每經(jīng)編輯 王月龍    

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當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月3日美股盤(pán)后，市值站穩(wěn)3萬(wàn)億美元的全球最大上市公司、消費(fèi)電子與科技巨頭蘋(píng)果發(fā)布了2023財(cái)年三季報(bào)（即2023自然年第二季度業(yè)績(jī)）。財(cái)報(bào)顯示總營(yíng)收818億美元，較去年同期的830億美元同比下滑1.4%，較上季度的948.4億美元環(huán)比跌近14%。這是蘋(píng)果自2016年以來(lái)首次連續(xù)第三個(gè)季度收入同比下滑。

其中，“拳頭產(chǎn)品”iPhone銷(xiāo)售額396.7億美元，同比跌2.5%且不如預(yù)期的399億美元，上年同期的407億美元曾同比增近3%。智能手機(jī)占總收入的48.5%，低于上季度的占比54%和去年占比52%。

蘋(píng)果周五股價(jià)重挫4.8%，市值縮小至2.85萬(wàn)億美元左右。這是該公司去年9月以來(lái)最大的單日跌幅，市值一天之內(nèi)蒸發(fā)逾1,600億美元（約合人民幣1.15萬(wàn)億元）。

iPhone、Mac、iPad銷(xiāo)售均下滑

一半以上iPhone靠促銷(xiāo)售出

據(jù)蘋(píng)果第三季度財(cái)報(bào)顯示，期間公司營(yíng)收為818億美元，同比下降1.4%，不過(guò)超出市場(chǎng)預(yù)期的816.9億美元；凈利潤(rùn)為199億美元，同比增長(zhǎng)2.3%；稀釋后每股收益為1.26美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的每股1.19美元。其中iPhone第三財(cái)季銷(xiāo)售額為396.7億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期的402億美元，同比下降2.4%。

除了iPhone，Mac和ipad也均出現(xiàn)銷(xiāo)售下滑情況。具體來(lái)看，ipad同比銷(xiāo)售下滑20%，總銷(xiāo)售額57.9億美元。Mac銷(xiāo)售額同比大幅下降7.3%至68.4億美元。

分地區(qū)看，蘋(píng)果本財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為157.58億美元，較去年增長(zhǎng)7.9%。相比之下，蘋(píng)果最大市場(chǎng)美洲地區(qū)收入同比下降5.6%，亞太其他地區(qū)收入下跌8.5%。蘋(píng)果CEO庫(kù)克稱(chēng)，得益于iPhone的推動(dòng)，蘋(píng)果在新興市場(chǎng)依舊保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。

據(jù)央廣網(wǎng)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降10%。其中，蘋(píng)果出貨量4300萬(wàn)臺(tái)，同比減少13%。

據(jù)媒體報(bào)道，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里表示，目前大部分iPhone的銷(xiāo)售都是通過(guò)某種促銷(xiāo)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的，包括以舊換新、分期付款以及其他金融消費(fèi)方式，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)50%。

為了賣(mài)出更多的iPhone手機(jī)，蘋(píng)果甚至不惜在中國(guó)等市場(chǎng)降低手機(jī)售價(jià)，iPhone14的售價(jià)已經(jīng)在多個(gè)平臺(tái)創(chuàng)下“新低價(jià)”。同時(shí)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年iPhone15系列需求或低于14系列。

比如，今年618期間，在某電商平臺(tái)，蘋(píng)果的優(yōu)惠方式就很多樣，包括iPhone在內(nèi)的產(chǎn)品，其具體的優(yōu)惠方式包括購(gòu)物券、直降、分期免息、VIP券疊加。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

馬斯特里還指出，蘋(píng)果第四財(cái)季的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將出現(xiàn)與第三財(cái)季類(lèi)似的表現(xiàn)。如果蘋(píng)果在第四財(cái)季的銷(xiāo)售額繼續(xù)同比下降，這將是該公司20年來(lái)銷(xiāo)售額同比下降持續(xù)最長(zhǎng)的時(shí)間。

成本縮減?服務(wù)板塊收入提升

據(jù)界面新聞，盡管營(yíng)收下滑，但蘋(píng)果本財(cái)季的經(jīng)營(yíng)成本也完成了收縮，去年同期為470.7億美元，本財(cái)季減少為453.8億美元。主要減少在于產(chǎn)品方面的營(yíng)收成本，服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收成本略有增加。

