每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 楊夏 盧祥勇    

加冕球王之后，梅西今年的中國行既是球迷的狂歡，也是一場商業(yè)盛宴。梅西宣布代言貴州白酒，則是讓他的商業(yè)價值深入到了中國白酒行業(yè)。

8月1日下午，阿根廷足球明星梅西在中文社媒宣布，成為赤水河酒品牌代言人?！睹咳战?jīng)濟新聞·將進酒》記者注意到，梅西寫道：“很高興成為赤水河酒的品牌代言人！未來的一段日子里，希望我和赤水河醬酒給大家?guī)砀嗟目鞓放c好運！”

梅西官宣成為赤水河酒代言人。圖片來源：微博截圖

為此，記者以消費者身份致電赤水河酒官方客服求證，對方回應稱，“是真的，前段時間簽的?！敝劣诖云谙薜染唧w問題，該客服表示并不清楚。

有網(wǎng)友留言稱：“這回梅西來了真得敬酒了?！辈贿^更多的網(wǎng)友則是拋出疑問：“這是啥酒？”“這得花多少廣告費？”

網(wǎng)友的疑問也在情理之中。據(jù)了解，這是梅西中文社交平臺今年以來首個正式官宣的代言品牌，也是多年來唯一一個白酒產(chǎn)品代言。梅西本就是國際足壇頂級球星，在去年奪得世界杯冠軍后更是身價暴漲。如今獲得球王青睞，這家醬酒品牌究竟是何來頭？

一季度虧損 背靠化肥巨頭

去年12月，2022卡塔爾世界杯決賽中，阿根廷隊最終點球大戰(zhàn)中4比2獲勝笑到最后。當晚，梅西身著阿根廷球衣，系隊長袖標，親吻了大力神杯后，披上黑袍，加冕球王，梅西的身價在近年不斷攀升。

2022卡塔爾世界杯C組首輪，阿根廷1-2遭沙特逆轉(zhuǎn) 圖片來源：視覺中國VCG31N1443525401

根據(jù)此前福布斯發(fā)布的足球運動員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位。其中，梅西的工資獎金收入為6500萬美元，商業(yè)收入為5500萬美元。

“起碼千萬起?！?/span>對于梅西當前的代言費水平，北京關鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人、總裁張慶向《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者表示，“梅西此前與某知名品牌的代言費為4000萬元/3年，不過明星的代言費有很大靈活度，比如大品牌或健康有關的代言會少收點，所以也比較難預估。”

同許多網(wǎng)友一樣，張慶也向記者表示了他的驚訝：“我覺得這很吃驚，因為體育明星比較少直接和烈性酒合作，因為從其職業(yè)生涯的角度來講，體育運動員一般也不會去倡導飲用烈性酒。”

那么，能夠吸引球王青睞的到底是怎樣一家公司？

據(jù)了解，赤水河酒為貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱中赤酒業(yè)）旗下品牌，該公司成立于2021年9月23日，注冊資本3億元，注冊地為習水縣回龍鎮(zhèn)。中赤酒業(yè)大股東高進華同時系上市化肥企業(yè)史丹利（002588.SZ，股價6.3元，市值72.88億元）董事長、總經(jīng)理。

中赤酒業(yè)股權(quán)架構(gòu)。圖片來源：企查查

而史丹利是國內(nèi)化肥龍頭企業(yè)之一，主營業(yè)務包括硫基復合肥、氯基復合肥等。2022年，公司營收達到90.38億元。今年第一季度，史丹利營收與凈利潤分別為30.51億元和2.14億元，同比增加8.49%和43.27%。

成立中赤酒業(yè)后，在史丹利的2021年度經(jīng)營管理年會上，高進華提到，2022年戰(zhàn)略部署包括四大項目，其中就包括貴州酒業(yè)。在今年4月，史丹利宣布2023年將向中赤酒業(yè)或其控股子公司采購白酒金額不超過500萬元，截至4月20日已購買了92.84萬元產(chǎn)品。

今年1月31日，中赤酒業(yè)一萬噸醬香型白酒項目（一期）開工，高進華提到，貴州中赤酒業(yè)將通過持續(xù)的投入把產(chǎn)能做大、把品質(zhì)做好、把“赤水河”品牌打造好。

公開資料顯示，中赤酒業(yè)一萬噸醬香型白酒項目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點項目，進行重點支持建設。根據(jù)規(guī)劃，項目制酒產(chǎn)能12000噸。其中一期制酒產(chǎn)能6000噸/年，制曲產(chǎn)能18000噸/年，儲酒能力45000噸。

