每經(jīng)記者 溫夢華 宋美璐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

7月底的上海，新國際博覽中心外，彎彎繞繞的隊伍長達2公里。

時隔兩年，一年一度的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)盛會ChinaJoy再現(xiàn)線下繁榮：玩家、粉絲早早趕來，只為去自己喜歡的展臺體驗這場狂歡；展臺的游戲周邊產(chǎn)品，開展不到一小時就發(fā)放一空。

數(shù)以百計的新游扎堆亮相，展會外，“AIGC+游戲”主題論壇座無虛席，“曬”AI成為頭部游戲廠商的“必修課”，科技巨頭也帶著自家“硬”技術尋找新生意……這些場景無不昭示著游戲行業(yè)回暖的“主旋律”。

過去幾年，曾被視為最賺錢的游戲經(jīng)歷了動蕩的調(diào)整期。停發(fā)8個月的游戲版號重啟發(fā)放，未成年防沉迷引發(fā)“限玩令”風潮，出海成為游戲大廠的下個“爭奪地”，降本增效背景下大作難產(chǎn)、項目被裁撤……

如果將時間維度拉長，外界對電子游戲的認知也在悄然變化。正如中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君所言，回望過去20年，中國游戲產(chǎn)業(yè)市場收入規(guī)模從13.2億元擴展至2658.84億元；ChinaJoy也從當初的一叢柔弱小草成長為如今的百花之園。

在AIGC帶來的變革風暴中，是時候重新認識游戲了。

中宣部出版局副局長楊芳在今年ChinaJoy現(xiàn)場發(fā)言稱：“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是數(shù)字時代具有廣泛影響的新興文化業(yè)態(tài)，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和文化建設的重要力量，在新時代新征程上推進中國特色社會主義文化建設，迫切需要數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更大作用、實現(xiàn)更大作為。”

游戲用戶規(guī)模達6.68億

“周邊發(fā)完了，后面只有紙袋”，“排隊人數(shù)已達到上線”……人山人海的展會現(xiàn)場，在騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、米哈游、B站等展臺前的隊伍里，工作人員紛紛舉起了提示牌。

即使如此，依舊抵擋不住Z世代玩家粉絲的熱情。哪怕只是為了喜愛游戲的一個紙袋，他們也依舊心甘情愿排長隊。一位媒體同行現(xiàn)場感嘆：“這可真是一波‘拉新’的好時候。”

這是久違的熱鬧。2022年，面對游戲市場數(shù)據(jù)下滑和業(yè)績承壓，很多行業(yè)者內(nèi)心都難掩落寞。但今年游戲產(chǎn)業(yè)年會和ChinaJoy的爆火，無疑為行業(yè)注入一劑強心劑。

復蘇之下，游戲展商使出渾身解數(shù)吸引玩家注意力，試圖抓住難得的線下流量。隨著暑期高峰的到來，游戲圈也迎來激戰(zhàn)。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計，今年ChinaJoy期間，有近百款新游扎堆亮相。

騰訊游戲剛開國服公測的《無畏契約》、完美世界《誅仙新世界》、網(wǎng)易新游《三國誅將錄》等試玩區(qū)均擠滿了玩家；索尼旗下PlayStation攜PS5游戲主機以及《最終幻想16》《街霸6》等近30款游戲更是吸引了一大波粉絲。此外，還有巨人網(wǎng)絡的《原始征途》《龍與世界的盡頭》，詩悅網(wǎng)絡的《長安幻想》新版本，世紀天成的《冒險島：楓之傳說》等眾多首發(fā)新游登場。

越來越“卷”背后，伴隨著國產(chǎn)游戲版號發(fā)放的常態(tài)化，2023年一度被視為游戲“大年”。截至目前，今年以來獲批的國產(chǎn)游戲版號已超600個。伽馬數(shù)據(jù)首席分析師兼聯(lián)合創(chuàng)始人王旭表示：“從上市游戲企業(yè)的新品表現(xiàn)來看，月流水超5000萬的產(chǎn)品數(shù)量已超上年同期水平；新產(chǎn)品流水方面同比增加了134%以上，是近4年以來最高的水平。”

