“下沉”的市場(chǎng)

回看2018年7月，總票房能夠創(chuàng)造69.66億的紀(jì)錄，很大程度要?dú)w功當(dāng)年7月5日上映的電影《我不是藥神》，該部影片單月票房達(dá)30.4億。而剩下的電影，除了《西虹市首富》之外，再無第三部電影的單月票房超過10億。

縱觀今年7月的單月票房表現(xiàn)，從供給端來看，能“打”的電影明顯在變多。而這主要表現(xiàn)為各個(gè)頭部影片的票房貢獻(xiàn)都較為均勻，沒有出現(xiàn)“一家獨(dú)大”的情況，與此前單月票房紀(jì)錄明顯不同。

“確實(shí)暑期檔還是挺不錯(cuò)的，一開始《消失的她》表現(xiàn)好，但沒想到《長(zhǎng)安三萬里》也跟著爆了，好片子接連而來?！堕L(zhǎng)安三萬里》這么長(zhǎng)的動(dòng)畫電影（168分鐘）也能賣得這么好，整個(gè)市場(chǎng)都火起來了。”在接受媒體采訪時(shí)，知名電影博主溫特稱。

業(yè)界普遍認(rèn)為，之所以7月的單月票房表現(xiàn)能夠超出預(yù)期以至于帶火整個(gè)暑期檔，電影《消失的她》功不可沒。

圖片來源：豆瓣

在《消失的她》上映之前，暑期檔整體還表現(xiàn)為“偏冷”的狀態(tài)，即便6月有包括變形金剛、蜘蛛俠、閃電俠等知名長(zhǎng)線IP在內(nèi)的大片上映，依然難掩好萊塢大片今年以來“失靈”的疲態(tài)。

事實(shí)上，6月下旬上映的《消失的她》9天內(nèi)狂攬17億票房（占6月票房41.2%），就已遠(yuǎn)超同月《變形金剛：超能勇士崛起》5.95億的表現(xiàn)。

針對(duì)《消失的她》的大火，專業(yè)影評(píng)人梅雪風(fēng)曾提到過“下沉”這樣一個(gè)關(guān)鍵詞，“一線城市的白領(lǐng)中產(chǎn)趣味，被三四線城市的小鎮(zhèn)趣味迅速取代。”

稍加轉(zhuǎn)譯一下，類似的話語也可以用于闡述國產(chǎn)片“大熱”的原因。也就是說，觀眾對(duì)于更加貼近自己現(xiàn)實(shí)生活的影片會(huì)更感興趣。比如，與全國其他地區(qū)相比，東北話的《茶啊二中》在黑龍江、吉林、遼寧的票房號(hào)召力更強(qiáng)。

此外，從豆瓣評(píng)分上來看，7月上映的一眾國產(chǎn)片評(píng)分大多都較為不錯(cuò)，這也是國產(chǎn)片質(zhì)量提升的一個(gè)側(cè)面印證。

而關(guān)于好萊塢電影為何“失靈”的討論，多少都會(huì)指向其同質(zhì)化帶來的“審美疲勞”，特別是系列IP化的作品。

此外，宣發(fā)或是另一大關(guān)鍵變量。

一方面，從《消失的她》開始，后續(xù)較熱的影片都有不俗的話題度，最近的一個(gè)例子是《封神第一部：朝歌風(fēng)云》也開始配合網(wǎng)友玩各種因電影而衍生出的“梗”，并在社交媒體平臺(tái)上結(jié)合網(wǎng)友的“二創(chuàng)”與其頻繁互動(dòng)。

另一方面，“玩”不轉(zhuǎn)宣發(fā)也被認(rèn)為是今年以來好萊塢電影“出師不利”的一大因素。

好萊塢電影在宣發(fā)上，向來有“重物料”的傳統(tǒng)。以唯一一部排進(jìn)中國影史票房總榜前10的好萊塢電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》為例，當(dāng)年不僅舉辦了中國新聞發(fā)布會(huì)，還推出了影迷盛典，盛典現(xiàn)場(chǎng)除了“鋼鐵俠”外，包括導(dǎo)演及 “美國隊(duì)長(zhǎng)”“蟻人”“雷神”“鷹眼”在內(nèi)的主創(chuàng)都悉數(shù)出場(chǎng)。

一句話總結(jié)：正如電影制片人關(guān)爾在接受媒體采訪時(shí)提到的，“今年暑期大熱的國產(chǎn)影片普遍質(zhì)量不錯(cuò)，相對(duì)話題度更高，在社交媒體上的營銷也更加成功。”

圖片來源：電影封神第一部官方微博截圖

“復(fù)蘇”的電影市場(chǎng)

早在6月初，業(yè)界對(duì)于暑期檔票房的預(yù)估還在120-130億，對(duì)于150億這個(gè)數(shù)字，被認(rèn)為是“有望沖擊”。彼時(shí)，拓普咨詢CEO程飛在接受媒體采訪時(shí)說到，“從暑期檔定檔影片以及待定檔影片來看，2023年暑期檔我們預(yù)判票房在140億元至150億元上下。”

值得一提的是，受暑期檔票房超出預(yù)期影響，影視院線板塊近期表現(xiàn)活躍。數(shù)據(jù)顯示，從今年初到7月31日收盤，申萬二級(jí)影視院線行業(yè)整體漲17.60%。

業(yè)績(jī)表現(xiàn)方面，已有多家影視院線公司披露上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，其中中國電影實(shí)現(xiàn)預(yù)增，萬達(dá)電影、橫店影視、上海電影、金逸影視等公司實(shí)現(xiàn)扭虧，北京文化、文投控股實(shí)現(xiàn)減虧。

回到暑期檔本身，進(jìn)入8月，除了已經(jīng)上映的《熱烈》之外，《巨齒鯊2：深淵》《孤注一擲》《暗殺風(fēng)暴》《學(xué)爸》等電影也被認(rèn)為有望為今年暑期檔票房再添一把“火”。

圖片來源：豆瓣

目前，將于8月4日上映，由吳京、杰森·斯坦森主演的《巨齒鯊2：深淵》綜合票房（含預(yù)售）截至8月2日17時(shí)為3325萬。此外，《奧本海默》《野蠻人入侵》等口碑佳作也將在暑期檔上映，不過前者的上映時(shí)間接近暑期檔末尾。

目前看來，拿下暑期檔150億的票房成績(jī)已“勝券在握”，業(yè)內(nèi)也有人預(yù)計(jì)票房最終會(huì)到160億元至170億之間。作為對(duì)比，從2017年到2019年，暑期檔的票房依次為163.57億元、173.77億元、177.78億元。在這其中，2019年的暑期檔還誕生了票房超過50億的電影《哪吒之魔童降世》。

放到更長(zhǎng)的時(shí)間線來看，在市場(chǎng)“暖意”延續(xù)的情況下，電影市場(chǎng)有望加速復(fù)蘇，并最終超越2019年及此前的成績(jī)。

根據(jù)普華永道7月13日發(fā)布的《2023至2027年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》顯示，2023年第一季度，中國電影市場(chǎng)同比增長(zhǎng)13.3%，影院觀影人次自2019年以來首次出現(xiàn)回升，同比上漲9.4%。普華永道預(yù)測(cè)，2024年中國電影票房收入將恢復(fù)至2019年前水平，并有望于2024-2025年成為全球最大電影市場(chǎng)。

本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧，轉(zhuǎn)載合作相關(guān)可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號(hào)。