每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 魏官紅    

由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2023中國上市公司品牌價值藍(lán)皮書》即將出版，其中，將發(fā)布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價值研究院據(jù)此發(fā)布“2023中國上市公司品牌價值行業(yè)榜”。

需要說明的是，在不同行業(yè)中，品牌對公司收益的貢獻(xiàn)是不同的。不同于證監(jiān)會、申萬等行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，清華CBRC行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)（以下簡稱：清華CBRC）從品牌資產(chǎn)對企業(yè)的重要性出發(fā)，專門用于品牌價值評估。

“2023中國上市公司品牌價值行業(yè)榜”顯示，在品牌價值總量方面，金融、互聯(lián)網(wǎng)、零售三個行業(yè)位居前三，其中，金融行業(yè)的品牌價值仍在穩(wěn)步增長；在上榜企業(yè)數(shù)量方面，裝備、醫(yī)藥、電子三個行業(yè)位居前三，其中，裝備行業(yè)的上榜數(shù)量首次超過400家。

另一方面，記者注意到，互聯(lián)網(wǎng)和零售兩個行業(yè)的品牌價值出現(xiàn)下降。對此，四川大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教授、博士生導(dǎo)師牛永革在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時分析稱，年輕人消費變化是零售行業(yè)品牌價值下降的原因之一，而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌價值的下降符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律。“作為社會經(jīng)濟(jì)活動的重要技術(shù)之一，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到社會經(jīng)濟(jì)生活的方方面面。但同時它對經(jīng)濟(jì)增長的邊際貢獻(xiàn)在逐漸遞減。”

金融、互聯(lián)網(wǎng)、零售的品牌價值總量位居前三

2023中國上市公司品牌價值總榜的上榜企業(yè)共涉及37個二級行業(yè)。從不同維度，“2023中國上市公司品牌價值行業(yè)榜”可以分為合計品牌價值和上榜企業(yè)數(shù)量兩個子榜單。

從合計品牌價值來看，金融行業(yè)以35995.4億元保持第一位；互聯(lián)網(wǎng)和零售位居第二和第三，兩者品牌價值分別為26151.52億元和25696.85億元，二者位次相較于2022年出現(xiàn)換位；品牌價值在10000億元至19999億元區(qū)間的行業(yè)有9個，分別為裝備、飲料、房地產(chǎn)、汽車、醫(yī)藥、建筑、電信、電子和家電行業(yè)，品牌價值合計127856.39億元，占比45.5%；品牌價值在1000億元至9999億元區(qū)間的行業(yè)有16個，包含運輸、通信、石油等行業(yè)，品牌價值合計60373.44億元，占比21.5%；品牌價值低于1000億元的行業(yè)有9個，包含教育、紡織等行業(yè)，品牌價值合計4748.54億元，占比1.7%。

從品牌價值的變化來看，金融、裝備、電信、醫(yī)藥、建筑等5個行業(yè)的品牌價值絕對增長量較高，其中，金融和裝備增量均超過3000億元，而互聯(lián)網(wǎng)和零售的合計品牌價值減少額較高，分別達(dá)到2963.62億元和4798.12億元。

從品牌價值變化幅度來看，煤炭、石油、電信、教育、紡織品等5個行業(yè)的品牌價值增長幅度較高，其中煤炭和石油的增長幅度分別達(dá)到36.35%和32.61%。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)、零售、休閑和酒店等4個行業(yè)的品牌價值下跌幅度較大，其中酒店行業(yè)合計品牌價值下跌幅度超25%。

裝備、醫(yī)藥、電子上榜企業(yè)數(shù)量位居前三

“2023中國上市公司品牌價值行業(yè)榜”從上榜企業(yè)數(shù)量來看，裝備行業(yè)以411家公司上榜列穩(wěn)居第一；醫(yī)藥和電子的上榜企業(yè)數(shù)量分別為260家和234家；房地產(chǎn)、金融、化工、汽車、互聯(lián)網(wǎng)、建筑和運輸?shù)?個行業(yè)的上榜公司數(shù)量也超過100家。另外，上榜公司數(shù)量為50至100家的行業(yè)有12個，包含有色金屬、零售、食品等行業(yè)，上榜公司數(shù)量合計821家，占比27.4%；上榜公司數(shù)量少于50家的行業(yè)有15個，包含飲料、環(huán)保、鋼鐵等行業(yè)，上榜公司數(shù)量合計368家，占比12.3%。