玩家和新游火爆的另一面，記者現(xiàn)場觀察到，相比往年，今年BTOC的展商相比前幾年明顯有所減少。例如今年心動公司、聚焦女性向賽道的疊紙游戲等均不見蹤影，而憑借《原神》與騰訊等大廠抗衡的米哈游也只拿出了《崩壞：星穹鐵道》，爆火的《原神》則出現(xiàn)在了其合作伙伴一加、小米的展臺上。

官方數(shù)據(jù)顯示，本屆ChinaJoy BTOC展區(qū)參展企業(yè)達200余家，展區(qū)面積超10萬平方米；而2021年ChinaJoy展會BTOC展商共計300余家，展館面積達12萬平方米。

數(shù)數(shù)科技聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO周津認為，目前大多數(shù)人對于游戲行業(yè)還是持謹慎的狀態(tài)，行業(yè)發(fā)展有很強的滯后效應，但長期來看，游戲行業(yè)一定會往更好的方向發(fā)展。

在這場集體狂歡和行業(yè)回暖爬升的背后，中國游戲用戶規(guī)模達到歷史新高點：6.68億。

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2023年1~6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年1~6月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%，5月后市場收入出現(xiàn)較大增幅。“按此趨勢運行，預計下半年行業(yè)將出現(xiàn)較為強勁的觸底反彈。”張毅君稱。

資本市場上，王旭觀察到，從近三年來游戲板塊股價變化來看，即使今年一季度游戲產(chǎn)業(yè)營收下降，但2023年網(wǎng)絡游戲股價包括市盈率、市值增長幅度超過其他板塊，說明投資者的預期已出現(xiàn)變化。通過一季度業(yè)績來看，相比傳媒其他行業(yè)，游戲仍然處于營收第二和凈利潤第一的位置。

游戲行業(yè)迎來人工智能

回顧過去10年，中國游戲產(chǎn)業(yè)進入“快車道”。而在人工智能爆發(fā)的今年，“曬”AI、“曬”技術成為各大游戲廠商的“必修課”。

“游戲技術”“人工智能”，是記者在此次大會中頻繁聽到的詞語。今年首次新增的AIGC論壇現(xiàn)場更是座無虛席，成為最火爆的一場。作為前沿技術試驗場，游戲行業(yè)迎來人工智能新時代。

對于身處行業(yè)調(diào)整期的游戲廠商而言，投身AIGC無疑有望打開新世界的大門，重塑產(chǎn)業(yè)格局。今年以來，騰訊、網(wǎng)易、完美世界、世紀華通、巨人網(wǎng)絡、中手游等游戲廠商紛紛躬身入局，重金押寶。

《中國游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報告》顯示，從AIGC的布局來看，已有超六成頭部游戲企業(yè)明確布局AIGC領域，且有實質(zhì)性動作；在布局的方式上，有8家游戲企業(yè)布局自研大模型。

“如果說，上一階段游戲產(chǎn)業(yè)的紅利在于比拼產(chǎn)品數(shù)量、比拼用戶增量，圍繞著游戲本身造富。那么這一次，面對狂飆式的人工智能技術革命，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到了技術守家、人才發(fā)家、場景跨萬家的關鍵轉(zhuǎn)型期。”網(wǎng)易公司高級副總裁王怡坦言。

據(jù)了解，目前在游戲領域，網(wǎng)易AI技術對關鍵環(huán)節(jié)的工作效率提升高達90%，并且基于自研語言、圖文模型，已探索出智能NPC、AI捏臉等游戲玩法。王怡強調(diào)，技術始終是支撐游戲產(chǎn)業(yè)的底座，游戲行業(yè)完全有能力去醞釀下個“芯片級”的技術突破。其中，游戲引擎和人工智能兩個方向值得格外關注。

你追我趕之下，“超級數(shù)字場景”成為騰訊游戲試圖探索的游戲新邊界。騰訊互娛副總裁張巍認為，與科技和時代的同頻共振，是游戲產(chǎn)業(yè)不斷擴大價值的基本動力，游戲本質(zhì)上是技術驅(qū)動的一種文化表達方式。

