每經(jīng)編輯 孫志成    

7月26日下午，“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”抖音直播間發(fā)布停播通知稱(chēng)：“因規(guī)則要求，26日至29日，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品直播間暫停營(yíng)業(yè)3天”。

當(dāng)晚，東方甄選官方微信公眾號(hào)宣布，在App上開(kāi)播。東方甄選CEO在直播中表示，此次抖音店鋪關(guān)停是突發(fā)情況，為了不影響客戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)，公司臨時(shí)決定在App上進(jìn)行85折促銷(xiāo)。

據(jù)央廣網(wǎng)，對(duì)于事件的原因，東方甄選方面表示，“相關(guān)規(guī)則暫未透露”。

自有App直播

首日成交破千萬(wàn)

27日港股開(kāi)盤(pán)，東方甄選股價(jià)下挫，最高跌幅7.28%。截至發(fā)稿，股價(jià)30.45港元，跌5.73%。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)，雖未透露自營(yíng)產(chǎn)品店鋪以及自營(yíng)產(chǎn)品直播間暫停營(yíng)業(yè)的具體原因，但27日，東方甄選披露了其自有App首日成交破千萬(wàn)元的數(shù)據(jù)。

東方甄選官方表示，26日晚，東方甄選主播在其獨(dú)立APP直播間為網(wǎng)友推薦講解自營(yíng)產(chǎn)品，直播間同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)2.6萬(wàn)人，自營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)售破千萬(wàn)元，烤腸、白蝦、雞胸肉、吐司、披薩、蟠桃、雞蛋等多款自營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)售均破1萬(wàn)單。

2022年8月，東方甄選推出自有App，并于今年7月首次開(kāi)通直播功能。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，截至今年7月4日，東方甄選App下載次數(shù)為108萬(wàn)次。

此前行業(yè)分析，東方甄選獨(dú)立APP的誕生原因之一是東方甄選抖音直播間增長(zhǎng)數(shù)據(jù)逐漸放緩。海通證券數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，東方甄選日均GMV跌下2000萬(wàn)元，觀看人次跌下1000萬(wàn)。

另?yè)?jù)廣發(fā)證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，東方甄選粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩，截至7月3日，東方甄選賬號(hào)粉絲數(shù)為3049.0萬(wàn)。隨著粉絲增長(zhǎng)放緩，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)進(jìn)入提升復(fù)購(gòu)和商品均價(jià)的發(fā)展階段。商品平均售價(jià)（GMV/ 總銷(xiāo)量）在2023年初受春節(jié)假期、節(jié)日大促等影響，有一定回落。3月至6月平均售價(jià)穩(wěn)步提升，月平均售價(jià)分別為52.4、53.2、59.4、62.7元/件。

7月13日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從東方甄選方面獲悉，7月12日，東方甄選APP進(jìn)行了首次獨(dú)立直播，最高在線人數(shù)達(dá)到了2.6萬(wàn)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，相較于7月5日開(kāi)啟的甘肅專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，APP已進(jìn)行了新一輪迭代，APP直播入口上線了“東方甄選會(huì)員店”和“自營(yíng)產(chǎn)品”兩大直播間，已開(kāi)啟同時(shí)直播。

與此同時(shí)，東方甄選APP上的新品首發(fā)和APP上的好物專(zhuān)享首次上線（抖音上買(mǎi)不到），不僅部分商品是APP專(zhuān)享，其售賣(mài)方式也與抖音商城不同。東方甄選方面表示，未來(lái)也將持續(xù)在自有APP打造豐富的會(huì)員體驗(yàn)，預(yù)計(jì)今年8月上線新版積分商城。

脫離抖音？俞敏洪回應(yīng)

7月9日晚上，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播中回應(yīng)稱(chēng)，東方甄選和抖音的關(guān)系非常好，彼此之間是互相成就和合作的關(guān)系，也是一種依賴(lài)關(guān)系。東方甄選需要抖音，抖音也需要東方甄選。創(chuàng)建自己的平臺(tái)，是公司進(jìn)取的正常行為，望大家不要過(guò)度解讀。

早在去年6月底，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在一次直播中就透露了東方甄選對(duì)自有平臺(tái)的向往，“未來(lái)東方甄選也會(huì)非常認(rèn)真地布局，第一，建立一個(gè)立體化的銷(xiāo)售平臺(tái)，為更多的中國(guó)商家服務(wù)，除了抖音以外，也會(huì)考慮到其他地方；還會(huì)以較快速度自建產(chǎn)品體系，類(lèi)似于網(wǎng)易嚴(yán)選?！?/span>

北京時(shí)間7月26日晚間，新東方（EDU.US；09901.HK）公布了截至2023年5月31日止第四季度及年度（2022年6月1日至2023年5月31日）的未經(jīng)審核財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

延續(xù)2023財(cái)年前三個(gè)季度恢復(fù)向好的態(tài)勢(shì)，新東方在2023財(cái)年第四季度，業(yè)績(jī)同樣表現(xiàn)亮眼。

其中，新東方2023財(cái)年第四財(cái)季營(yíng)業(yè)收入達(dá)到8.6億美元，同比增長(zhǎng)64.2%，高于市場(chǎng)預(yù)期的8.2億美元；凈利潤(rùn)達(dá)到2900萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)115.3%，而上一財(cái)年同期為虧損1.89億美元。

值得注意的是，自新東方2021年教育板塊調(diào)整后，新東方在2022財(cái)年連續(xù)多個(gè)季度錄得歸母凈利潤(rùn)的虧損，但進(jìn)入到2023財(cái)年以來(lái)，新東方的歸母凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)4個(gè)季度的盈利。如俞敏洪所說(shuō)，“很高興以亮麗的營(yíng)收及利潤(rùn)增長(zhǎng)來(lái)總結(jié)2023財(cái)年?！?/span>

對(duì)于下一季度公司的發(fā)展，新東方也給予了積極展望，預(yù)計(jì)2024財(cái)年第一季度的凈營(yíng)收總額將為9.83億美元至10.05億美元之間，同比增加32-35%之間。

與此同時(shí)，和上一季度財(cái)報(bào)中給出的增長(zhǎng)理由一樣，新東方表示該季度凈營(yíng)收的增長(zhǎng)，主要由于教育新業(yè)務(wù)、東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)帶動(dòng)收入增加。

編輯|孫志成?杜波

校對(duì)|盧祥勇

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自上海證券報(bào)、第一財(cái)經(jīng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者：楊昕怡）、央廣網(wǎng)