8月3日，全球知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯發(fā)布了2023年財(cái)年第二季度及上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。其中，受益于運(yùn)動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇、線(xiàn)下客流回暖以及新品推出和運(yùn)營(yíng)策略的不斷優(yōu)化，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)重回增長(zhǎng)。今年第二季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)7.66億歐元，同比增長(zhǎng)16.4%，且線(xiàn)下全渠道實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，邁入“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”階段。今年上半年，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)貢獻(xiàn)營(yíng)收16.50億歐元，同比增長(zhǎng)1.0%。

在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）談到中國(guó)市場(chǎng)時(shí)也表示，為中國(guó)團(tuán)隊(duì)感到驕傲，感謝他們給市場(chǎng)帶來(lái)的活力和正能量。

阿迪達(dá)斯中國(guó)線(xiàn)下門(mén)店客流復(fù)蘇的一個(gè)典型案例是，今年6月梅西中國(guó)行期間，北京三里屯旗艦店門(mén)口多次排起長(zhǎng)隊(duì)，梅西同款T恤成為熱銷(xiāo)單品，掀起運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮。

而在今年3月，adidas Originals在上海安福路舉辦了包括“SAMBA DAY”在內(nèi)的三場(chǎng)頗具創(chuàng)新特色的快閃活動(dòng)，均收獲了熱烈的市場(chǎng)反饋，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了久違的數(shù)百人線(xiàn)下排隊(duì)搶購(gòu)的消費(fèi)旺景。

線(xiàn)上方面，受益于運(yùn)動(dòng)消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，飛盤(pán)、腰旗橄欖球、滑板等新潮運(yùn)動(dòng)維持火熱態(tài)勢(shì)，以及梅西中國(guó)行帶動(dòng)足球品類(lèi)增長(zhǎng)等因素驅(qū)動(dòng)，阿迪達(dá)斯今年“618”銷(xiāo)售表現(xiàn)也遠(yuǎn)超去年同期。分平臺(tái)來(lái)看，阿迪達(dá)斯在天貓平臺(tái)銷(xiāo)售表現(xiàn)優(yōu)異，同比增速跑贏平臺(tái)相關(guān)品類(lèi)整體增速。

自上任以來(lái)，古爾登曾多次強(qiáng)調(diào)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者的重視。“中國(guó)是體育大國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)是驅(qū)動(dòng)阿迪達(dá)斯發(fā)展的重要引擎。中國(guó)消費(fèi)者正在回歸，購(gòu)買(mǎi)力在增長(zhǎng)，對(duì)體育和體育休閑的興趣在增長(zhǎng)。對(duì)公司以及我個(gè)人來(lái)說(shuō)，中國(guó)是最重要的市場(chǎng)之一，不只是短期看，從長(zhǎng)期看也是這樣。”

基于此，阿迪達(dá)斯通過(guò)中國(guó)供應(yīng)鏈物流升級(jí)、推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)、推廣中國(guó)文化等舉措，持續(xù)加碼“在中國(guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略。譬如，阿迪達(dá)斯投資10億元的蘇州自動(dòng)化配送中心X已于今年5月投入試運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，阿迪達(dá)斯還率先在中國(guó)逐步實(shí)現(xiàn)從“以產(chǎn)定銷(xiāo)”向“以銷(xiāo)定產(chǎn)”的轉(zhuǎn)型，塑造更加健康、高效、可持續(xù)的業(yè)務(wù)模式。

推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)方面，阿迪達(dá)斯通過(guò)支持上海半程馬拉松、中國(guó)田徑街頭巡回賽、崇禮168超級(jí)越野賽等賽事，以及發(fā)起“111運(yùn)動(dòng)開(kāi)發(fā)局”、火拼籃球賽等活動(dòng)，助力更多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者“通過(guò)運(yùn)動(dòng)改變生活”。

在推廣中國(guó)文化方面，阿迪達(dá)斯與中國(guó)文聯(lián)、中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)合作，參與打造《百年巨匠》，向中國(guó)歷代偉大的教育家及運(yùn)動(dòng)名將致敬，并攜手《百年巨匠》送文體進(jìn)校園，支持及關(guān)注山區(qū)鄉(xiāng)村少年兒童發(fā)展。同時(shí)，阿迪達(dá)斯還不斷挖掘本土設(shè)計(jì)力量，與裘淑婷（Shuting Qiu）等中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師展開(kāi)合作，不斷向世界講述中國(guó)故事。

談及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)規(guī)劃，古爾登在今年第一季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上曾表示，“我們?cè)谥袊?guó)有一支本土化的管理團(tuán)隊(duì)，他們?cè)谥贫ū就潦袌?chǎng)的決策時(shí)有充分的自主權(quán)。我們非常信任和支持他們做正確的事情，支持他們更快速、更靈活地作出反應(yīng)。”

就全球而言，財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯今年第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收53.43億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)1.76億歐元，高于預(yù)期；毛利率達(dá)50.9%，較上年同期提升0.6個(gè)百分點(diǎn)。上半年，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收106.17億歐元，與上年同期基本持平；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)2.36億歐元。

從二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，阿迪達(dá)斯正不斷贏回市場(chǎng)信心。今年上半年，阿迪達(dá)斯在德國(guó)證券交易所股價(jià)上漲近40%。今年7月，國(guó)際知名投行瑞銀發(fā)布研報(bào)也指出，2023年標(biāo)志著阿迪達(dá)斯整體品牌的轉(zhuǎn)折勢(shì)頭，其品牌效應(yīng)顯現(xiàn)，并上調(diào)其至買(mǎi)入評(píng)級(jí)。

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文/晨曦