“游戲技術正成為數(shù)實融合的重要工具箱和推進器。未來，經(jīng)過復雜游戲訓練后的人工智能，將有望掌握更廣泛的技巧和知識，幫助人們解決醫(yī)療、交通、工業(yè)等現(xiàn)實生活中的問題。”張巍舉例，通過游戲PCG與AIGC技術，半天可以完成一座大型城市的全景建模，三天即可高精度復原一座機場，使數(shù)字資產(chǎn)制作效率提升10倍以上。

更為老牌的完美世界和世紀華通也不甘落后。早在2017年完美世界就開始進行AI布局，今年更是成立AI中心。完美世界游戲CEO魯曉寅認為，“一個好游戲不單只靠技術提升，從業(yè)者需要考慮的是，如何結合AI技術產(chǎn)生高效高質(zhì)的打法。”

相比之下，世紀華通則更重視支撐技術的“智算力”。世紀華通總裁謝斐認為，在AI時代，“智算力”平臺會像水電煤一樣成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。隨著AI技術和云計算的快速迭代，整個游戲IP內(nèi)容制作的生態(tài)更低成本、更高效的創(chuàng)新將成為可能。

擁抱變化成游戲圈共識

過去，當全球主流游戲市場還在爭論PC游戲和主機游戲誰才是未來時，中國游戲人將互聯(lián)網(wǎng)與游戲結合，讓中國網(wǎng)絡游戲成功躋身世界主流；隨后，搭上移動互聯(lián)網(wǎng)的東風，移動游戲迅速崛起騰飛。

“過去20年，計算機從難以移動的屏到桌面屏再到移動手機屏的迭代，都是圍繞屏幕的‘超級入口’之爭。”微軟大中華區(qū)副總裁田灼認為，但AIGC的出現(xiàn)，可以剝離傳統(tǒng)屏的入口之爭，成為下一代的“超級入口”。

新變局之下，游戲研發(fā)早已與20年前大不相同，擁抱變化已成為游戲圈的共識。

西山居副總裁姚喆感嘆，一款大型世界級的作品已不再是過去研發(fā)團隊單以一腔熱忱就可以實現(xiàn)的，必須得依靠成熟的工業(yè)化、體系化標準來打造。

謝斐則從“生存”問題談起，表達了她對目前“大變局”的看法。“擁抱變化乃至引發(fā)變化，是‘生存問題’的最優(yōu)解。以人工智能、云計算和虛擬現(xiàn)實技術為代表的數(shù)字科技迎來了高速發(fā)展期，宣示著新變局的到來，支撐這一技術的‘智算力’成為重要戰(zhàn)略資源。”

變化的另一面，AIGC、大語言模型的出現(xiàn)，也給了獨立游戲創(chuàng)業(yè)者們重新與頭部大廠抗衡的資本。

“技術可以幫助游戲人高效、低成本地進行新游戲的迭代、研發(fā)、運維。”微軟大中華區(qū)Azure事業(yè)部總經(jīng)理陶然指出。

ChinaJoy現(xiàn)場，他用視頻展示了一個案例，在游戲場景中，發(fā)出“生成一個NPC”的命令，畫面上便生成了一個NPC；說出“生成一個星球大戰(zhàn)的游戲場景”，畫面中便出現(xiàn)了宇宙飛船、地球等立體的游戲場景，效果引起現(xiàn)場觀眾的驚嘆。

游戲研發(fā)之外，數(shù)字人也成為AI和游戲結合的“新生意”。

誕生于好萊塢的數(shù)字王國，過去幾年，數(shù)字王國在虛擬人上屢屢出彩。會場上，數(shù)字王國公關總監(jiān)及中國區(qū)副總經(jīng)理陳曉光向觀眾展示了一組虛擬人，從毛孔、頭發(fā)、老人斑點、眼神以及面部表情的捕捉，到還原8K標簽拉大距離時，紐扣以及紐扣上的logo都清晰可見。“如何細致地用靈魂方式把人物表情刻畫得淋漓盡致，達到毛細血管級別的程度，是我們藝術家、工程師努力的方向。”