從數(shù)量變化的角度來看，裝備行業(yè)上榜企業(yè)的增長數(shù)量也遙遙領(lǐng)先，達(dá)到38家；電子、化工、有色金屬等3個行業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量增量分別為15家、10家和10家；房地產(chǎn)、休閑、媒體和服飾等4個行業(yè)的上榜企業(yè)數(shù)量分別減少了27家、22家、11家和10家。

從上榜企業(yè)數(shù)量增長幅度來看，環(huán)保、食品、日用、有色金屬和裝備等5個行業(yè)的上榜企業(yè)數(shù)量增長幅度較高，均超過10%，而餐飲、休閑、電信等3個行業(yè)的上榜企業(yè)數(shù)量下跌幅度較大，其中電信行業(yè)數(shù)量跌幅超35%。

電氣設(shè)備推動裝備行業(yè)位居“增長C位”

裝備工業(yè)是國之重器，是實體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在“2023中國上市公司品牌價值行業(yè)榜”中，不論是合計品牌價值，還是上榜企業(yè)數(shù)量，裝備行業(yè)都有著亮眼表現(xiàn)。究其原因，主要源于新能源產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，在裝備行業(yè)的6個三級分類中，盡管通用裝備的品牌價值體量依然占據(jù)優(yōu)勢地位，但電氣設(shè)備和電氣裝備零部件這兩個三級行業(yè)的品牌價值增長額最高，分別增加1397.41億元和934.93億元，均高于通用裝備的628.68億元增量。此外，在上榜企業(yè)數(shù)量方面，電氣裝備零部件也增加了16家，數(shù)量超過其他裝備三級行業(yè)。

電氣設(shè)備和電氣裝備零部件的品牌價值之所以發(fā)展迅猛，一方面是因為行業(yè)龍頭的推動，如電氣裝備零部件行業(yè)中的寧德時代（SZ300750，股價239.14元，市值1.05萬億元），作為全球動力電池龍頭，其2023年品牌價值暴增168.8%至771.72億元，又如電氣設(shè)備行業(yè)的隆基綠能（SH601012，股價30.85元，市值2338.9億元）、通威股份（SH600438，股價35.39元，市值1593.2億元）、天合光能（SH688599，股價37.26元，市值809.9億元）、晶澳科技（SZ002459，股價31.71元，市值1049.7億元），品牌價值增長額均超過100億元，其中，通威股份更是達(dá)到了321.84億元的增長額。另一方面，是因為政策的支持。2022年至今，我國發(fā)布了一系列推動新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如2022年3月發(fā)布的《“十四五”現(xiàn)代能源體系規(guī)劃》、2022年5月發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)新時代新能源高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》、今年4月發(fā)布的《2023年能源工作指導(dǎo)意見》等，均對新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略指明了方向。

邊際貢獻(xiàn)遞減導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌價值下降

在行業(yè)榜品牌價值總量的TOP3中，位列第一名的金融行業(yè)的品牌價值穩(wěn)定增長，互聯(lián)網(wǎng)和零售行業(yè)的品牌價值均出現(xiàn)明顯下降。

“消費的變化是零售行業(yè)品牌價值下降的原因之一。作為未來消費市場的主力軍，年輕人收入預(yù)期將影響他們對消費的需求和支付能力，這也影響了零售行業(yè)的整體品牌價值。”牛永革解釋稱。

對于頭部零售平臺品牌價值連續(xù)2年下降，牛永革表示：“互聯(lián)網(wǎng)的普及使得購物過程從線下轉(zhuǎn)向線上，雖然帶來了便利性，但也影響了現(xiàn)場購物的社會屬性和享樂屬性。雖然直播等新興銷售方式可以部分替代傳統(tǒng)購物方式，但無法完全取代線下購物的體驗。”

同時，在牛永革看來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌價值的下降符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律。“作為社會經(jīng)濟(jì)活動的重要技術(shù)之一，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到社會經(jīng)濟(jì)生活的方方面面。但與此同時，它對經(jīng)濟(jì)增長的邊際貢獻(xiàn)逐漸遞減。”牛永革認(rèn)為，“在這種情況下，公眾不再覺得互聯(lián)網(wǎng)很神秘，不再覺得它高大上，也不再覺得它可以解決所有問題。”

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