雖然請了球王代言布局萬噸醬酒產(chǎn)能，但當前中赤酒業(yè)規(guī)模仍然較小，同時，記者在各大電商平臺上亦未搜到相關產(chǎn)品。

在該公司官微下也有眾多網(wǎng)友留言，赤水河酒對部分問題進行解答。有網(wǎng)友表示，“我感覺梅西本人甚至都不知道他代言了這個?！背嗨泳苹卮穑骸八隙ㄖ?，還得拍廣告片呢”。

赤水河酒官網(wǎng)顯示，旗下共3個系列產(chǎn)品，神秘系列、神醬系列和神釀系列。其中梅西微博中出現(xiàn)的為神秘系列的白瓶酒，其在官網(wǎng)已顯示為“神秘|梅瓶·白”。

今年春季糖酒會，赤水河酒曾設置展臺展示產(chǎn)品。據(jù)行業(yè)媒體報道，產(chǎn)品當前還在招商階段。

據(jù)史丹利披露，今年一季度中赤酒業(yè)還處于虧損狀態(tài)。截至2023年3月31日，中赤酒業(yè)資產(chǎn)總額1.2億元，凈資產(chǎn)1.13億元，今年一季度營收278.49萬元，凈利潤-120.54萬元。

“赤水河”能否作為商標？

在今日球王的加持下，讓這個年銷售不到300萬的醬酒品牌受到關注。但與此同時，記者注意到，“赤水河”的名字具有明顯地域特色，今日便有人質(zhì)疑稱：“赤水河沒有辦法注冊吧？”

赤水河，發(fā)源于云南，流經(jīng)滇、黔、川三省，沿岸分布著包括貴州茅臺集團在內(nèi)的上千家白酒企業(yè)，養(yǎng)育了茅臺、習酒、郎酒等中國著名白酒。

今日，記者亦就商標問題向赤水河官方客服提出疑問，對方回復稱，“赤水河這個商標很早，1979年的時候就已經(jīng)注冊了，然后現(xiàn)在被我們買過來的。”

中國商標網(wǎng)顯示，在國際分類33類注冊商標（即酒類）中，高進華近年共申請注冊21項赤水河相關商標。其中，名稱為“赤水河”6個商標申請中，僅申請/注冊號為3461664的商標（2003年申請）注冊成功，但該商標將于明年7月過期，而2021年以來，高進華申請的其他商標狀態(tài)均為“駁回復審中”。

圖片來源：中國商標網(wǎng)截圖

此外，除高進華以外，有不少人申請注冊“赤水河”及其相關的33類注冊商標，但出現(xiàn)了大面積的駁回。

在今年4月，就赤水河酒的商標問題記者咨詢了相關專業(yè)人士。

某知識產(chǎn)權(quán)專家告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“有可能就是審查機關認為，赤水河作為白酒行業(yè)中知名產(chǎn)區(qū)，有可能這個詞匯來源于產(chǎn)地的特定品質(zhì)，會有一定的描述作用。在這種情況下，如果由一些企業(yè)將其注冊為商標，在使用過程中在品質(zhì)或產(chǎn)地與赤水河實際信息有所出入就有可能會誤導消費者?！?/span>

他進一步補充稱，“基于公平性的角度考慮，所有來自于赤水河沿岸的白酒廠家，如果是很正當?shù)乇硎井a(chǎn)品來源標注的產(chǎn)地信息，那這個詞匯應該屬于大家可以公用的資源，而不是由一家來壟斷，（在）這個層面的問題是有的?！?/span>

律師劉建永在采訪中對記者表示，地理名稱或標志的商標注冊規(guī)定主要有三條：一是“中央國家機關所在地特定地點的名稱”不允許注冊；二是帶有欺騙性，容易使公眾對商品的產(chǎn)地產(chǎn)生誤認，不允許注冊；三是商標中有商品的地理標志，而該商品并非來源于該標志所標示的地區(qū)，禁止注冊。

他認為，一個商標的申請只要不違反法律規(guī)定，符合商標的顯著性特征，便于識別，并且不與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突，就有可能會被注冊下來?！俺嗨印彪m然在地理名稱上具有唯一性，但它不屬于禁注禁用的范圍——如《商標法》第十條、第十四條規(guī)定的禁止注冊的范圍。此前也從未出現(xiàn)過相關的馳名商標，該商標的商品也是真實來源于所標示的地區(qū)，并未誤導公眾，那么注冊下來也是正常的。根據(jù)先注冊先得的原則，并不存在壟斷的情形。

記者|熊嘉楠?編輯|楊夏 盧祥勇?杜恒峰校對|段煉

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