正如張向征所言，與傳統(tǒng)的數(shù)字人相比，已有的影視級數(shù)字人投入動輒百萬元起，需要3A建模、專業(yè)演員及專業(yè)拍攝設備，后續(xù)運維也需要較大成本。因此，在大模型興起的趨勢下，如何低成本批量生產(chǎn)實時互動的數(shù)字人成為行業(yè)關注的“新生意”。

AIGC助力公司降本增效

如果AIGC按照現(xiàn)有方式發(fā)展下去，游戲內(nèi)容的生產(chǎn)一定會迎來爆發(fā)式增長。除了在內(nèi)容層面提升效率，在游戲劇情、NPC隨機生成等方面也會衍生出新的內(nèi)容。而AI新的能力會支撐新玩法，去激發(fā)用戶成為開發(fā)者。

未來，AI與游戲產(chǎn)業(yè)的綁定程度將更深，具備資源儲備的游戲公司有望成為上市企業(yè)的差異化競爭優(yōu)勢。

流量時代已經(jīng)過去，買量成本越來越高，大家轉(zhuǎn)向存量市場的精細化運營。世紀華通首席財務官紀敏指出，將結合AI和云計算技術，探索如何激活老產(chǎn)品，給用戶更多新鮮感。非一次性的收割，才是實現(xiàn)產(chǎn)品穿越生命周期的唯一辦法，也是平滑業(yè)績大幅波動的最佳辦法。

毫無疑問，AIGC的出現(xiàn)將“降本增效”推向新的高峰。

微軟大中華區(qū)副總裁田灼稱：“OpenAI可以把原來很多私人定制化、只能給高收入人群使用的服務成本迅速降低。比如在大量劇本里找到和《狂飆》最接近的劇本，也就是轉(zhuǎn)承啟合劇本的緊湊性、故事邏輯性都要和《狂飆》很接近的，用Azure OpenAI GPT3.5和GPT4在非常短的時間能快速讀2萬多個劇本。”

完美世界游戲副總裁王甍認為，僅僅利用AIGC做效率提升是不夠的，未來在AIGC實踐上應該做升維，“我們追求的是血管級的植入。”具體到游戲上，即AI給游戲賦予靈魂情感與溫度。比如當下流行的智能NPC還停留在談話、互動方面，但我們期待可以讓智能NPC自己做一件事，蓋房子、開店等。

“AIGC對游戲行業(yè)的影響將進入更高級的外溢階段，人才將會是個巨大的缺口。只有全世界不同的高級人才結合在一起，才有機會讓AI的潛力得到深層次挖掘。”完美世界CEO蕭泓稱，“三人行必有我?guī)熝桑矣X得不久的將來三個人里有一個可能是AI。”

而游戲科技反過來也能助推AI的演進。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然表示：“我注意到，2023年4月，中國科學院虛擬經(jīng)濟與數(shù)據(jù)科學研究中心等單位聯(lián)合發(fā)布的《探尋AI創(chuàng)新之路——游戲科技與人工智能創(chuàng)新發(fā)展報告》提到，游戲科技已成為人工智能創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力，對人工智能相關的17個技術領域起到強驅(qū)動作用，未來游戲產(chǎn)業(yè)對于人工智能產(chǎn)業(yè)的拉動年均增長率約達16%。”

記 者 手 記

“中二”的人永不老

分列兩邊的展臺鮮艷閃耀，機械科技感的設計中帶著熱情的顏色。

展臺縫隙中是熙熙攘攘的人群，他們的臉上洋溢著自信快樂的笑容，在展臺前面或歡呼或驚嘆。各式各樣的coser不時閃現(xiàn)在場館的各個角落，迎接路人的合照和贊美。

這是一場廠商和玩家的雙向奔赴，廠商為玩家準備了一場盛宴，玩家精心打扮穿越千里赴約，偌大的場館里有一個個小世界，包圍他們的是只有他們才懂的符號。

玩家愿意為之排隊的周邊，在外人看來可能不過是一個紙袋子，一個掛件……但在他們看來，是熱愛、是理解、是認同。

同事說：我們也算體驗了一場年輕人的聚會。

我問：那“80后”看動漫、玩游戲的那批人還在熱愛嗎？

她想了想，說：熱愛一直在。

我想這就是這場展會的意義。