蘋(píng)果的服務(wù)板塊收入在逆勢(shì)提升。第三財(cái)季，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)收入212.1億美元，去年同期為196億美元。庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，“在超過(guò)10億付費(fèi)訂閱的推動(dòng)下，我們?cè)?月份這個(gè)季度的服務(wù)收入創(chuàng)歷史新高?！?/strong>

據(jù)北京商報(bào)，如今，蘋(píng)果的定位已不再是單純的硬件售賣(mài)，而是更看重將硬件與內(nèi)容生態(tài)相結(jié)合，增強(qiáng)用戶黏性，打造更加牢固的蘋(píng)果生態(tài)。以其電視產(chǎn)品為例，上線之初，Apple TV+成為業(yè)內(nèi)最貴的硬件配套，但有著最便宜的訂閱價(jià)格。

對(duì)此，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，蘋(píng)果此舉是根據(jù)其自身特點(diǎn)，尋找第二增長(zhǎng)曲線的必由之路。蘋(píng)果在移動(dòng)硬件端地位超然，具有龐大的用戶基礎(chǔ)，而用戶手里的每一部iPhone 、ipad都是通往蘋(píng)果生態(tài)的入口，這樣一來(lái)，蘋(píng)果統(tǒng)治下的硬件與內(nèi)容相輔相成，共同加固、拓展蘋(píng)果“生態(tài)圈”。

但專(zhuān)家同時(shí)也指出，短期來(lái)看，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)很難說(shuō)是一味“解藥”，不能令蘋(píng)果在經(jīng)營(yíng)上高枕無(wú)憂，例如Apple TV+作為后起之秀，雖然發(fā)展勢(shì)頭良好，但和奈飛等“前輩”相比市場(chǎng)份額仍然偏小，即便蘋(píng)果財(cái)大氣粗，也很難在流媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“降維打擊”，而且其內(nèi)容生態(tài)如何突破北美市場(chǎng)，向世界其他文化地區(qū)蔓延，也是值得深思的問(wèn)題。

“我每天都在用”

庫(kù)克又在“安利”Vision Pro

傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊減弱之際，頭顯等應(yīng)用AI技術(shù)的新終端讓外界對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)提升寄予厚望。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

據(jù)財(cái)聯(lián)社，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克向所有人推廣了其“明星產(chǎn)品”——混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭戴式顯示設(shè)備Vision Pro。庫(kù)克在與分析師見(jiàn)面時(shí)表示，“我們對(duì)Vision Pro感到非常興奮，期待明年初的產(chǎn)品上市?！?/span>

庫(kù)克還稱(chēng)自己每天都在使用蘋(píng)果的MR頭顯Vision Pro。他表示，無(wú)論是媒體人員、開(kāi)發(fā)人員還是分析師，所有看過(guò)演示的人都“被震撼了”。蘋(píng)果Vision Pro頭顯將于2024年初在美國(guó)向消費(fèi)者發(fā)售，并將于明年晚些時(shí)候在更多的國(guó)家和地區(qū)推出。

不過(guò)庫(kù)克也表示，“今天的財(cái)報(bào)會(huì)議無(wú)法預(yù)估其未來(lái)的收益情況?！?/strong>

據(jù)證券日?qǐng)?bào)，由于蘋(píng)果首款頭顯Vision Pro在2024年出貨量預(yù)計(jì)較小，此次尚未在業(yè)績(jī)上有明顯體現(xiàn)。而蘋(píng)果CEO庫(kù)克也未帶來(lái)太多關(guān)于AI與蘋(píng)果融合的消息。在業(yè)績(jī)會(huì)議上，庫(kù)克依舊沒(méi)有主動(dòng)提起AI，僅在回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，多年來(lái)蘋(píng)果一直在研究生成式人工智能，將AI和機(jī)器學(xué)習(xí)視為基礎(chǔ)核心技術(shù)，幾乎嵌入到每一個(gè)產(chǎn)品中。

據(jù)悉，蘋(píng)果正在內(nèi)部開(kāi)發(fā)類(lèi)似ChatGPT的AI工具和名為“Ajax”的大語(yǔ)言模型，但迄今為止，這一模型及應(yīng)用依舊較為神秘。

編輯|王月龍?杜恒峰校對(duì)|趙慶

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自公開(kāi)信息、央廣網(wǎng)、界面新聞、北京商報(bào)、財(cái)聯(lián)社、證券日?qǐng)?bào)

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