位、全地域、全過程的生態(tài)環(huán)境保護行動；積極體現(xiàn)中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度的優(yōu)越性，弘揚企業(yè)家精神，著力呈現(xiàn)世界一流企業(yè)的精神風(fēng)貌。同時作品或活動應(yīng)符合倫理規(guī)范，體現(xiàn)正確的價值導(dǎo)向，包含企業(yè)在內(nèi)的組織主體的社會貢獻、環(huán)境貢獻、社會治理貢獻價值等。

其次是內(nèi)容質(zhì)量維度。作品或活動的內(nèi)容應(yīng)具有吸引力，體現(xiàn)傳播專業(yè)性的同時，具有較好的敘事性和創(chuàng)新性。企業(yè)、媒體或個人應(yīng)致力于在ESG作品和活動的傳播中講好中國故事，傳遞中國文化，塑造可愛可敬的中國企業(yè)（家）形象。在具體評價時將考察各類形式傳播內(nèi)容的專業(yè)性水準(zhǔn)、敘事能力、創(chuàng)新創(chuàng)意等方面的情況。

第三是傳播影響力維度。作品或活動的傳播范圍廣、傳播渠道多樣性，受眾覆蓋面廣，效果好，應(yīng)具有較強的社會影響力，同時能體現(xiàn)中國特色，努力提升中國ESG故事的傳播主體在國際ESG領(lǐng)域的話語權(quán)。在具體評價時將進一步考察傳播渠道情況、公眾參與情況、社會互動情況等效果指標(biāo)。

“相比于實踐領(lǐng)域?qū)SG傳播的重視，目前國內(nèi)對ESG傳播的研究還相對匱乏。”韓曉寧介紹，這些問題表現(xiàn)在：ESG與ESG傳播概念含混，ESG傳播的內(nèi)容與效果不作區(qū)分，ESG傳播評價體系的本土價值不清晰，現(xiàn)有評價標(biāo)準(zhǔn)大多沿用西方學(xué)者基于其所在經(jīng)濟社會文化情境下提出的價值邏輯。

為此，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院ESG傳播專項課題組嘗試提出中國特色ESG傳播評價體系，以順應(yīng)中國式現(xiàn)代化語境中對中國企業(yè)ESG傳播的價值導(dǎo)向要求、內(nèi)容質(zhì)量要求和傳播效果要求，既強調(diào)中國價值，又與國際接軌兼容。

“該評價體系強調(diào)了企業(yè)對中國式現(xiàn)代化發(fā)展要求的響應(yīng)和新時代企業(yè)責(zé)任的承擔(dān)，也從效果出發(fā)關(guān)注企業(yè)與利益相關(guān)者溝通的有效性。”課題組成員宮賀副教授表示，這將有利于進一步指導(dǎo)中國企業(yè)的ESG實踐，并提升中國企業(yè)ESG傳播的國際話語權(quán)。