每經(jīng)編輯 黃勝    

據(jù)貝殼財經(jīng)，7月27日，東方甄選方面回應其抖音自營店鋪被關(guān)一事稱，“因規(guī)則要求，抖音平臺自營產(chǎn)品店鋪、自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)3天”。東方甄選CEO在直播中表示，此次抖音店鋪關(guān)停是突發(fā)情況，為不影響客戶對東方甄選產(chǎn)品的旺盛需求，決定緊急在App上進行銷售。

據(jù)了解，2022年6月，東方甄選以及主播董宇輝在抖音平臺迅速走紅，不到20天，東方甄選粉絲突破2000萬，銷售額超過6億元，登頂抖音第一。

圖片來源：新浪微博@Michael董宇輝 視頻截圖

面對突如其來的火爆，俞敏洪在其個人微信公眾號“老俞閑話”發(fā)文稱，基于外部平臺所建立起來的熱鬧的商業(yè)模式，是有很強脆弱性的，要夯實長期發(fā)展的基礎(chǔ)，還有很長的路要走。除抖音外，也會考慮在其他平臺進行直播；還會以較快速度自建產(chǎn)品體系，類似于網(wǎng)易嚴選。

隨后，東方甄選在微信上線小程序，開始運營視頻號，并在京東、天貓和小紅書布局，探索多平臺發(fā)展。

4月19日，新東方披露截至2023年2月28日的2023財年第三季度財報。第三財季，公司總凈營收為7.54億美元，同比增長22.8%；歸屬公司股東凈利潤8160萬美元，同比增長166.7%；預計第四財季總凈營收8.02億美元至8.23億美元，同比增長53%至57%。

俞敏洪“掛帥”，東方甄選APP開播

2022年8月，東方甄選在各大應用平臺上線了獨立APP。當時，蟬大師提供的數(shù)據(jù)顯示，該APP的累計總下載量已接近20萬。據(jù)《新京報》報道，截至今年7月4日，東方甄選App下載次數(shù)為108萬次。

沉寂了近1年，隨著東方甄選APP在今年7月初的更新，此前只有購物功能的東方甄選APP首次承接了直播業(yè)務(wù)。目前，東方甄選APP首頁已經(jīng)上線了“東方甄選看世界”的專場直播入口。

“這里就是我們東方甄選真愛粉自己的家了。”7月6日，當東方甄選團隊來到鳩摩羅什寺時，有觀眾在東方甄選APP直播的評論區(qū)里這樣留言。

6日上午，APP直播的平均在線人數(shù)為4800人左右，而同期抖音直播間在線人數(shù)為5萬人。

7月5日，在此次“甘肅行”的第一站甘肅省博物館，東方甄選看世界矩陣號首次開啟了自有APP直播。5日上午9點半，東方甄選看世界在APP內(nèi)直播的在線人數(shù)達1.2萬，同期抖音直播間觀眾超5萬。

東方甄選App直播截圖 圖片來源：每經(jīng)記者 楊昕怡 攝

雖成績較好的APP首播場觀也不及抖音主陣地的四分之一，但對于想“單飛”的東方甄選來說，邁出第一步后就是“進一寸有一寸的歡喜”。

7月13日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從東方甄選方面獲悉，7月12日，東方甄選APP進行了首次獨立直播，最高在線人數(shù)達到了2.6萬。《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，相較于7月5日開啟的甘肅專場直播活動，APP已進行了新一輪迭代，APP直播入口上線了“東方甄選會員店”和“自營產(chǎn)品”兩大直播間，已開啟同時直播。

與此同時，東方甄選APP上的新品首發(fā)和APP上的好物專享首次上線（抖音上買不到），不僅部分商品是APP專享，其售賣方式也與抖音商城不同。東方甄選方面表示，未來也將持續(xù)在自有APP打造豐富的會員體驗，預計今年8月上線新版積分商城。

脫離抖音？俞敏洪：彼此成就，正常行為不要過度解讀

7月9日晚上，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播中回應稱，東方甄選和抖音的關(guān)系非常好，彼此之間是互相成就和合作的關(guān)系，也是一種依賴關(guān)系。東方甄選需要抖音，抖音也需要東方甄選。創(chuàng)建自己的平臺，是公司進取的正常行為，望大家不要過度解讀。

早在去年6月底，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在一次直播中就透露了東方甄選對自有平臺的向往，“未來東方甄選也會非常認真地布局，第一，建立一個立體化的銷售平臺，為更多的中國商家服務(wù)，除了抖音以外，也會考慮到其他地方；還會以較快速度自建產(chǎn)品體系，類似于網(wǎng)易嚴選。”

同年8月，東方甄選在各大應用平臺上線了獨立APP，但彼時的APP僅限購物，還沒有開通直播等功能。

時隔近一年，俞敏洪親自帶隊，攜董宇輝、YOYO等東方甄選的明星主播開啟了自有APP直播，在打造私域流量的過程中邁出了關(guān)鍵一步。

在7月4日釋放出自有APP直播的消息后，東方甄選股價當日一路拉升，截至收盤漲15.4%，報收30.7港元/股，總市值重回300億港元上方。

每日經(jīng)濟新聞綜合自貝殼財經(jīng)、公司公告、每日經(jīng)濟新聞（記者：楊昕怡）

封面圖片來源：視覺中國-VCG111392620836